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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
在電商平臺購物時，無論想買什么東西，但凡看到“特價”兩個字，相信很多人都會忍不住點進(jìn)去看一看。“低價格”對消費者的吸引力，已經(jīng)無需多言。所以，淘寶的大兄弟“淘寶特價版”剛一出生，就自帶網(wǎng)紅體質(zhì)，引來了廣泛關(guān)注。
但如果你認(rèn)為這個看起來“又山寨又丑”的APP只是靠“特價”來博眼球，那就大錯特錯了。今天，隨著“淘寶特價版”正式上線，在首支概念視頻里出現(xiàn)的“智能新風(fēng)美容口罩”告訴我們，“物美價廉”才是淘寶特價版的最強競爭優(yōu)勢。與此同時，阿里巴巴在C2M業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略布局，也進(jìn)一步浮出水面。
3月25日，淘寶特價版以“又丑又山寨”的形象橫空出世，引起了不小的話題熱議。隨著阿里系的集體正名，淘寶特價版宣布正式出道。
淘寶特價版還出了一首單曲《我很丑但是我很好用》，來向用戶表明心跡：我很丑，可是我有特價和紅包，無限福利，無限便宜，只做最強APP。并上線了“一分錢贏好禮”的超級優(yōu)惠活動，為APP引流。
一時間，淘寶特價版成了阿里“全家桶”最火的APP。截至目前，在AppStore免費應(yīng)用下載總榜，淘寶特價版已經(jīng)連續(xù)霸榜快一周，連自家“網(wǎng)紅兄弟”釘釘都難以望其項背。
“淘寶特價版”的走紅，除了在營銷上的接地氣，更重要的原因依然是其在“特價”上的顯著定位。淘寶這么介紹這位新出生的弟弟：如果說“淘寶”是帶你逛街逛商場的話，那么“淘寶特價版”將帶你逛遍全國廠房，以工廠直供價獲得便宜好貨。
換句話說，淘寶特價版主攻的是C2M商業(yè)模式，是一個可以讓消費者享受到“工廠直供，0差價”價格優(yōu)惠的購物APP。
事實上，無論是“長得丑”的形象塑造，還是用歌曲自黑自嘲，這些營銷的目的只有一個，就是與淘寶特價版的APP定位相契合，通過接地氣的方式，讓用戶認(rèn)知并認(rèn)可“特價”的品牌心智，進(jìn)一步聚攏低價需求用戶。
在C2M戰(zhàn)略上的進(jìn)一步長線布局，是阿里巴巴推出淘寶特價版的更深層意圖。
C2M模式，即用戶直連制造商，是以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動的個性化定制模式。近年來，C2M模式在引進(jìn)國內(nèi)后，被應(yīng)用在了多個行業(yè)和領(lǐng)域，為中國制造提供了創(chuàng)新發(fā)展思路。
數(shù)字化程度更高的C2M帶來的消費變革，也表現(xiàn)出了巨大的市場潛力。根據(jù)淘寶的資料顯示，在剛剛過去的3.8女王節(jié)期間，C2M定制商品的訂單量同比增長超370%。
所以，在推出“淘寶特價版”的同時，阿里巴巴還在近日發(fā)布了“阿拉丁超級夢工廠計劃”，表示要幫助1000家工廠升級成超級夢工廠，通過C2M模式，滿足用戶個性化需求，并有效降低生產(chǎn)成本。
可以看到，“阿拉丁超級夢工廠計劃”在商業(yè)運作上，展現(xiàn)出了兩大亮眼優(yōu)勢：
一是生產(chǎn)的定制化。依托于數(shù)字經(jīng)濟時代的大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，阿里巴巴將用戶的個性化、智能化、定制化消費變?yōu)楝F(xiàn)實，從而可以滿足消費者多元化的需求，有效解決標(biāo)準(zhǔn)化工廠商品同質(zhì)化嚴(yán)重、庫存易積壓等弊端。
二是有效降低成本。借助阿里巴巴在全球范圍內(nèi)建立的優(yōu)質(zhì)工廠、渠道、商品等資源優(yōu)勢，可以把商品的流通成本降到最低，從而真正實現(xiàn)“特價”，保障商品的“價廉物且美”。
這種基于C2M的電商模式，從用戶端來講，像是為消費者提供了一個“阿拉丁神燈”，無論想要什么商品，都可以通過個性化定制來實現(xiàn)。
對于企業(yè)端來說，則可以更好地完成在數(shù)字經(jīng)濟時代的企業(yè)轉(zhuǎn)型，減少不必要的生產(chǎn)虧損，建立工廠生產(chǎn)和消費需求的直接鏈路，真正實現(xiàn)“消費者需要什么，工廠就生產(chǎn)什么”。官方更是有信心地表示，作為全球首個以C2M定制商品為核心供給的新平臺，淘寶特價版有望成為未來3年產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)最大的增長機會。
在這個能夠許愿、造夢的“阿拉丁超級夢工廠”，消費者是不是真的可以天馬行空地定制商品呢？今天，隨著“淘寶特價版”首支概念視頻面世的“智能新風(fēng)美容口罩”，就讓我們看到了“黑科技”帶給消費的無限想象力。
2020年，我們認(rèn)識了各種型號的口罩，但可以美容的口罩，你聽說過嗎？這便是“阿拉丁超級夢工廠計劃”孵化出的首款智能硬件。
這是一款相當(dāng)神奇的口罩。一方面，它具備了普通N95口罩的基本特性，可以對細(xì)顆粒物的過濾效率達(dá)到95%以上。同時根據(jù)面部輪廓的定制生產(chǎn)，還有效解決了“口罩臉”的痛點，讓使用體驗更加舒適。
另一方面，它不僅僅是一款口罩。
它是一支“智能體溫計”，隨時測量體溫，檢測到體溫異常，會自動報警；它是一個“智能呼吸自適應(yīng)系統(tǒng)”，可以自動感應(yīng)心率和血氧，實時掌握佩戴者的健康情況；它還是一款可以帶在臉上美容、脫敏、有顯示屏的“空氣凈化機”，在親膚襯里的外面，是基于每一張臉定制的柔性電池，為每一次呼吸專屬定制……
這款集合多種功能于一體的口罩，非常生動地展現(xiàn)了“阿拉丁超級夢工廠”的真正神奇之處。就像過去科幻電影里的世界能夠成真一樣，人們天馬行空的消費需求，也有可能在“阿拉丁超級夢工廠”里如愿以償。正如阿里巴巴一直堅信的那句口號：所有不可想象，終將化為尋常。
在未來，“阿拉丁超級夢工廠”還會生產(chǎn)出什么稀奇古怪的東西呢？一款可以自動沖洗照片的手機殼？一支裝著防狼噴霧的口紅？一雙可以一秒變輪滑鞋的跑鞋？一臺可以在你心情不好時說彩虹屁的筆記本？還是可以幫助帶娃的拖地機器人？在技術(shù)的賦能下，在阿里巴巴C2M模式的運作下，我們能看到“一切皆有可能”的未來消費想象。
在這個令人眼花繚亂的商品經(jīng)濟時代，人們的消費欲望已經(jīng)不再是越多越好，個性化、歸屬感、情感滿足日漸成為當(dāng)下年輕人的主流消費主張，定制化的商業(yè)消費時代已經(jīng)到來?？梢詴诚胍幌?，未來的工廠，將不再是流水線式的工業(yè)化模式，而是一個可以創(chuàng)造夢的地方；未來的消費世界，也會是一個更有想象力、更多元、更美好的世界。
將為你帶來定制化消費的淘寶特價版已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，你準(zhǔn)備好了嗎？
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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