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大家好，我是田軒。
11月25號(hào)就是今天晚上八點(diǎn)，我的三期短視頻課程就要開課了，在開課之前，還是想多說兩句，所以就有了這篇文章。
我相信很多同學(xué)一定刷到過這樣的視頻，10年前錯(cuò)過了電商，5年前錯(cuò)過了頭條，現(xiàn)在又要錯(cuò)過抖音嗎？你可能初一聽，覺得這無非就是再普通不過的販賣焦慮，但其實(shí)細(xì)想也有一定的道理。
第一批做電商的企業(yè)，第一批做競(jìng)價(jià)廣告的企業(yè)，第一批做信息流的企業(yè)都依靠著流量的紅利取得成功，同樣，第一批做電商的運(yùn)營(yíng)人，第一批做競(jìng)價(jià)的營(yíng)銷人，第一批做信息流的優(yōu)化師，大多數(shù)現(xiàn)在身居高位，甚至實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。
那么在這個(gè)短視頻時(shí)代，我們作為營(yíng)銷人，是不是要掌握視頻運(yùn)營(yíng)的能力，來應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)天翻地覆的變化？而企業(yè)高管同樣有沒有思考過，流量越來越貴的時(shí)代，能不能換個(gè)思路，重視內(nèi)容，看淡渠道，構(gòu)建企業(yè)自己的流量池？
所以基于以上的種種原因，我們?cè)?個(gè)月的準(zhǔn)備后，推出了短視頻的課程，而對(duì)于即將到來的第三期課程，我們依舊做了大量的更新：課程重新進(jìn)行了定位，梳理了課程內(nèi)容，增加了更多實(shí)操性質(zhì)的內(nèi)容。
1、課程定位
在趙陽(yáng)老師和柯楠老師的指導(dǎo)下，我們?cè)俅蚊鞔_了定位，要做“企業(yè)級(jí)短視頻課程”，我們放棄了熱度更高的網(wǎng)紅打造課程，專心于企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)。
對(duì)于營(yíng)銷打工人來說，能夠掌握一個(gè)幫助企業(yè)拓量的技能，給自己一個(gè)更多擇業(yè)的選擇，對(duì)于企業(yè)來說，通過短視頻內(nèi)容的輸出，能夠獲得高質(zhì)量的免費(fèi)客戶線索，降低營(yíng)銷成本的同時(shí)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。而對(duì)于想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的打工人，可以抓住短視頻獲取自己的第一桶流量，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
2、內(nèi)容梳理
在內(nèi)容方面，我們也做了重新的梳理，將11章課程分為4個(gè)大的模塊，分別是定位篇，實(shí)操篇、運(yùn)營(yíng)篇和渠道篇。
01. 定位篇
目的是幫助同學(xué)能夠明確渠道定位，賬號(hào)定位，內(nèi)容定位，方案定位：
通過渠道定位，明確短視頻能夠幫助企業(yè)獲得免費(fèi)線索，了解營(yíng)銷渠道的發(fā)展趨勢(shì)，掌握不同平臺(tái)的推薦算法，審核規(guī)則。而賬號(hào)定位需要我們掌握賬號(hào)前期的策劃和定位，通過四步定位法的指導(dǎo)下，能夠輸出差異化的高播放量視頻，同時(shí)通過打造人物IP，去中心化，幫助企業(yè)獲得流量。
內(nèi)容定位，分析用戶喜歡的內(nèi)容模型，能夠建立適合企業(yè)的短視頻素材庫(kù)。方案定位，在明確渠道定位，賬號(hào)定位，內(nèi)容定位的前提下進(jìn)行具體的視頻拍攝腳本的撰寫，制定切實(shí)可行的短視頻運(yùn)營(yíng)方案。
02. 實(shí)操篇
我們努力讓課程更加實(shí)戰(zhàn)，落地，不以落地為目的的課程都是忽悠，通過實(shí)戰(zhàn)篇，將前面提到的各種不同的定位，進(jìn)行落地，變成視頻呈現(xiàn)?？偨Y(jié)起來就是“拍剪發(fā)”。
首先“拍”掌握短視頻的拍攝技巧，了解視頻拍攝中常用工具，能夠?qū)⑽淖肿兂捎脩粝矚g的視頻?！凹簟痹谕瓿梢曨l拍攝后，通過剪輯軟件的實(shí)操，包括pr和剪映的使用，形成成品，最后一步就是“發(fā)”，這也是最重要的一步，短視頻發(fā)布的流程，注意事項(xiàng)，提高播放量的技巧有哪些？以及通過豆莢為視頻加熱，打造矩陣幫助企業(yè)獲得更多曝光量，我們都會(huì)在課程中給大家做出詳細(xì)的解答。
03. 運(yùn)營(yíng)篇
第三部分，也是大家比較關(guān)心的內(nèi)容，不以達(dá)成為目的的營(yíng)銷都是耍流氓，首先我們要進(jìn)行目標(biāo)拆解和數(shù)據(jù)優(yōu)化，通過目標(biāo)拆解，明確自己的短視頻運(yùn)營(yíng)路徑，通過數(shù)據(jù)分析，找到賬號(hào)存在的問題，并制定解決措施。在第三部分有兩個(gè)最重要的內(nèi)容，就是“直播”和“變現(xiàn)”。
先說直播，當(dāng)前最熱，最火的，企業(yè)直播的目的有哪些？直播的流程是什么樣的？如何提升直播間熱度獲得更多流量推薦，企業(yè)直播常用的套路有哪些？
而“變現(xiàn)”我們會(huì)著重講解各種工具的使用，企業(yè)如何進(jìn)行藍(lán)V賬號(hào)認(rèn)證，怎么樣設(shè)置商家頁(yè)面，并通過商家頁(yè)面獲取客戶，抖音小店和櫥窗的搭建邏輯。
最后我們會(huì)給大家講解一個(gè)適用于所有行業(yè)的方法論“拆解”方法論，通過拆解方法論，把前面講解的內(nèi)容串聯(lián)起來，進(jìn)行優(yōu)秀賬號(hào)的拆解，然后學(xué)習(xí)優(yōu)秀的內(nèi)容，搭建企業(yè)自己的短視頻賬號(hào)。
04. 渠道篇
抖音作為當(dāng)前短視頻平臺(tái)的NO.1我們需要重視，但是除了抖音之外，我們還有很多的視頻平臺(tái)可以運(yùn)營(yíng)，尤其是企業(yè)，可以通過布局多平臺(tái)獲得用戶的增加，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
比如我們會(huì)為大家講解快手和B站的運(yùn)營(yíng)，同時(shí)還有知乎，小紅書內(nèi)部的視頻模塊，最后重要的微信視頻號(hào)，也必然是未來的發(fā)展趨勢(shì)，企業(yè)如何通過微信視頻號(hào)打造自己的私域流量，怎么樣將微信的各個(gè)模塊組合起來，除了視頻之外，音頻也是一個(gè)非常重要但是經(jīng)常被人忽略的渠道，我會(huì)為大家講解如何喜馬拉雅為代表的音頻平臺(tái)獲取流量。
以上是我們最新一期課程的更新和內(nèi)容布局，在已經(jīng)結(jié)束的2期課程中，我們也幫助了很多同學(xué)找到了新的工作，通過為企業(yè)帶來更多的業(yè)績(jī)獲得自身薪資的增加，也幫助企業(yè)通過短視頻獲得了業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。比如：
1期學(xué)員經(jīng)指導(dǎo)后單條視頻突破1000w+播放，一個(gè)月純收入達(dá)到40w+：
學(xué)員案例
2期學(xué)員經(jīng)指導(dǎo)后開始矩陣運(yùn)營(yíng)短視頻，其中一個(gè)賬號(hào)一夜暴漲4W粉絲：
學(xué)員案例
每天體驗(yàn)消息99+的快感，意向顧客主動(dòng)詢價(jià)，用免費(fèi)的方式獲取海量線索，當(dāng)天帶來近百名意向顧客，一天之內(nèi)純利潤(rùn)近6W元：
學(xué)員案例
當(dāng)然也希望各位同學(xué)能夠?qū)⒍桃曨l運(yùn)營(yíng)過程中遇到的問題在文章結(jié)尾留言或者私信我們的助理，短視頻第三期課程今晚開課，希望能幫你打開營(yíng)銷的又一扇大門。
現(xiàn)在掃描二維碼，咨詢課程詳情后，還可以領(lǐng)取試聽正式課程資格呦~
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)