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來源|Tech星球
新年伊始，“新年待辦清單壁紙”話題迅速竄上了熱搜。這似乎有些意外，為何壁紙也能成為大家討論和關(guān)注的焦點？
其實，自PC時代開始，再到如今的手機、智能手表，壁紙已經(jīng)成為這些智能設(shè)備的門面和裝飾，每張壁紙的背后都彰顯著人們對生活的一種個性和態(tài)度。
而在如今的微信公眾號、抖音、小紅書中，有關(guān)手機壁紙的推薦文稿，閱讀量可輕松突破10萬+，在QQ、小紅書、抖音中，還有專門討論壁紙的百人、千人社群，壁紙儼然成為年輕人的一種新生活方式和潮流文化。
而隨著這種時尚和文化的表達不斷演變發(fā)展，以及AI、設(shè)計工具等技術(shù)的優(yōu)化提升，許多壁紙都設(shè)計得非常精致漂亮，可以提供視覺上的享受，讓人們感到愉悅和舒適，像4K、8K、AI定制等壁紙商品走到了用戶面前，而且也逐漸被消費者所認(rèn)可。
譬如，2021年，6元的華為太空人表盤壁紙就火出了天際，在同年的華為開發(fā)者大會上，華為高級副總裁余承東就表示，這款太空漫步表盤的下載量超300萬次，開發(fā)者依靠這款表盤收入超過1300萬元。
時至今日，與壁紙相關(guān)的生意，甚至產(chǎn)業(yè)也愈發(fā)成熟，在技術(shù)和潮流的加持下，壁紙正在成為一門全新的潮流生意。
“在以前，我絕對不會為手機壁紙買單，網(wǎng)上隨便一搜都是免費可用的，但是如今我不得不收回這句話，現(xiàn)在的手機壁紙不但制作精致，而且還能定制自己喜歡的，用起來真香”，一位小紅書的用戶在其文案里寫道。
Tech星球發(fā)現(xiàn)，在抖音、小紅書等年輕人聚集的平臺上，有關(guān)手機壁紙的話題討論度非常高。在抖音內(nèi)，手機壁紙的話題播放量達317億次，而鎖屏壁紙、動態(tài)壁紙的話題的播放量也輕松破百億次。
一位在抖音上做壁紙圖文視頻的博主告訴Tech星球，壁紙的短視頻很容易成為大家在刷短視頻內(nèi)容時的“減速帶”，因為好看的壁紙不亞于其他短視頻內(nèi)容，而且很容易引起大家的討論，這位博主透露，他從去年年初開始做手機壁紙的短視頻內(nèi)容，如今已經(jīng)有快10萬的粉絲。
而且，壁紙也不再是以前的那種單調(diào)的風(fēng)景照、人物照的背景主題，比如AI創(chuàng)作的臆造主題就很受歡迎，在抖音直播間內(nèi)，就有不少主播開設(shè)利用AI工具創(chuàng)作姓氏壁紙的直播，用戶留言自己的姓氏后，主播通過AI工具創(chuàng)作對應(yīng)的姓氏壁紙，供其截圖保存。
技術(shù)上，現(xiàn)在的壁紙在像素上也得到了極大的提高，譬如4K和8K壁紙，分別指分辨率非常高的壁紙，其中4K壁紙的分辨率通常為3840x2160像素，而8K壁紙的分辨率則更高，通常為7680x4320像素。這些高分辨率的壁紙，可以提供更加清晰和細膩的圖像，讓用戶能夠更好地欣賞圖片的細節(jié)和色彩。
在小紅書上，手機壁紙也成為種草的一個熱門物種，小紅書還為壁紙相關(guān)的搜索詞設(shè)置了分類，方便用戶尋找，有很多壁紙創(chuàng)作者樂于在平臺上分享自己做的壁紙。
一位在小紅書做壁紙文案的創(chuàng)作者表示，如今，人們對于個性化和高品質(zhì)的追求也越來越高，手機壁紙作為手機個性化的一種表現(xiàn)形式，正好滿足了人們對于高品質(zhì)和個性化的需求。
不僅如此，好看的壁紙，其商業(yè)價值也不可小覷。在小紅書上，開設(shè)手機壁紙的店鋪并不少，銷售破千的商品比比皆是，而且新品上線，也很容易在小紅書內(nèi)獲得用戶青睞，如一款售價7.9元的龍年手機壁紙已經(jīng)售賣700多份。
不僅僅是小紅書，抖音、快手、淘寶上也都有類似的壁紙售賣店鋪，而且銷售方案也多種多樣，除了散賣外，有的店鋪還推出定制化包年服務(wù)，比如每個月可以為用戶設(shè)置2-3款壁紙，獲得真正獨一無二的手機壁紙。
在以前，為壁紙買單似乎是一種無趣的消費行為，但如今來看，人們正在改變對這種認(rèn)知。
一位在小紅書上賣手機壁紙的店主李科告訴Tech星球，他本身就是學(xué)設(shè)計專業(yè)，喜歡制作一些畫報，后來看到不少的優(yōu)美壁紙，于是也萌發(fā)了做壁紙的想法，但從未想過能賺錢。與大多數(shù)人的想法一樣，李科原來也認(rèn)為，壁紙不都是可以免費下載使用的嗎，怎么也能賺錢？但慢慢接觸到這個圈子后，才發(fā)現(xiàn)，精品的壁紙也需要付費。于是，李科在抖音、小紅書等平臺開設(shè)了自己的壁紙店鋪。
李科介紹道，做壁紙需要付出很多心思。每個月，自己都會在抖音、小紅書等平臺，以及年輕人聚集的潮流圈子里，尋找他們喜歡的一些潮流文化和最新的熱點。然后基于這些潮流文化和熱點去創(chuàng)作主題壁紙。
一般一個主題的壁紙會做很多款，畢竟總有一款會被大家喜歡，于是將做好的壁紙發(fā)到小紅書、抖音上，看看大家的反應(yīng)，大家會對喜歡的壁紙進行評論，最終挑選熱度高的壁紙放在自己的店鋪進行售賣。
相比于此前傳統(tǒng)的PS等工具制作壁紙的圖片，現(xiàn)在的制作工具多樣化，比如可以使用AI去制作壁紙，用AI以圖生圖的功能，將一些熱門的圖片做為AI的參考，模仿著生成類似的圖片壁紙，能夠產(chǎn)生出意想不到的效果。
價格的話一般都是2到10塊不等，如果是4K壁紙，價格一般不會超過10塊，因為太高的價格，反而大家并不愿買賬，有時也會推出包年定制服務(wù)，一般是150-200元的套餐價格。一些好看的圖片，是可以賣到破千的銷量，如果被平臺，以及消費者分享推薦，那么就很容易成為爆款，那可能會達到大幾千甚至上萬的銷售量，一個月收入可以過萬元。
據(jù)李科了解，一個行業(yè)人士，成立僅3人的工作室，就在多個平臺成立了6家店鋪，月綜合銷量超過2萬，還有數(shù)千名包年用戶、數(shù)百名私域用戶以及商企客戶。粗略估計月收入達到12萬元，這種生意本身具有穩(wěn)定性、虛擬性、高復(fù)購率、高利潤率、零客訴和服務(wù)屬性，所以利潤很高。
另外，壁紙本身也是一種內(nèi)容，內(nèi)容變現(xiàn)不亞于文字、短視頻。在微信內(nèi)，就活躍著不少的壁紙公眾號，閱讀量破10萬的壁紙內(nèi)容并不在少數(shù)，如果接廣告和壁紙帶貨，一篇稿子收入都可能達過萬元，這還不包括其他的一些商務(wù)合作等。
而且，壁紙本身也是一種比較廣義稱謂。實際上壁紙并不局限于手機桌面、鎖屏壁紙，還可以是朋友圈、QQ背景的個性名片等，這些都是壁紙的范疇，可以衍生出多種消費門路。
隨著用戶對個性化和審美的追求不斷提高，手機壁紙作為一種可以展示個人品味和風(fēng)格的方式，具有很大的市場潛力。消費者可以通過選擇不同的手機壁紙，來表達自己的情感、態(tài)度和價值觀，滿足自己的個性化需求。
各大手機廠商，如華為、VIVO、OPPO、小米等也在加大對付費壁紙的推動，并推動壁紙走向付費。譬如，VIVO就在手機中設(shè)置有“i主題”的付費壁紙商店，OPPO還專門設(shè)立了“樂劃鎖屏插畫大賞”的活動。據(jù)媒體報道，“樂劃鎖屏”已經(jīng)成為億級流量的視覺媒體平臺。
通過“樂劃鎖屏”平臺的多元化扶持，許多插畫師都在平臺上獲得了快速成長，通過作品曝光獲得了不菲的經(jīng)濟收益。插畫師“繪夢”、“WillaDoArt”入駐平臺短短一年的時間就收獲超過60萬粉絲量，插畫師“圣熙”更是收獲了128萬粉絲，實現(xiàn)了作品高曝光、高收益，以及個人IP形象的顯著提升。
在技術(shù)發(fā)展上，壁紙的設(shè)計和像素質(zhì)量也在不斷提高。隨著智能手機的普及和屏幕分辨率的提高，手機壁紙的質(zhì)量和效果正得了大幅提升，現(xiàn)在的手機壁紙不僅可以是靜態(tài)的圖片，還可以是動態(tài)的視頻或動畫，甚至可以支持3D效果，這為消費者提供了更多選擇和體驗。
但不可否認(rèn)的是，當(dāng)前的手機壁紙市場也面臨著一些亂象和問題。首先，手機壁紙的版權(quán)問題一直存在爭議，一些未經(jīng)授權(quán)的壁紙可能會侵犯版權(quán)，給版權(quán)所有者帶來損失。
其次，手機壁紙市場的競爭也非常激烈，一些平臺和設(shè)計師為了吸引用戶，可能會過度追求視覺效果，而忽略了壁紙的質(zhì)量和內(nèi)容。最后，壁紙容易被盜取，哪怕是加了水印，也能被工具提取出無水印的壁紙，打擊這類“小偷”行為也很困難。
相比于早已破圈的紅包封面，同為內(nèi)容屬性的壁紙，在成為潮流消費的頂流之前，仍有不小的挑戰(zhàn)。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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