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花19塊9玩“躲貓貓”,揭秘網(wǎng)紅游戲背后的生意經(jīng)
2023-11-17 17:18:35

來(lái)源|新榜

他逃,他追,他插翅難飛。

最近一個(gè)月,各大城市的公園里經(jīng)常涌現(xiàn)出一群玩躲貓貓的成年人,他們時(shí)而看著手機(jī)地圖,時(shí)而東張西望,有人鬼鬼祟祟躲在角落里,也有人一路狂奔追趕“獵物”。

這個(gè)游戲規(guī)則和童年時(shí)期的躲貓貓相似,不同的是,加入了共享位置的“科技感”。

玩家需要進(jìn)入高德地圖的群聊,統(tǒng)一換上動(dòng)畫片里“Tom貓”和“Jerry老鼠”的頭像,并開啟共享位置,玩家們隨即可以看到彼此的實(shí)時(shí)位置。5分鐘躲藏時(shí)間后,“貓”即可出動(dòng)開啟“獵殺時(shí)刻”。

花19塊9玩“躲貓貓”,揭秘網(wǎng)紅游戲背后的生意經(jīng)

組織者會(huì)提前將頭像發(fā)到微信群,并提醒玩家換好頭像

游戲規(guī)模集中在幾十人左右,有熟人相約的免費(fèi)局,也有陌生人組成的付費(fèi)局。付費(fèi)局價(jià)格往往在9.9元到29.9元左右,可以通過(guò)小紅書、微信小程序和私域社群進(jìn)行報(bào)名,漸漸地,躲貓貓俱樂(lè)部也應(yīng)運(yùn)而生。

截至發(fā)稿前,在小紅書上有超過(guò)27萬(wàn)篇關(guān)于“躲貓貓”的筆記,“躲貓貓”話題全網(wǎng)瀏覽量超95億。

為了探究躲貓貓的流量密碼,我花了19塊9報(bào)名參與了一場(chǎng)近百人規(guī)模的躲貓貓游戲。

花19塊9玩“躲貓貓”,揭秘網(wǎng)紅游戲背后的生意經(jīng)

實(shí)測(cè)游戲的同時(shí),我和游戲玩家及四位躲貓貓組織者聊了聊,躲貓貓到底有什么魔力?背后的俱樂(lè)部如何盈利?它會(huì)成為像飛盤一樣的“網(wǎng)紅游戲”嗎?

高科技版躲貓貓,玩的就是“心跳”

對(duì)于小孩子來(lái)說(shuō)有些幼稚,對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)剛剛好。

11月初,一個(gè)周六晚上五點(diǎn),上海中山公園的草坪上,已經(jīng)有一群成年人開啟了躲貓貓的游戲。

偌大的草坪上,有人在玩飛盤,也有人在露營(yíng),此時(shí)天色仍有亮光,距離我報(bào)名的躲貓貓場(chǎng)次集合時(shí)間還有一個(gè)多小時(shí)。

花19塊9玩“躲貓貓”,揭秘網(wǎng)紅游戲背后的生意經(jīng)

11月初,周末17點(diǎn)的上海中山公園草坪

憑借微信群里的集合地點(diǎn),我順利找到接頭人Benny,他是當(dāng)晚活動(dòng)的四位組織者之一,他告訴我,當(dāng)晚的躲貓貓有70人左右參與,是由四家俱樂(lè)部聯(lián)合舉辦的,一來(lái)可以保證人數(shù)足夠活動(dòng)落地,二來(lái)也能滿足老成員認(rèn)識(shí)不同玩家的社交需求。

沒過(guò)多久,另一位組織者Keke也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),近一個(gè)月,她每周會(huì)組織3~5場(chǎng)躲貓貓活動(dòng),地點(diǎn)集中在中山公園、和平公園、大寧公園和世博文化公園等上海大型公園。

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在微信群,主理人們經(jīng)常會(huì)發(fā)“粗門”的鏈接邀請(qǐng)玩家報(bào)名,這是一款針對(duì)城市年輕人的戶外運(yùn)動(dòng)平臺(tái),已經(jīng)有了躲貓貓專題活動(dòng)

目前,很多躲貓貓玩家都是通過(guò)飛盤俱樂(lè)部報(bào)名的,比如當(dāng)晚活動(dòng)的主持人卡卡,是一家飛盤俱樂(lè)部“KAKA Frisbee”的主理人,也是躲貓貓的組織者之一,他在完成一場(chǎng)飛盤活動(dòng)后帶著一群人來(lái)到躲貓貓的現(xiàn)場(chǎng)。

交談過(guò)程中,幾十位玩家陸陸續(xù)續(xù)來(lái)到了集合點(diǎn),大多通過(guò)一句“是躲貓貓嗎”來(lái)互相確認(rèn)身份,他們有人在俱樂(lè)部的微信群報(bào)名,有人通過(guò)“粗門”買票,還有人從脫口秀社群的鏈接里報(bào)名。

確認(rèn)好報(bào)名身份后,幾位組織者一邊發(fā)著熒光手環(huán),一邊介紹規(guī)則,手環(huán)是區(qū)別玩家身份的標(biāo)識(shí),戴一根的為“貓”,兩根的為“老鼠”,游戲過(guò)程中不能摘下或隱藏。

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游戲開始前,玩家們?cè)谖⑿湃和ㄟ^(guò)搶紅包的方式選出了5只“原始貓”,“老鼠”如果被抓到需上繳一根手環(huán),隨即變成“新貓”,繼續(xù)抓“老鼠”。游戲勝負(fù)根據(jù)是否有“老鼠”存活判定,最后一位被發(fā)現(xiàn)的老鼠即為“鼠王”,收獲最多手環(huán)的即為“貓王”。

“5分鐘倒計(jì)時(shí)!開始!”

隨著俱樂(lè)部主理人Kaka一聲令下,近70位玩家開始疾速向四面八方奔跑,地圖上Jerry老鼠頭像瞬間活躍了起來(lái)。

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有人三五結(jié)伴,有人孤軍奮戰(zhàn),有玩家一路“逃”到離出發(fā)點(diǎn)最遠(yuǎn)的位置,有人藏匿在其他游戲的人群中“混淆視聽”,不到五分鐘,浩浩蕩蕩的一群人便分散在公園的不同角落,隱藏在黑夜之中。

五分鐘一到,地圖上的Tom頭像開始迅速移動(dòng),開啟“獵殺時(shí)刻”。

作為“老鼠”,我獨(dú)自藏在公園一處偏遠(yuǎn)涼亭背后,緊張地盯著屏幕,偶爾能聽到遠(yuǎn)處的尖叫聲,也能看到附近隊(duì)友“逃竄”的身影。

實(shí)時(shí)共享地圖帶來(lái)的刺激感在于,玩家能清晰地看到“危險(xiǎn)”逼近,由于暴露位置而不得不時(shí)刻保持警惕。

不到半個(gè)小時(shí),“Tom”頭像變得越來(lái)越多,這意味著多數(shù)獵物已經(jīng)被同化為獵人。眼看著地圖上有兩只“貓”的頭像越來(lái)越近,我選擇離開藏匿點(diǎn),向地圖上“老鼠”多的位置跑去。

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“要么跑得快可以甩開貓,要么藏的位置足夠特殊,如果藏在草叢里,順著地圖很快就能被找到。”有玩家邊跑邊傳授躲貓貓的戰(zhàn)術(shù)。

隨著“安全區(qū)”變得越來(lái)越小,我被Tom頭像包圍了,在草坪上沒跑多久,便被抓到,一直懸著的心也終于落地,變成“貓”后開始大搖大擺地尋覓獵物。

花19塊9玩“躲貓貓”,揭秘網(wǎng)紅游戲背后的生意經(jīng)

花19塊9“回到童年”,躲貓貓是如何翻紅的?

“九十月份左右,線下躲貓貓被互聯(lián)網(wǎng)帶火了。”Keke說(shuō)。

截至發(fā)稿前,“躲貓貓”在抖音和快手的話題播放量分別為58億次和37億次,雖然其中包含了電子游戲CSGO的躲貓貓內(nèi)容,但在最新內(nèi)容中,不少都是關(guān)于線下躲貓貓游戲的內(nèi)容,其中,“線下躲貓貓”的抖音話題播放超過(guò)2.2億次,其中包含活動(dòng)招募信息,也有人記錄游戲的過(guò)程和感受。

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抖音和快手“線下躲貓貓”話題主頁(yè)

比如,有大學(xué)生在校園內(nèi)玩躲貓貓躲進(jìn)井蓋下方,一夜未歸驚動(dòng)全校師生尋找,登上社會(huì)新聞的版面。

新抖數(shù)據(jù)顯示,關(guān)于線下躲貓貓的第一條獲贊百萬(wàn)的視頻出自“躲了個(gè)喵 (成都站)”。

9月25日,該賬號(hào)發(fā)布了一條“第1集|成都線下躲貓貓,20只貓80只老鼠,貓抓到老鼠變成貓”的視頻,記錄了游戲現(xiàn)場(chǎng)有女生上樹、有人把手機(jī)栓到狗的身上等讓“貓”抓狂的瞬間,視頻獲贊超103萬(wàn)。

花19塊9玩“躲貓貓”,揭秘網(wǎng)紅游戲背后的生意經(jīng)

評(píng)論區(qū)中,來(lái)自北京、上海、深圳、杭州和西安等全國(guó)各地的網(wǎng)友紛紛喊話尋找“游戲搭子”,有的還表示自己愿意組局。

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來(lái)自東北的00后田田便是其中的一員,在看到網(wǎng)上熱火朝天的討論后,她和幾位朋友組建了微信群,各自在朋友圈發(fā)廣告拉人,組織線下9塊9塊一場(chǎng)的躲貓貓游戲。

“第一場(chǎng)躲貓貓很容易就組織起了三四十人參加,因?yàn)樾〕鞘型砩系幕顒?dòng)不多,大家下了班也沒什么可玩的,所以愿意參加這樣的游戲。”田田說(shuō)。

比起臨時(shí)組隊(duì)的網(wǎng)友,戶外俱樂(lè)部的主理人們有著天然的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)晚的幾位躲貓貓組織者,都兼職做著不同的俱樂(lè)部主理人,比如Keke的“KEKE Club”擅長(zhǎng)組織徒步和CityWalk等戶外活動(dòng),Benny的“多人有氧運(yùn)動(dòng)”俱樂(lè)部更愛組織密室逃脫和羽毛球等活動(dòng),他們發(fā)現(xiàn)社群里有用戶在尋找躲貓貓的組織,便親自下場(chǎng)組織游戲。

卡卡說(shuō),大多數(shù)人來(lái)玩躲貓貓是因?yàn)橥昊貞洠由嫌螒虻纳缃粚傩院瓦\(yùn)動(dòng)屬性很強(qiáng),又和飛盤一樣相對(duì)容易上手。

我隨機(jī)問(wèn)了幾位玩家,他們大多是被網(wǎng)上“種草”后第一次玩:

在卡卡看來(lái),玩家有比較高的付費(fèi)意愿,因?yàn)楦顿M(fèi)活動(dòng)往往組織得更好,能提高完整的服務(wù)。

據(jù)觀察,躲貓貓活動(dòng)的價(jià)格集中在9.9元到19.9元,組織者不僅要“搖人”,還會(huì)提供熒光手環(huán)、保險(xiǎn)和贏家獎(jiǎng)品等服務(wù)。

多位主理人透露,每場(chǎng)活動(dòng)的利潤(rùn)往往不超過(guò)500元。以50人規(guī)模的活動(dòng)為例,如果票價(jià)為19.9元,門票收入則為995元,如果是兩家合辦,則每家的收入不足500元。

新入局的田田說(shuō),由于剛?cè)刖诌€在獲客階段,經(jīng)常給新用戶提供優(yōu)惠,一場(chǎng)活動(dòng)下來(lái)僅僅能維持個(gè)成本。Keke透露,大部分躲貓貓組織者都有本職工作,不靠這項(xiàng)兼職賺錢,更多地是喜歡交朋友,享受大家一起玩游戲的樂(lè)趣。

躲貓貓會(huì)成為下一個(gè)飛盤嗎?

安全,是躲貓貓游戲的首要規(guī)則。

即便主理人們?cè)诨顒?dòng)開始前反復(fù)強(qiáng)調(diào)不能上樹、爬到危險(xiǎn)的游樂(lè)設(shè)施上,但依舊有玩家打破規(guī)則。

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在當(dāng)晚游戲僅剩一名“老鼠”時(shí),十余位玩家圍著地圖怎么也找不到他的藏匿點(diǎn),直到一位眼尖的玩家發(fā)現(xiàn)了樹上的亮光,一群人圍到樹下,發(fā)現(xiàn)了漏網(wǎng)之“鼠”。

僵持了十來(lái)分鐘后,一位玩家自告奮勇要上樹試試,在眾人合力助他爬上樹后,他成功地抓到了最后一只“老鼠”,游戲隨即以“貓”陣營(yíng)獲勝宣告結(jié)束。

花19塊9玩“躲貓貓”,揭秘網(wǎng)紅游戲背后的生意經(jīng)

為了持續(xù)吸引用戶參與游戲,組織者還需要在游戲本身下功夫。

Keke提到,有些場(chǎng)次的游戲會(huì)增加角色、任務(wù)和主題,豐富游戲的可玩性,比如在萬(wàn)圣節(jié)期間,有“百鬼夜行”大家一起Cosplay的躲貓貓;再比如,增加NPC隨時(shí)出動(dòng),發(fā)起讓貓表演才藝、讓老鼠站定十秒等任務(wù),亦或者增加“臥底貓鼠”等角色。

除了需要保證玩家們的安全和游戲的趣味性,組織躲貓貓的另一大難點(diǎn)便是拓展客群。

Benny提到,躲貓貓愛好者一個(gè)月一般也就玩三四次,玩多了發(fā)現(xiàn)都是同一波人,很多人出來(lái)玩是為了認(rèn)識(shí)不同的人,因此各個(gè)俱樂(lè)部之間經(jīng)常互相推薦活動(dòng),用合辦的方式拓展彼此的客群。

幾百人的私域社群之外,社交媒體是躲貓貓活動(dòng)流量的主要來(lái)源。

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在小紅書等平臺(tái)搜索“躲貓貓”,能看到各個(gè)城市的活動(dòng)信息。Keke提到,她會(huì)不定期在自己的小紅書上發(fā)布招募信息,幾乎每天都有網(wǎng)友主動(dòng)加她詢問(wèn)如何報(bào)名。

截至發(fā)稿前,小紅書“躲貓貓”話題瀏覽量超過(guò)1.8億次,達(dá)“飛盤”話題瀏覽量的一半,相關(guān)筆記數(shù)量也在向“飛盤”靠近。

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不過(guò),比起飛盤帶火了場(chǎng)地租賃、周邊裝備、飛盤教練和攝影師等產(chǎn)業(yè),躲貓貓還沒有形成成熟的商業(yè)模式。

最近,隨著天氣漸涼,躲貓貓的熱度也有所下降。多位戶外俱樂(lè)部主理人認(rèn)為,躲貓貓目前沒有成為下一個(gè)“飛盤”的潛質(zhì)。

一方面,躲貓貓的活動(dòng)組織較為松散,只有在開始和結(jié)束時(shí)需要聚集在一起,因此玩家們的交流和互動(dòng)性也較弱,很難形成像飛盤一樣的固定隊(duì)友或球隊(duì)。

另一方面,躲貓貓涉及到的產(chǎn)品及服務(wù)較少,場(chǎng)地大多在免費(fèi)的公園,也不需要額外的裝備或教學(xué),由于集中在夜晚躲藏更不需要攝影師的抓拍。

在卡卡看來(lái),想要發(fā)展為飛盤這樣的“網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)”,需要滿足好上手、男女老少皆宜、新老玩家可同場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的條件,同時(shí)具有社交屬性,最好是規(guī)則中沒有身體接觸,男女優(yōu)劣勢(shì)不明顯。

雖然躲貓貓的爆紅是一時(shí)的,但嗅覺敏銳的主理人們,已經(jīng)通過(guò)躲貓貓觸達(dá)了更多用戶,將玩家們沉淀為自己的社群成員,為其他活動(dòng)積累起流量基礎(chǔ)。

當(dāng)躲貓貓的熱度下降時(shí),下一個(gè)“網(wǎng)紅游戲”已經(jīng)在走紅的路上了。

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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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