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清明假期結(jié)束的第一天,阿里動(dòng)物園的伙伴們就燥起來了。
阿里巴巴旗下29只IP動(dòng)物大集結(jié),一起自編自導(dǎo)自演了一支魔性MV《打開春天》。無論是視覺特效、歌詞還是曲風(fēng),都特別“不正經(jīng)”。人間四月,春暖花開,這群小動(dòng)物“成精”啦!
《打開春天》是阿里巴巴首次為旗下29個(gè)IP動(dòng)物編排的一支音樂MV。歌曲改編自阿牛的《桃花朵朵開》,由蝦米音樂改編出品。阿里巴巴動(dòng)物園全員出動(dòng),在大地升溫、人間回暖的4月,用極具網(wǎng)感的視頻吸引你的注意力,看完不得不嘆服阿里巴巴真敢玩。
不同于一般的視頻廣告,阿里巴巴這次一改高大上的畫風(fēng),大玩魔性復(fù)古。
這90年代卡拉OK的片頭,這KTV電視上的字幕滾動(dòng),這擠爆屏幕的方陣排列,這高飽和度高對比度的辣眼配色讓小朋友瞬間產(chǎn)生了很多問號(hào)。
說這MV沒有設(shè)計(jì)感吧,其實(shí)里面確實(shí)有3D造型、動(dòng)畫特效、賽博朋克元素、Vintage風(fēng)格等設(shè)計(jì)技巧,細(xì)看之下甚至還有些日本電視廣告中的浮夸和逗趣。但這些元素組合起來,效果竟然是如此炸裂??!
為這支視頻畫龍點(diǎn)睛的,就是畫面中常常飄出的“彈幕”。
自從釘釘“b站化”之后,阿里巴巴動(dòng)物園學(xué)習(xí)到了其中的精髓,即彈幕和鬼畜。這次,阿里巴巴動(dòng)物園全體成員也放下偶像包袱,官方自帶彈幕和鬼畜,真真有內(nèi)味了。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)公司,對網(wǎng)感的把控更加敏銳。阿里巴巴官方下場玩梗,其實(shí)就是擁抱當(dāng)下年輕化的潮流和態(tài)勢?;卺斸?、支付寶的開路,阿里巴巴動(dòng)物園也摸透了網(wǎng)友的接受度,這支“全員瘋狂”的視頻也并不會(huì)顯得格外突兀了。
當(dāng)然,阿里巴巴在b站同時(shí)投放了這支視頻,更在標(biāo)題上加了“全明星”或“鬼畜”字眼,可謂是對b站的鬼畜路數(shù)了如指掌。
原以為這是一首不正經(jīng)的歌,沒想到細(xì)品之下,它的歌詞還別有深意。我們最熟悉的淘寶花花萬物、天貓理想生活、盒馬生鮮、天貓國際、菜鳥裹裹各自出鏡,還介紹了銀泰、書旗等新伙伴。
歌詞文案把屬性和定位融合網(wǎng)絡(luò)流行語,聽起來毫不枯燥。
“全員:我 在這兒等著春回來
等著春回來 好事全安排
我 在這兒等著春回來
等著春回來 把春天打開淘寶:花花的萬物賽寶貝 春光不浪費(fèi)
天貓:天貓?zhí)熵堄欣硐?一直下單一直爽
全員:啊喲啊喲,waiting for you
Rap:逛吃逛吃盒馬青團(tuán)綠
餓了么不讓孤單瘦下去
蹭蹭天貓國際的歐氣
盤盤天貓超市的便利
銀泰購物狂歡 C位留給你
奧利給UC的吃瓜實(shí)力
瑞思拜書旗超A的文筆
誰敢Diss菜鳥包裹連擊
You say Spring is comingRap:啊喲啊喲歌單聽的上頭
刷劇好嗨喲
啊喲啊喲玩出旅行自由
抱好物真6
啊喲啊喲進(jìn)影院補(bǔ)元?dú)?br />逛展超人氣
啊喲啊喲薅小聚分百億
吸吸彩虹屁全員:我 在這兒等著春回來
等著春回來 好事全安排
我 在這兒等著春回來
等著春回來 把春天打開”
為什么阿里巴巴在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出了《打開春天》這支視頻?
首先,在疫情好轉(zhuǎn)、武漢重啟的關(guān)頭,全國人民的抗疫行動(dòng)取得了階段性的成果,在步入下一階段之時(shí),需要一支視頻來為全國人民加油打氣,這是阿里巴巴集團(tuán)的擔(dān)當(dāng);
更重要的是,《打開春天》是阿里巴巴營銷新策略的其中一環(huán),目的是進(jìn)一步打響“春天的戰(zhàn)役”,即張勇在4月7日推出的幫扶中小企業(yè)的“春雷計(jì)劃”。該計(jì)劃利用數(shù)字化科技和戰(zhàn)略,聯(lián)動(dòng)阿里巴巴旗下淘寶、天貓、支付寶等若干平臺(tái),幫助中小企業(yè)渡過疫情難關(guān),開拓新市場。
在《打開春天》里魔性狂舞的幾位小動(dòng)物,是阿里巴巴動(dòng)物園之中的成員之一。
目前,阿里巴巴動(dòng)物園已經(jīng)聚集了29位成員,包括天貓、阿里云、平頭哥、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、阿里健康、大麥網(wǎng)、釘釘、高德地圖、聚劃算、淘票票、幸運(yùn)猩球、螞蟻金服、友盟全域數(shù)據(jù)、優(yōu)酷、蝦米音樂、閑魚、阿里媽媽、餓了么、UC、盒馬、飛豬、銀泰商業(yè)、阿里云、九游APP等,它們都是阿里系產(chǎn)品的IP化身。
圖譜外還有兩位伙伴:考拉海購——考拉和橙獅體育——橙小獅。
人多力量大,阿里巴巴動(dòng)物園出道后的營銷通告量正在逐步上升。IP組團(tuán)營銷既能加倍聲量,同樣有助于全方位塑造阿里經(jīng)濟(jì)體的品牌形象。
近日,阿里巴巴動(dòng)物園家族與天貓國潮行動(dòng)進(jìn)行跨界營銷,康師傅、榮耀手機(jī)、晚安家居、清風(fēng)等國貨品牌紛紛加入,推出阿里巴巴動(dòng)物園聯(lián)名定制版產(chǎn)品。
春招時(shí)節(jié),阿里巴巴開啟2020實(shí)習(xí)生招聘,同時(shí)也是為阿里巴巴動(dòng)物園召集“飼養(yǎng)員”。 天貓、淘寶、阿里云、釘釘、盒馬、菜鳥、優(yōu)酷、高德等IP伙伴組團(tuán)成為“招聘者聯(lián)盟”,為阿里招聘首次淘寶直播造勢。
在節(jié)日、熱點(diǎn)或阿里巴巴集團(tuán)大事宣告的節(jié)點(diǎn),阿里巴巴動(dòng)物園都會(huì)全員出動(dòng)制作借勢海報(bào),從海報(bào)中也可以發(fā)現(xiàn),出鏡的成員也是一次比一次多啦。
天貓雙11全球狂歡節(jié)
阿里巴巴香港上市
2020春節(jié)快樂
依靠互聯(lián)網(wǎng)媒體助力,阿里巴巴將傳統(tǒng)的品牌“吉祥物”升級為一個(gè)個(gè)鮮活而獨(dú)立的IP動(dòng)物,更讓它們歸于阿里巴巴動(dòng)物園這個(gè)大家庭之中。動(dòng)物園中的伙伴們,通過人格化的形象和鮮明的性格,高效快速地觸達(dá)消費(fèi)者,獲取消費(fèi)者的認(rèn)知和喜愛。這些動(dòng)物形象的深入人心,是連接品牌和消費(fèi)者的新型通路,也是助力品牌營銷傳播和未來發(fā)展的無形資產(chǎn)和不竭動(dòng)力。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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