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來源|鋅刻度
這一屆的家長有多卷？看看小孩們的書桌便知道。
高價手賬本和限定款進口筆，已經(jīng)是不少小孩的標配。而如今，學(xué)習護眼燈也是五花八門，款式從桌面臺燈到教室燈再到大路燈，宣傳亮點從無藍光、無頻閃到柔和光……一款看似普通的臺燈價格可能動輒上千元，而大路燈的價格則高達上萬元。
打開社交媒體平臺看看，便能發(fā)現(xiàn)家長的臺燈焦慮正在蔓延，不少家長一邊感慨““好幾千塊錢買個燈，孩子用了能考上清華還是北大？”一邊卻還是忍不住各種對比，無奈“剁手”。
家長焦慮從何而來？與目前各大品牌的“造燈熱”不無關(guān)系。護眼燈的賽場上常見明基、孩視寶、柏曼、霍尼韋爾和飛利浦等品牌，智能學(xué)習燈的“陣地”上也已經(jīng)集結(jié)了字節(jié)跳動、騰訊、阿里、好未來、作業(yè)幫、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭和教培頭部企業(yè)。
當各大品牌爭霸，家長被裹挾其中。
“現(xiàn)在根本不敢給小孩買幾十幾百元的燈。”35歲的吳優(yōu)最近一直很焦慮，女兒升入小學(xué)后，她決定為女兒更換臺燈，在家長群里隨口一問，卻發(fā)現(xiàn)不少家長都買了價格上千元的護眼臺燈，還有不少家長推薦上萬的進口大路燈，“各式各樣的，看得我頭昏腦漲。”
于是，花了近一個月的時間，吳優(yōu)到社交媒體平臺看攻略，做對比，又到電商平臺去比價，原本只是想買一盞好點的臺燈，最終卻跟風買了售價4000元的大路燈。
“不看不知道，現(xiàn)在買盞燈要看的參數(shù)也不少，既要看桌面平均照度和頻閃，又要看功率和光通量，還要看是否防眩光和具體光譜。”吳優(yōu)告訴鋅刻度，尤其是當互聯(lián)網(wǎng)人均一臺大路燈，“不給孩子買最好的，好像還有點過意不去了。”
另一邊，龔玥也在買燈的路上頻頻受挫。從小孩開始讀初中，龔玥為他購買的臺燈便幾經(jīng)更換。“目前家里已經(jīng)有三四臺落灰的了，有的是傳統(tǒng)的臺燈，完全不護眼，有的是后來看了攻略專門買的平價版護眼燈，很多人又說幾百元的根本護不了眼。”最后，龔玥還是一咬牙，直接入手了進口的大路燈，“選來選去找平替，還不如干脆一步到位”。
關(guān)于買燈這件事，家長到底有多焦慮？或許可以從社交媒體平臺上的討論度窺得一二。
在小紅書上，關(guān)于“護眼燈”的筆記多達11萬余篇，其中又包括各種品牌和吸頂燈、臺燈、大路燈等多個具體品類的討論，而關(guān)于“大路燈”的筆記就多達8萬余篇；在抖音平臺，“護眼燈”的話題下有9.8億次播放，而“大路燈”話題下也有上5千萬次的播放；在微博，“護眼燈”話題下也有上千萬的閱讀和上萬的討論度。
具體來看，在小紅書上，不少網(wǎng)友表示，“為了預(yù)防小孩近視，我?guī)缀醢研〖t書上所有橫向測評都看完了。”“娃明年一年級，想趁雙十一買個護眼燈，價格從兩三百元到上千元，從臺燈開始一路到落地燈吸頂燈，從了解光譜圖開始，一路到了解均勻度和亮度，現(xiàn)在已經(jīng)開始丈量我家的地磚面積，各種種草、測評和對比，定金交了又退”……
家長們?yōu)楦鞣N數(shù)據(jù)參數(shù)感到頭疼，而這些正是各大品牌的營銷重點。
鋅刻度留意到，目前市面上常見的護眼燈品牌既包括歐普、美的、小米和孩視寶等國產(chǎn)品牌，也包括柏曼、霍尼韋爾和德普等進口品牌，其中松下、飛利浦和歐普等品牌為老牌照明品牌，而好視力、孩視寶和南卡則是近幾年的網(wǎng)紅新品牌。在各大博主的測評筆記或視頻中，這些品牌往往被分為高價寶藏梯隊、優(yōu)秀梯隊、好用梯隊和平價耐用梯隊等。
而具體來看，以目前最火的“大路燈”這一類產(chǎn)品為例，不同梯隊的不同型號價格也差距懸殊。
其中沃達邁進口版和霍尼韋爾plus版的價格分別過萬和近萬元，柏曼的輕量版、孩視寶的E3B和霍尼韋爾的標準版售價均為4500元左右，而簡頓的標準版價格在1888元左右。再看吸頂燈，簡頓的價格在500-600元，而歐普、孩視寶和飛利浦價格則在800-900元，霍尼韋爾、柏曼的價格則上千。
沃達邁的一款售價近兩千元，活動價一萬五千元左右的大路燈，目前銷量已達800件，且有超3千人加購。
不過，從各大電商平臺的銷售數(shù)據(jù)來看，各大品牌銷量最好的還是百元級產(chǎn)品，比如孩視寶銷量最高的為279元的護眼臺燈，有10萬人付款，而售價在2999元的落地大路燈目前有3000人付款；而柏曼銷量最好的產(chǎn)品是售價988元的護眼燈，有7000余人付款，售價上萬的系列產(chǎn)品目前僅個位數(shù)訂單。
值得一提的是，也有不少家長更看重性價比，選擇百元級的國產(chǎn)平替或是直接選擇了代工廠產(chǎn)品。有網(wǎng)友在小紅書上表示，“買了網(wǎng)紅品牌同款廠家的產(chǎn)品，測出來的光譜數(shù)據(jù)也很不錯。”
鋅刻度在1688采購批發(fā)電商上搜索發(fā)現(xiàn)，目前大部分采用原裝普瑞光源的護眼落地燈售價都在1000元-2000元之間，遠低于品牌動輒4000元以上的價格。其中有不少廠家的落地燈銷售總金額超30萬元。從商品評論區(qū)可以看到，大部分銷量來自于家長，有評論表示“買之前也做了很多功課，各家的這種燈也很多，但價格相差很大，最終選擇源頭工廠，主要不想交太多智商稅。”
其中，位于江蘇常州的光來照明電器(常州)有限公司銷售一款名為“Skylight Por”的落地護眼燈產(chǎn)品，與霍尼韋爾的熱門產(chǎn)品Skylight Pro名稱相似，其商品展示界面也直接使用了霍尼韋爾旗艦店的相關(guān)圖片。客服則表示，“Skylight Por”與霍尼韋爾產(chǎn)品參數(shù)有細微不同，但可以定制與霍尼韋爾Skylight相同參數(shù)的商品，價格為最低1620元/臺，而Skylight旗艦店的折后價格為4499元，即工廠價格為后者的約三分之一。
除了網(wǎng)紅款的大路燈，源頭工廠的吸頂燈和臺燈售價也相較而言更低，同樣打著“全光譜”“自然光”“防藍光”等宣傳語，價格卻多在200元以下。
事實上，近幾年各大品牌想擠上學(xué)生書桌已不是新鮮事。除了護眼燈，智能學(xué)習燈的賽道也很熱鬧。
字節(jié)跳動先發(fā)制人，早在2020年10月宣布啟動教育品牌“大力教育”之時，就上線了旗下第一款智能硬件產(chǎn)品大力智能學(xué)習燈。
隨后，更多玩家入局，賽道內(nèi)掀起一股“造燈潮”：2021年3月2日，騰訊教育聯(lián)合暗物智能科技聯(lián)合發(fā)布“AILA智能作業(yè)燈”；2021年5月20日，導(dǎo)學(xué)教育與阿里云合作推出“導(dǎo)學(xué)號護眼作業(yè)燈”；2021年第四季度，作業(yè)幫旗下的智能硬件品牌碳氧上線碳氧護眼學(xué)習燈pro；好未來也在今年3月推出“小猴智能學(xué)習燈S10”……最近的消息是2022年，網(wǎng)易有道推出有道智能學(xué)習燈，加入“造燈大軍”。
目前智能學(xué)習燈產(chǎn)品基本保持在千元左右，如大力智能學(xué)習燈T6、小猴智能學(xué)習燈S10、作業(yè)幫碳氧護眼學(xué)習燈pro的官方定價分別為998元、1298元、1299元。
不過，智能學(xué)習燈整體市場表現(xiàn)平平，除了大力智能學(xué)習燈在2021年累計銷售量突破100萬臺，其他產(chǎn)品并未掀起太大水花。而鋅刻度在黑貓投訴搜索發(fā)現(xiàn)，有關(guān)智能學(xué)習燈的投訴也有上百條，其中有不少消費者投訴稱“宣傳的功能下架，目前就是普通臺燈”。
而關(guān)于護眼燈，實際上家長的態(tài)度也正慢慢發(fā)生改變。
在小紅書、抖音和微博等平臺，不少家長也開始質(zhì)疑護眼燈的高溢價，“我們小時候不也沒有什么護眼燈，眼睛也沒有近視得很厲害啊”“上千元我還勉強可以理解，現(xiàn)在基本上都五六千元，確實覺得沒必要”……諸如此類的討論并不少。
而在黑貓投訴上，也有不少買了護眼燈的消費者表示踩雷。有消費者投訴稱，“本人9月23日左右在京東商城購買松下護眼燈，護眼燈回來后因為燈頭松后申請換新?lián)Q了一臺，燈當時試燈時未發(fā)現(xiàn)故障問題，由于本人家中孩子小所以給他用護眼燈頻率不高，直到昨天本人開始報考學(xué)習用此燈發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)頻繁故障，燈亮度以及護眼看書電腦小夜燈模式自動切換，自動開關(guān)機完全失控。”
艾瑞咨詢發(fā)布的《中國功能性兒童學(xué)習用品行業(yè)趨勢洞察報告》顯示，在選擇護眼燈時，家長們最關(guān)心的是光線能夠有助于保護視力，其次是希望其具有一定健康用眼檢測功能；此外，若能在使用便捷性上有所提升，也將提升家長購買意愿，如智能語音控制和自動亮度調(diào)節(jié)。從價格來看，201-500元的護眼燈最暢銷。
這意味著，高價的護眼燈或許能在短時期靠營銷掀起熱潮，但焦慮的家長們最終會用腳投票。待大浪淘沙，或許最終留在學(xué)生書桌上的，還是性價比更高的產(chǎn)品。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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