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來(lái)源|鋅刻度
這一屆的家長(zhǎng)有多卷？看看小孩們的書(shū)桌便知道。
高價(jià)手賬本和限定款進(jìn)口筆，已經(jīng)是不少小孩的標(biāo)配。而如今，學(xué)習(xí)護(hù)眼燈也是五花八門(mén)，款式從桌面臺(tái)燈到教室燈再到大路燈，宣傳亮點(diǎn)從無(wú)藍(lán)光、無(wú)頻閃到柔和光……一款看似普通的臺(tái)燈價(jià)格可能動(dòng)輒上千元，而大路燈的價(jià)格則高達(dá)上萬(wàn)元。
打開(kāi)社交媒體平臺(tái)看看，便能發(fā)現(xiàn)家長(zhǎng)的臺(tái)燈焦慮正在蔓延，不少家長(zhǎng)一邊感慨““好幾千塊錢(qián)買(mǎi)個(gè)燈，孩子用了能考上清華還是北大？”一邊卻還是忍不住各種對(duì)比，無(wú)奈“剁手”。
家長(zhǎng)焦慮從何而來(lái)？與目前各大品牌的“造燈熱”不無(wú)關(guān)系。護(hù)眼燈的賽場(chǎng)上常見(jiàn)明基、孩視寶、柏曼、霍尼韋爾和飛利浦等品牌，智能學(xué)習(xí)燈的“陣地”上也已經(jīng)集結(jié)了字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、阿里、好未來(lái)、作業(yè)幫、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭和教培頭部企業(yè)。
當(dāng)各大品牌爭(zhēng)霸，家長(zhǎng)被裹挾其中。
“現(xiàn)在根本不敢給小孩買(mǎi)幾十幾百元的燈。”35歲的吳優(yōu)最近一直很焦慮，女兒升入小學(xué)后，她決定為女兒更換臺(tái)燈，在家長(zhǎng)群里隨口一問(wèn)，卻發(fā)現(xiàn)不少家長(zhǎng)都買(mǎi)了價(jià)格上千元的護(hù)眼臺(tái)燈，還有不少家長(zhǎng)推薦上萬(wàn)的進(jìn)口大路燈，“各式各樣的，看得我頭昏腦漲。”
于是，花了近一個(gè)月的時(shí)間，吳優(yōu)到社交媒體平臺(tái)看攻略，做對(duì)比，又到電商平臺(tái)去比價(jià)，原本只是想買(mǎi)一盞好點(diǎn)的臺(tái)燈，最終卻跟風(fēng)買(mǎi)了售價(jià)4000元的大路燈。
“不看不知道，現(xiàn)在買(mǎi)盞燈要看的參數(shù)也不少，既要看桌面平均照度和頻閃，又要看功率和光通量，還要看是否防眩光和具體光譜。”吳優(yōu)告訴鋅刻度，尤其是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)人均一臺(tái)大路燈，“不給孩子買(mǎi)最好的，好像還有點(diǎn)過(guò)意不去了。”
另一邊，龔玥也在買(mǎi)燈的路上頻頻受挫。從小孩開(kāi)始讀初中，龔玥為他購(gòu)買(mǎi)的臺(tái)燈便幾經(jīng)更換。“目前家里已經(jīng)有三四臺(tái)落灰的了，有的是傳統(tǒng)的臺(tái)燈，完全不護(hù)眼，有的是后來(lái)看了攻略專(zhuān)門(mén)買(mǎi)的平價(jià)版護(hù)眼燈，很多人又說(shuō)幾百元的根本護(hù)不了眼。”最后，龔玥還是一咬牙，直接入手了進(jìn)口的大路燈，“選來(lái)選去找平替，還不如干脆一步到位”。
關(guān)于買(mǎi)燈這件事，家長(zhǎng)到底有多焦慮？或許可以從社交媒體平臺(tái)上的討論度窺得一二。
在小紅書(shū)上，關(guān)于“護(hù)眼燈”的筆記多達(dá)11萬(wàn)余篇，其中又包括各種品牌和吸頂燈、臺(tái)燈、大路燈等多個(gè)具體品類(lèi)的討論，而關(guān)于“大路燈”的筆記就多達(dá)8萬(wàn)余篇；在抖音平臺(tái)，“護(hù)眼燈”的話題下有9.8億次播放，而“大路燈”話題下也有上5千萬(wàn)次的播放；在微博，“護(hù)眼燈”話題下也有上千萬(wàn)的閱讀和上萬(wàn)的討論度。
具體來(lái)看，在小紅書(shū)上，不少網(wǎng)友表示，“為了預(yù)防小孩近視，我?guī)缀醢研〖t書(shū)上所有橫向測(cè)評(píng)都看完了。”“娃明年一年級(jí)，想趁雙十一買(mǎi)個(gè)護(hù)眼燈，價(jià)格從兩三百元到上千元，從臺(tái)燈開(kāi)始一路到落地?zé)粑敓?，從了解光譜圖開(kāi)始，一路到了解均勻度和亮度，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始丈量我家的地磚面積，各種種草、測(cè)評(píng)和對(duì)比，定金交了又退”……
家長(zhǎng)們?yōu)楦鞣N數(shù)據(jù)參數(shù)感到頭疼，而這些正是各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。
鋅刻度留意到，目前市面上常見(jiàn)的護(hù)眼燈品牌既包括歐普、美的、小米和孩視寶等國(guó)產(chǎn)品牌，也包括柏曼、霍尼韋爾和德普等進(jìn)口品牌，其中松下、飛利浦和歐普等品牌為老牌照明品牌，而好視力、孩視寶和南卡則是近幾年的網(wǎng)紅新品牌。在各大博主的測(cè)評(píng)筆記或視頻中，這些品牌往往被分為高價(jià)寶藏梯隊(duì)、優(yōu)秀梯隊(duì)、好用梯隊(duì)和平價(jià)耐用梯隊(duì)等。
而具體來(lái)看，以目前最火的“大路燈”這一類(lèi)產(chǎn)品為例，不同梯隊(duì)的不同型號(hào)價(jià)格也差距懸殊。
其中沃達(dá)邁進(jìn)口版和霍尼韋爾plus版的價(jià)格分別過(guò)萬(wàn)和近萬(wàn)元，柏曼的輕量版、孩視寶的E3B和霍尼韋爾的標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)均為4500元左右，而簡(jiǎn)頓的標(biāo)準(zhǔn)版價(jià)格在1888元左右。再看吸頂燈，簡(jiǎn)頓的價(jià)格在500-600元，而歐普、孩視寶和飛利浦價(jià)格則在800-900元，霍尼韋爾、柏曼的價(jià)格則上千。
沃達(dá)邁的一款售價(jià)近兩千元，活動(dòng)價(jià)一萬(wàn)五千元左右的大路燈，目前銷(xiāo)量已達(dá)800件，且有超3千人加購(gòu)。
不過(guò)，從各大電商平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，各大品牌銷(xiāo)量最好的還是百元級(jí)產(chǎn)品，比如孩視寶銷(xiāo)量最高的為279元的護(hù)眼臺(tái)燈，有10萬(wàn)人付款，而售價(jià)在2999元的落地大路燈目前有3000人付款；而柏曼銷(xiāo)量最好的產(chǎn)品是售價(jià)988元的護(hù)眼燈，有7000余人付款，售價(jià)上萬(wàn)的系列產(chǎn)品目前僅個(gè)位數(shù)訂單。
值得一提的是，也有不少家長(zhǎng)更看重性?xún)r(jià)比，選擇百元級(jí)的國(guó)產(chǎn)平替或是直接選擇了代工廠產(chǎn)品。有網(wǎng)友在小紅書(shū)上表示，“買(mǎi)了網(wǎng)紅品牌同款廠家的產(chǎn)品，測(cè)出來(lái)的光譜數(shù)據(jù)也很不錯(cuò)。”
鋅刻度在1688采購(gòu)批發(fā)電商上搜索發(fā)現(xiàn)，目前大部分采用原裝普瑞光源的護(hù)眼落地?zé)羰蹆r(jià)都在1000元-2000元之間，遠(yuǎn)低于品牌動(dòng)輒4000元以上的價(jià)格。其中有不少?gòu)S家的落地?zé)翡N(xiāo)售總金額超30萬(wàn)元。從商品評(píng)論區(qū)可以看到，大部分銷(xiāo)量來(lái)自于家長(zhǎng)，有評(píng)論表示“買(mǎi)之前也做了很多功課，各家的這種燈也很多，但價(jià)格相差很大，最終選擇源頭工廠，主要不想交太多智商稅。”
其中，位于江蘇常州的光來(lái)照明電器(常州)有限公司銷(xiāo)售一款名為“Skylight Por”的落地護(hù)眼燈產(chǎn)品，與霍尼韋爾的熱門(mén)產(chǎn)品Skylight Pro名稱(chēng)相似，其商品展示界面也直接使用了霍尼韋爾旗艦店的相關(guān)圖片?？头t表示，“Skylight Por”與霍尼韋爾產(chǎn)品參數(shù)有細(xì)微不同，但可以定制與霍尼韋爾Skylight相同參數(shù)的商品，價(jià)格為最低1620元/臺(tái)，而Skylight旗艦店的折后價(jià)格為4499元，即工廠價(jià)格為后者的約三分之一。
除了網(wǎng)紅款的大路燈，源頭工廠的吸頂燈和臺(tái)燈售價(jià)也相較而言更低，同樣打著“全光譜”“自然光”“防藍(lán)光”等宣傳語(yǔ)，價(jià)格卻多在200元以下。
事實(shí)上，近幾年各大品牌想擠上學(xué)生書(shū)桌已不是新鮮事。除了護(hù)眼燈，智能學(xué)習(xí)燈的賽道也很熱鬧。
字節(jié)跳動(dòng)先發(fā)制人，早在2020年10月宣布啟動(dòng)教育品牌“大力教育”之時(shí)，就上線了旗下第一款智能硬件產(chǎn)品大力智能學(xué)習(xí)燈。
隨后，更多玩家入局，賽道內(nèi)掀起一股“造燈潮”：2021年3月2日，騰訊教育聯(lián)合暗物智能科技聯(lián)合發(fā)布“AILA智能作業(yè)燈”；2021年5月20日，導(dǎo)學(xué)教育與阿里云合作推出“導(dǎo)學(xué)號(hào)護(hù)眼作業(yè)燈”；2021年第四季度，作業(yè)幫旗下的智能硬件品牌碳氧上線碳氧護(hù)眼學(xué)習(xí)燈pro；好未來(lái)也在今年3月推出“小猴智能學(xué)習(xí)燈S10”……最近的消息是2022年，網(wǎng)易有道推出有道智能學(xué)習(xí)燈，加入“造燈大軍”。
目前智能學(xué)習(xí)燈產(chǎn)品基本保持在千元左右，如大力智能學(xué)習(xí)燈T6、小猴智能學(xué)習(xí)燈S10、作業(yè)幫碳氧護(hù)眼學(xué)習(xí)燈pro的官方定價(jià)分別為998元、1298元、1299元。
不過(guò)，智能學(xué)習(xí)燈整體市場(chǎng)表現(xiàn)平平，除了大力智能學(xué)習(xí)燈在2021年累計(jì)銷(xiāo)售量突破100萬(wàn)臺(tái)，其他產(chǎn)品并未掀起太大水花。而鋅刻度在黑貓投訴搜索發(fā)現(xiàn)，有關(guān)智能學(xué)習(xí)燈的投訴也有上百條，其中有不少消費(fèi)者投訴稱(chēng)“宣傳的功能下架，目前就是普通臺(tái)燈”。
而關(guān)于護(hù)眼燈，實(shí)際上家長(zhǎng)的態(tài)度也正慢慢發(fā)生改變。
在小紅書(shū)、抖音和微博等平臺(tái)，不少家長(zhǎng)也開(kāi)始質(zhì)疑護(hù)眼燈的高溢價(jià)，“我們小時(shí)候不也沒(méi)有什么護(hù)眼燈，眼睛也沒(méi)有近視得很厲害啊”“上千元我還勉強(qiáng)可以理解，現(xiàn)在基本上都五六千元，確實(shí)覺(jué)得沒(méi)必要”……諸如此類(lèi)的討論并不少。
而在黑貓投訴上，也有不少買(mǎi)了護(hù)眼燈的消費(fèi)者表示踩雷。有消費(fèi)者投訴稱(chēng)，“本人9月23日左右在京東商城購(gòu)買(mǎi)松下護(hù)眼燈，護(hù)眼燈回來(lái)后因?yàn)闊纛^松后申請(qǐng)換新?lián)Q了一臺(tái)，燈當(dāng)時(shí)試燈時(shí)未發(fā)現(xiàn)故障問(wèn)題，由于本人家中孩子小所以給他用護(hù)眼燈頻率不高，直到昨天本人開(kāi)始報(bào)考學(xué)習(xí)用此燈發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)頻繁故障，燈亮度以及護(hù)眼看書(shū)電腦小夜燈模式自動(dòng)切換，自動(dòng)開(kāi)關(guān)機(jī)完全失控。”
艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《中國(guó)功能性?xún)和瘜W(xué)習(xí)用品行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，在選擇護(hù)眼燈時(shí)，家長(zhǎng)們最關(guān)心的是光線能夠有助于保護(hù)視力，其次是希望其具有一定健康用眼檢測(cè)功能；此外，若能在使用便捷性上有所提升，也將提升家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)意愿，如智能語(yǔ)音控制和自動(dòng)亮度調(diào)節(jié)。從價(jià)格來(lái)看，201-500元的護(hù)眼燈最暢銷(xiāo)。
這意味著，高價(jià)的護(hù)眼燈或許能在短時(shí)期靠營(yíng)銷(xiāo)掀起熱潮，但焦慮的家長(zhǎng)們最終會(huì)用腳投票。待大浪淘沙，或許最終留在學(xué)生書(shū)桌上的，還是性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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