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來源|消費鈦度
臨近圣誕節(jié)，國內(nèi)“飲料黑馬”元氣森林的全球化戰(zhàn)略迎來了新的進(jìn)展。12月21日，《消費鈦度》獲悉，自2024年1月開始，元氣森林氣泡水將正式在全美591家Costco開售。《消費鈦度》發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)風(fēng)靡的元氣森林無糖氣泡水早已火到了海外，已進(jìn)入超40多個國家和地區(qū)的消費市場。同時，多個地區(qū)的元氣森林氣泡水銷量火爆，不少地區(qū)的消費者正在喊話元氣森林賣至其身邊。
在業(yè)內(nèi)人士看來，在食品飲料正在以健康、安全為主流趨勢的當(dāng)下，元氣森林的品牌基因非常契合海外市場。全球化戰(zhàn)略能夠提高元氣森林的綜合競爭力，更好地應(yīng)對國內(nèi)外市場的挑戰(zhàn)。
據(jù)悉，2023年7月起，元氣森林氣泡水便在美國灣區(qū)、芝加哥、德州、洛杉磯等幾個區(qū)域的Costco開始售賣。2024年1月，元氣森林將完成在全美Costco的布局。
事實上，元氣森林早已進(jìn)入美國市場。元氣森林此前曾透露，2021年5月，元氣森林在美國上線，歷時7個月時間，其氣泡水產(chǎn)品在美國最大電商平臺亞馬遜的氣泡水暢銷榜中從380名一度沖向前10，同時一度包攬氣泡水新品榜Top3。
如今，大幅入駐全美Costco的元氣森林，在美國市場的發(fā)展也被業(yè)內(nèi)人士所看好。盤古智庫高級研究員江瀚表示，Costco作為美國最大的會員制倉儲超市，擁有龐大的消費群體和較高的品牌知名度。通過與Costco合作，元氣森林可以迅速擴(kuò)大在美國市場的銷售渠道，提高品牌知名度和市場份額，快速打開美國市場。
《消費鈦度》瀏覽小紅書上的“元氣森林海外員工專屬摸魚賬號”發(fā)現(xiàn)，一度風(fēng)靡國內(nèi)的元氣森林氣泡水早已火到了海外，成為了海外消費者的熱門飲品。
《消費鈦度》了解到，美國版元氣森林的官方英文名為“Chi Forest”。美國版元氣森林氣泡水有鋁罐裝和瓶裝兩種，包裝上印刷著毛筆手寫質(zhì)感的“Chi”。
在今年7月元氣森林氣泡水首次上線美國灣區(qū)Costco時，多地Costco的元氣森林氣泡水在上線當(dāng)天被賣空，銷量持續(xù)火爆。在筆記評論區(qū)，不少地區(qū)的消費者報出自己的坐標(biāo)，喊話元氣森林賣至其身邊，芝加哥、加拿大等多地消費者反響熱烈。
成立于2016年的元氣森林，靠著現(xiàn)象級的大單品“無糖氣泡水”快速立足于國內(nèi)飲料市場，將無糖飲料的概念成功植入至國內(nèi)消費者心中。
作為飲料市場上公認(rèn)的“黑馬選手”，元氣森林旗下?lián)碛性獨馍謿馀菟?、燃茶、乳茶、外星人電解質(zhì)水等系列產(chǎn)品，建立了涵蓋氣泡水、茶飲料、乳茶等在內(nèi)的產(chǎn)品創(chuàng)新矩陣，產(chǎn)品現(xiàn)已覆蓋全國超30個省、市、自治區(qū)。
在國內(nèi)市場實現(xiàn)突破性發(fā)展的同時，元氣森林早已開啟了全球化戰(zhàn)略，在全球多個國家擴(kuò)張。自2019年開始，元氣森林已成功進(jìn)入美國、澳大利亞、印尼、新加坡、馬來西亞等40多個國家和地區(qū)的消費市場。
在創(chuàng)新上，元氣森林從多維度的全球視角出發(fā)，在全球優(yōu)選更多優(yōu)秀的原料、技術(shù)和潮流理念等，融入到產(chǎn)品中。在食品飲料廣泛以健康、安全為消費者需求標(biāo)準(zhǔn)的當(dāng)下，元氣森林的多款產(chǎn)品也踩中了健康化的消費需求。
元氣森林國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人唐瑭曾表示，在印尼和美國，元氣森林的產(chǎn)品有著獨特的競爭力。在美國，元氣森林通過反復(fù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多次購買元氣森林的用戶表示，美國的氣泡水口味單一、寡淡，而元氣森林的氣泡水氣泡感很強(qiáng)，口味豐富。在印尼，雖然當(dāng)?shù)氐挠脩暨€是喜歡高糖和高熱量的食物，但人們的健康意識正在逐漸提高。
江瀚指出，元氣森林以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，推出了多款符合消費者需求的飲料產(chǎn)品。且元氣森林的品牌基因非常契合一些海外市場，尤其是那些對健康飲食有較高需求的國家。隨著全球消費者對健康生活方式的關(guān)注度不斷提高，元氣森林的產(chǎn)品定位有望在海外市場獲得更多的認(rèn)可。
目前，元氣森林已經(jīng)正式通過新加坡健康促進(jìn)局（HPB）認(rèn)證，并獲得了新加坡HCS健康優(yōu)選標(biāo)識。同時，元氣森林在亞洲地區(qū)合規(guī)要求最嚴(yán)格的印度尼西亞、泰國、韓國、菲律賓、日本，都已經(jīng)通過了該國FDA（食品藥品監(jiān)督管理局 ）注冊備案。
可以看到的是，為了更快速地在不同國家完成品牌建設(shè)、滿足市場需求，元氣森林以不同的渠道鋪設(shè)應(yīng)對不同國家的市場。
《消費鈦度》了解到，在新加坡，元氣森林目前已進(jìn)入當(dāng)?shù)爻?00家主流超市及便利店，包括Fair Price、SHENGSIONG、Giant、7-eleven等；在馬來西亞，元氣森林已進(jìn)入當(dāng)?shù)爻?500家主流超市及便利店切入主流市場；在印度尼西亞，元氣森林和當(dāng)?shù)仡^部便利店連鎖渠道Indomaret 和Alfamart，以及頭部連鎖超市系統(tǒng)Lion Superindo和Yogya Group合作，覆蓋零售網(wǎng)點數(shù)量超3萬個；在澳大利亞，元氣森林進(jìn)入了澳大利亞最大的連鎖超市之一Woolworths的近1000家門店……
2022年8月，元氣森林與Meta公司達(dá)成合作， 入駐Meta亞太區(qū)新加坡、澳大利亞、中國香港三個區(qū)域辦公室，成為Meta向員工提供的暢飲飲料。
“一帶一路”倡議提出10年來，中國消費品經(jīng)歷了從中國制造到中國品牌的歷程，走出國門成了眾多食品飲料品牌的常態(tài)。同時，隨著海外消費者對中國文化和產(chǎn)品的認(rèn)知度的不斷提高，中國食品飲料品牌也受到了海外消費者的追捧，這為中國食品飲料品牌的出海提供了機(jī)遇。
有業(yè)內(nèi)人士指出，未來10年，中國飲料企業(yè)或?qū)⒃诔龊７矫娉掷m(xù)發(fā)力，出海將成為中國飲料企業(yè)的必選項。元氣森林創(chuàng)始人唐彬森也曾向自己團(tuán)隊表示，“希望未來10年，在全球都能看到元氣森林的產(chǎn)品。
在此背景下，元氣森林在全球化戰(zhàn)略也得到了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。在江瀚看來，全球化戰(zhàn)略可以幫助元氣森林進(jìn)一步擴(kuò)大市場規(guī)模，提高品牌知名度。同時，全球化戰(zhàn)略可以提高元氣森林的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和品質(zhì)，滿足全球消費者的需求。此外，全球化戰(zhàn)略也可以提高元氣森林的綜合競爭力，應(yīng)對國內(nèi)外市場的挑戰(zhàn)。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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