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喝酒不開車，開車不喝酒，真的是這樣嗎？世界著名的荷蘭酒品牌喜力會(huì)告訴你，也不盡然。最近，為了推廣自家的零酒精啤酒，喜力特別請(qǐng)來了Keke Rosberg和Nico Rosberg這對(duì)傳奇父子兵拍了一支趣味廣告。這對(duì)分別在1982年和2016年拿下F1方程式賽車世界冠軍的父子倆，在視頻中花式solo，而最后的致勝秘寶更是意料之外，情理之中。
傳奇父子終于同場(chǎng)競(jìng)技，誰更厲害？
不喝酒的司機(jī)更勝一籌
廣告中，父子倆為了爭(zhēng)奪車子的駕駛權(quán)，開啟了一場(chǎng)散發(fā)著家庭親切感的競(jìng)賽之旅。一路上，父子倆比了法式滾球、釣魚、網(wǎng)球，就連將包裝紙扔進(jìn)垃圾桶的游戲也不肯放過，但無一例外的，都是老爸完爆兒子。事實(shí)證明：你爸還是你爸，姜還是老的辣。
故事的轉(zhuǎn)折是在晚上，兒子Nico抖了個(gè)機(jī)靈，邀請(qǐng)老爸到酒吧小敘，桌子上赫然擺著的，竟是一瓶啤酒，but零酒精。Nico得意的從老爸手中拿過車鑰匙，開車載著老爸，開開心心的回家了。
廣告最后的一句點(diǎn)睛之筆：The better driver is the ono who donsn’t drink（不喝酒的司機(jī)更勝一籌），除了是在為此次solo做一次highlight，同時(shí)也是借此告訴大家：最好的車手永遠(yuǎn)是不酒后駕車的人，哪怕是F1賽車手也毫不例外。喜力零酒精啤酒，便是開車的你最好的選擇。
誘惑難抵難以兩全，有需求便有市場(chǎng)
盡管酒后勿駕車的行車規(guī)范，已是一個(gè)老生常談的話題，但全世界的司機(jī)們，總有按捺不住的，歸根結(jié)底，則是難以抵擋誘惑。如何在保證司機(jī)們飲酒high點(diǎn)的同時(shí)，又能避免酒后駕車，對(duì)于啤酒品牌們來說，這并不是一個(gè)矛盾點(diǎn)。
就拿喜力零酒**品(Heineken 0.0)來說，喜力釀酒師特別花了2年時(shí)間研發(fā)，盡管不含酒精，馥郁水果香氣，但其卻和普通啤酒擁有一樣的麥芽香口感，就連產(chǎn)品包裝的的標(biāo)簽，也從普通啤酒的綠色換成了藍(lán)色。
不掃興，又不影響開車，這的確是司機(jī)們的迫切需求，包括百威、喜力在內(nèi)的國(guó)際知名啤酒品牌以及各國(guó)本土品牌都都在不遺余力的開墾這片小眾市場(chǎng)。早在幾年前，零酒精啤酒就在日本、加拿大、美國(guó)等國(guó)外國(guó)家風(fēng)靡，被喜歡飲酒的司機(jī)們推崇備至。
不過遺憾的是，零酒精啤酒在中國(guó)，卻怎么也吃不開，就算是雪花啤酒、燕京啤酒、青島啤酒與珠江啤酒等本土啤酒品牌紛紛推出無酒精啤酒產(chǎn)品，國(guó)人們也并不買賬，誰叫我們的代駕服務(wù)就是比國(guó)外火爆呢。
品牌們還需要不斷刷新品牌信息
零酒精啤酒發(fā)展到現(xiàn)在，已算不上新品類，但消費(fèi)群體依然很小眾，想要獲得更大的市場(chǎng)，品牌就需要不斷解惑，強(qiáng)化消費(fèi)者心智。關(guān)于飲用無酒精啤酒，相信大部分人跟我都有一樣的困惑：失去了酒精的酒，真的還能擁有真正的酒的飲用口感嗎？飲用零酒精啤酒，除了避免酒后駕車，還有哪些益處？
品牌想要解決消費(fèi)者以上兩個(gè)困惑，其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是我們常說的，重復(fù)。為了讓更多人接受“無酒精啤酒”這個(gè)概念，喜力就在近幾年內(nèi)，不斷推出多種類型的廣告，從多種生活場(chǎng)景中告知消費(fèi)者：無酒精啤酒同樣能夠社交聚會(huì)，同樣能夠擁有啤酒的口感。
喜力無酒精啤酒 0.0 “Now You Can”系列廣告
再者，當(dāng)大眾健康意識(shí)普遍提高，年輕消費(fèi)者主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)下，零酒精啤酒擁有了天然優(yōu)勢(shì)。就像德國(guó)啤酒釀造協(xié)會(huì)發(fā)言人 Marc-Oliver Huhnholz 說的：“啤酒消費(fèi)量降低的很大一部分原因是消費(fèi)人群的減少，目前，在整個(gè)歐洲范圍內(nèi)，年輕人在酒水產(chǎn)品上的消費(fèi)越來越少。”
但另一方面，德國(guó)啤酒釀造協(xié)會(huì)表示，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣出現(xiàn)了整體上的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費(fèi)者傾向購買不含酒精的啤酒或者混合啤酒（僅在2018年一年，混合啤酒的銷量上漲了19%）。粗略統(tǒng)計(jì)，2019年，德國(guó)的啤酒市場(chǎng)總體消費(fèi)量達(dá)到94億升，其中無酒精啤酒的消費(fèi)量占7%。
整個(gè)啤酒市場(chǎng)的份額是在減少的，但零酒精啤酒的銷量卻在上升，零酒精啤酒的健康概念，將會(huì)成為有力的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。從喜力的系列廣告中，我們也能發(fā)現(xiàn)它在重視消費(fèi)者健康并且順應(yīng)這股消費(fèi)趨勢(shì)，想必在未來，喜力還將有更多“零酒精”動(dòng)作。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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