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小游戲“激勵(lì)戰(zhàn)”愈演愈烈！
繼6月17號(hào)抖音小游戲針對(duì)新游首發(fā)的激勵(lì)政策（←點(diǎn)擊看原文）之后，6月30號(hào)，巨量引擎、抖音小游戲官方再發(fā)（ 2025年7月1日-8月31日）激勵(lì)政策 。
DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，這次激勵(lì)力度可謂空前（IAP最高給到25%激勵(lì)，IAA是首次推出 夏季 廣告金特別激勵(lì)政策）、覆蓋面廣泛（ 涵蓋IAA、IAP/混變，同時(shí)涵蓋新游戲、老游戲，也不限抖小首發(fā)）。
核心亮點(diǎn)如下表：
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抖音小游戲 |
抖小-IAA |
抖小-混變 |
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激勵(lì)政策亮點(diǎn) |
抖小IAA首次推出夏季廣告金特別激勵(lì)政策 |
抖小IAP史上最大力度激勵(lì)扶持，最高激勵(lì)比例可達(dá)25% |
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激勵(lì)政策力度 |
廣告場(chǎng)景收益全返疊加最高10%廣告金激勵(lì) |
新老游根據(jù)增量檔位給予10%~25%扶持，同發(fā)新游投廣即可獲得25%扶持 |
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激勵(lì)周期 |
2025年7月1日-8月31日 |
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具體政策如下。
根據(jù)官方文檔，新政策 針對(duì)抖小 IAA 給予最高10%的激勵(lì)，最高單個(gè)開(kāi)發(fā)者/主體30萬(wàn)元/月。
參與門(mén)檻：參照期日均廣告流水≥1萬(wàn)元；
激勵(lì)規(guī)則：
①1萬(wàn)≤日均廣告流水增量＜5萬(wàn)：給予5%的廣告金比例扶持，具體激勵(lì)金額=日均廣告流水增量部分*5%*31天
②5萬(wàn)≤日均廣告流水增量：給予10%的廣告金比例扶持，具體激勵(lì)金額=日均廣告流水增量部分*10%*31天
DataEye研究院解讀：這是抖小平臺(tái)針對(duì)IAA首次推出夏季廣告金特別激勵(lì)政策，開(kāi)發(fā)者不僅能以較低門(mén)檻拿到5%的廣告金，且最高比例10%，可以理解為就是為抖小IAA投流客戶(hù)“打9折”，可謂誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。
平臺(tái)這次在廣告收入本就100%分成的基礎(chǔ)上，又額外加碼了補(bǔ)貼，無(wú)疑是希望助力開(kāi)發(fā)者們抓住流量再創(chuàng)商業(yè)規(guī)模高峰。
DataEye研究院解讀：從激勵(lì)力度來(lái)看，最高25%的返點(diǎn)頗為誘人，堪稱(chēng)抖小史上力度最大激勵(lì)。
根據(jù)官方文檔，活動(dòng)周期內(nèi)，按照日均消耗情況，以30萬(wàn)、50萬(wàn)兩個(gè)水準(zhǔn)劃分了三大階梯，同時(shí)針對(duì)日均消耗增量，又進(jìn)一步細(xì)分為6個(gè)水平。
1、激勵(lì)政策愈發(fā)復(fù)雜，如何疊加，如何簡(jiǎn)化政策成為各平臺(tái)破局點(diǎn)；
2、巨量引擎仍然是小游戲營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，在 小游戲投流競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的態(tài)勢(shì)下，如何打好星廣 聯(lián)投/達(dá)人素材、抖音直播等組合拳，愈發(fā)成為小游戲項(xiàng)目組破局的關(guān)鍵；
3、充分利用平臺(tái)產(chǎn)品功能，獲取更多自然流量。
合集推薦卡：去中心化的 Today 推薦，通過(guò) lookalike 的推薦機(jī)制考量用戶(hù)的興趣愛(ài)好，素材可以是由廠商上傳，也可以是由抖音 AIGC 能力直接生成。
信息流直玩拉新版：將游戲的核心玩法作為一個(gè)可互動(dòng)內(nèi)容，直接在信息流中被用戶(hù)刷到并進(jìn)入游玩，和試玩廣告的區(qū)別是用戶(hù)無(wú)需再次跳轉(zhuǎn)，直接無(wú)縫進(jìn)入游戲的主線(xiàn)流程中。
4、過(guò)往來(lái)看，每逢假期，APP游戲的用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，大盤(pán)消耗往往有所增加。今年各方激勵(lì)政策之下，小游戲盤(pán)子如何變化？比如是否會(huì)產(chǎn)生更多偏重度的新品、新版更出現(xiàn)？
拭目以待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)