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題圖 | 《暴吵萌廚》
作者 | 鰻魚
派對游戲依然不是一門容易做的生意。
無論是在研產(chǎn)品還是已上線的爆款，派對游戲都在面臨著壓力。先是有傳言稱莉莉絲的《生活派對》迎來裁員以及制作人離職，很快游戲就在進行了將近半年的不刪檔測試后宣布了關閉服務器。網(wǎng)易的《蛋仔派對》作為頭部產(chǎn)品也有流水壓力，在Q3財報會議上被拿出來討論。
過去不少廠商都有過布局派對游戲的打算，但大都沒有激起多大的水花。至今為止派對游戲的大部分市場還是由《蛋仔派對》和《元夢之星》占據(jù)。在大浪淘沙的情況下，如今仍有產(chǎn)品在夾縫中尋找機會，試圖想要找到派對游戲的更優(yōu)解。
現(xiàn)在做派對游戲依然沒有一個定式。想要做第二個《蛋仔派對》毫無疑問很難，但每款游戲都想和《蛋仔派對》一樣走出一條新的道路來。于是各家廠商都在運營模式、玩法選擇上想要做出自己的特色。
《233派對》率先想要試著做平臺抽成的生意。
今年年初展心展力拿到《233派對》的版號之后，在10月份就悄悄上線了這款游戲。從iOS榜單來看，近一個月的下載和收入水平都保持穩(wěn)定，但也都沒有排進免費榜和暢銷榜TOP200名。
《233派對》將自己定義為「新世代擴列與創(chuàng)作派對游戲」。如果從官網(wǎng)下載的話，可以看到與移動端版本并列的是PC版的《口袋方舟》。我們在2022年的時候介紹過，玩家可以通過《口袋方舟》提供的模型、材質(zhì)、特效資源來制作游戲，并且直接發(fā)布在《233樂園》上，自行管理游戲社區(qū)、通過接入廣告等方式實現(xiàn)營收?！?33派對》看起來則像是單獨為UGC內(nèi)容服務的版本。
目前《口袋方舟》的官網(wǎng)上透露了收入分成方案，其中開發(fā)者會獲得30%的IAA或IAP基礎分成、10%~20%的活動激勵，剩余部分是分發(fā)渠道分成、技術運維成本、以及公司開支和利潤?，F(xiàn)在看來，《233派對》就代替《233樂園》成為派對游戲?qū)ｉT的承載體。
與其說《233派對》想要做成一款派對游戲，其實更像是派對游戲中的「游戲平臺」。
玩家在《233派對》中可以購買派對幣兌換外觀服裝，除此之外還可以在玩家自制地圖中進行消費。例如有創(chuàng)作者制作了低配版的《黑神話：悟空》，在商城界面中就有充值禮包、周卡、月卡等商業(yè)化內(nèi)容。
面對內(nèi)容消耗的需求，《233派對》相當于把運營權交給了創(chuàng)作者自己，相當于自己規(guī)避了內(nèi)容迭代的難題，自己只需要面對更新編輯器的壓力。加上《233樂園》早期駐扎下沉市場，官方透露有千萬級別日活用戶，幾乎可以說是處于另一個賽道，和《蛋仔派對》《元夢之星》都談不上直面交鋒。
莉莉絲的《生活派對》一直以電子轟趴App作為定位，而不是其他游戲類型。之前我們介紹過，《生活派對》在測試中制作了不同類型的社交玩法，包括太空狼人殺形式的「萬萬沒想刀」、《致命公司》形式的「玩命速遞」、劇本殺形式的「胡鬧偵探」等。
今年10月底《生活派對》還增加了新模式「搭搭」和限時測試的「一起來露營」，前者是UGC形式的社交社區(qū)，后者是類似《出發(fā)吧！動物森友會》的模擬生活玩法。
由于《生活派對》采用了頻道的形式，所以產(chǎn)品定位也更類似于《Weplay》這種社交軟件。只不過《生活派對》沒有局限在一種社交形式，而是把當下或過去的熱門社交玩法都置入其中。哪怕是作為游戲來看待，其他產(chǎn)品可能只在動森like、致命公司like等玩法中選擇其一，《生活派對》則顯得更具整合性。
商業(yè)化內(nèi)容也是《生活派對》這類產(chǎn)品必須要解決的難題。測試版本中并未在付費內(nèi)容上做過多嘗試，玩家購買服裝所需要的金幣可以通過完成任務來獲得。「為外觀付費」雖然也是一種方案，但在用戶數(shù)量和留存上必然面臨更大壓力。
隨著《生活派對》在11月14日宣布即將結(jié)束測試，這款產(chǎn)品基本宣告退場。而原本的派對游戲玩法可能面臨著拆分。
11月24日，一款名叫《Zeverland》的SOC游戲在B站上發(fā)布了概念PV和玩法預告，并引來了不少游戲區(qū)UP主站臺。這款游戲的美術風格和《生活派對》很相似，在《生活派對》中也可以找到與《Zeverland》PV中相似的裝扮素材。
如果回看《生活派對》在今年6月發(fā)布的測試PV，會發(fā)現(xiàn)視頻早就展示了家園裝扮、「玩命速遞」和喪尸末日生存玩法。這或許也意味表著，《Zeverland》本來是《生活派對》的另一個大招。
現(xiàn)在根據(jù)《Zeverland》的官方介紹，這款游戲?qū)顷慞C平臺，并在不久后開放Steam商店頁，預計會在2025年上線。
作為SOC游戲，《Zeverland》看起來不會顯得過于硬核，原本也很適合被歸在派對游戲的范疇。
比如在游戲中，玩家被病毒感染后可以作為喪尸存活，受到損傷后可以用其他喪尸的肢體代替。玩家可以將兩件物品組合起來并形成獨特裝備，比如用樹枝+簽字筆+麻醉藥組合出麻醉箭。游戲也提供豐富的汽車改裝玩法，包括安裝攻擊和防御措施、拓展底盤、甚至是種植作物。整合型的產(chǎn)品做不下去，說不定專注單一玩法會是更好的出路。
《暴吵萌廚》由友誼時光研發(fā)，其玩法參照了經(jīng)典的派對游戲《Overcooked（胡鬧廚房）》。在故事模式中，最多4名玩家需要合作下廚完成烹飪?nèi)蝿眨汀禣vercooked》的玩法基本無異。在這基礎上，《暴吵萌廚》也制作了其他玩法模式，包括2v2的合作競技玩法、餐廳經(jīng)營玩法等。
其中從介紹視頻來看，后續(xù)增加的餐廳經(jīng)營玩法類似于另一個派對游戲《速速上菜》。其玩法邏輯和樂趣和《Overcooked》很相似，不過玩家需要親自把菜品端到客人的餐桌上，屬于是核心玩法的衍生。
這些玩法其實都已經(jīng)不算新鮮，《速速上菜》也早在2年前就登陸Steam平臺。不過在移動端領域，下場做這些經(jīng)典玩法的游戲并不多，市場空白也一直保持到現(xiàn)在。像是《派對搭啦碰》參考的《超級雞馬》也已經(jīng)是8年前的游戲。
現(xiàn)在類似《Overcooked》的派對玩法一直在不斷出現(xiàn)，比如修復太空船題材的《油盡航行》、裝修題材的《胡鬧裝修》、太空加油站題材的《胡鬧加油站》等。
之所以少有手游下場做派對玩法，可能和關卡內(nèi)容的消耗有關?！兜白信蓪Α贰短嵌谷恕房梢酝ㄟ^UGC來補足關卡內(nèi)容，避免玩家因為重復游玩固定關卡而喪失新鮮感。如果換一種核心玩法，UGC未必能發(fā)揮出同樣強大的創(chuàng)造力。新鮮感的丟失也是許多火爆派對游戲回歸冷卻的原因。
《速速上菜》所包含的Roguelike要素就是解決重玩性問題的方案之一，只不過現(xiàn)在依然沒有被廣泛應用。
從各家廠商對派對游戲的布局來看，并非所有產(chǎn)品都涌入同一條細分賽道，或許派對游戲市場也還有未被挖掘的機會。
《蛋仔派對》在派對游戲市場上有著先發(fā)優(yōu)勢，至今也仍是最有統(tǒng)治力的產(chǎn)品。后續(xù)和《蛋仔派對》走進同一個細分賽道的也僅有騰訊的《元夢之星》。
如今在經(jīng)過一年之后，兩款游戲的月收入差距正在逐漸縮小。從iOS暢銷榜排名來看，去年年底《元夢之星》上線之后有過一陣滑落期，從第3個月開始保持穩(wěn)定。《蛋仔派對》爆火已經(jīng)有將近兩年時間，從今年下半年出現(xiàn)了更明顯的暢銷榜排名下滑，近兩個月和《元夢之星》都保持在10~70名之間波動。不過從月收入水平來看，暫時仍是《蛋仔派對》更勝一籌。
盡管游戲玩法和定位都很相似，《元夢之星》在上線初時似乎并未給《蛋仔派對》帶來過多影響，部分原因可能是受眾群體的差異。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，其中《蛋仔派對》中00后的用戶占比明顯要高于《元夢之星》，而且這一比例在后續(xù)運營過程中還在上漲。
這或許也意味著兩款游戲都可以試著尋找自己的生態(tài)位，《元夢之星》也不完全是第二個《蛋仔派對》。
率先爆火的《蛋仔派對》遇上了用戶數(shù)量方面的壓力。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，今年3月、6月、9月《蛋仔派對》的平均MAU分別為4580.77萬、3269.48萬、3415.16萬，出現(xiàn)了波動下滑的趨勢。不過網(wǎng)易在前段時間的財報會議上也透露，《蛋仔派對》至今仍是網(wǎng)易日活躍用戶數(shù)最高的產(chǎn)品之一。
《蛋仔派對》從默默無名到晉升成為黑馬之后，其迭代方向一直都沒有發(fā)生太大的變動，但似乎也出現(xiàn)了疲軟期。
前期官方內(nèi)容推動UGC生產(chǎn)、UGC內(nèi)容反哺游戲玩法的過程需要時間，《蛋仔派對》也足足花了半年才開始發(fā)力。后續(xù)《蛋仔派對》的運營核心也仍是注重UGC生態(tài)、保持高頻率聯(lián)動、以及玩法迭代。
其中UGC生態(tài)是推動《蛋仔派對》火爆的重要原因。玩家自制地圖為游戲提供了穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出，熱度較高的地圖也有機會入選成為官方常駐玩法。
后來網(wǎng)易在財報中介紹《蛋仔派對》時總會提及創(chuàng)作者數(shù)量，截至今年8月已經(jīng)突破了4000萬，同比同期的2600萬又有了大幅度上漲。在今年的創(chuàng)作者大會上，官方也透露會繼續(xù)完善UGC生態(tài)，像是推出更專業(yè)的PC編輯器、向創(chuàng)作者提供專屬主頁、提供廣告接入和內(nèi)容付費等創(chuàng)作者激勵新形式等。其意圖都是為了促進玩家向創(chuàng)作者的身份轉(zhuǎn)變。
如果對比近幾屆的工坊創(chuàng)作大賽，也可以感受到游戲熱度出現(xiàn)了回落。以人氣獎的投票數(shù)量為例，今年9月第四屆工坊創(chuàng)作大賽的人氣獎第一名得票12萬，對比去年同期第三屆第一名的23萬將近折半。2023年初舉辦第二屆的時候正值火爆時期，更是有上百張地圖獲得超10萬的得票。
高頻率聯(lián)動和玩法迭代也都是為長線運營而做的準備。過去《蛋仔派對》和游戲、潮玩、動漫等多領域展開游戲聯(lián)動，包括玩具總動員、三麗鷗、元氣森林等，為游戲擴大受眾創(chuàng)造了機會。玩法方面則圍繞各種娛樂模式推出新內(nèi)容。
《蛋仔派對》在整體的運營策略上也計劃著擴張版圖，朝著IP化、全球化、全平臺延展，不過進展都不是太喜人。
比如今年10月份上線了IP衍生的三消游戲《蛋仔滑滑》，在iOS暢銷榜上還排不進前200名。另外從去年開始，《蛋仔派對》陸續(xù)面向港澳臺、東南亞和南美、日韓和歐美市場推出海外版本，也都沒有立馬復刻國內(nèi)版本的火爆成績。前段時間《蛋仔派對》登陸了Switch平臺，同樣是在為海外版本的運營作補充。
面對流水的壓力，網(wǎng)易也在財報會議中回應道，他們認為這是運營過程中「積累經(jīng)驗」的過程。
《元夢之星》同樣計劃著走長線道路。而且作為后來者，《元夢之星》前頭已經(jīng)出現(xiàn)明確可行的方向。從玩法內(nèi)容和生態(tài)運營上都看似和《蛋仔派對》撞個滿懷，甚至兩者相繼推出了《跟蛋仔學編程》和《騰訊扣叮-元夢教育版》來推動青少年編程教育。
不過因為受眾群體的差異，兩款游戲的著重點又有些不太一樣。
比如今年越來越多廠商關注到的帕魯like玩法。今年5月份《蛋仔派對》曝光了寵物「艾比」相關的玩法，并在7月份同步上線了農(nóng)場玩法。玩家們可以捕捉艾比進行養(yǎng)成，讓它們幫忙照顧農(nóng)場作物，和其他玩家的艾比相互切磋。
很快《元夢之星》也在6月份曝光了大世界捉寵生存玩法。玩家同樣可以捕捉寵物，并指派寵物進行生產(chǎn)勞作。目前捉寵玩法還在招募測試中，根據(jù)PV中展示的大世界內(nèi)容，其地圖規(guī)格似乎要大不少。這也對應了此前外界的分析——《蛋仔派對》的玩法內(nèi)容傾向于休閑輕度，對應著低齡用戶，相比之下《元夢之星》的玩法內(nèi)容顯得更加中重度。
從宣傳側(cè)來看，《元夢之星》給人留下的印象更多是成熟玩法的置入。
除了狼人殺、躲貓貓、農(nóng)場玩法之外，《元夢之星》還聯(lián)動天美旗下的《QQ飛車》和《王者榮耀》加入了賽車和MOBA玩法。其中《QQ飛車》的賽車模式在3月份加入，加上新賽季內(nèi)容的綜合影響，《元夢之星》止住了收入的持續(xù)下滑。7月份又制作了3v3的MOBA玩法，玩法成熟但又更加輕度。
《元夢之星》在聯(lián)動游戲IP時也是優(yōu)先考慮玩法模式，而不完全是外觀內(nèi)容。比如和《獸人必須死》聯(lián)動制作了塔防玩法，Behaviour《黎明殺機》團隊也為非對稱競技玩法「大王別抓我」提供了玩法設計建議。雖然同樣主打量大管飽的玩法內(nèi)容，但《元夢之星》和《蛋仔派對》具體的落地思路還是稍有差異。
另外相比起來，《元夢之星》還多出一個微信小程序的陣地。Questmobile數(shù)據(jù)顯示，《元夢之星》小程序版本的月活歷史峰值達到7800萬，今年3月下滑至3600萬、9月下滑至2000萬?，F(xiàn)在其保持在微信小游戲暢銷榜TOP100，排名逐漸下滑的同時，APP版本的暢銷榜排名則有所回升。早期依托流量優(yōu)勢有著較高的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在《元夢之星》才算是回歸到正常水平。
內(nèi)容量是《蛋仔派對》和《元夢之星》能夠立足在派對游戲賽道的關鍵，后續(xù)的IP衍生和市場拓展都只是錦上添花。它們的發(fā)力點有所不同，《蛋仔派對》靠用戶創(chuàng)造內(nèi)容實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)、《元夢之星》加以研發(fā)效率來填補內(nèi)容消耗的需求，而這都不是其他產(chǎn)品能夠輕易學來的。
選擇對標《蛋仔派對》的派對游戲?qū)儆跇O少數(shù)，最接近的只有去年沐瞳在海外測試的《Mobile Party》。根據(jù)Discord上的公告信息，今年8月這款游戲就宣布永久關閉服務器，用戶數(shù)據(jù)將會被刪除。盡管有爆款在前，想要和《蛋仔派對》一樣嘗試all in one的路線依舊很困難。
隨著《蛋仔派對》的表現(xiàn)下滑，也代表著各家派對游戲都依然在摸索階段，希望能夠找到更加合適的運營方案來。無論是做中間商的平臺生意、還是嘗試沒有競品的新玩法，當下的派對游戲仍然有多種可以嘗試的方向。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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