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大家早上好。
前一段時(shí)間，瑞幸聯(lián)名茅臺的新品“醬香拿鐵”，一經(jīng)上市便以驚人的傳播速度爆刷朋友圈。
同時(shí)以單品首日銷量543萬杯+，單日銷售額達(dá)1億元+的戰(zhàn)績，刷新瑞幸歷史單品記錄。
新品發(fā)布第二天瑞幸發(fā)布的品牌首日捷報(bào)
而在瑞幸聯(lián)名茅臺的熱潮剛過去不久。
圈主最近刷到，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司與周杰倫所擔(dān)任的品牌代言人&首席品鑒官的品牌MOJT莫其托，又開始了一波新的研發(fā)——“貴州味道”系列雞尾酒。
這是以血腥瑪麗、威士忌酸、新加坡司令等世界經(jīng)典雞尾酒配方為靈感，同時(shí)融入我們自己的東方特色：黔東南藍(lán)莓汁與藍(lán)莓蒸餾酒、特色紅酸湯、貴州茅臺酒等“貴州味道”，設(shè)計(jì)出來的三款新品。
藍(lán)莓絲令
藍(lán)莓酸
以及辛辣貝瑞
哇......一時(shí)語塞。
有的時(shí)候我不得不說，當(dāng)這個世界在以井噴式的發(fā)展速度飛速向前時(shí)，吸引大家目光的卻不是隨之產(chǎn)生的新事物，而是根植在我們過去記憶里的回憶巔峰。
酒，是茅臺的。
從網(wǎng)上曝光的配料表里清楚寫著：43％vol貴州茅臺酒（添加量：1％），同時(shí)加入大量果汁，原果汁含量都大于60%。
可見生產(chǎn)商（貴州茅臺（集團(tuán)）生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司）對這個產(chǎn)品的重視程度。
代言人，周杰倫。
其代言在曾經(jīng)幾乎包含了我們身邊的各種品類。
盡管這款“貴州味道”系列雞尾酒咱們是真的買不起......
但并不影響兩者話題組合在一起的炸裂程度。
而在茅臺這兩次和瑞幸、周杰倫合作營銷的背后，圈主發(fā)現(xiàn)，茅臺除了想用“以滴買酒”的方式，用營銷抓住年輕一代消費(fèi)者的心之外，還想以跨界布局多品類產(chǎn)品的方式，將消費(fèi)者半徑拓展更深、更遠(yuǎn)。
茅臺冰淇淋
茅臺月餅
除了出冰淇淋和咖啡之外
茅臺還出過月餅
從營銷方面來說，圈主覺得茅臺是很會營銷的，會借著建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣的方式輻射圈層，實(shí)現(xiàn)很好的流量轉(zhuǎn)化。
不過從設(shè)計(jì)上來說，當(dāng)話題熱度逐漸升高的同時(shí)，其包裝設(shè)計(jì)的吐槽也來了。
有人覺得這款新品包裝設(shè)計(jì)很丑，很像農(nóng)藥瓶......
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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