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來(lái)源：侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)
動(dòng)輒上千的羽絨服價(jià)格，終于遭到了“反噬”。
逐年走高的羽絨服價(jià)格，讓不少年輕人選擇了另辟蹊徑，重新有了新的選擇。據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，今年冬天，一些大學(xué)生開(kāi)始了“整頓”羽絨服市場(chǎng)，當(dāng)花棉襖、軍大衣重新風(fēng)靡市場(chǎng)的時(shí)候，一場(chǎng)關(guān)于消費(fèi)性價(jià)比浪潮正在席卷而來(lái)。
實(shí)際上，今年被“教育”的不僅僅只有羽絨服市場(chǎng)。早在一年多以前，動(dòng)輒二三十的茶飲市場(chǎng)就感受到了來(lái)自市場(chǎng)的“寒意”，喜茶、奈雪等頭部茶飲企業(yè)率先開(kāi)啟了降價(jià)模式，不少產(chǎn)品降價(jià)幅度接近50%。饒是如此，茶飲市場(chǎng)還是受到了一定程度的影響。
除此之外，當(dāng)年的“雪糕刺客”鐘薛高也是一地雞毛，并且爆出了欠薪傳聞。
當(dāng)然，如果對(duì)上述產(chǎn)品感覺(jué)不明顯，今年的雙十一的感受是否更加明顯？當(dāng)然，細(xì)心的消費(fèi)者可能早就發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入2023年之后，幾家頭部電商的關(guān)鍵詞早已從“品牌”、“進(jìn)口”、“品質(zhì)”變成了“低價(jià)”、“性價(jià)比”。
而這種轉(zhuǎn)變的背后，是國(guó)人消費(fèi)觀念日漸理性的表現(xiàn)，也是市場(chǎng)趨于理性的轉(zhuǎn)變。可能不少商家也發(fā)現(xiàn)，自今年以來(lái)，一些打著某種“標(biāo)簽”、講一通故事的一些品牌，不管是口碑還是銷(xiāo)量都遭到了“滑鐵盧”。
前段時(shí)間，一則“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣(mài)到7000元”的消息登上了熱搜，并且引發(fā)了熱議。
根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2015年到2020年間，中國(guó)羽絨服均價(jià)從438元升到656元，其中大型防寒服的價(jià)格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。
越來(lái)越高的價(jià)格，讓不少消費(fèi)者望而卻步。
而不斷推高的羽絨服的價(jià)格中，功能性和科技性也成了商家宣傳的重點(diǎn)。那么，羽絨服真的是越貴越好嗎？還是說(shuō)脫離了價(jià)格，我們應(yīng)該更看中羽絨服保暖、輕便這一基礎(chǔ)屬性？
侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，沖擊高端化是價(jià)格不斷走高的根本原因，而這背后則是一場(chǎng)商家與消費(fèi)者之間的博弈。
以國(guó)產(chǎn)羽絨服龍頭企業(yè)波司登為例。早在2019年，其推出了11800元的登峰系列羽絨服之后，就開(kāi)始了高端化的步伐。
2021年年底，司登首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰就曾透露，集團(tuán)整體的平均價(jià)格已升至1600元，未來(lái)三年均價(jià)將增至2000元，主要銷(xiāo)售價(jià)位在1500元至1800元之間。
在價(jià)格推動(dòng)的預(yù)期下，波司登的股價(jià)從2020年3月最低0.985港元/股的價(jià)格，飆漲至2021年9月的6.57港元/股，漲幅超過(guò)了650%。
當(dāng)然，除了暴漲的波司登，李寧、安踏等鞋服企業(yè)也在漲價(jià)的路上，股價(jià)實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍的暴漲。不過(guò)，對(duì)于消費(fèi)類(lèi)企業(yè)而言，漲價(jià)的確是企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的手段，但一直漲價(jià)超過(guò)了臨界值，則一定會(huì)被反噬。
當(dāng)然，有些企業(yè)為了提高產(chǎn)品的“附加值”，則選擇與一些奢侈品牌進(jìn)行聯(lián)名，有些新品牌甚至更野，在不具備品牌基礎(chǔ)上，打著高科技的名頭，甚至價(jià)格貴出了“天際”。
根據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，2022年，波司登與瑪莎拉蒂合作，推出聯(lián)名系列羽絨服，售價(jià)在4299元到4999元不等。今年，波司登多款與Burberry設(shè)計(jì)師合作的風(fēng)衣羽絨服和滑雪服產(chǎn)品定價(jià)均在5000元以上。
波司登的“貴”，有時(shí)候尚可理解。因?yàn)椴还苁菑钠放埔鐑r(jià)或者是用料方面，波司登都屬于物有所值的一類(lèi)，而那些新的品牌，動(dòng)輒大幾千的價(jià)格，真的是實(shí)屬夸張。
從今年軍大衣、花棉襖重新“回歸”不難看出，一些消費(fèi)品牌如果不跟進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)行改變，那么未來(lái)被市場(chǎng)淘汰也在情理之中。
強(qiáng)如波司登以及加拿大鵝，增速也有放緩的跡象。
根據(jù)相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年3月31日，波司登的羽絨服業(yè)務(wù)常規(guī)零售網(wǎng)點(diǎn)（不含旺季店）總數(shù)較上一年同期凈減少了386家至3423家。其中自營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少了327家，第三方經(jīng)銷(xiāo)商的零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少了59家。
波司登財(cái)報(bào)顯示，2022/23財(cái)年，波司登的收入約167.74億元，同比增長(zhǎng)3.46%；凈利潤(rùn)為21.39億元，同比增長(zhǎng)3.70%。
如果從高位算起，波司登股價(jià)自6.57港元/股至今股價(jià)跌幅超過(guò)了50%，市值蒸發(fā)超過(guò)380億港元，約合人民幣349億元。
除了波司登，加拿大鵝的日子同樣不好過(guò)，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，上半財(cái)年加拿大鵝營(yíng)收3.66億加元，同比增長(zhǎng)5.4%；母凈利潤(rùn)則為-7720萬(wàn)加元，同比增虧30.63%。因?yàn)橛鸾q服行業(yè)基本上屬于季節(jié)性行業(yè)，因此下半年的營(yíng)收以及利潤(rùn)會(huì)有大幅的上漲。盡管如此，其業(yè)績(jī)未來(lái)展望仍然不是很理想。
此前，瑞士銀行還下調(diào)了加拿大鵝的評(píng)級(jí)，調(diào)整至中性。
受此影響，加拿大鵝的股價(jià)從高點(diǎn)更是出現(xiàn)了斷崖式的下跌，如果從最高位72.27美元/股的價(jià)格計(jì)算，其至今跌幅超過(guò)了85%，市值蒸發(fā)超過(guò)了62億美元，約合人民幣443億元。
綜上所述，侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，對(duì)于消費(fèi)類(lèi)企業(yè)而言，在市場(chǎng)環(huán)境向好的情況下，適當(dāng)?shù)臐q價(jià)的確能增加品牌的調(diào)性，構(gòu)筑企業(yè)的護(hù)城河。但一味的漲價(jià)，有可能脫離真正的消費(fèi)環(huán)境，因此遭到反噬。
當(dāng)下年輕人的選擇，正釋放了這一信號(hào)，對(duì)于企業(yè)而言，這也是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。所以，我們建議應(yīng)該順應(yīng)市場(chǎng)訴求，先消費(fèi)者一步滿足不同層次的消費(fèi)需求，這才是最終的長(zhǎng)久的增長(zhǎng)之計(jì)。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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