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5月28日，友誼時光的《暴吵萌廚》正式上線，并在iOS免費榜、TapTap等多個平臺榜單登頂。
派對游戲是近年來大廠爭搶的熱門賽道，但立項的多，能跑出來、甚至是熬到公測卻很少，絕大部分份額依然被頭部產(chǎn)品占據(jù)，風(fēng)口期一過，新入局的產(chǎn)品想殺出重圍，更是難上加難。
《暴吵萌廚》真的有機會嗎？具體表現(xiàn)到底如何？背后展現(xiàn)了怎樣的營銷思路？今天，DataEye研究院就來聊聊這款產(chǎn)品。
為表客觀，本文會嚴(yán)格區(qū)分【事實＆數(shù)據(jù)】，以及【DataEye研究院觀點】。
如果您對觀點有異議，可以只參考【事實＆數(shù)據(jù)】部分，以您自己見解為主，評論區(qū)見。
【事實＆數(shù)據(jù)】
點點數(shù)據(jù)顯示，《暴吵萌廚》上線后持續(xù)7天登頂iOS免費榜，截至6月16日，iOS暢銷榜最好成績是76名。
（一）收入情況
點點數(shù)據(jù)顯示，上線以來（截至6月15日）《暴吵萌廚》單iOS平臺的預(yù)估收入超364.5萬元。
（二）下載情況
點點數(shù)據(jù)顯示，上線以來（截至6月15日）《暴吵萌廚》單iOS平臺的預(yù)估下載總量達(dá)到了224.5萬次（包含預(yù)下載數(shù)據(jù)）。
用戶口碑方面，《暴吵萌廚》在TapTap評分為7.4分，玩家評論達(dá)3604條。
【DataEye研究院觀點】
目前來看，下載表現(xiàn)突出，收入表現(xiàn)穩(wěn)健但并未達(dá)爆款級。這其中緣由，DataEye研究院認(rèn)為有：
其一，游戲預(yù)熱時間長，最早在2023年首曝便因為烹飪題材、主題場景闖關(guān)、多人合作游戲等要素，讓它迅速吸引了一批“自來水”玩家。且項目組注重社交媒體（小紅書、B 站）種草積累種子用戶，上線前已形成 “期待感”。
其二，游戲題材玩法中融合大量“中國風(fēng)”元素，以“中華美食+地域文化”構(gòu)建內(nèi)容差異化游戲中不管是美食制作和地圖場景設(shè)計，都有非常強烈的中國傳統(tǒng)文化特色。
開發(fā)團隊將螺螄粉、火鍋、糖葫蘆這些國人耳熟能詳?shù)闹腥A美食，與蘇杭水鄉(xiāng)、妖怪客棧等本土元素場景進行了結(jié)合。，強化年輕玩家文化認(rèn)同感；美術(shù)上萌系畫風(fēng) + Q 版角色，精準(zhǔn)覆蓋女性年輕用戶，與休閑游戲核心用戶高度重合，降低認(rèn)知成本。
其三，賽道品類空白，2025 年休閑游戲賽道中，“美食 + 對抗” 的融合玩法仍屬稀缺（多數(shù)美食游戲偏平和經(jīng)營）《暴吵萌廚》填補市場空白，競爭阻力小。
但從TapTap用戶反饋來看，“操作卡頓”“聯(lián)機延遲”導(dǎo)致競技挫敗感，導(dǎo)致玩家付費意愿受抑制。
此外，《暴吵萌廚》當(dāng)前以6元皮膚、1元首充為主，缺乏高價值道具，付費點深度不足；對比同類派對游戲《蛋仔派對》，皮膚社交展示欲未被充分挖掘。
使其陷入 “下載量高、收入平平”的情況。畢竟，休閑游戲的長線競爭，拼的不只是 “當(dāng)下的爽感”，更是 “讓爽感持續(xù)的能力”。
【事實＆數(shù)據(jù)】
（一）投放趨勢
DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《暴吵萌廚》在預(yù)熱期間并未進行大規(guī)模投放，直到上線前一天加大素材投放，上線當(dāng)天放視頻+圖片達(dá)1600組，而后持續(xù)保持投放力度。素材投放呈現(xiàn)“長期穩(wěn)定”的趨勢。
（二）創(chuàng)意內(nèi)容
DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《暴吵萌廚》最多計劃使用的TOP50視頻素材內(nèi)容中，占比最高的是類UGC內(nèi)容，內(nèi)容會著重“社交場景”，例如：凌晨的女生宿舍、和女友一起玩、和朋友一起玩。
其次是真人素材和角色/玩法展示，突出“Q 萌角色建模”“烹飪關(guān)卡的 3D 場景”“核心操作（切菜、拋食材、滅火）”通過 快節(jié)奏剪輯 + 高光時刻集中展示（如連續(xù)拋食材連招、極限翻盤通關(guān)），突出游戲的 “操作爽感” 。
【DataEye研究院觀點】
類UGC內(nèi)容主導(dǎo)，強化社交場景真實感。宿舍/情侶場景占比最高：如“凌晨女生宿舍聯(lián)機闖關(guān)”“情侶雙排互坑”等，精準(zhǔn)復(fù)刻Z世代核心社交場景。
通過熟人社交關(guān)系鏈激發(fā)代入感，降低派對游戲的組隊門檻。其次，該類素材自帶 “可模仿、易傳播” 屬性，玩家會自發(fā)代入 “我和朋友也能這么玩”，推動素材在小紅書、抖音等平臺形成二次創(chuàng)作。
真人出鏡演示游戲過程，讓用戶 10 秒內(nèi)理解 “美食烹飪 + 多人對抗” 的核心玩法。刻意放大 “混亂感”（如食材亂丟、廚房起火）和 “成就感”（如極限時間內(nèi)上菜），用 “爽感 + 笑點” 雙重刺激，匹配年輕用戶 “追求即時反饋” 的心理。
融入中國傳統(tǒng)文化元素與當(dāng)下實事熱梗。例如，在實錄素材中有“西湖龍井粽關(guān)卡”的荷葉步道、“妖怪客棧”火鍋關(guān)卡將操作挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為文化體驗，規(guī)避“重復(fù)勞動”負(fù)面感知。
而在類UGC素材中，會有關(guān)于“甜咸粽子之爭”、“貓meme”、“卡皮帕拉”等等內(nèi)容出現(xiàn)，也為素材增添了豐富度。
【事實&數(shù)據(jù)】
（一）聯(lián)動“旺仔小饅頭”&中國美術(shù)學(xué)院展
公測當(dāng)日，官方開啟與“旺仔小饅頭”的聯(lián)動。聯(lián)動的外觀融入了奶牛斑點、烘焙色調(diào)和小饅頭的圓潤造型。
項目組還宣布了與中國美術(shù)學(xué)院的聯(lián)動，推出了兩個很有中國特色的時裝：“桂花湯圓”和“萌虎新趣”。角色身上的中國結(jié)、湯圓、舞獅等元素都能讓人想到中國的傳統(tǒng)節(jié)日。
除此之外，《暴吵萌廚》曾公布“百大品牌 入我廚門”的品牌合作計劃，目前已有超30+的品牌宣布合作。
（二）線下體驗分享會
在開服公測前，多次開啟線下體驗分享會，邀請大學(xué)生群體現(xiàn)場體驗游戲，與策劃面對面交流，分享各自的感受。
（三）公測直播
公測直播中，官方放出了一系列豐厚的獎品福利。還邀請到了河北衡水祖?zhèn)魈钱嬍炙嚾思娣沁z美食傳承人趙海強來到現(xiàn)場，在現(xiàn)場展示糖畫制作工藝。
（四）抖音效果達(dá)人&創(chuàng)作者激勵
DataEye-ADX達(dá)人營銷數(shù)據(jù)顯示，《暴吵萌廚》在五月初便開啟了開啟了抖音效果型達(dá)人營銷，合作的達(dá)人頭中腰尾部均有涉獵，0-10w粉絲的尾部粉絲占比超過90%。
在公測當(dāng)天，官方還邀請了多位頭部KOL試玩并直播推廣，且達(dá)人不僅僅只局限于游戲測評領(lǐng)域，涉及劇情、搞笑、美食等多個領(lǐng)域。
項目組早在測試期間便開啟了多平臺創(chuàng)作者激勵計劃，截至6月12日，#暴吵萌廚相關(guān)話題在抖音已經(jīng)超過4億次播放。
【DataEye研究院觀點】
IP聯(lián)動+文化破圈，瞄準(zhǔn)Z世代社交剛需。選 “旺仔小饅頭” 這類國民度高、受眾覆蓋廣；融入中國文化傳統(tǒng)元素，既呼應(yīng)游戲 “美食派對” 主題，又借傳統(tǒng)文化提升產(chǎn)品格調(diào)，吸引關(guān)注文化價值的用戶，拓寬受眾圈層。
游戲核心是 “派對社交”，社媒動作圍繞 “社交貨幣” 打造。聯(lián)動 IP 提供 “曬圈素材”（如旺仔聯(lián)動外觀、非遺糖畫聯(lián)動），線下活動制造 “社交談資”（如和朋友組隊參與、和策劃交流的經(jīng)歷），達(dá)人內(nèi)容提供 “互動梗”（如劇情類 KOL 的游戲整活劇情），引導(dǎo)玩家自發(fā)把游戲變成社交場景的一部分，滿足 “分享欲 + 社交需求”。
但這也容易造成一定問題，游戲核心玩法 “美食派對競技” 雖短期吸引用戶，但長期依賴 “社交裂變” 驅(qū)動，若玩法深度不足（如關(guān)卡機制單一、缺乏中重度內(nèi)容），易導(dǎo)致用戶體驗疲勞。
且內(nèi)容更新依賴度高，運營策略高度依賴 “賽季更新 + 聯(lián)動活動” 維持新鮮感，若更新頻率（每 2-3 月一賽季）或質(zhì)量未達(dá)標(biāo)，用戶留存可能快速下滑。
期望立“聽勸”人設(shè)。在測試期間，官方運營組根據(jù)玩家反饋逐步完善游戲玩法，增添了游戲手柄適配、模擬經(jīng)營玩法、好友房間競技等功能，還曾前往大學(xué)舉辦了兩次線下體驗分享會。這樣做的本質(zhì)其實還是希望打造一個“尊重玩家需求”的人設(shè)。
玩家的需求，很簡單——你給我想要的，我就會充值付費。所以廠商聽勸，根據(jù)玩家建議修改，玩家付費，這是一個雙贏操作。
注重社媒口碑，與UGC內(nèi)容生態(tài)。測試期啟動創(chuàng)作者激勵，引導(dǎo)玩家自發(fā)產(chǎn)出搞笑操作、聯(lián)動整活等內(nèi)容，形成 “自來水” 傳播，目前在小紅書上游戲相關(guān)相關(guān)話題已經(jīng)超過2500萬次瀏覽，超過40萬討論。
同時，DataEye研究院也注意到，在抖音上，有素人測評游戲，其中不乏有負(fù)面評價，官方會下場回復(fù)，挽留玩家。
作為女性向賽道的TOP級廠商，友誼時光為何要做一款派對游戲？
從用戶的角度：友誼時光早期憑借《熹妃傳》《浮生為卿歌》等古風(fēng)RPG建立用戶基本盤，但隨著市場競爭加劇，女性向賽道增長逐漸放緩，亟需拓展新的增長曲線。
原有產(chǎn)品面臨用戶增長瓶頸與營收下滑壓力，如《熹妃傳》《熹妃 Q 傳》后期玩家數(shù)量出現(xiàn)不同程度下滑。在此背景下，《暴吵萌廚》標(biāo)志著友誼時光的戰(zhàn)略重大轉(zhuǎn)向。
《暴吵萌廚》則以萌系畫風(fēng)、輕量化操作吸引女性用戶，同時通過多人協(xié)作競技玩法覆蓋男性及家庭用戶，實現(xiàn)“女性向+泛用戶”雙賽道滲透。
從行業(yè)的角度：派對游戲本質(zhì)是“游戲即社交”的載體，其核心價值在于通過高頻互動滿足Z世代社交需求。友誼時光選擇此時入局，主要基于以下判斷：
市場窗口期：頭部產(chǎn)品《蛋仔派對》《元夢之星》雖占據(jù)主導(dǎo)地位，但格局尚未完全穩(wěn)固（如《蛋仔派對》MAU波動下滑）。派對游戲因內(nèi)容更新需求大、玩法持續(xù)創(chuàng)新難，在長線運營上面臨挑戰(zhàn)，這反而為新的挑戰(zhàn)者創(chuàng)造了機會。
《暴吵萌廚》等新入局者可憑借獨特玩法、文化融合及對特定受眾群體的深度挖掘，為新入局者留下差異化空間。
變現(xiàn)潛力：派對游戲的“皮膚經(jīng)濟”和“社交裂變”模式與友誼時光擅長的長線運營能力高度契合，可通過IP聯(lián)動、賽季通行證等方式實現(xiàn)收入多元化。
總結(jié)而言，《暴吵萌廚》憑借差異化題材和精準(zhǔn)的社交化營銷，在上線初期取得了亮眼的表現(xiàn)，但在收入轉(zhuǎn)化和長期運營上仍面臨挑戰(zhàn)。
派對游戲賽道的核心挑戰(zhàn)在于其強潮流屬性與用戶遷移成本低的天然矛盾，《暴吵萌廚》亦面臨類似困境。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，派對游戲用戶 7 日留存率平均約 45%，用戶極易因新競品上線或玩法疲勞而流失。
《暴吵萌廚》需在技術(shù)優(yōu)化、付費設(shè)計和玩法創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，方能在派對游戲紅海賽道中實現(xiàn)突圍。
但長期能否持續(xù)領(lǐng)跑，終究取決于玩法創(chuàng)新以及企業(yè)的長線運營能力。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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