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來源|游戲陀螺
11月18日，《和平精英》頭部主播“難言”在快手開啟直播首秀。此次直播活動的熱度相當(dāng)高，直播開始不久后，同時在線觀看人數(shù)就突破400萬，快手不同游戲板塊主播齊聚直播間為其助陣，并撬動《和平精英》官方資源為首秀直播預(yù)熱。
隨著各大主播的異軍突起，作為《和平精英》頭部主播的難言直播事業(yè)自2020年來遭遇了不小的發(fā)展瓶頸。在加盟快手前，已經(jīng)停播兩個月，此前最長的停播長達半年之久。
于他而言，需要找到一個新的突破口，而從直播首秀的反饋來看，快手或許就是他最好的選擇。
自快手布局游戲賽道以來，留給外界的印象一直都是“獨特”的：專注平臺內(nèi)部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者的孵化和培養(yǎng)；注重用戶游戲內(nèi)容的需求體驗；培育多元化的內(nèi)容生態(tài)等等。得益于近幾年的快手圍繞游戲、電競的全方位布局，游戲直播和視頻內(nèi)容已經(jīng)成為快手核心競爭力和滲透率最高的內(nèi)容之一。
更多站外創(chuàng)作者選擇加入快手的背后，是快手游戲的聲量已經(jīng)“不再低調(diào)”，另一方面，是快手為內(nèi)容創(chuàng)作者們打開了一道新的大門。
2018年3月15日，在美國紐約的時代廣場納斯達克大屏上，一則中文廣告成為了美國最繁華的商業(yè)中心的關(guān)注焦點。“你好，我叫難言。”難言成為了首位登陸納斯達克巨幅廣告的游戲主播。
作為戰(zhàn)術(shù)競技手游主播，難言在未簽約直播平臺之前，就通過制作視頻活躍在各大內(nèi)容平臺，得到廣大玩家的認可。在戰(zhàn)術(shù)競技手游興起后，難言把握住《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》（《和平精英》前身）的契機轉(zhuǎn)型成為主播，成為當(dāng)時人氣最高的戰(zhàn)術(shù)競技手游主播之一。
簽約直播平臺后，難言憑借自身獨特的游戲解說風(fēng)格和首創(chuàng)的五指吃雞技術(shù)，吸引了大量的觀眾。他淘汰一人就說一句“抱歉”的游戲畫面、直播挑戰(zhàn)全網(wǎng)首次“100連雞”讓他在那個夏天火遍全網(wǎng)。據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅開播一個月時間，直播間的關(guān)注就突破40萬，人氣峰值同樣在40萬左右。彼時的難言被譽為“吃雞手游第一人”。
成為戰(zhàn)術(shù)競技手游頭部主播的背后，是難言對自己職業(yè)規(guī)劃的嚴苛要求。在早期的直播中，他的直播間封面有這樣一句話“要么庸俗，要么孤獨”，難言顯然選擇了后者。除了直播之外，他將自己的精彩操作瞬間制作成簡短易傳播的視頻，其中包括供玩家學(xué)習(xí)的教學(xué)內(nèi)容，也有專注于節(jié)目效果的挑戰(zhàn)集錦等。多維度的內(nèi)容布局使其全渠道粉絲迅速突破300萬。
隨著2019年《和平精英》正式上線，涌現(xiàn)了一大批實力強勁的主播，期間，難言經(jīng)歷了跌宕起伏的直播生涯，多次停播，直播數(shù)據(jù)斷崖式下滑。但難言在此期間一直保持著與快手粉絲的溝通，持續(xù)產(chǎn)出用戶所需要的內(nèi)容。
其快手賬號粉絲量超過2565萬，作品獲贊也達到2.5億，每條短視頻下都可以看到快手用戶對難言的留言支持。他發(fā)布在快手的900多條短視頻，最早一條發(fā)布在2018年7月份，現(xiàn)如今仍有粉絲會在第一條視頻“打卡”。
也正是快手游戲社區(qū)表達出的獨特生態(tài)，為難言選擇快手重新啟航和直播首秀的爆火打下了基礎(chǔ)。11月12日，難言以自我介紹的形式在快手宣布回歸，該視頻一經(jīng)發(fā)布便沖上快手熱榜，播放量超過2200萬。
看見快手游戲的力量
在11月18日的快手直播首秀中，難言編排了豐富的直播內(nèi)容，正面迎戰(zhàn)同量級技術(shù)主播鯊魚，帶來“難言鯊魚50V50”大場面。此外，難言還在首秀活動中狂撒福利。
頭部主播PK、重磅福利放送，足夠精彩豐富的直播首秀引起了全網(wǎng)不小的關(guān)注。直播過程中，難言的粉絲早早守候在直播間，組成一場足夠排面的直播首秀?？焓终緝?nèi)數(shù)據(jù)顯示，最高同時在線人數(shù)超400w，單#難言直播首秀這一相關(guān)話題閱讀量就超過2.2億。
難言在快手的直播首秀之所以獲得如此大的成功，一方面依賴于多年的積累，全網(wǎng)超4600萬粉絲的所帶來的號召力無法忽視；但另一方面，從難言所遭遇的發(fā)展瓶頸可以看出，保持頭部主播地位不僅僅依靠粉絲基數(shù)，如何提升粉絲黏性、有效調(diào)動粉絲參與，一個具備“再度成長”的生態(tài)，更是值得重點關(guān)注的關(guān)鍵因素。而這也正是快手的優(yōu)勢所在。
首先，難言全網(wǎng)4600萬粉絲，快手平臺為難言所貢獻的粉絲數(shù)占一半以上；難言作為綜合能力較強的主播，有技術(shù)水平的同時也兼具娛樂性，這與快手游戲社區(qū)用戶的需求高度契合。短視頻+直播+社區(qū)的形式，滿足用戶對內(nèi)容多元化需求的同時，也在不斷加強用戶的黏性?？梢哉f，快手從源頭上幫助主播解決了與用戶的“溝通”問題。
更重要的是，“射擊品類游戲”一直是快手游戲壁壘最高的板塊之一，獨特的生態(tài)有著內(nèi)容創(chuàng)作者需要的“成長土壤”。
在《和平精英》上線之初，快手就展開了簽約、引進主播，跨平臺和聯(lián)動官方聯(lián)合舉辦第三方電競賽事，以及整合站內(nèi)不同板塊資源、聯(lián)動明星助力改品類內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)破圈傳播。到了2020年，快手游戲不僅買下《和平精英》賽事版權(quán)，還簽約三支PEL聯(lián)賽三支戰(zhàn)隊并引入所有聯(lián)賽戰(zhàn)隊賬號入駐。
快手官方數(shù)據(jù)顯示，在2020年站內(nèi)產(chǎn)出了超過8300萬條《和平精英》主題的內(nèi)容，日均播放量超5億次，穩(wěn)居快手直播游戲版區(qū)TOP2，且覆蓋劇情、資訊、科技、舞蹈、音樂等多個賽道。
據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020游戲直播行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，快手《和平精英》的主播量占到全體平臺主播的70%，2020年全年，《和平精英》主播數(shù)量增長達78.8%，是快手主播數(shù)增長最快的游戲品類。其中，創(chuàng)下三個月漲粉2000萬、總粉絲超過5000萬的“牧童”就是由快手孵化。
在快手的“射擊品類游戲”內(nèi)容中，《和平精英》是更容易被外界看到的一張亮眼的名片，但除此之外，快手對射擊品類游戲的布局包括《CS:GO》《穿越火線》等項目。2022年，快手游戲宣布買入《CS:GO》ESL賽事版權(quán)，并將《CS:GO》列入重點自制賽事中，同時對合作方、創(chuàng)作者開放更具競爭力的資源和政策扶持，快速完善CSGO的內(nèi)容生態(tài)。
在全方位布局的基礎(chǔ)上，快手還通過探索射擊品類游戲更多新鮮玩法豐富平臺的內(nèi)容生態(tài)。例如快手推出的自制賽事“KEI國際邀請賽”，其中就涵蓋了和平精英、CSGO、CFM、CF等射擊游戲，和王者榮耀、QQ飛車手游等不同競技項目。
單單圍繞“射擊游戲”這一品類，快手就建立了難以被撼動的壁壘優(yōu)勢，內(nèi)容創(chuàng)作者也在其中獲得了除“頭部主播”以外的發(fā)展空間，例如牧童就在快手官方的支持下創(chuàng)辦了一支名為“童家堡”的《和平精英》PEL聯(lián)賽隊伍，《王者榮耀》主播天賜也在快手游戲推出游戲公會扶植政策后，選擇成立“真鬧挺公會”。
此外，今年以來，各大游戲廠商加大了對FPS游戲的布局和資源傾斜，不僅有《無畏契約》《高能英雄》《黎明覺醒：生機》等人氣新游上線，一系列FPS新游也如浪潮般襲來，紛紛開啟預(yù)熱。而將射擊品類游戲作為基本盤之一的快手游戲，意味著已經(jīng)具備了一定的先發(fā)優(yōu)勢，通過不斷吸引如難言這類頭部主播來穩(wěn)固現(xiàn)有強大內(nèi)容基本盤的同時，隨著快手對射擊品類的拓展，將不斷吸納新生力量，源源不斷為生態(tài)注入活力。
《2021年移動游戲用戶短視頻行為調(diào)查研究報告》顯示，移動游戲用戶與短視頻用戶重合率高達82.5%，近6成移動游戲用戶通過短視頻平臺主動搜索游戲內(nèi)容?？焓止夂蟿?chuàng)作者大會上，快手游戲相關(guān)負責(zé)人公布快手已擁有超2億游戲日活。游戲這一屬性在快手已經(jīng)取得了突破性的增長。
同時，快手的游戲內(nèi)容也正在變得越來越多元化，并以此產(chǎn)生更多正向反饋。
在游戲主播的扶持上，快手針對游戲公會不僅推出了50億資金扶持及千億流量曝光計劃，還將公會、主播綜合分成比例提高到了62%，為一線平臺最高。由此，我們可以看到快手內(nèi)容涌現(xiàn)了一大批頭部游戲主播，《和平精英》板塊有牧童、王小歪等，《王者榮耀》板塊則有天賜這種粉絲超過2500萬粉絲的主播。
值得注意是，扶持政策所覆蓋的范圍除了熱門游戲之外，還包括偏小眾游戲。在2021年，快手就針對主機、單機類游戲內(nèi)容創(chuàng)作者推出無責(zé)底薪、高額分成與海量流量的資源扶持。
通過覆蓋更廣泛的游戲品類，點對點的扶持政策，快手游戲內(nèi)容生態(tài)建設(shè)取得了實質(zhì)性成果。在今年快手光合創(chuàng)作者大會上，數(shù)據(jù)顯示快手的活躍創(chuàng)作者數(shù)已經(jīng)達到5000萬，體驗的游戲IP也超過了5000個。
海量創(chuàng)作者的涌現(xiàn)，覆蓋到了不同的游戲品類，打造出多元化游戲生態(tài)的同時，也為“內(nèi)容創(chuàng)新”提供了可能，就以《和平精英》為例，除了技術(shù)向之外，還包括娛樂向、賽事向，乃至跨界的整活視頻，都有相應(yīng)的內(nèi)容產(chǎn)出，而快手也依托用戶的“喜好”來對不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者展開靈活扶持，從而得到更快捷的成長路徑。
在短視頻時代，快手就秉持自下而上的戰(zhàn)略決策，注重“用戶所需要的”。這一點也保留在了游戲內(nèi)容層面。盡管不去強烈要求游戲內(nèi)容生產(chǎn)的方向，但快手一直秉承的是“以快手游戲玩家內(nèi)容需求為基礎(chǔ)，挖掘快手用戶更喜愛的大V內(nèi)容”。換句話說就是：內(nèi)容質(zhì)量和用戶的喜好決定流量的獲取，誰能抓住用戶的需求，就能在快手中獲得用戶的支持、成長的機會。
快手之所以如此注重游戲用戶的需求，游戲陀螺認為很大程度上源于快手作為一個社區(qū)，讓主播與用戶之間在直播之外也有更多場景可以產(chǎn)生互動、溝通，快手的內(nèi)容創(chuàng)作者將粉絲稱為“老鐵”，正是因為雙方的聯(lián)系程度超過了“主播與觀眾”之間的關(guān)系。
這也造就了快手獨特的游戲社區(qū)生態(tài)，快手的用戶更加真實，具備更高的包容性，讓快手擁有更多可創(chuàng)新的空間，以完全開放的姿態(tài)去拓展游戲內(nèi)容。
通過對不同游戲品類內(nèi)容生態(tài)的重磅投入，不斷孵化、引進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，注重用戶的多元化內(nèi)容需求，快手建立了一個堅實又繁榮的游戲生態(tài)，而且在這個基礎(chǔ)上，快手游戲還在加大對差異化內(nèi)容的布局，進一步豐富更多游戲內(nèi)容，吸引更多用戶、創(chuàng)作者到這個社區(qū)中來。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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