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不得不說
2020的開年，有點(diǎn)“霉”
霉事接二連三
大家也在家里閑到發(fā)霉
這不
不久前一個(gè)發(fā)了霉的漢堡
又在廣告圈刷屏
大膽的創(chuàng)意，精細(xì)的執(zhí)行
繼去年喜提戛納金獅后
相信今年的戛納，漢堡王依然會(huì)擁有姓名
雖然網(wǎng)友對此褒貶不一
但如果僅從圖文配合的角度評價(jià)
它簡直是教科書級的
單看畫面，不知所云
一個(gè)被霉菌吞噬的皇堡
在超高分辨率鏡頭之下
竟然有了一絲美感
看過文案，嘆為觀止
無人工防腐劑的美麗
原來它的idea是：
無防腐劑→漢堡發(fā)霉→好看的霉菌→無防腐劑的美麗
圖與文的有機(jī)結(jié)合形成的巨大張力
讓人拍案叫絕
創(chuàng)意大師Tony.Cox曾經(jīng)說過：文案必須要傳達(dá)畫面背后的信息。
Tony老師認(rèn)為，要讓文字與畫面構(gòu)成不可分割的整體，少了任一樣都無法完整傳達(dá)廣告的意義，這才是正確的做法。
在他為大眾汽車做的廣告中，這一法則得到充分體現(xiàn)——
文案：大眾汽車?yán)镂ㄒ坏脑暋?/span>
看圖片，一輛轎車的后座坐著一個(gè)嬰兒，看過文案才明白，大眾汽車?yán)镂ㄒ?/span>的噪音來自嬰兒的哭鬧，可見這輛車的靜音以及機(jī)械狀況多么優(yōu)良。
同樣的觀點(diǎn)林桂枝也提到過：
廣告的標(biāo)題與畫面是連成一體，互相成立的。畫面是什么，不要再去描述這個(gè)畫面。比方說，這張圖的畫面是一個(gè)小孩在**。標(biāo)題沒有必要寫成：請保護(hù)兒童，避免他們長大后去**。因?yàn)閺V告不是圖解，你需要做的事情是讓它更有意思，更加吸引。
圖文配合產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)是一種神奇的存在，它可以讓同一種觀點(diǎn)變的更具張力，讓廣告的殺傷力成倍增加！
1、讓賣點(diǎn)最大化：
產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，你說“困了累了喝紅?！?，他也可以講“困了累了東鵬特飲”，在同類產(chǎn)品競爭中，如何讓賣點(diǎn)的表現(xiàn)力勝人一籌？圖文配合的張力可以助你一臂之力。
如上面這幅作品，只看圖片是一行人在排隊(duì)，一位女士前面隔了一個(gè)人的位置，看過文字“魔力挺內(nèi)衣”，你才反應(yīng)過來，心里情不自禁喊了一聲“哇哦”。
（※圖片為根據(jù)創(chuàng)意概念復(fù)原而成）
一副貓糧的廣告，畫面中卻是世界上最名貴的狗：羅秦犬，正感到奇怪呢，看到文字“長大后，我要成為一頭貓”，你瞬間就懂了，這該是多么好吃的貓糧，能讓身價(jià)上萬美金的狗狗羨慕至此。
2、制造趣味性：
快節(jié)奏的時(shí)代，簡單粗暴的廣告充斥人間，當(dāng)一切變得枯燥乏味，有趣的東西自然會(huì)讓人多一些偏愛，圖文配合帶來的機(jī)智巧妙常常能博人一笑，圈粉無數(shù)。
比如這幅張發(fā)財(cái)?shù)纳褡?，畫面是《西游記》師徒四人，哎不對，好像少了八戒，再看文?strong >“精選上等豬肉”，你就明白了二師兄究竟去哪了。
然后再看幾個(gè)“日式冷吐槽”的圖配文段子，平淡無奇的圖片，配上簡單的文案，演繹出爆笑噴飯的效果。
原圖↓
配文后↓
3、增強(qiáng)感染力：
同樣的觀點(diǎn)，唐僧說的人昏昏欲睡，馬丁路德金就可以讓人熱血沸騰，差別就在于感染力，圖文配合的化學(xué)反應(yīng)，可以讓廣告的感染力倍增。
比如這幅公益廣告，圖片是兩頭大象，文字是母子日常對話，但將圖文結(jié)合，讓人深受觸動(dòng)。
再看一個(gè)英國保護(hù)兒童公益組織的廣告，一個(gè)嬰兒在給自己打**，文案“約翰·唐納森，23歲”“把孩子的未來還給孩子”。
這個(gè)嬰兒的原型就是23歲的毒販約翰·唐納森，廣告呼吁人們關(guān)注兒童問題，不然今天被社會(huì)遺棄、**的孩子，長大后就可能成為毒販。
4、提高說服力：
如今人們對疾病的免疫力越來越低，但對廣告的免疫力卻越來越高，要讓人們信你的廣告，就必須有更強(qiáng)的說服力，比如以下這個(gè)廣告的圖文配合，讓你不得不信服。
你會(huì)在意嗎？我想答案應(yīng)該不言自明。
文案不是看圖說話
而是要說出畫面背后的故事
美術(shù)也不是看字找圖
而是要賦予文字更深的內(nèi)涵
唯有圖文搭配
才能讓創(chuàng)意效果事半功倍
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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