很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：互聯(lián)網(wǎng)怪盜團
相信在過去的周末，大家已經(jīng)被“字節(jié)跳動計劃出售游戲業(yè)務(wù)”的消息刷屏了。其實，我第一次聽到這個消息是一個多月前的事情，當時我不太相信：盡管我一直不看好字節(jié)跳動做游戲，但全部賣掉似乎太激進了，畢竟今年朝夕光年還是取得了一點進展的。不過，事實證明，朝夕光年真的成為了一顆“棄子”——以字節(jié)跳動管理層的高效務(wù)實作風，一旦一項業(yè)務(wù)被視為棄子，多半就會被干凈利落地“斷舍離”。
盡管我不知道字節(jié)跳動旗下的朝夕光年和沐瞳科技兩大游戲公司最終會賣給誰（注：沐瞳科技運營相對獨立、直接對最高層匯報），在當前的環(huán)境下也很難尋找合適的賣家；但是，我認為字節(jié)跳動放棄游戲業(yè)務(wù)的理由還是比較清晰的，無非下列三條：
《晶核》等新產(chǎn)品雖有突破，變現(xiàn)水平卻仍然不足，經(jīng)濟賬算不平；在長期，朝夕光年自研游戲?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定盈利的希望不大。
國內(nèi)游戲市場早已進入了高舉高打、項目規(guī)模不斷擴張的“軍備競賽”時期，這對于字節(jié)跳動而言是個無底洞，持續(xù)投入資源的性價比不高。
字節(jié)跳動整體的業(yè)務(wù)重點早已轉(zhuǎn)向電商和國際化，游戲行業(yè)甚至不再是抖音最大的廣告主；從戰(zhàn)略角度講，游戲確實可做可不做了。
先說第一條。今年8月《晶核》的上線，引發(fā)了國內(nèi)游戲媒體的幾乎一致看好，讓外界第一次看到了朝夕光年自研重度游戲成功的曙光（所以現(xiàn)在的失望就尤其強烈）。當時我可能是極少數(shù)唱反調(diào)的人之一，撰寫了一篇文章指出外界認識的三個重要錯誤：
《晶核》的流水沒有某些媒體估計的那么高，可能低出一半；拿它跟《崩壞星鐵》這種現(xiàn)象級大作相比更是腦子進水。我不知道為何某些媒體當初如此高估《晶核》的流水，希望它們能夠自己解釋一下。
《晶核》上線初期確實很火，但主要得益于在抖音渠道的大量投流，這在本質(zhì)上是字節(jié)跳動在補貼自己的游戲業(yè)務(wù)。如果按照市場價格結(jié)算，《晶核》幾乎不可能盈利。顯然，字節(jié)跳動不可能無限制地進行這種補貼。
《晶核》的產(chǎn)品定位是“3D版DNF-like”，初期也確實吸引了一些DNF玩家?？墒鞘聦嵶C明，它并未動搖DNF的基本盤，也就不會對騰訊游戲造成什么長期沖擊，其戰(zhàn)略意義相當有限。
無論是2023年的《晶核》《星球重啟》，還是2021年的《航海王》，其市場表現(xiàn)都受益于抖音投流，反復證明了抖音在游戲宣發(fā)中的作用。可是，如果抖音把這些流量資源以市場價賣給第三方廣告主，獲得的收益肯定更大。字節(jié)跳動管理層已經(jīng)對游戲業(yè)務(wù)很有耐心、予以大量資源扶持了，這種扶持總不可能無限持續(xù)下去。既然《晶核》這樣的產(chǎn)品都不足以打平經(jīng)濟賬，那么繼續(xù)投入下去的意義就很低了——從朝夕光年的自研產(chǎn)品計劃看，水平明顯高于《晶核》的產(chǎn)品似乎還不存在。
再說第二條。自從2020年9月《原神》發(fā)布以來，國內(nèi)重度游戲產(chǎn)品的競爭就進入了“高端化”“工業(yè)化”乃至“3A化”的時代。大廠的自研團隊規(guī)模越來越大、投入一個項目的資源越來越多，全球各地的優(yōu)秀制作團隊都受到了來自中國的高薪挖角。自研游戲變成了一場風險極高的軍備競賽，如果你家底稍薄、或者不樂意投入，就很難留在牌桌上。
回首過去三年，我們會發(fā)現(xiàn)：幾乎所有游戲大廠都在艱難地轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新時代的“軍備競賽”：騰訊從2022年下半年開始陷入了新產(chǎn)品荒，而且可能還會持續(xù)半年左右；上海灘的“五小龍”其實只有米哈游一枝獨秀，另外四家也沒有拿出像樣的爆款產(chǎn)品；網(wǎng)易最近兩年的產(chǎn)品倒是還不錯，主要應(yīng)感謝《蛋仔派對》《逆水寒手游》。至于那些跟不上軍備競賽的游戲公司，要么只能孤注一擲地出海，要么只能在小游戲、短劇類游戲上碰碰運氣。
朝夕光年的運氣很不好——剛剛建立起一個完整的重度游戲研發(fā)體系，又遇到了行業(yè)整體“升維”。要跟上時代，就必須拿出《崩壞星鐵》《逆水寒手游》《王者榮耀世界》這個檔次的作品，資源和時間投入又變成了無底洞。作為一家年輕的游戲公司，朝夕光年又缺乏“歷史優(yōu)勢品類”，無法依托歷史資源在垂類進行防守反擊。若想在如此殘酷的競爭中存活下去，恐怕只有指望字節(jié)跳動集團加大投入了。
由此又引出了第三條：2018-19年，字節(jié)跳動開始計劃進軍重度游戲并開始投入資源，其大背景是游戲廣告主對抖音的貢獻很高。當時，抖音乃至整個“頭條系”最大的廣告主就是游戲和電商，其次是教育、互聯(lián)網(wǎng)金融等。除了騰訊，國內(nèi)所有上檔次的游戲公司都會在“頭條系”傾注資源，所謂“買量游戲”其實就是“頭條系渠道買量游戲”的簡稱。既然如此，字節(jié)跳動產(chǎn)生親自下場做游戲的想法，是完全可以理解的。
嚴格地說，字節(jié)跳動建立朝夕光年、收購沐瞳科技和有愛互娛，與抖音電商建立“閉環(huán)交易體系”一樣，皆屬于“廣告渠道向上游擴張”的戰(zhàn)略動作。不同之處在于，“電商閉環(huán)”畢竟還是一項互聯(lián)網(wǎng)平臺業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動在建立社交媒體平臺過程中積累的資源和經(jīng)驗?zāi)苡玫蒙希?ldquo;游戲閉環(huán)”則涉及到大量的內(nèi)容制作經(jīng)驗，字節(jié)跳動既不具備這樣的資源稟賦，也未能吸引到足夠強有力的人為這項業(yè)務(wù)掌舵。所以前者很成功，后者失敗了。
進入2023年，游戲早已不再是“頭條系”最大的廣告主?，F(xiàn)在，抖音電商早已是整個字節(jié)跳動最重要的變現(xiàn)來源；今年又冒出了短劇這個大廣告主，雖然規(guī)模不能與游戲相提并論，但投放預算增長極快。無論是在抖音國內(nèi)還是字節(jié)跳動全球的布局當中，游戲的戰(zhàn)略意義都已經(jīng)遠不如三五年前。字節(jié)跳動當然可以繼續(xù)投入下去（畢竟不差錢），可這又有什么意義呢？
附帶說一句，字節(jié)跳動對重度游戲的投入，其實早在2018年就有一定規(guī)模了，當時就從騰訊、網(wǎng)易等大廠延攬了一批研發(fā)及發(fā)行人員。2019年下半年以后，投入逐漸加速，直到2021年收購有愛、沐瞳達到高潮。因此，字節(jié)跳動不像某些人計算的那樣“只做了兩三年游戲”，而是認認真真做了大約六年的游戲，嘗試了各種方法、各種模式。既然做了六年尚未成功（甚至尚未找到成功路徑），現(xiàn)在放棄其實是很合理的決策。相比之下，Pico（字節(jié)跳動旗下的VR/AR設(shè)備業(yè)務(wù)）倒是真的只得到了兩年時間，現(xiàn)在縮減規(guī)模有些可惜。
既然字節(jié)跳動放棄游戲業(yè)務(wù)幾乎已成定局，接下來最重要的話題無非是：誰有可能接盤？這個問題得分兩部分回答：
朝夕光年的主戰(zhàn)場在國內(nèi)，手里有幾款重度游戲產(chǎn)品以及一批還在研發(fā)的項目，但是在當前市場環(huán)境下，這部分業(yè)務(wù)很難給的起估值，潛在收購方也很少。
沐瞳科技的主戰(zhàn)場在海外尤其是東南亞，手里主要是Mobile Legends這款用戶基數(shù)很大的MOBA產(chǎn)品。在國內(nèi)游戲廠家熱衷于出海的情況下，這部分業(yè)務(wù)的估值可能會高不少，潛在收購方也更多。
問題在于，沐瞳一直沒有拿出過重量級新產(chǎn)品，沒有證明自己的產(chǎn)品迭代能力。對于國內(nèi)游戲大廠而言，僅僅接手一款在東南亞有群眾基礎(chǔ)的老游戲，似乎還不夠劃算。如果有以前不做游戲的互聯(lián)網(wǎng)大廠，希望以此為跳板進軍海外游戲市場，沐瞳倒是個不錯的選擇——可是這種買家現(xiàn)在已經(jīng)不存在了。
不過，就算是在最悲觀的情況下，沐瞳作為一家有內(nèi)容研發(fā)經(jīng)驗、老板懂內(nèi)容、對內(nèi)容有熱情的游戲公司，仍然是具備獨立價值的。也就是說，只要價格合適，買家總歸會存在；即便不出售，分拆作為單體游戲公司，也仍然可以運營下去。因此，我相信沐瞳在未來很長一段時間仍然將是中國游戲行業(yè)的一支不可忽視的力量。
至于朝夕光年的命運又將如何呢？我不知道，此刻沒有人知道。只能拭目以待了。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)