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來源| 厚昌學院
少壯不努力，老大做投手；上輩子調(diào)皮，下輩子調(diào)戶
前幾天一個哥們在群里求助：老板讓投信息流，給我批了3000的預算，一開始還挺開心，結果一問是一個月3000，一天100，鬧呢？
心疼這哥們兩秒鐘
1s 2s
然后這個話題一下子就引起了大家的關注，其中有38個群友認為“1000打底，100塊錢出去連水花都看不到”、“預算這么少老老實實做自然流量”、“干脆投個抖加吧”。
也有人說：可以投。
其實信息流廣告的高成本已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)不爭的事實了，幾乎所有投手都認為預算少了沒有投放的必要。
這個說法，對，也不對。
對是因為，信息流的成本的確高，而且預算很少的情況下，難放量，尤其是新賬戶上線，一定是先跑出量然后再提質(zhì)量，所以預算少難放量就不好跑起來。
不對，是因為太片面，賬戶的預算的大小還是要根據(jù)轉化成本來衡量的，有的行業(yè)成本能做到十幾塊錢一個，有的行業(yè)大幾百塊才有一個轉化。
所以小預算到底能不能跑，還是要根據(jù)賬戶的轉化成本來衡量的。至于具體搭建幾個計劃、每天上新多少素材、賬戶遇到問題該怎么解決，下面將通過3個方面帶你詳細了解。
1、什么是小預算賬戶
2、信息流廣告小預算賬戶投放要點
3、小預算賬戶投放痛點問題解決
在分享小預算信息流廣告投放要點之前，首先大家一定要明確一點：什么是小預算賬戶。
預算1000、預算500就是小預算賬戶嗎？不一定！
信息流廣告賬戶大小并不是按照預算多少錢來定的，而是要看你的“日轉化數(shù)”或者“預期成本”。
當日轉化數(shù)≤10個，一天轉化數(shù)最多只能來10個；
日預算≤預期成本*10，那么你就是小預算賬戶。
比如：你預期成本500元，哪怕日預算是5000塊錢也是小預算賬戶;預期成本50，日預算600（600>50*10），就是中等預算賬戶。
所以，信息流廣告投放賬戶的大小，不是根據(jù)你具體的預算來看的，也不是按照你花費的錢的多少來定的，而是要看你賬戶每天的預算能夠帶來多少轉化，根據(jù)你的成本來說。
明確了什么是小預算賬戶之后，小預算賬戶信息流廣告投放每天建多少計劃、上新多少條素材呢？
1）初始計劃數(shù)
初始計劃數(shù)：你拿到一個賬戶后，拿到一個新賬戶，你剛開始要建的計劃數(shù)。
如果你是小預算賬戶，不用建太多計劃，2-5個就可以了。
注意：新賬戶信息流廣告投放建計劃數(shù)的多少，一方面跟你的預算有關，一方面跟你的素材有關系，素材特別多前提下，建100個也沒問題。
但是你的素材在多個計劃下同時投放的話，會被擠壓，一般建議大家一條素材最多，在同一個賬戶中最多跑3個計劃。
2）每天在投計劃數(shù)
小預算賬戶信息流廣告投放在投計劃數(shù)1-3個就可以了，不用建太多計劃，建太多計劃反而把你有限的預算分散了
3）每日上新計劃數(shù) ：0-2個即可。
4）素材數(shù)量(每周)
小預算賬戶信息流廣告投放每周素材上新數(shù)：2-3個新素材，5個混剪素材即可。
注意：當前一個計劃就能滿足預算了，能夠消費完了，能夠滿足你的轉化數(shù)了，這種情況下可以不上了，你可以等著它衰退了、不行了再去上新新的計劃，當然了你有素材的可以去測一測。
關于小預算信息流廣告投放要點，我總結了一個表格，大家可以收藏：
在進行小預算信息流廣告投放的過程中，難免會遇到各種各樣的問題：
1、轉化數(shù)少、預算少，單地區(qū)、小規(guī)模、小團隊，沒有足夠預算進行信息流廣告投放;
2、計劃無法度過學習期，單個計劃沒辦法在3天內(nèi)獲取20個轉化，過不了學習期;
3、計劃效果波動大，一天好一天差，或者一天好兩三天差。
面對這些問題該如何解決呢?幫大家整理了3個錦囊：
1、合理搭建
計劃在精不在多，把賬戶預算優(yōu)先集中到優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)的計劃中，不要太多計劃分散消費，積累測試成本過高。
2、及時止損
通過提前判斷千次展現(xiàn)消費(均價)、點擊率、轉化率，判斷流量質(zhì)量，賬戶出現(xiàn)問題及時止損。
3、開源優(yōu)先
切勿過于深度的轉化目標，復雜的表單內(nèi)容，賬戶沒有量的情況下，不談質(zhì)量。
以上就是小預算賬戶搭建、信息流廣告投放的一些技巧分享，信息流廣告的投放效果受預算影響，但并不是絕對的。
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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