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近期，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)“數(shù)字過門跑酷”類素材又出現(xiàn)了一系列新變化。三七互娛、江娛互動、IGG、元趣等廠商紛紛進(jìn)行了嘗試。
“數(shù)字過門跑酷”類素材其實早在2022年就已經(jīng)出現(xiàn)，為何在今天還能有如此吸引力？
今天，DataEye研究院就來聊聊這個事兒。
DataEye研究了近30天以來多款投放“數(shù)字過門跑酷”素材的游戲，總結(jié)出素材投放的四大變化：
單素材數(shù)據(jù)表現(xiàn)：
曝光量：339.3K
下載量：155
單素材數(shù)據(jù)表現(xiàn)：
曝光量：876.8K
下載量：469
盲盒式開頭區(qū)別于以往直接掃射攻擊的場景，通過選擇能有效調(diào)動玩家好奇心，且會搭配一個刺激的場景作為開頭。一沖到底疊加適當(dāng)?shù)钠聊徽饎痈虚_大招的爽快感，更能讓玩家聯(lián)想到其他超休手游結(jié)尾沖刺階段的爽快感。
開盲盒既視感更強(qiáng)，還在常見的故意失敗選擇前疊了一層強(qiáng)弱反轉(zhuǎn)，增強(qiáng)戲劇性的同時，也讓玩家更加期待素材后續(xù)發(fā)展。
單素材數(shù)據(jù)表現(xiàn)：
曝光量：475.5K
下載量：198
單素材數(shù)據(jù)表現(xiàn)：
曝光量：344.0K
下載量：185
近期投放的素材里會在核心的“打怪”、“闖關(guān)”、“射擊”等元素之外，加入更多吸睛要素。如賽車、飛輪、直升機(jī)等等。變換多種場景（如星空、雪地、海邊）、道具變換賽道等。更有甚者，會出現(xiàn)裂變元素，例如：槍打在數(shù)字門上，門裂變出更多小門。
單素材數(shù)據(jù)表現(xiàn)：
曝光量：1.1M
下載量：576
此外，從 “簡單二選一” 升級為 “三方權(quán)衡”，強(qiáng)化策略思考；制造 “選錯懲罰” 與 “賭對驚喜” 的更大反差，玩家因選錯門觸發(fā) “輪胎爆炸” 特效，引發(fā)用戶情緒波動。
再加之，歐美用戶對抽象數(shù)字符號興趣弱，具象生活元素（如啤酒、輪胎）更易引發(fā)共鳴。
選擇門也加入了障礙物同款受擊變化機(jī)制，將選擇門和障礙物混合既能降低素材前期挫敗感。對比其他單項選擇素材，角色選項三選一既有肉鴿buff同款策略性，又能增加一些新鮮感。
除此之外，《Mob Control》的近期素材之一加入了女惡魔Boss和形狀奇怪的發(fā)射器，詼諧得來帶有著一股惡趣味。《Mob Control》也是在“數(shù)字過門跑酷”類的創(chuàng)意中變種最豐富的游戲之一。
單素材數(shù)據(jù)表現(xiàn)：
曝光量：21M
下載量：40
單素材數(shù)據(jù)表現(xiàn)：
曝光量：5.1M
下載量：76
傳統(tǒng)素材常用 “數(shù)字門 + 角色跑酷” 的固定開場，AI 介入后生成多樣化鏡頭。例如《文明霸業(yè) - 王者歸來》近30天投放的素材中，開頭出現(xiàn)大量具有沖擊力的畫面，比如：對抗鯊魚、割犀牛角、與巨人對抗等等。強(qiáng)化生存緊迫感。
多層級沖突疊加（如選門失敗后觸發(fā) “巨人踩扁角色 + 城池毀滅” 的連鎖反應(yīng)）負(fù)面反饋強(qiáng)化用戶記憶。
單素材數(shù)據(jù)表現(xiàn)：
曝光量：1.1M
下載量：604
而在《Run！Goddess》中，則在素材開頭加入大量加入掩體射擊，或者狙擊元素。再加之美少女的加持，該類素材都有較高的下載量和曝光量。
單素材數(shù)據(jù)表現(xiàn)：
曝光量：384.1K
下載量：203
在開頭引入一段魔性搞笑或帶有獵奇要素的小劇情，也能很好地吸引玩家的注意力。比如利用“男女爭吵”“喪尸爆發(fā)”“血腥暴力”等抓人眼球的要素構(gòu)成一小段的前置小劇情，以此來吸引玩家。
放眼望去，SLG出海廠商幾乎都在數(shù)字成長、選擇門跑酷這一副玩法周圍打轉(zhuǎn)，其素材公式可總結(jié)為：跑酷前準(zhǔn)備+通過選擇門/障礙+故意失敗。
DataEye研究院梳理了“數(shù)字過門跑酷”演變歷史，將其大概分為三個階段：
1、萌芽期（2022年-2023年）：將跑酷避障與簡單數(shù)值決策結(jié)合，如《Last War:Survival》早期素材中，玩家通過選擇 “+1”“×2” 等數(shù)字門實現(xiàn)戰(zhàn)力倍增，避開障礙物后觸發(fā) “數(shù)值爆炸” 爽感。
多采用 2D 平面動畫或低精度 3D 建模，角色和場景設(shè)計粗糙，僅通過 “數(shù)字跳動”“跑酷沖刺” 等動態(tài)效果吸引注意力。
2、爆發(fā)期（2023年-2024年）：聚焦 “加減乘除” 基礎(chǔ)運算，門后獎勵多為 “兵力翻倍”“武器升級”，邏輯清晰但缺乏深度，如《Puzzles & Conquest》素材中，玩家通過選門快速提升戰(zhàn)力，對抗喪尸群。90% 以上素材以 “選錯門導(dǎo)致失敗” 收尾，利用 “不甘心心理” 驅(qū)動用戶點擊。
3、多元期（2025年+）：“數(shù)字過門跑酷”素材也可加入真人，會在展示玩法之前，先來一段真人出鏡的內(nèi)容展示（可能是網(wǎng)紅/KOL），繼而再銜接到相關(guān)素材玩法展示。
其次，還有部分素材會在核心的“打怪”、“闖關(guān)”、“射擊”等元素之外，加入更多吸睛要素。如賽車、飛輪等。這可以在一定程度上，提升玩家對素材內(nèi)容的新鮮感。
ADX海外版顯示，近30天以來多款游戲“數(shù)字過門跑酷”素材往往可以達(dá)到百萬量級的曝光量，更有甚者突破四千萬曝光量。
成本低、曝光量高、用戶抓取效率快，乃至可以用AI批量做，這或許就是多個產(chǎn)品相繼投放此類素材的背后邏輯因素。
近期，DataEye研究院注意到一款名為《Run！Goddess》的SLG產(chǎn)品，這款產(chǎn)品融合了二次元畫風(fēng)，3D美術(shù)風(fēng)格與《勝利女神：妮姬》類似。
集跑酷、射擊、開箱、大富翁、打桶、數(shù)值門、卡牌、SLG等多種玩法為一體，似乎正在試圖“縫合”二次元玩家與SLG硬核用戶的需求。
《Run！Goddess》在24年11月曾上線，中間一段時間處于下架狀態(tài)，直到今年3月中旬才恢復(fù)上架，并在3月27日起量，登上美國市場的iOS免費角色扮演游戲47名，截至發(fā)稿，《Run！Goddess》位于美國市場iOS暢銷榜163名。
其投放素材中也包含大量“數(shù)字過門跑酷”相關(guān)內(nèi)容，并對素材進(jìn)行創(chuàng)新。
綜合市場情況以及出海產(chǎn)品來看，跑酷+數(shù)字們素材在海外有著不俗的市場表現(xiàn)，其核心吸引力源于低成本、高轉(zhuǎn)化的底層邏輯與持續(xù)迭代的創(chuàng)意模式。以下從底層邏輯及流行趨勢變化兩方面展開分析：
此類素材以“跑酷+數(shù)值選擇”為核心框架，場景、角色模型可復(fù)用（如2D平面或低精度3D建模），甚至通過AI生成數(shù)字門動畫、動態(tài)效果（如數(shù)字跳動、爆炸特效），可以在一定程度上，提升對玩家的吸引力。
低成本復(fù)刻+AI批量生產(chǎn)，是跑酷類素材得以持續(xù)推廣的重要因素。
當(dāng)下此類素材有一套公式“跑酷前準(zhǔn)備→選門/避障→故意失敗”形成閉環(huán)：通過數(shù)值爆炸爽感：選擇“×2”“+100”等數(shù)字門后戰(zhàn)力飆升，觸發(fā)視覺沖擊（如全屏數(shù)字跳動），繼而在通過失敗誘導(dǎo)點擊：90%素材以“選錯門導(dǎo)致角色死亡/戰(zhàn)力清零”收尾，利用用戶“不甘心心理”提升點擊率。
可是DataEye研究院認(rèn)為，同類產(chǎn)品培養(yǎng)了一大批用戶后，此類素材在市場仍有提升空間。
一方面，同類廠商過多在跑酷+數(shù)字門方面素材的投入以及過量的同質(zhì)化內(nèi)容難免使得用戶產(chǎn)生審美疲勞。
另一方面，隨著越來越多廠商的入場，無疑會增加此類素材的營銷成本，尤其是隨著三七、IGG、冰川等廠商的持續(xù)投入下，中小廠商難以抵抗持續(xù)。
在這兩個條件下，“數(shù)字過門跑酷”類素材亟需走出固定套路，通過新內(nèi)容的迭代，來重新提升此類素材的吸引力。
因此，我們可以看到，在經(jīng)歷素材迭代后，當(dāng)下的跑酷素材會更多的用“跨界元素”拓展受眾邊界，如“真人出鏡+本地化運營”，通過KOL或素人手持手機(jī)演示跑酷過程，搭配“挑戰(zhàn)高難度關(guān)卡”“揭秘隱藏門”等話術(shù)，來提升新鮮感及轉(zhuǎn)化率。
再比如“狗血劇情+裂變設(shè)計”，通過開頭加入“男女爭吵”“喪尸爆發(fā)”等沖突場景，或在選門后觸發(fā)“一槍打碎門裂變出更多小門”的特效，來增強(qiáng)視覺刺激。
綜合來看，“數(shù)字過門跑酷”類素材的長青，本質(zhì)是“低成本流量獲取”與“用戶爽感洞察”的極致結(jié)合。對廠商而言，其吸引力不僅在于“能投”，更在于“能快速迭代、批量復(fù)制”。
然而，在經(jīng)歷素材迭代后，可以明顯感受出，“數(shù)字過門跑酷”類素材不再是可以快速復(fù)刻，而是需要融入更多的元素，這顯然是與其底層邏輯有著較大的出入。
具體后續(xù)“數(shù)字過門跑酷”類素材會衍生、變化成怎樣，DataEye研究院會進(jìn)行持續(xù)的關(guān)注。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)