很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
Tech星球獨家獲悉,支付寶于近期內(nèi)測一項名為“興趣社區(qū)”的社交功能,定位是發(fā)現(xiàn)有趣找到玩伴,用戶可以在社區(qū)內(nèi)體驗潮酷生活,結(jié)識同頻興趣玩伴。目前,該功能還處于內(nèi)測階段。
這是支付寶繼2016年推出“圈子”后,又一次嘗試社區(qū)形態(tài)的社交服務(wù)。但相比此前的“圈子”功能,興趣社區(qū)的玩法更加多樣,且更契合當(dāng)下最火的搭子社交,通過興趣作為紐帶,有助于用戶之間尋找到社交共同點。
不光是支付寶,對于不少互聯(lián)網(wǎng)平臺而言,難啃的“社交”依舊是一個充滿誘惑的業(yè)務(wù)。
畢竟一個完善的用戶關(guān)系鏈對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品尤為重要。關(guān)系鏈?zhǔn)擎溄由鷳B(tài)內(nèi)各個服務(wù)的紐帶,能夠為平臺打造強鏈接生態(tài),無論是對提高用戶粘性,還是提高商業(yè)營收,社交都有著舉足輕重的作用。
正因于此,各路玩家從未停止過試水社交,從傳統(tǒng)社交,到短視頻社交,再到如今的興趣社交、密友社交、搭子社交,這幾年國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺推出了如抖音多閃、字節(jié)飛聊、阿里Real如我等多款知名產(chǎn)品。
其中, 興趣社交則成為各方重點布局的方向。譬如,在2023年第三季度財報中,騰訊特別提到了QQ正在豐富QQ頻道的功能,利用語音聊天及活動管理等軟件工具,助力有著共同愛好、活動或會員身份的用戶運營興趣社區(qū);2023年年中,作為同好(共同愛好)種草社區(qū)的小紅書在其主APP中,上線名為“找搭子”的社交功能,用戶可以在線上找到有相同興趣的用戶,并一起進(jìn)行相活動。
可見,興趣社交正成為互聯(lián)網(wǎng)大廠布局試水的重點賽道。這一次,能夠啃下社交創(chuàng)新這塊“硬骨頭”嗎?
Tech星球了解到,支付寶的“興趣社區(qū)”服務(wù),目前還處于小范圍的測試階段,入口位于支付寶APP內(nèi)的消息頁面上方,點擊進(jìn)入后,即可來到興趣社區(qū)界面。
在興趣社區(qū)中,其社交形態(tài)是以小組為社交點,用戶可以根據(jù)自己的愛好,加入到徒步發(fā)燒友、騎行的世界、釣友請上車等多個興趣小組。進(jìn)入小組后可以看到其他用戶發(fā)布的討論帖,比如攻略貼、經(jīng)驗貼等,此外,也能自己發(fā)帖進(jìn)行討論。
通過不同的“興趣小組”形式,可以形成共同愛好者的聚集地,用戶也可以在其中以較低的門檻互動。
興趣社區(qū)內(nèi),還設(shè)有“附近的熱門活動”,以線下活動為主。比如爬山活動,會顯示時間、地點、項目詳情,以及活動費用,用戶在尋找到搭子后,即可參與報名。
另外,系統(tǒng)還會推薦感興趣的小組以及興趣帖子,讓用戶能夠找到合適的搭子和小組。
總體上,支付寶的興趣社區(qū)是一項以興趣為基礎(chǔ)的社交功能,同時加入時下火熱的搭子社交屬性。這樣一來,用戶可以根據(jù)自己的興趣、喜好和需求來篩選潛在的伙伴,一起參與線下活動,從而增加社交的多樣性和個性化,有助于用戶更好地找到與自己相匹配的社交伙伴。
由于目前還處于測試階段,支付寶內(nèi)各個興趣小組的內(nèi)容較少,未來是否會加大對興趣小組的運營力度,將成為興趣社區(qū)氛圍能否培育起來的關(guān)鍵。
作為一款超級APP,支付寶早已不單單是支付工具,而是擁有多元生態(tài)的國民級應(yīng)用,生態(tài)的多樣化促使用戶對社交的需求在增加。從數(shù)據(jù)來看,支付寶內(nèi)也有一定的社交基礎(chǔ),近期支付寶發(fā)布的《2023支付寶年度發(fā)現(xiàn)小報告》顯示,支付寶內(nèi),近20%年輕用戶早中晚不間斷“偷”好友能量,近1500萬用戶與朋友承擔(dān)起了小雞的“共同撫養(yǎng)權(quán)”,這些在支付寶內(nèi)形成了“極簡社交”。
2023年,“搭子”一詞成為熱門話題,頻頻登上熱搜。人們將其定義為一種新型的垂直社交關(guān)系,它的程度淺于朋友,但比同事更為緊密,這種關(guān)系專注于垂直興趣領(lǐng)域的精準(zhǔn)陪伴。
這類興趣社交形式的火熱,也讓互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺瞄準(zhǔn)了機(jī)會。譬如,2023年開始,騰訊在興趣社交的布局上愈發(fā)加速。
首先是,騰訊在QQ中推出了基于興趣為社交紐帶的QQ頻道,用戶可以在QQ群之外,通過QQ頻道這種興趣社區(qū)討論話題、尋找到社交搭子,目前該功能已成為QQ底部導(dǎo)航欄中的一級入口,給予了相當(dāng)大的流量扶持。此外,QQ中還陸續(xù)拓展了王者搭子、運動搭子、學(xué)習(xí)搭子等較為泛化的關(guān)系類型。
另有媒體報道,騰訊在2023年年底上線一款名為“M9”的社交APP,這款同好興趣社交產(chǎn)品融入了LBS玩法以及二次元屬性,也是騰訊近年來做的首個興趣社交產(chǎn)品,相比此前的HOOD等社交產(chǎn)品,玩法上更加豐富,目前已登上了App Store的社交排行榜。
Tech星球從接近騰訊的相關(guān)人士處了解到,“M9”是內(nèi)部試水興趣社交產(chǎn)品的一款,還有另外一款賽馬的代號產(chǎn)品,同樣是興趣社交產(chǎn)品,目前處于小范圍測試中,定位與M9類似,但操作起來更像是興趣社交版的微信,以興趣話題群為社交方式,針對年輕用戶。騰訊對興趣社交產(chǎn)品的重視程度可見一斑。
作為搭子社交的發(fā)起者,這兩年,小紅書對興趣社交的執(zhí)念頗深。搭子社交在小紅書內(nèi)火起來后,小紅書趁熱打鐵,2023年暑假期間在其主APP中,上線名為“找搭子”的社交功能。
Tech星球體驗發(fā)現(xiàn),找搭子分為“找單人搭子”和“建群找搭子”等兩種方式。在單人搭子中,用戶需要選擇搭子類型,比如游戲搭子、追劇搭子、學(xué)習(xí)搭子,或者其他。然后再用一句話描述要找搭子的類型,最后生成找搭子筆記發(fā)布。而建群找搭子的玩法,與單人找搭子類似。
一位互聯(lián)網(wǎng)大廠的產(chǎn)品經(jīng)理向Tech星球分析稱,小紅書內(nèi)有著天然的興趣同好的社交屬性,所以搭子社交不僅僅是為了增強用戶粘性,更深層次看,是為了更好的在產(chǎn)品內(nèi)搭打造出一個“連接器”,通過社交連接小紅書的電商、團(tuán)購等業(yè)務(wù),可以實現(xiàn)對生態(tài)體系內(nèi)業(yè)務(wù)的提升。
而百度旗下的興趣社區(qū)“貼吧”,也將消息頁改版成類似QQ頻道那種興趣聊天頻道模式,并將群組加入到頻道內(nèi)。
各路玩家密集布局興趣社交,并非偶然。
據(jù)Soul App旗下社會科學(xué)研究機(jī)構(gòu)Just So Soul研究院發(fā)布的《2023年輕?社交態(tài)度報告》顯示,圍繞用戶畫像統(tǒng)計,社交軟件上最受歡迎的用戶類型TOP5依次為:生活美食家、運動/旅行愛好者、知識大咖、時尚潮人、職場精英;62.99%用戶希望認(rèn)識興趣相同的朋友,分享生活占比62.13%,抒發(fā)情緒占比58.47%,超一半(52.41%)年輕人在社交平臺上交到了親密好友。
興趣社交相比傳統(tǒng)社交也有著較大的優(yōu)勢。百度一位產(chǎn)品經(jīng)理小溪向Tech星球表示,如今人們越來越注重個性化和多元化,傳統(tǒng)的社交方式已經(jīng)不能滿足人們的需求。而興趣社交可以讓人們根據(jù)自己的興趣愛好,找到與自己志同道合、志趣相投的人,從而滿足人們的社交需求,這也是興趣社交有別于傳統(tǒng)社交的亮點。
對于平臺而言,興趣社交可以讓用戶在平臺上找到與自己興趣相同的人,并進(jìn)行互動,從而增加用戶的使用頻次和停留時長,提高用戶粘性;興趣社交還可以為平臺帶來更多的用戶流量和商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會,從而拓展平臺的業(yè)務(wù)范圍。這正是支付寶、騰訊、抖音、小紅書等平臺,布局興趣社交并加碼的原因。
但小溪也表示,興趣社交要做起來也并不容易,前有字節(jié)飛聊、抖音圈子,后有騰訊的HOOD、微信圈子等,同為興趣社交產(chǎn)品,但都未能掀起太大的水花。一方面原因是,很多興趣社區(qū)的功能和界面都非常相似,缺乏創(chuàng)新和獨特性,難以吸引用戶;另外一方面,則是運營和推廣不足,比如興趣社區(qū)沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,沒有頭部KOL活躍氣氛。
即便如此,各路玩家仍然看重社交的價值,不斷在社交賽道上試水。然而,以興趣社交為代表的新社交模式,能否獲得用戶的青睞,還有待時間驗證。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)