不久前，王者榮耀官微放出重磅消息，易烊千璽、宋茜、吳亦凡、李現(xiàn)、楊冪成為其品牌代言人，分別擔(dān)任中路、輔助、打野、上路、射手位置，組成最強(qiáng)明星游戲戰(zhàn)隊(duì)，將出現(xiàn)在王者周年慶典、無限王者團(tuán)、游戲新版本、KPL賽事等多個(gè)活動(dòng)中。
消息一出，不少非粉絲圈層氪金游戲玩家就大喊：“我giao，充錢買皮膚就是充了個(gè)寂寞，全給明星代言了”。此話不假，與其他游戲花錢請(qǐng)張家輝、孫紅雷、張涵予、吳京、古天樂等代言不同，王者榮耀請(qǐng)的可都是當(dāng)下正處于事業(yè)上升期的流量大咖，尤其是資源相當(dāng)不錯(cuò)的四字弟弟易烊千璽，王者榮耀更是拿下其電競(jìng)首秀，只能說，壕！
不過相較只花了不到月流水冰山一角的錢，只敗了一部分老玩家好感，就能請(qǐng)到多位時(shí)下當(dāng)紅明星，快速破圈吸引新的粉絲群體，進(jìn)一步增加粉絲粘性，助力推進(jìn)更多游戲形態(tài)，玩轉(zhuǎn)跨界出圈和粉絲經(jīng)濟(jì)，王者榮耀的這波操作，是挺香。
明星代言是推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的催化劑
專注一個(gè)領(lǐng)域可以達(dá)到簡(jiǎn)單的成功，但想要跑到行業(yè)的前端，還得具備跨界和融合的能力，常規(guī)的買量、刷榜、投放廣告，已經(jīng)不能滿足于游戲品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的需求，大IP、大制作、大明星，逐漸成為手游的標(biāo)配。王者榮耀在借助明星代言推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)上，玩得可謂得心應(yīng)手。作為國(guó)民級(jí)手游，王者榮耀的市場(chǎng)地位可見一斑， 但競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈的手游市場(chǎng)，王者榮耀也需要不斷拉新留存游戲玩家，借助明星代言人身份，其可以在IP出圈上實(shí)現(xiàn)更大化的營(yíng)銷效果。官宣五位新生代偶像作為代言人之際，正值王者榮耀世冠賽總決賽，按照王者榮耀的一貫操作，賽后通過捆綁人氣職業(yè)選手與明星代言人的形式，可以順勢(shì)打造系列IP節(jié)目，而各個(gè)明星代言人的影響力加持，又能助力其他游戲形式快速破圈。廣告圈中有句話叫做，流量明星是資本家割韭菜的工具。2017年，王者榮耀在用戶數(shù)量和收入上都實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)性增長(zhǎng)，也是在這一年王者榮耀冠軍杯之際，其先是攜手田亮、胡夏、吳昕、李誕打造4支明星戰(zhàn)隊(duì)，推出了以競(jìng)技&娛樂為主的《集結(jié)吧王者》，隨后又?jǐn)y手Angelababy、陳赫、林志玲、賈玲推出了王者榮耀實(shí)景真人對(duì)抗賽《王者出擊》，基于5V5“車輪戰(zhàn)”熱血循環(huán)賽制，進(jìn)行真人對(duì)決。明星的游戲技術(shù)到底怎么樣？他們?cè)谕嬗螒驎r(shí)又會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的反差萌？都能快速激發(fā)粉絲的好奇心，讓其在趣味的觀看體驗(yàn)中提升對(duì)游戲的好感度，試想一下，連明星都愿意騰出寶貴的時(shí)間玩的游戲，那該是一款怎樣的神仙游戲呢？盡管兩檔節(jié)目播出后，都被人吐槽節(jié)目制作方對(duì)游戲本質(zhì)理解不深，無法兼顧核心玩家訴求，無法復(fù)制游戲中的體驗(yàn)感、互動(dòng)性、緊張度和想象力，但啟用流量明星的綜藝電競(jìng)，還是讓王者榮耀享受了一大波流量紅利。隨后，王者榮耀雖不在綜藝電競(jìng)上有頻繁動(dòng)作，但請(qǐng)流量明星代言、演唱英雄主打歌、為游戲活動(dòng)周助力，卻是常規(guī)之舉，且屢試不爽。電競(jìng)進(jìn)軍娛樂行業(yè) 是大勢(shì)所趨
究其本質(zhì)，電競(jìng)本就是一種集科技、競(jìng)技、娛樂、社交于一體的數(shù)字娛樂文化體育產(chǎn)業(yè)，具有獨(dú)特的商業(yè)屬性與用戶價(jià)值。電競(jìng)的受眾人群主要是90、00后年輕群體，他們不僅與主流視頻主體受眾吻合，同時(shí)也有著更高的消費(fèi)意愿。因而電競(jìng)進(jìn)軍娛樂行業(yè)，既可以借助龐大的粉絲群體，讓賽事IP、活動(dòng)玩法加快出圈，同時(shí)也能享受一波泛娛樂化的流量紅利。此時(shí)再回過頭來看看王者榮耀請(qǐng)的這五位明星代言人，就不得不贊嘆一句，從游戲用戶的畫像和明星印象來看，這一次的顯然契合度更高。楊冪、吳亦凡在王者榮耀中所達(dá)到的高段位，早已是粉絲圈中話題，甚至連路人對(duì)兩人的技術(shù)都略知一二。李現(xiàn)則在《親愛的熱愛的》塑造的電競(jìng)高手形象，與邊路戰(zhàn)士不謀而合，四字弟弟的聰明與靈動(dòng)，正是需上下路游走的中路法王的標(biāo)配，就連存在感稍弱的宋茜，走的也是輔助角色。與其說是請(qǐng)明星代言，不如說是找到了明星中真正的游戲玩家，組成了一支超強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)，聯(lián)想到大型賽事結(jié)束后的不久，將有一大波人氣職業(yè)選手處于宣發(fā)期，此時(shí)是打造飯圈文化、推動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)期，王者榮耀在世冠賽總決賽當(dāng)天官宣五位超人氣代言人，其后續(xù)動(dòng)作背后的動(dòng)機(jī)可想而知，怕是有不少小伙伴，錢包又要不?？?/span>
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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