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來源|新榜
他逃，他追，他插翅難飛。
最近一個月，各大城市的公園里經(jīng)常涌現(xiàn)出一群玩躲貓貓的成年人，他們時而看著手機地圖，時而東張西望，有人鬼鬼祟祟躲在角落里，也有人一路狂奔追趕“獵物”。
這個游戲規(guī)則和童年時期的躲貓貓相似，不同的是，加入了共享位置的“科技感”。
玩家需要進(jìn)入高德地圖的群聊，統(tǒng)一換上動畫片里“Tom貓”和“Jerry老鼠”的頭像，并開啟共享位置，玩家們隨即可以看到彼此的實時位置。5分鐘躲藏時間后，“貓”即可出動開啟“獵殺時刻”。
游戲規(guī)模集中在幾十人左右，有熟人相約的免費局，也有陌生人組成的付費局。付費局價格往往在9.9元到29.9元左右，可以通過小紅書、微信小程序和私域社群進(jìn)行報名，漸漸地，躲貓貓俱樂部也應(yīng)運而生。
截至發(fā)稿前，在小紅書上有超過27萬篇關(guān)于“躲貓貓”的筆記，“躲貓貓”話題全網(wǎng)瀏覽量超95億。
為了探究躲貓貓的流量密碼，我花了19塊9報名參與了一場近百人規(guī)模的躲貓貓游戲。
實測游戲的同時，我和游戲玩家及四位躲貓貓組織者聊了聊，躲貓貓到底有什么魔力？背后的俱樂部如何盈利？它會成為像飛盤一樣的“網(wǎng)紅游戲”嗎？
對于小孩子來說有些幼稚，對于成年人來說剛剛好。
11月初，一個周六晚上五點，上海中山公園的草坪上，已經(jīng)有一群成年人開啟了躲貓貓的游戲。
偌大的草坪上，有人在玩飛盤，也有人在露營，此時天色仍有亮光，距離我報名的躲貓貓場次集合時間還有一個多小時。
憑借微信群里的集合地點，我順利找到接頭人Benny，他是當(dāng)晚活動的四位組織者之一，他告訴我，當(dāng)晚的躲貓貓有70人左右參與，是由四家俱樂部聯(lián)合舉辦的，一來可以保證人數(shù)足夠活動落地，二來也能滿足老成員認(rèn)識不同玩家的社交需求。
沒過多久，另一位組織者Keke也來到現(xiàn)場，近一個月，她每周會組織3~5場躲貓貓活動，地點集中在中山公園、和平公園、大寧公園和世博文化公園等上海大型公園。
在微信群，主理人們經(jīng)常會發(fā)“粗門”的鏈接邀請玩家報名，這是一款針對城市年輕人的戶外運動平臺，已經(jīng)有了躲貓貓專題活動
目前，很多躲貓貓玩家都是通過飛盤俱樂部報名的，比如當(dāng)晚活動的主持人卡卡，是一家飛盤俱樂部“KAKA Frisbee”的主理人，也是躲貓貓的組織者之一，他在完成一場飛盤活動后帶著一群人來到躲貓貓的現(xiàn)場。
交談過程中，幾十位玩家陸陸續(xù)續(xù)來到了集合點，大多通過一句“是躲貓貓嗎”來互相確認(rèn)身份，他們有人在俱樂部的微信群報名，有人通過“粗門”買票，還有人從脫口秀社群的鏈接里報名。
確認(rèn)好報名身份后，幾位組織者一邊發(fā)著熒光手環(huán)，一邊介紹規(guī)則，手環(huán)是區(qū)別玩家身份的標(biāo)識，戴一根的為“貓”，兩根的為“老鼠”，游戲過程中不能摘下或隱藏。
游戲開始前，玩家們在微信群通過搶紅包的方式選出了5只“原始貓”，“老鼠”如果被抓到需上繳一根手環(huán)，隨即變成“新貓”，繼續(xù)抓“老鼠”。游戲勝負(fù)根據(jù)是否有“老鼠”存活判定，最后一位被發(fā)現(xiàn)的老鼠即為“鼠王”，收獲最多手環(huán)的即為“貓王”。
隨著俱樂部主理人Kaka一聲令下，近70位玩家開始疾速向四面八方奔跑，地圖上Jerry老鼠頭像瞬間活躍了起來。
有人三五結(jié)伴，有人孤軍奮戰(zhàn)，有玩家一路“逃”到離出發(fā)點最遠(yuǎn)的位置，有人藏匿在其他游戲的人群中“混淆視聽”，不到五分鐘，浩浩蕩蕩的一群人便分散在公園的不同角落，隱藏在黑夜之中。
五分鐘一到，地圖上的Tom頭像開始迅速移動，開啟“獵殺時刻”。
作為“老鼠”，我獨自藏在公園一處偏遠(yuǎn)涼亭背后，緊張地盯著屏幕，偶爾能聽到遠(yuǎn)處的尖叫聲，也能看到附近隊友“逃竄”的身影。
實時共享地圖帶來的刺激感在于，玩家能清晰地看到“危險”逼近，由于暴露位置而不得不時刻保持警惕。
不到半個小時，“Tom”頭像變得越來越多，這意味著多數(shù)獵物已經(jīng)被同化為獵人。眼看著地圖上有兩只“貓”的頭像越來越近，我選擇離開藏匿點，向地圖上“老鼠”多的位置跑去。
“要么跑得快可以甩開貓，要么藏的位置足夠特殊，如果藏在草叢里，順著地圖很快就能被找到。”有玩家邊跑邊傳授躲貓貓的戰(zhàn)術(shù)。
隨著“安全區(qū)”變得越來越小，我被Tom頭像包圍了，在草坪上沒跑多久，便被抓到，一直懸著的心也終于落地，變成“貓”后開始大搖大擺地尋覓獵物。
“九十月份左右，線下躲貓貓被互聯(lián)網(wǎng)帶火了。”Keke說。
截至發(fā)稿前，“躲貓貓”在抖音和快手的話題播放量分別為58億次和37億次，雖然其中包含了電子游戲CSGO的躲貓貓內(nèi)容，但在最新內(nèi)容中，不少都是關(guān)于線下躲貓貓游戲的內(nèi)容，其中，“線下躲貓貓”的抖音話題播放超過2.2億次，其中包含活動招募信息，也有人記錄游戲的過程和感受。
比如，有大學(xué)生在校園內(nèi)玩躲貓貓躲進(jìn)井蓋下方，一夜未歸驚動全校師生尋找，登上社會新聞的版面。
新抖數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于線下躲貓貓的第一條獲贊百萬的視頻出自“躲了個喵 （成都站）”。
9月25日，該賬號發(fā)布了一條“第1集|成都線下躲貓貓，20只貓80只老鼠，貓抓到老鼠變成貓”的視頻，記錄了游戲現(xiàn)場有女生上樹、有人把手機栓到狗的身上等讓“貓”抓狂的瞬間，視頻獲贊超103萬。
評論區(qū)中，來自北京、上海、深圳、杭州和西安等全國各地的網(wǎng)友紛紛喊話尋找“游戲搭子”，有的還表示自己愿意組局。
來自東北的00后田田便是其中的一員，在看到網(wǎng)上熱火朝天的討論后，她和幾位朋友組建了微信群，各自在朋友圈發(fā)廣告拉人，組織線下9塊9塊一場的躲貓貓游戲。
“第一場躲貓貓很容易就組織起了三四十人參加，因為小城市晚上的活動不多，大家下了班也沒什么可玩的，所以愿意參加這樣的游戲。”田田說。
比起臨時組隊的網(wǎng)友，戶外俱樂部的主理人們有著天然的優(yōu)勢。
當(dāng)晚的幾位躲貓貓組織者，都兼職做著不同的俱樂部主理人，比如Keke的“KEKE Club”擅長組織徒步和CityWalk等戶外活動，Benny的“多人有氧運動”俱樂部更愛組織密室逃脫和羽毛球等活動，他們發(fā)現(xiàn)社群里有用戶在尋找躲貓貓的組織，便親自下場組織游戲。
卡卡說，大多數(shù)人來玩躲貓貓是因為童年回憶，加上游戲的社交屬性和運動屬性很強，又和飛盤一樣相對容易上手。
我隨機問了幾位玩家，他們大多是被網(wǎng)上“種草”后第一次玩：
在卡卡看來，玩家有比較高的付費意愿，因為付費活動往往組織得更好，能提高完整的服務(wù)。
據(jù)觀察，躲貓貓活動的價格集中在9.9元到19.9元，組織者不僅要“搖人”，還會提供熒光手環(huán)、保險和贏家獎品等服務(wù)。
多位主理人透露，每場活動的利潤往往不超過500元。以50人規(guī)模的活動為例，如果票價為19.9元，門票收入則為995元，如果是兩家合辦，則每家的收入不足500元。
新入局的田田說，由于剛?cè)刖诌€在獲客階段，經(jīng)常給新用戶提供優(yōu)惠，一場活動下來僅僅能維持個成本。Keke透露，大部分躲貓貓組織者都有本職工作，不靠這項兼職賺錢，更多地是喜歡交朋友，享受大家一起玩游戲的樂趣。
安全，是躲貓貓游戲的首要規(guī)則。
即便主理人們在活動開始前反復(fù)強調(diào)不能上樹、爬到危險的游樂設(shè)施上，但依舊有玩家打破規(guī)則。
在當(dāng)晚游戲僅剩一名“老鼠”時，十余位玩家圍著地圖怎么也找不到他的藏匿點，直到一位眼尖的玩家發(fā)現(xiàn)了樹上的亮光，一群人圍到樹下，發(fā)現(xiàn)了漏網(wǎng)之“鼠”。
僵持了十來分鐘后，一位玩家自告奮勇要上樹試試，在眾人合力助他爬上樹后，他成功地抓到了最后一只“老鼠”，游戲隨即以“貓”陣營獲勝宣告結(jié)束。
為了持續(xù)吸引用戶參與游戲，組織者還需要在游戲本身下功夫。
Keke提到，有些場次的游戲會增加角色、任務(wù)和主題，豐富游戲的可玩性，比如在萬圣節(jié)期間，有“百鬼夜行”大家一起Cosplay的躲貓貓；再比如，增加NPC隨時出動，發(fā)起讓貓表演才藝、讓老鼠站定十秒等任務(wù)，亦或者增加“臥底貓鼠”等角色。
除了需要保證玩家們的安全和游戲的趣味性，組織躲貓貓的另一大難點便是拓展客群。
Benny提到，躲貓貓愛好者一個月一般也就玩三四次，玩多了發(fā)現(xiàn)都是同一波人，很多人出來玩是為了認(rèn)識不同的人，因此各個俱樂部之間經(jīng)?；ハ嗤扑]活動，用合辦的方式拓展彼此的客群。
幾百人的私域社群之外，社交媒體是躲貓貓活動流量的主要來源。
在小紅書等平臺搜索“躲貓貓”，能看到各個城市的活動信息。Keke提到，她會不定期在自己的小紅書上發(fā)布招募信息，幾乎每天都有網(wǎng)友主動加她詢問如何報名。
截至發(fā)稿前，小紅書“躲貓貓”話題瀏覽量超過1.8億次，達(dá)“飛盤”話題瀏覽量的一半，相關(guān)筆記數(shù)量也在向“飛盤”靠近。
不過，比起飛盤帶火了場地租賃、周邊裝備、飛盤教練和攝影師等產(chǎn)業(yè)，躲貓貓還沒有形成成熟的商業(yè)模式。
最近，隨著天氣漸涼，躲貓貓的熱度也有所下降。多位戶外俱樂部主理人認(rèn)為，躲貓貓目前沒有成為下一個“飛盤”的潛質(zhì)。
一方面，躲貓貓的活動組織較為松散，只有在開始和結(jié)束時需要聚集在一起，因此玩家們的交流和互動性也較弱，很難形成像飛盤一樣的固定隊友或球隊。
另一方面，躲貓貓涉及到的產(chǎn)品及服務(wù)較少，場地大多在免費的公園，也不需要額外的裝備或教學(xué)，由于集中在夜晚躲藏更不需要攝影師的抓拍。
在卡卡看來，想要發(fā)展為飛盤這樣的“網(wǎng)紅運動”，需要滿足好上手、男女老少皆宜、新老玩家可同場運動的條件，同時具有社交屬性，最好是規(guī)則中沒有身體接觸，男女優(yōu)劣勢不明顯。
雖然躲貓貓的爆紅是一時的，但嗅覺敏銳的主理人們，已經(jīng)通過躲貓貓觸達(dá)了更多用戶，將玩家們沉淀為自己的社群成員，為其他活動積累起流量基礎(chǔ)。
當(dāng)躲貓貓的熱度下降時，下一個“網(wǎng)紅游戲”已經(jīng)在走紅的路上了。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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