基木魚為我們提供了建站和獲客能力，當(dāng)然也包括數(shù)據(jù)分析能力?，F(xiàn)在的基木魚由原先的商家號而來，商家號出現(xiàn)于2018年末。基木魚建站，相當(dāng)于省掉了廣告主自己建網(wǎng)站這一環(huán)，可以說是方便了廣告主投放。另外對于有些使用第三方表單的企業(yè)，基木魚自帶營銷組件，也相當(dāng)于是提高了廣告主的工作效率。
其實(shí)切基木魚不一定是一件壞事，百度把所有的落地頁都放到了自己的站點(diǎn)里統(tǒng)一管理，審核也更加嚴(yán)格，這加強(qiáng)了對行業(yè)的監(jiān)管，讓競爭更加公平，那些通過劫持流量做推廣的方法肯定就行不通了。
切基木魚以后的投放思路
1.以oCPC為核心，CPC為輔助手段，相輔相成。
我們知道最近百度在大力推廣oCPC這個產(chǎn)品，基木魚的切入，實(shí)現(xiàn)了流量的閉環(huán)，對于AI智能投放提供了數(shù)據(jù)支撐，使投放更加精準(zhǔn)，成本也可以通過轉(zhuǎn)化出價(jià)人為控制，如果超過了轉(zhuǎn)化出價(jià)還會有賠付，可以說是性價(jià)比相當(dāng)高的一個產(chǎn)品，相信以后一定會成為投放的主流。
但是同時也不能過于依賴OCPC，因?yàn)椴煌鞘?，時間段，產(chǎn)品因?yàn)樾再|(zhì)的不同，競爭度也是不同的，把很多維度的產(chǎn)品放一個計(jì)劃里跑oCPC，很難實(shí)現(xiàn)SEMer個性化的需求，比如某個時間段轉(zhuǎn)化好，量多點(diǎn)，某個時間段不好，量少點(diǎn)（核心原因是oCPC的轉(zhuǎn)化出價(jià)不能頻繁更改，太多更改后數(shù)據(jù)模型會不準(zhǔn)確）。
2.數(shù)據(jù)分析，做好否詞以及投放策略的調(diào)整。
切基木魚以后，因?yàn)榻尤肓藸I銷通，表單、對話、電話都可以檢測關(guān)鍵詞來源了，對我們做數(shù)據(jù)分析是很有幫助的，起碼關(guān)鍵詞來源是十分完善的（電話的關(guān)鍵詞來源必須使用中間號，否則是抓取不到的）。
有了轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，結(jié)合關(guān)鍵詞的消費(fèi)，根據(jù)sem投放四象限法則，我們可以很輕松的優(yōu)化投放關(guān)鍵詞，來增加投放效果。數(shù)據(jù)分析的邏輯是不變的，切換基木魚以后只是數(shù)據(jù)更加完善了。
如果進(jìn)入了oCPC二階，就不建議對關(guān)鍵詞的匹配方式、出價(jià)進(jìn)行調(diào)整了，調(diào)整也沒有用，可以增加和刪除關(guān)鍵詞，做否定關(guān)鍵詞。
3.梳理轉(zhuǎn)化流程，把控投放目標(biāo)及投放成本。
切了基木魚，基本意味著百分之90使用oCPC了，oCPC的基礎(chǔ)是以轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置出價(jià)，所以要明確什么樣的線索屬于有效線索，是通過哪類關(guān)鍵詞進(jìn)來的，通過對轉(zhuǎn)化流程的梳理，來明確轉(zhuǎn)化結(jié)果，不然出價(jià)合適了，轉(zhuǎn)化數(shù)和成本也很好，結(jié)果都是無效線索就尷尬了。
下文是筆者梳理的通用流程，大家可以參考下
4.做好人群分析、定向
以前只有信息流有定向包，百度的定向并沒有太多的作用。現(xiàn)在百度推出oCPC以后，結(jié)合基木魚+營銷通的流量閉環(huán)，智能投放正在大步推進(jìn)。在這個時間節(jié)點(diǎn)上，如何做更精細(xì)化的人群分析，找到自己的轉(zhuǎn)化人群就尤為關(guān)鍵了。
基木魚后臺有非常多的數(shù)據(jù)，我們可以將基木魚數(shù)據(jù)、賬戶數(shù)據(jù)結(jié)合觀星盤的人群去一起多角度分析，找到自己的轉(zhuǎn)化人群。這樣也就能解決轉(zhuǎn)化數(shù)可以，但是線索無效率高的問題了。
總之，網(wǎng)絡(luò)營銷的大勢是一直在變化的，百度不可能一成不變，順應(yīng)變化，以萬變應(yīng)萬變才是解決之道。這次切基木魚，很多的行業(yè)受到了沖擊，筆者也是一樣，切完基木魚效果下降的厲害。最近還在忙著聯(lián)系代理商交保證金恢復(fù)網(wǎng)頁投放，基木魚確實(shí)是不夠完善，營銷轉(zhuǎn)化方面沒有自建的頁面強(qiáng)，但是百度直接讓你落地頁托管了，小胳膊擰不過大腿，能怎么辦呢？對不對，指不定什么時候基木魚就全行業(yè)托管了~~~
以上就是我們的明星優(yōu)化師-tengfeifox 本次給大家分享的內(nèi)容。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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