來源| 游戲新知

《蛋仔派對》又造了一個節(jié)。

12月15日，為慶祝用戶數(shù)突破5億，《蛋仔派對》啟動了一場全民狂歡「蛋搭節(jié)」。無論是福利還是推廣的力度，都大到令人有些意外。官方提前一周就開始給「蛋搭節(jié)」預(yù)熱，并在各大平臺開啟了鋪天蓋地的宣傳。期間游戲新知曾打開微博，感覺自己一下子就被蛋仔包圍了。

這也是繼「皮蛋節(jié)」「失重音樂節(jié)」后，《蛋仔派對》創(chuàng)造的第三個節(jié)日。目前看來也是投入最大的一個活動。相較于前兩個節(jié)日，「蛋搭節(jié)」同樣體現(xiàn)了游戲獨有的「蛋搭子」文化，略有不同的是，它更注重對用戶的回饋。

而如團隊所期待的，這個節(jié)日也成功地朝著「全民狂歡」的方向奔去。隨著「蛋搭節(jié)」上線，《蛋仔派對》創(chuàng)下了日活新高、單日UGC地圖33w等紀(jì)錄。在分析了「蛋搭節(jié)」數(shù)據(jù)（以首周為主）表現(xiàn)后，游戲新知驚訝于《蛋仔派對》的「造節(jié)」能力，也再次深刻地認識到，派對游戲的盤子是越做越大了。

全民狂歡的蛋搭節(jié)

在《蛋仔派對》上線的一年多時間里，還從未見過官方這么重視一個游戲節(jié)日。給「蛋搭節(jié)」大規(guī)模宣傳是一方面，另一方面則像玩家調(diào)侃的「蛋仔你送這么多不要命啦」。

從「蛋搭節(jié)」的活動設(shè)計來看，它主打陪伴與回饋，將與用戶共度「歡樂周」「圣蛋周」「元蛋周」，正好貫穿現(xiàn)實中的圣誕節(jié)、元旦節(jié)。

前面也提到，《蛋仔派對》提前一周（即12月8日）開始宣傳「蛋搭節(jié)」。在節(jié)日預(yù)熱階段，先是上線了代言人吳磊系列活動（例如<吳磊蛋仔島環(huán)游記><騎行助力><吳磊來電>）等內(nèi)容。

緊接著在「歡樂周」宣布《喜羊羊與灰太狼》《果寶特攻》的聯(lián)動返場，并一次性釋出了多款經(jīng)典外觀（完成對應(yīng)任務(wù)可免費獲?。?。其中小灰灰、美羊羊、沸羊羊3款聯(lián)動外觀，在消息放出當(dāng)天就獲得了玩家的熱烈反響。

《蛋仔派對》IP加成、大量的游戲福利與活動、代言人的宣傳，以及社交媒體的推廣……這一套組合拳砸下來，使得「蛋搭節(jié)」的聲量迅速提升。

自12月15日「蛋搭節(jié)」正式上線，接連兩天，相關(guān)話題不斷沖上微博熱搜，其中，#蛋仔派對蛋搭節(jié)#的閱讀量高達6.9億。在抖音，帶有#蛋搭節(jié)關(guān)鍵詞的視頻播放量接近6.5億。

隨著話題持續(xù)發(fā)酵，游戲的搜索指數(shù)也出現(xiàn)了大幅度的上漲。其中「蛋仔派對」的百度搜索指數(shù)、抖音/今日頭條搜索指數(shù)，均飆升至近半年來最高點。微信指數(shù)則達到了近一個月的最高點。

「蛋仔派對」近半年百度搜索指數(shù)

「蛋仔派對」近半年抖音/今日頭條關(guān)鍵詞搜索指數(shù)

「蛋仔派對」近一個月微信指數(shù)

游戲的官方賬號也有數(shù)據(jù)上的提升。以抖音賬號「網(wǎng)易蛋仔派對」為例，其在一周內(nèi)（12月15日~12月21日）新增了28.5萬粉絲、200.8萬點贊量和超22萬條評論。就在「蛋搭節(jié)」上線第一天，該賬號新增10萬粉絲，粉絲數(shù)突破了500萬。

話說回來，《蛋仔派對》選在這個時間點推出「蛋搭節(jié)」，其實也是對競品的正面迎戰(zhàn)。彼時正值競品上線大規(guī)模買量之際，既然無法避免，那不妨趁著派對游戲賽道聲量達到巔峰的時候，把危機視為一次絕佳的宣傳機會。就這樣，通過借競品的勢+自己主動造勢，《蛋仔派對》iOS免費榜排名依然穩(wěn)定在TOP2，并擠進了暢銷榜前十。就在12月15日當(dāng)天，游戲的日活又創(chuàng)下新高（超3000w），單日新增原創(chuàng)地圖超過33萬張。

總體看來，《蛋仔派對》本次「造節(jié)」不僅迎來了一個漂亮的開端，還直接抬高了整個派對品類的大盤。在把快樂（包括享受游戲及獲得福利的快樂）傳遞給更多人的同時，它也得到了用戶的反哺，進而促進了整個游戲生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

值得一提的是，本周推出的「圣蛋周」活動內(nèi)容更加豐富，包括聯(lián)動肯德基（把KFC小店搬到了蛋仔島、請全國朋友吃KFC、免費送元氣丸子外觀等），推出圣誕主題系列場景、裝扮及道具，新增<特種蛋，集合！>等特色玩法，以及開啟UGC地圖創(chuàng)作賽和首屆全國高校聯(lián)賽等?！甘サ爸堋够顒颖掀陂g，屢次登上微博熱搜，將蛋搭節(jié)的熱度推向了又一高潮。

《蛋仔派對》為什么能造節(jié)成功

一款游戲想要創(chuàng)造一個節(jié)日并不難，但如何賦予節(jié)日獨特的文化內(nèi)涵，使其成為游戲連接玩家的情感載體，則是一件困難的事情。如果面向的還是「全民」，那更是難上加難。而《蛋仔派對》之所以能夠成功「造節(jié)」，在于它集齊了兩個客觀要素。

首先是《蛋仔派對》足夠龐大的用戶群體（包括活躍的社區(qū)），使得它具備了承載節(jié)日狂歡的基本條件。

事實上，在《蛋仔派對》之前，派對游戲賽道雖說爆款頻出，但也從未出現(xiàn)長期保持DAU過千萬的產(chǎn)品。再切換到UGC賽道，市面上成功的UGC游戲往往要花費幾年、甚至是10年才完成用戶積累。而《蛋仔派對》花了不到兩年的時間，就實現(xiàn)了「DAU3000萬→月活1億→樂園地圖數(shù)量1億→用戶數(shù)破5億」的里程碑。

而5億用戶的背后，其實是游戲與玩家的雙向奔赴。

派對游戲的受眾天然對線上社交有強烈的需求，《蛋仔派對》本身就擁有相對成熟的社交體系，能給他們提供一個交流和分享的場所。

在游戲里，最基本的打招呼方式，就是互相「舉高高」；也可以和31個陌生人同臺PK，一路互坑，通關(guān)后坐觀對手們搞笑的表演；或是選擇自己喜歡的玩法（如「爪爪大作戰(zhàn)」「特種蛋突擊」「潛伏的魔鬼蛋」），來一場多人對抗；還可以去到「蛋仔步行街」，化身顧客，逛逛別人開的各式各樣的小店；亦或是把莊園捯飭一番，邀請好友來坐坐……

另外《蛋仔派對》還通過持續(xù)穩(wěn)定地輸出創(chuàng)新玩法與內(nèi)容，來保證游戲的長青，并讓玩家社區(qū)保持活躍。PGC側(cè)，官方推出的巔峰賽關(guān)卡數(shù)量就有170余個，特殊玩法模式也近30種；UGC側(cè)，用戶原創(chuàng)地圖已經(jīng)突破1億（涵蓋各種主題和風(fēng)格，有純觀賞性的，也有情感主題、無厘頭場景還有單純炫技類的……），這也是一個非常驚人的數(shù)據(jù)（官方還在「蛋搭節(jié)」推出多個賽事激勵用戶創(chuàng)作），他們的作品為社區(qū)注入了更多活力。

這無疑是《蛋仔派對》「造節(jié)」的底氣所在。而在這個過程中，《蛋仔派對》形成的獨有的「蛋搭子」文化，賦予了節(jié)日不一樣的文化內(nèi)涵。

搭子文化是一種新時代的社交方式，講究一個弱關(guān)系和輕社交，既滿足人們在特定場景下的社交需求，又不會讓彼此產(chǎn)生太大的心理負擔(dān)。在《蛋仔派對》，用戶可以通過最簡單的「舉高高」動作破冰（隨后揚長而去也沒有關(guān)系），輕松有趣的游戲機制則讓用戶無需耗費太多時間和精力，就能享受交友的快樂。在社交平臺，可以看到不少用戶發(fā)帖尋找「蛋搭子」，這些帖子通常會附上需求，諸如年齡相仿、學(xué)歷相近、地圖風(fēng)格喜好相同、技術(shù)OK等等。

在不知不覺間，這種新社交方式從線上到線下不斷裂變，發(fā)展出「蛋搭子」文化，并成為《蛋仔派對》一個重要的標(biāo)簽。官方更是直接用它來命名節(jié)日，而選擇12月8日用戶破5億的這天官宣「蛋搭節(jié)」，也很具備里程碑式的意義。5億用戶與「蛋搭子」文化，二者協(xié)同效應(yīng)，才讓「蛋搭節(jié)」有足夠的影響力和號召力，而不是少部分人的自娛自樂。

結(jié)語

圍繞「蛋搭節(jié)」的狂歡派對仍在繼續(xù)，這讓人不禁好奇：它還會給《蛋仔派對》帶來新的紀(jì)錄嗎？而在見證《蛋仔派對》成功創(chuàng)造了一個又一個的節(jié)日后，游戲新知隱約有種預(yù)感——丁磊放話「網(wǎng)易有能力讓《蛋仔派對》像《夢幻西游》一樣至少運營十年」，恐怕絕非虛言。