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茅臺(tái)酒的崛起，帶領(lǐng)著整個(gè)醬酒行業(yè)乘勢(shì)而起，醬酒黃金時(shí)代輪廓漸顯，盡管資本大力投資醬酒漸漸冷靜，醬酒熱的風(fēng)口即將過去的呼聲此起彼伏，但還是不得不承認(rèn)，醬酒依然值得期待。
縱觀當(dāng)下的醬酒市場(chǎng)，儼然已經(jīng)形成了“一超多強(qiáng)”的格局，站在頂峰的茅臺(tái)酒略顯孤獨(dú)，茅臺(tái)之下，醬酒第二誰與爭(zhēng)鋒？
各大醬酒品牌不斷謀求茅臺(tái)王者身邊虛位以待的“第二把交椅”，頂峰之下的醬酒品牌大亂斗開始浮出水面，誰將是醬酒第二，令人期待。
關(guān)于誰能競(jìng)爭(zhēng)成為“醬酒第二”的問題，酒友們也是眾說紛紜，目前以下幾個(gè)品牌成為熱門候選人。
習(xí)酒--營(yíng)業(yè)額排名第二
習(xí)酒和郎酒一直是被譽(yù)為茅臺(tái)之下的“醬酒第二梯隊(duì)”成員。
習(xí)酒和郎酒是近兩年來，醬酒市場(chǎng)中發(fā)展勢(shì)頭最為猛烈的兩個(gè)品牌，在市場(chǎng)中十分受消費(fèi)者歡迎。
對(duì)于醬酒第二的名號(hào)，雙方自然是你爭(zhēng)我搶，不肯相讓，而第二的名號(hào)究竟花落誰家，目前也尚無定論。
從比較直觀的營(yíng)業(yè)額角度上來看，習(xí)酒要略勝一籌。
2020年，郎酒（包含濃香、醬香、兼香）整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超過93.37億元，比去年同期增長(zhǎng)11.85%；
而習(xí)酒2020年?duì)I收為103億元成功突破了百億大關(guān)，從營(yíng)收上來說，還是略勝郎酒一籌。
郎酒--知名度排第二
知名度這個(gè)問題，客觀上來講確實(shí)不好定奪，因?yàn)檫@本身就是一個(gè)摻雜主觀性較大的問題。個(gè)人對(duì)品牌知名度的理解不同，造成對(duì)這個(gè)問題的看法不一。同時(shí)，客觀上的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系也尚未完善。
有人認(rèn)為茅臺(tái)之下，知名度最高的醬酒品牌是習(xí)酒，有人認(rèn)為非郎酒莫屬，也有酒友為國(guó)臺(tái)酒、珍酒、貴州安酒、金沙窖酒站臺(tái)。茅臺(tái)之下，知名度第二的醬酒到底是誰？這個(gè)問題還真不好蓋棺定論。
市面上也有不少機(jī)構(gòu)嘗試各品牌知名度排名，目前較為公認(rèn)的是“過硬研究院GYbrand”公布的《2020年中國(guó)酒類品牌價(jià)值100強(qiáng)排行榜》。
榜單顯示，品牌價(jià)值排名前三的為貴州茅臺(tái)、五糧液、雪花啤酒，茅臺(tái)之下，品牌價(jià)值位列醬酒第二的為郎酒，郎酒品牌價(jià)值563.23億元，習(xí)酒94.77億元，郎酒的品牌價(jià)值力壓習(xí)酒。
這類價(jià)值榜由于評(píng)估方法、計(jì)算方式的科學(xué)性難以確保，都會(huì)對(duì)結(jié)果造成誤差，所以也難以成為權(quán)威的評(píng)判依據(jù)，只是從一個(gè)側(cè)面來給我們以參考。
真要評(píng)估一個(gè)公司，主要看經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，比如營(yíng)業(yè)額、凈利潤(rùn)、產(chǎn)能、銷售成本等等，一般消費(fèi)者看不到這些，但可以看廣告。
從廣告營(yíng)銷上來看，最為直觀的感受是郎酒的廣告比習(xí)酒更出圈。郎酒的紅花郎、青花郎廣告，成為出圈利器，愛喝酒的人基本都知道青花郎紅花郎的名聲。
郎酒在央視廣告、門戶網(wǎng)站、電臺(tái)廣播、抖音等線上平臺(tái)渠道瘋狂鋪設(shè)廣告，高鐵站、機(jī)場(chǎng)等線下渠道的廣告也打得熱火朝天。
相比起郎酒的出圈式營(yíng)銷，習(xí)酒顯得較為低調(diào)，1988、金鉆、銀鉆，都不如郎酒有名氣?？傮w而言，郎酒的知名度還是要略高于習(xí)酒的。
釣魚臺(tái)--酒質(zhì)、消費(fèi)者定位排第二
位于茅臺(tái)鎮(zhèn)的釣魚臺(tái)，自然也是要加入醬酒第二的亂戰(zhàn)之中。
釣魚臺(tái)的酒質(zhì)一直頗為消費(fèi)者所認(rèn)可，在酒友圈中，釣魚臺(tái)有著“茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒酒質(zhì)排名前三”的評(píng)價(jià)，不過這里的釣魚臺(tái)指的是其嫡系酒。
這一評(píng)價(jià)，說明了消費(fèi)者對(duì)釣魚臺(tái)酒質(zhì)的認(rèn)可，按照消費(fèi)者的定位，釣魚臺(tái)要來爭(zhēng)一爭(zhēng)這醬酒第二，也未嘗不可。
釣魚臺(tái)的產(chǎn)品定位為中高端產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)群體的定位為中高端人士，主打的也是中高端醬酒品牌戰(zhàn)略，價(jià)位定價(jià)采用的是飛天茅臺(tái)的腰部戰(zhàn)略，從這個(gè)基本盤出發(fā)，便保證了酒的品質(zhì)。
一般而言，嫡系的高端釣魚臺(tái)酒很少外流，2018年的產(chǎn)量控制在2000噸，銷售收入達(dá)到了10億。
國(guó)臺(tái)酒--產(chǎn)能上茅臺(tái)鎮(zhèn)第二
國(guó)臺(tái)酒與茅臺(tái)均來自于仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，兩家企業(yè)隔江而望，是政府授牌的“茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)”，有著“二茅臺(tái)”的稱號(hào)。
廠家宣傳時(shí)也很懂得運(yùn)用國(guó)臺(tái)酒獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢(shì)，“同享茅臺(tái)鎮(zhèn)水土氣生的獨(dú)特生態(tài)環(huán)境”，“嚴(yán)格秉承茅臺(tái)鎮(zhèn)傳統(tǒng)工藝”、“中高級(jí)管理人員大多出自茅臺(tái)酒廠”等等，無不在昭示著與茅臺(tái)千絲萬縷的關(guān)系。
這個(gè)茅臺(tái)鎮(zhèn)的第二大酒企，久而久之就在酒友中傳播出了“二茅臺(tái)”的稱呼。
從產(chǎn)能上來說，被譽(yù)為“茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)”的國(guó)臺(tái)，與茅臺(tái)的差距非常大：茅臺(tái)全年產(chǎn)能7.52萬噸，國(guó)臺(tái)0.59萬噸，后者幾乎就是前者的零頭。
雖然產(chǎn)能不高，但借助其獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢(shì)與大肆宣傳，國(guó)臺(tái)酒的名氣也壓過了很多醬酒品牌，成為競(jìng)爭(zhēng)醬酒第二的候選人，“醬香新領(lǐng)袖”口號(hào)也喊得鏗鏘有力。
群英交戰(zhàn)，花落誰家？
很多人說醬酒只是一個(gè)風(fēng)口，也有很多人說醬酒的下半場(chǎng)才剛剛開始。關(guān)于此，暫且不去斷言。但無疑，醬酒的品牌矩陣正在形成。
第一梯隊(duì)的茅臺(tái)完全可以對(duì)標(biāo)濃香龍頭五糧液，以百億習(xí)酒和郎酒為代表的第二梯隊(duì)正在持續(xù)發(fā)力，三五十億的國(guó)臺(tái)、釣魚臺(tái)、珍酒等第三梯隊(duì)迎頭趕上，十幾億的仁懷醬酒、金沙、金醬等第四梯隊(duì)也在鞏固品牌，潭酒、丹泉、茅臺(tái)醇......還有無數(shù)正在蓄勢(shì)待發(fā)的醬酒品牌等待崛起。
醬酒企業(yè)的排位并不是固定不變的，茅臺(tái)第二的位置，包括第四梯隊(duì)都有機(jī)會(huì)，這與企業(yè)老板的格局、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)能提升、技術(shù)發(fā)展、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、銷售鐵軍等，都是密切相關(guān)的。
醬酒熱的下半場(chǎng)，醬酒會(huì)持續(xù)發(fā)展，但是一定是規(guī)范的發(fā)展，無序只能導(dǎo)致亂象，最后崩盤。
酒友們覺得誰最有可能在這場(chǎng)醬酒第二的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，脫穎而出，坐上茅臺(tái)身邊的第二把交椅呢？
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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