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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）來源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）
一場疫情，讓所有行業(yè)都陷入“我太難了”的狀態(tài)。員工不能按時(shí)到崗，企業(yè)無法快速恢復(fù)正常辦公運(yùn)轉(zhuǎn)，尷尬的現(xiàn)實(shí)處境，讓遠(yuǎn)程協(xié)同辦公需求暴增，也催生了一大批協(xié)同辦公軟件的走紅，如阿里釘釘、企業(yè)微信、飛書等。
各類眼花繚亂的產(chǎn)品為了搶占用戶流量，紛紛開啟花式品牌營銷策略，從人格化賣萌求生，到豪氣開放免費(fèi)使用權(quán)限，手段層出不窮。
這其中，筆者注意到一款新產(chǎn)品。就在近日，中科曙光聯(lián)合北信源，共同發(fā)布了這款安全可信協(xié)同辦公系統(tǒng)——“光圈兒”，主辦方請到三位來自“光圈兒”產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人作為對(duì)話嘉賓，舉辦了一場“云發(fā)布會(huì)”。
從品牌的角度來看，“光圈兒”的發(fā)布會(huì)帶來價(jià)值協(xié)同、用戶協(xié)同以及影響力協(xié)同三大營銷賦能。
首先，“光圈兒”作為一款線上協(xié)同辦公系統(tǒng)，滿足疫情期間各大政企客戶實(shí)現(xiàn)員工線上互聯(lián)，組建高效跨區(qū)域、跨場景、跨空間的協(xié)同辦公空間的需要。
本質(zhì)上來說，這就是一種云辦公的概念。而這場云發(fā)布會(huì)讓用戶親身體驗(yàn)到這種云辦公的形態(tài)衍生，從而感受到“光圈兒”所賦予的線上協(xié)同辦公價(jià)值。
其次，“光圈兒”的云發(fā)布會(huì)，也從行業(yè)側(cè)面為我們開啟了一種未來趨勢想象。正如本次發(fā)布會(huì)的嘉賓之一——曙光云計(jì)算集團(tuán)總裁助理、戰(zhàn)略咨詢部總經(jīng)理徐輝明在發(fā)布會(huì)上提到的：
“新的形勢、突發(fā)事件給整個(gè)城市的發(fā)展，甚至假期、企業(yè)的生產(chǎn)都帶來嚴(yán)重的影響，對(duì)我們的生活發(fā)生了顛覆性的變化，在這種新的形勢下，如何利用新的技術(shù)，來適應(yīng)新的形勢顯得尤為重要。”
面對(duì)突如其來的疫情，企事業(yè)單位應(yīng)該如何逐步跳出傳統(tǒng)協(xié)同辦公模式的局限，在5G、大數(shù)據(jù)、云存儲(chǔ)等前沿技術(shù)的賦能之下，探索線上協(xié)同辦公的行業(yè)價(jià)值？這或許會(huì)成為接下來十年內(nèi)，全行業(yè)需要慎重考慮的策略方向。
“光圈兒”的這場云發(fā)布會(huì)從產(chǎn)品到行業(yè)進(jìn)行多維價(jià)值深挖，以價(jià)值為驅(qū)動(dòng)強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與認(rèn)同。而云發(fā)布會(huì)的另類方式，也賦予了“光圈兒”作為一款立足行業(yè)需求的新產(chǎn)品，在用戶心目當(dāng)中獨(dú)特的形象塑造，加深用戶認(rèn)知。
包括私密化的平臺(tái)架構(gòu)，確保政企客戶敏感數(shù)據(jù)安全，此外，“光圈兒”內(nèi)置多種應(yīng)用功能，為應(yīng)對(duì)未來跨場景線上協(xié)同辦公提供便捷工具包，而匹配辦公場景中多樣化的終端運(yùn)行環(huán)境，“光圈兒”完美兼容了Windows平臺(tái)、移動(dòng)端、Web網(wǎng)頁以及越來越多人使用的國產(chǎn)化辦公終端。
科技產(chǎn)品往往顯得高大上，然而，一款不被用戶真正了解的產(chǎn)品無法真正吸引用戶。
發(fā)布會(huì)上，“光圈兒”其實(shí)一直在回答“用戶期待”這一核心問題，三大維度的亮點(diǎn)闡述，正好擊中了全行業(yè)的核心痛點(diǎn)。“光圈兒”用一種最簡單有效的方式，讓用戶在繁雜的廣告資訊中去偽存真，從而快速識(shí)別“光圈兒”的產(chǎn)品符號(hào)。
發(fā)布會(huì)之前，“光圈兒”就已經(jīng)深入社交公域流量進(jìn)行預(yù)熱傳播，中科曙光與北信源的官方微信號(hào)發(fā)布云發(fā)布會(huì)的直播預(yù)告，基于社交圈層快速覆蓋用戶群體，激發(fā)前期流量勢能。
而發(fā)布會(huì)之后，微信、微博等平臺(tái)出現(xiàn)了不少大V針對(duì)“光圈兒”的點(diǎn)評(píng)內(nèi)容，從時(shí)間軸上豐富整體品牌營銷的廣度，也從專業(yè)性與可信值上探索產(chǎn)品的價(jià)值深度。
無論是直播，還是微信、微博等社交工具，都很好地賦予了“光圈兒”在整個(gè)品牌營銷傳播過程中強(qiáng)有力的影響力抓手。
善用符合時(shí)代特征的資源破壁整合，可見“光圈兒”不是我們傳統(tǒng)理解的古板科技范，圍繞“光圈兒”產(chǎn)品，他們還打造了一只快閃卡點(diǎn)產(chǎn)品宣傳片。
不文藝也不晦澀，字體大到過目不忘、色彩對(duì)比鮮明強(qiáng)烈，每一個(gè)產(chǎn)品亮點(diǎn)直擊人心。
在快節(jié)奏的內(nèi)容閱讀習(xí)慣下，這支充滿互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)的宣傳片能夠抓人眼球，最大的原因在于，他們敢于走出科技圈向用戶喜愛的網(wǎng)絡(luò)潮流靠攏，刷新用戶對(duì)品牌與產(chǎn)品的認(rèn)知。
在當(dāng)前各類線上協(xié)同辦公軟件大肆宣傳搶奪市場的大環(huán)境下，“光圈兒”的品宣策略別具一格，也給行業(yè)提供了借鑒：不要試圖封閉自己，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道自己的客戶如今屬于哪個(gè)圈層。也不要試圖混淆客戶，用戶會(huì)看到你的誠意，也能看清你的套路。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)