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來(lái)源:4A廣告文案
有人說(shuō),世間所有的巧合,都是蓄謀已久。生活中一些看似不經(jīng)意的「剛剛好」,都藏著未曾說(shuō)出口的「愛(ài)意」。
還記得去年三八節(jié),7or9發(fā)布一支廣告《請(qǐng)你跳一支舞》,并火出圈嗎,今年三八節(jié),會(huì)講品牌故事的7or9又拍攝了一支短片,回到最樸實(shí)的出發(fā)點(diǎn),分享關(guān)于「剛剛好」的一些小故事。
視頻文案:
我們總以為 剛剛好
都是幸運(yùn)的巧
怎么這么巧
不管怎么躲貓貓
總會(huì)第一個(gè)被找到
需要充電時(shí)
剛剛好有人邀請(qǐng)你隆重地放空
在這一秒想念的人
剛剛好也在奔向你
無(wú)意中提起的東西
剛剛好變成一份禮物
發(fā)現(xiàn)了嗎
許多剛剛好
只不過(guò)是愛(ài)意的熟能生巧
世上所有的剛剛好
又豈止是巧
每一個(gè)特別的你
都會(huì)被愛(ài)擁抱
那雙剛剛好的鞋
是有人讀懂你的特別
就像每一座孤島
都剛剛好
被海洋環(huán)繞
而每一雙腳
也都剛剛好
被舒適擁抱
每一份恰如其分的剛剛好
只不過(guò)是愛(ài)意的熟能生巧
如今,女性品牌越來(lái)越深入發(fā)掘女性真實(shí)感受、傾聽(tīng)女性聲音。在三八節(jié)這樣的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),如何講出新意,講好品牌故事,結(jié)合品牌調(diào)性輸出價(jià)值主張,是品牌營(yíng)銷一大難點(diǎn)。
而7or9很好地找到了其中一個(gè)切入點(diǎn),從鞋子剛剛好的「舒適度」,去描摹生活中那些剛剛好的瞬間,進(jìn)而引出洞察——“每一份恰如其分的巧合里,是你被剛剛好的愛(ài)著。”
為什么她能在第一眼中找到你?為什么你心情沮喪時(shí)剛好有人約你散心?為什么你想念的人,也剛好在奔向你?為什么你生日時(shí)恰好收到心心念念的禮物?那些看似是「巧合」,其實(shí)是被愛(ài)意包圍的惦記,亦是那些未曾說(shuō)出口的愛(ài)。
7or9《剛剛好》這支視頻,沒(méi)有去講大道理,而是捕捉生活中那些看似「巧合」的瞬間,去詮釋「剛剛好」的惦記。
接孩子放學(xué)的媽媽,和孩子躲貓貓,卻總是剛剛好第一個(gè)被找到;
工作疲憊低氣壓的時(shí)候,剛剛好被同事約出去放空;
下雨天和朋友約會(huì)遲到,而朋友也剛剛好趕到;
為媽媽買(mǎi)的鞋,剛剛好合腳......
這些看似巧合的瞬間,只不過(guò)有人特意惦記。
7or9 用一組場(chǎng)景海報(bào),從幾段關(guān)系中,闡述「剛剛好,豈止是巧,許多剛剛好,只不過(guò)是愛(ài)意的熟能生巧」。
媽媽會(huì)為了接孩子放學(xué)提前趕到、你難過(guò)失意的時(shí)候,恰好這一幕被朋友看到,那雙剛剛好的鞋子,是因?yàn)橛腥硕愕某叽a。
每天放學(xué)她總是剛剛好出現(xiàn)在校門(mén)口
剛剛好的出現(xiàn),只不過(guò)是她緊趕慢趕奔向你
需要放風(fēng)時(shí),剛剛好有人邀你隆重放空
剛剛好的陪伴,只不過(guò)是她看見(jiàn)了你的情緒
遲到時(shí),剛剛好,朋友說(shuō)她也才到
剛剛好的相遇,只不過(guò)是她愿意多等你一會(huì)兒
無(wú)意間提起的東西,剛剛好變成了一份禮物
剛剛好的禮物,只不過(guò)是她精心準(zhǔn)備的心意
而這些惦記,也正是因?yàn)?mdash;—“你的特別,剛好有人懂”。每一個(gè)特別的你,都會(huì)被愛(ài)擁抱。
7or9想傳遞的品牌主張是:「因?yàn)槟銐蚝?,所以你值得」。你的特殊,你的?xí)慣,你的不經(jīng)意間透露出的喜好,懂你的人會(huì)看見(jiàn)。
這句話傳達(dá)出來(lái)的分量,在我看來(lái),對(duì)女性尤為重要,它鼓勵(lì)女性更加愛(ài)自己。
回到最純粹的出發(fā)點(diǎn),從女性本身的內(nèi)在感受出發(fā),說(shuō)出所有女性的心聲,也祝福所有女生都能收獲更多「剛剛好」的愛(ài)與關(guān)心。這份貼心細(xì)膩的關(guān)心,讓所有女生感受到溫暖與關(guān)懷。
征集「剛剛好」被愛(ài)日常
用UGC內(nèi)容撬動(dòng)話題聲量
為了聆聽(tīng)更多用戶「剛剛好」的故事,在微博上,7or9向大家發(fā)起了#你的特別 剛好有人懂#話題征集,收集關(guān)于剛剛好被愛(ài)著的故事,像是:
加班后到家,媽媽留的那碗湯溫度總是剛剛好;
想念家鄉(xiāng)的旺季水果時(shí),爸爸的快遞剛剛好就到了;
心情低落的時(shí)候,朋友總能剛好接住我的情緒;
這些剛剛好的瞬間,其實(shí)是愛(ài)跨越了時(shí)間和地點(diǎn),不偏不倚,來(lái)到了你的身邊。另外,7or9合作播客《生活中的默契,都是剛剛好的被愛(ài)著》,和用戶聊聊那些剛剛好被寵愛(ài)的瞬間。
同時(shí),7or9分享了6個(gè)剛剛好的瞬間。
喜歡搜集各地明信片的你,出去旅行的朋友總會(huì)寄一張給你;
喜歡吃街角那家面包店的你,他總是繞遠(yuǎn)路也要幫你帶一份;
喜歡收藏杯子的你,她每次送禮物都能送到你心坎里;
塵螨過(guò)敏的你,姥姥家的被子總是有陽(yáng)光的味道;
不愛(ài)吃香菜的你,樓下湯粉店的阿姨總是記得;
左撇子的你,每次一起吃飯的同學(xué)都坐你右邊。
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而總有人記得你的這些特別,不需要你去改變,這些愛(ài)的細(xì)節(jié)在和你說(shuō)“你的特別 剛好有人懂”
借助這些social互動(dòng),7or9傳遞出品牌主張「許多剛剛好,只不過(guò)是愛(ài)意的熟能生巧」,更進(jìn)一步撬動(dòng)話題聲量,引爆傳播。激發(fā)更多女性群體情感共鳴。
以更輕盈的方式
持續(xù)塑造品牌資產(chǎn)
在女性消費(fèi)主義崛起的時(shí)代,品牌往往圍繞容貌、婚姻、職場(chǎng)等女性議題做營(yíng)銷,但是7or9卻選擇了更加「輕盈」的方式,不販賣焦慮,而是為緊繃的情緒“松松綁”。
去年38節(jié)憑借《請(qǐng)你跳一支舞》的治愈短片在眾多三八節(jié)營(yíng)銷中出圈,短片以輕松自在的散文式影像,請(qǐng)所有女生跳一支生活的舞,去描繪女性舒適自在的生活狀態(tài),贏得千萬(wàn)級(jí)曝光。
而在去年618之際,品牌延續(xù)了這種輕松治愈風(fēng)格,攜手麥子,推出一支輕松松弛的品牌TVC《不費(fèi)力的日?!?,為當(dāng)下“費(fèi)力的、緊繃的、焦躁的”情緒癥結(jié),提供了一劑治愈良方。
在悅己主義消費(fèi)趨勢(shì)下,鞋子的舒適度是消費(fèi)者最為關(guān)心的問(wèn)題,而作為主打「舒適」的女鞋品牌7or9,總是能從女性的角度,為女性發(fā)聲,并闡述鞋子舒適度的重要性,帶給女性用戶更好的穿著體驗(yàn),讓女性可以更好地愛(ài)自己。
在產(chǎn)品方面,7or9推出了婦女節(jié)推薦鞋款,有穿著可以跑起來(lái)的空氣棉高跟鞋,有柔軟也有支撐的小床墊平底鞋,撫平夏日疲憊的沙發(fā)系涼鞋,還有冬天不凍腳的被窩暖暖靴,不同季節(jié),滿足用戶不同需求。
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為你做一雙「剛剛好」舒適的鞋子,也裝載著品牌細(xì)細(xì)密密的愛(ài)意。
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借助不同創(chuàng)意的呈現(xiàn),7or9持續(xù)積淀“舒適基本式”的產(chǎn)品和品牌資產(chǎn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)