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各位好，這里是頭條哥。
2022年過去了大半，廣告界的知名大獎也陸續(xù)公布過了一遍。今天頭條哥就精選了5個最值得借鑒的2022年國外獲獎案例，對獲獎廣告本身的big idea做案例和創(chuàng)意方向進行本土化的延伸。
德國的洪水酒(Flutwein)項目獲得了2022年的紐約廣告節(jié)AME最高榮譽最佳作品大獎以及AME歐洲區(qū)鉑金獎，創(chuàng)意代理商是德國廣告公司Seven。
2021年7月，洪水摧毀了以優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)地而聞名的阿爾河谷地區(qū)，造成了130人死亡，事后人們在當(dāng)?shù)氐尼劸茝S廢墟之中找到了幸存下來的葡萄酒，經(jīng)過包裝，這些酒以洪水酒的品牌名稱重新上市，收益大多都用于該地區(qū)的重建。
第一天活動就收到了10萬歐元的捐款，一周后，葡萄酒的價格上漲了4500%，總收入超過了4400萬歐元。洪水酒是迄今為止德國最成功的眾籌活動，新聞報道輻射人數(shù)超過8億。
洪水酒以記錄災(zāi)難歷史的方式進入公眾的視野，受到了大眾的歡迎，同時也讓德國災(zāi)區(qū)收到了更多的關(guān)注和捐款。
這種以品牌推動災(zāi)后重建的方法，在國內(nèi)很有借鑒意義，尤其是今年多地遭受山火、地震等自然災(zāi)害侵襲，如果能發(fā)掘其中對災(zāi)難又見證作用的產(chǎn)品做為品牌營銷，類似汶川“豬堅強”，應(yīng)該也能夠取得很好的社會效益。
漢堡王為植物肉所作的平面廣告拿到了2022年戛納的三座銅獅。其采用放大的方式向受眾表明：植物肉和普通肉沒有區(qū)別。
放大細節(jié)其實一直是創(chuàng)意海報的一種創(chuàng)意玩法，與其說是表現(xiàn)形式引人入勝，我更覺得是與植物肉的結(jié)合吸引了評委，這種通過放大來制造懸念迷惑觀眾的創(chuàng)意方法確實值得借鑒。
7月份，BBDO為威猛先生做了一則解壓向social平臺傳播的廣告，原理也是類似，通過放大制造懸念，增加內(nèi)容的趣味性和觀眾的記憶留存。
兩個案例的出發(fā)點不同，頭條哥更喜歡于威猛先生的廣告，對于最后謎底的揭曉比較直白，而漢堡王受限于平面媒介的表現(xiàn)形式，植物肉的解釋只能置于下方小字，傳播效果被大大打了折扣。
百事這則廣告，頭條哥覺得是今年已經(jīng)頒布的所有獎項中最優(yōu)秀的，logo創(chuàng)意誰都會玩，不過在別人的logo上找自己的logo，百事應(yīng)該是頭一家。
根據(jù)頭條哥不完全統(tǒng)計，截至發(fā)稿這則案例同時拿到了戛納創(chuàng)意節(jié)、OneShow、CLIO、D&AD、ADC四個廣告節(jié)的38個獎項，名副其實地拿獎拿到手軟。
但遺憾的是，廣告的主題僅僅在于說服快餐店把可口可樂換成百事可樂，換句話說，這主要是一條ToB的廣告，但根據(jù)廣告實際產(chǎn)生的效果，只能說甲方的格局有點小了，或者創(chuàng)意內(nèi)容更受消費者喜愛，原本針對兩家餐飲企業(yè)的廣告，意外在消費端引起了轟動，也算是無心插柳柳成蔭了。
下圖是網(wǎng)友自己找出來的百事logo：
8月份，奔馳制作了在自然界中找logo的廣告，以宣傳自己的電動車產(chǎn)品線，也是對logo營銷的一種拓展，為之后的logo創(chuàng)意打開了更多思路。
logo大戶麥當(dāng)勞要加油了！
用瓶身做營銷的，頭條哥最服兩個品牌，一個是絕對伏特加，另外一個就是亨氏番茄醬，相信一提到這兩個品牌，各位都能想到他們相對應(yīng)的瓶身。
亨氏番茄醬的創(chuàng)意團隊隨機邀請路人，在未表明身份的情況下告知參與者：請畫一瓶番茄醬，結(jié)果大多數(shù)人都畫出了亨氏番茄醬。
部分參與者們繪制的標(biāo)簽還會印在限量發(fā)行的亨氏番茄醬上，一些畫作還被制成了廣告牌。
整個campaign獲得了包括戛納創(chuàng)意節(jié)、OneShow、CLIO、D&AD四個廣告節(jié)的12個獎項。
對于畫瓶子這件事，亨氏番茄醬也走在了業(yè)界最前沿，2021年，加拿大廣告公司Rethink就運用著名的人工智能畫家DALL-E2，畫出了各種風(fēng)格的番茄醬，以向受眾傳播：連AI都知道亨氏番茄醬長什么樣。
不過，亨氏番茄醬的案例也不是各大品牌想學(xué)就能學(xué)到的，其前提是品牌方必須在品類是獨一無二的存在。
國內(nèi)的調(diào)味料王者老干媽，椰子界泥石流椰樹，算是符合條件的兩個品牌，讓消費者自發(fā)且無意識地成為品牌的傳播者，可能是每個甲方的夢想。
肯德基用吃雞時候發(fā)出的聲音，為電影配出了毫無違和感的音效，這則廣告同時獲得了戛納創(chuàng)意節(jié)、CLIO、OneShow、ADC、LIA四個廣告節(jié)的6項大獎。
這條全程都在“啃”的廣告，從音效角度建立與消費者之間的認同，也讓吃肯德基多了一種儀式感。
國內(nèi)也有相關(guān)的音效師用另類產(chǎn)品模擬音效中的案例，也取得了不錯的效果。B站up主胖雪人Ozu，就曾經(jīng)用各種蔬菜模擬出了統(tǒng)一冰紅茶廣告中的音效，視頻達到了800萬次的播放，受眾還是很樂于接受這種新的廣告形式。
對于音效的創(chuàng)意音效，相信愛開腦洞的廣告人還能給我們帶來更多的玩法。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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