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新媒體數(shù)據(jù)怎么監(jiān)控？今天就來聊一聊。
大綱如下：
1、SEO與數(shù)據(jù)的關系
2、網(wǎng)絡推廣、新媒體與數(shù)據(jù)的關系
3、為什么做SEO、推廣、新媒體都需要數(shù)據(jù)管理與數(shù)據(jù)分析？
4、SEO、推廣、新媒體數(shù)據(jù)分析應該怎么做？
在進入正題之前，先聊聊數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)分析。
數(shù)據(jù)是什么？我相信只要從事互聯(lián)網(wǎng)應該都知道，簡單理解就是做某件事后的數(shù)值呈現(xiàn)。比如我們做SEO、做推廣、做新媒體，都會產(chǎn)生數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)分析是什么？簡單來說，就是拿到前面說的做的那些結果數(shù)據(jù)呈現(xiàn)后來進行分析。當然，不管是SEO、推廣還是自媒體，要做好數(shù)據(jù)分析的前提是做好數(shù)據(jù)管理（定義、檢測與收集保存）。
我們知道，做SEO（搜索引擎優(yōu)化），尤其比如網(wǎng)站SEO，那么，我們就會這個網(wǎng)站做的前后進行數(shù)據(jù)對比。
這里的數(shù)據(jù)對比，就與SEO有關系了。如果沒有數(shù)據(jù)對比，我們就很難評估做這個網(wǎng)站SEO到底有沒有作用？
網(wǎng)站SEO一般會有哪些數(shù)據(jù)統(tǒng)計維度呢？
百度索引數(shù)、網(wǎng)頁百度收錄數(shù)、網(wǎng)站權重、關鍵詞排名個數(shù)與關鍵詞排名位置、友情鏈接數(shù)、外鏈數(shù)、網(wǎng)站IP、網(wǎng)站UV、網(wǎng)站PV、網(wǎng)站跳出率、訪問頁面深度、頁面停留時間、流量來源等。
有了上面這些數(shù)據(jù)維度，那么我們優(yōu)化前后就可以看到數(shù)據(jù)變化。比如優(yōu)化前收錄多少，關鍵詞排名個數(shù)和位置多少，網(wǎng)站權重多少，網(wǎng)站自然IP多少，優(yōu)化過后再做個統(tǒng)計，就能清楚看到變化。
當然，有人會說，這些數(shù)據(jù)有可能會刷或者做假之類，也很正常的。但是，做假暫不在本文討論范圍內(nèi)哈，以后再聊。
接下來說說，網(wǎng)絡推廣、新媒體（包含自媒體）與數(shù)據(jù)有什么關系？其實吧，網(wǎng)絡推廣、新媒體這些與數(shù)據(jù)依然有很重要的關系。
比如說網(wǎng)絡推廣，SEO只是網(wǎng)絡推廣中一種方式。比如還有像發(fā)軟文推廣、社交媒體（如微博）推廣、視頻推廣（如愛奇藝）、博客論壇推廣、B2B黃頁推廣等。做這些推廣，我們都需要統(tǒng)計他們的推廣數(shù)據(jù)。
再比如說到新媒體平臺和當下做自媒體。如果這個自媒體僅個人用，不對外營銷之類不需要，不然，都是需要做數(shù)據(jù)統(tǒng)計的。
舉個最簡單的例子，比如，別人找白楊SEO公眾號投廣告，就會問，你公眾號有多少粉絲，頭條閱讀多少，平均閱讀多少之類，這些就是數(shù)據(jù)。
網(wǎng)絡推廣、新媒體數(shù)據(jù)維度一般有哪些？
一般有：瀏覽數(shù)（視頻叫播放數(shù)）、收錄數(shù)（是否被百度收錄）、然后就是數(shù)據(jù)后面的點贊、評論等維度。如果是自媒體，還有粉絲數(shù)，性別比例等。
為什么需要做數(shù)據(jù)管理與數(shù)據(jù)分析？因為只有做好數(shù)據(jù)管理，后面才好有數(shù)據(jù)分析。因為做好數(shù)據(jù)分析，才知道某個渠道值不值不值得持續(xù)投入人力、財力。
做好數(shù)據(jù)分析，幫助公司網(wǎng)站或產(chǎn)品識別機會、規(guī)避風險；幫助公司網(wǎng)站或產(chǎn)品診斷問題、亡羊補牢；幫助公司網(wǎng)站或產(chǎn)品評估效果、改進營銷；幫助公司網(wǎng)站或產(chǎn)品提高效率，更有價值。
其實數(shù)據(jù)分析怎么做是一個很大問題，對于沒有做過數(shù)據(jù)分析的，可能都不知道數(shù)據(jù)應該如何看，更別談分析了，所以白楊SEO主要從以下，一個一個說。
明確目標是是什么？就是不管你是做網(wǎng)站SEO優(yōu)化引流，還是做品牌網(wǎng)絡推廣，還是做APP推廣，目標不同，我們關注的重點就不同。
統(tǒng)計維度是什么？拿網(wǎng)站來說，我們更關注的是網(wǎng)站IP、會話數(shù)、以及PV，俗稱網(wǎng)站流量。而如果是APP，我們關注是下載數(shù)、激活數(shù)、注冊數(shù)。如果是品牌詞推廣，我們更關注是品牌的百度數(shù)數(shù)變化。
所以，要做數(shù)據(jù)分析前，我們就應該明確我們統(tǒng)計主體，以及這個主體的目標以及對應的核心指標是什么。
一般網(wǎng)站，我們一般是加第三方統(tǒng)計工具，當然有些大的公司，數(shù)據(jù)統(tǒng)計都是自己公司做的。
中文的網(wǎng)站，一般會把百度統(tǒng)計的代碼放到網(wǎng)站全站的頁面底部；如果是英文網(wǎng)站，一般是放谷歌分析代碼。
只有當我們在做APP的時候，才會說到APP埋點。一般現(xiàn)在APP統(tǒng)計，主流都用友盟統(tǒng)計，當然國外也有專門的。對了，百度統(tǒng)計移動端也可以統(tǒng)計APP的哈~
網(wǎng)站檢測工具：百度統(tǒng)計、谷歌分析（GA）、CNZZ（現(xiàn)在合并到友盟）、神策數(shù)據(jù)等
APP檢測工具：友盟、百度移動統(tǒng)計、 TalkingData、神策、諸葛IO
小程序檢測工具：阿拉丁、神策、諸葛IO
用戶運營分析工具：百度統(tǒng)計、GrowingIO、品友互動
熱力圖分析：神策數(shù)據(jù)、ptengine
數(shù)據(jù)收集及常見的數(shù)據(jù)表格參考，如圖：
上面前兩張，主要是網(wǎng)站SEO，后面兩張，一張是競價，一張是APP。每個數(shù)據(jù)維度，還是要根據(jù)公司業(yè)務來，僅供參考。
白楊SEO這里主要分享三種簡單的數(shù)據(jù)分析。
A、趨勢分析
拿我們網(wǎng)站SEO統(tǒng)計分析來舉例說，我們網(wǎng)站SEO主要分析：外鏈數(shù)、關鍵詞排名、網(wǎng)頁收錄、流量數(shù)據(jù)（IP、UV、PV）等。
我們每天都會統(tǒng)計，這樣一周或者一個月來看收錄、流量變化，我們就能看到這個SEO優(yōu)化趨勢現(xiàn)狀。
B、對比分析
對比分析，主要是來對比。比如環(huán)比、同比。舉例，比如有個網(wǎng)站，2021年3月IP總計10000，4月12000，2020年4月IP6000。那么，2021年4月環(huán)比3月總量增加了2000，即增加了（12000-10000）/10000*100%=20%。
那么，同比就是今年4月與去年4月就是同比增長多少呢？就是（12000-6000）/6000*100%=100%，即同比增長了一倍。
除了與自己對比，還可以與競爭對手，同行對比。如果可以從第三方網(wǎng)站了解同行網(wǎng)站該月總流量，可以知道自己流量怎么樣。
C、交叉分析
所謂交叉分析，就是交叉驗證。比如， 我們對比AB網(wǎng)站的流量或權重。我們除了看X平臺數(shù)據(jù)，我們也會看Y平臺數(shù)據(jù)，甚至會看Z平臺數(shù)據(jù)，這樣交差來驗證是不是A網(wǎng)站流量或權重確實比B網(wǎng)站高。
因為某一個平臺可能有誤，但并不是每個平臺都有誤，這就是為了方便交叉分析。當然，如果最開始源頭錯了，比如，一開始流量或者權重就造假了，而且人家也針對這些統(tǒng)計平臺有做過數(shù)據(jù)就另當別論。
其實，關于數(shù)據(jù)分析問題還有很多，歡迎看完給我留言
如果你覺得白楊SEO所寫的內(nèi)容有些價值，請繼續(xù)關注。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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