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作者 | Della
來(lái)源 | 頂尖廣告
過(guò)去一年，“發(fā)瘋”、“瘋癲”、“精神狀態(tài)美麗”成為營(yíng)銷界的關(guān)鍵詞。
在這種激烈的追逐下，品牌一個(gè)比一個(gè)迷戀瘋狂。
可以說(shuō)，這個(gè)世界終于瘋成了我們難以想象的樣子。
看過(guò)new balance新出的運(yùn)動(dòng)鞋味的香水的朋友，一定懂我在說(shuō)什么。
是的，你沒有看錯(cuò)，運(yùn)動(dòng)鞋味的香水。
不是在運(yùn)動(dòng)過(guò)后給鞋除汗味的香水，而是原汁原味的“鞋味”香水。
據(jù)New Balance官網(wǎng)介紹，New Balance香水名為 Distilled（蒸餾系列），包含兩款香水產(chǎn)品，分別為Original和Court。
Original靈感來(lái)源于New Balance經(jīng)典的慢跑鞋，以皮革、橡膠、棉襪和新割草的味道為特點(diǎn)，復(fù)刻消費(fèi)者收到新鞋時(shí)刻的驚喜感。
而Court則向70 年代的OG高性能球鞋致敬，還原籃球橡膠和硬木地板的氣味，讓人能夠聯(lián)想到熱血沸騰的籃球運(yùn)動(dòng)。
高能來(lái)了，New Balance還圈了重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)香水里面特別調(diào)制了“棉襪”氣味。
不敢想，打工人奔波忙碌一天后的“腳丫子”味道，體育生運(yùn)動(dòng)暴汗后的鞋底，竟然成為了New Balance香水的核心賣點(diǎn)。
想要擁有這款香水并不容易，New Balance只限量發(fā)售100瓶，把饑餓營(yíng)銷玩明白了。
沒有驚人的手速，都不配享受這般獨(dú)特的氣味“熏陶”。
咱就是說(shuō)，連狗都嫌的“臭鞋”味道，卻搖身一變時(shí)尚單品，還要花錢花精力搶，終究是我看不懂時(shí)尚了。
嚴(yán)重懷疑New Balance的靈感是來(lái)自于網(wǎng)上爆火的“白色體育生原味棉襪”，原來(lái)我們也是生活西化的小眾圈子play的一環(huán)嗎？
還有網(wǎng)友說(shuō)，如果把New Balance換成耐克，“運(yùn)動(dòng)鞋味”香水一定會(huì)成為暢銷單品，奪筍吶。
在線呼吁New Balance和耐克聯(lián)名，給通訊錄圈子帶來(lái)一點(diǎn)小小的震撼（不是）。
New Balance這波搞的不是物理攻擊，而是心靈、視覺和味覺的三重暴擊。
顯然，New Balance已經(jīng)掌握了品牌跨界的“流量密碼”，以氣味為切入點(diǎn)，推出運(yùn)動(dòng)鞋味香水，在奇葩與獵奇的邊緣瘋狂試探，制造話題討論熱度，提高品牌存在感。
不過(guò)，說(shuō)到出香水，New Balance也不是個(gè)例。
如果把那些年品牌賣過(guò)的香水堆積起來(lái)，估計(jì)能讓地球爆發(fā)一次“生化危機(jī)”。
品牌賣的不是香水，是玩心。
先從正常點(diǎn)的開始，不然我怕你沒看完文章就已經(jīng)吐了。
漢堡王曾在愚人節(jié)宣布推出一款神秘香水，這可不是開玩笑，漢堡王是來(lái)真的。
這款香水的受眾是熱愛肉類的女性，和渴望擁有野性和性感氣息的男性。
狂野的描述文案，瞬間點(diǎn)燃大眾的好奇心，要是嘮這個(gè)我可不困了啊。
根據(jù)測(cè)評(píng)博主所說(shuō)，這款香水實(shí)際聞起來(lái)就是黑胡椒+芹菜+烤肉的味道，噴上身就像一只行走的人形“皇堡”。
emm，看完只想說(shuō)，愚人節(jié)愚人為什么不犯法？！
披薩界巨頭必勝客，也有以自家產(chǎn)品為靈感的“披薩”香水，提取了烤肉的風(fēng)味，融入香水調(diào)制中。
這是一款能把人聞饞了的香水，深夜噴一噴，整夜無(wú)法入眠，只有必勝客外送才能緩解。
后來(lái)，必勝客又推出了“榴蓮味”香水，能把氣味腌進(jìn)骨子里，榴蓮控狂喜。
能與之抗衡的，恐怕只有螺螄粉、臭豆腐味香水了。
說(shuō)到發(fā)瘋，當(dāng)然少不了“瘋四文學(xué)”鼻祖肯德基，今年圣誕節(jié)肯德基推出了一款“炸雞味”香水。
不僅是炸雞味道的，連造型也精準(zhǔn)還原勁脆“炸雞腿”。
金屬噴頭設(shè)計(jì)，和電燈泡傻傻分不清。
該說(shuō)不說(shuō)，從買家秀的實(shí)物圖看神似一坨xx，懂的都懂。
接下來(lái)，重口味part登場(chǎng)，建議不想看“有味道”的朋友趕緊撤退。
福特推出過(guò)一款名為“Mach-Eau”的香水，香水瓶造型設(shè)計(jì)靈感來(lái)自美國(guó)傳統(tǒng)加油機(jī)。
不僅外形相似，它本身就是汽油味的。。。。。。。
之所以這么設(shè)計(jì)，是因?yàn)楦Ｌ匾豁?xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，車主選擇新能源汽車后，往往會(huì)懷念曾經(jīng)的汽油味，主打的就是一個(gè)“情懷殺”。
好好好，這么玩是吧，福特有沒有考慮過(guò)我們暈車人群的感受？！
無(wú)獨(dú)有偶，蘋果的配件商Twelve South也曾推出過(guò)一款香薰，味道就是剛拆封的Mac電腦氣味。
讓買不起Mac筆記本的用戶，也能知曉全新Mac的味道。
岡本曾在七夕推出過(guò)限定“套套”香水禮盒，雖然以經(jīng)典產(chǎn)品命名，但是香水并不是套套味。
而是按照賦香率由高到低，對(duì)應(yīng)安全套由最薄的001到003。
當(dāng)薄薄的香水，遇上岡本極致薄，釋放出致命的誘惑和最真實(shí)的情欲，一舉創(chuàng)造七夕爆單記錄。
汽車品牌出香水見怪不怪，通常適配車載香薰的使用場(chǎng)景。
但是，紅旗推出的“一身正氣”香水，真的讓人摸不著頭腦。
光看品牌的文案，你很難猜出這款香水的味道，官方是這么描述的
“前調(diào)，強(qiáng)烈而堅(jiān)毅；中調(diào)，柔和而堅(jiān)定；尾調(diào)，強(qiáng)勁而微辛。”
噴上它，胸前的紅領(lǐng)巾更鮮艷了。
要說(shuō)莫名其妙的香水，日本同學(xué)必定上榜。
日本品牌Tamatoys推出過(guò)蘿莉&御姐臭腳味香水，據(jù)說(shuō)是由香氣專家認(rèn)真研制，完美復(fù)制了女高中生和上班OL的腳丫子氣味。。。。。。
憑借著這兩款產(chǎn)品，Tamatoys成功由不知名香水品牌向成人用品領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。
而后還推出過(guò)正太菊花味香水、處女汗臭味香水、女高頭皮味香水.......
該說(shuō)不說(shuō)，按照這個(gè)故事走向，New Balance靠著這款體育生運(yùn)動(dòng)鞋香水也有望進(jìn)軍情趣市場(chǎng)（不是）。
話說(shuō)回來(lái)，品牌紛紛跨界推出香水的背后邏輯，是氣味營(yíng)銷發(fā)揮的巨大作用。
常言道，聞香識(shí)人，同理也可以“聞香識(shí)品牌”。
品牌通過(guò)設(shè)計(jì)獨(dú)特氣味或者強(qiáng)化氣味感受，讓氣味使其成為品牌形象的一部分，誘發(fā)其獨(dú)特的記憶與品牌定位產(chǎn)生連接，當(dāng)消費(fèi)者嗅到類似氣味時(shí)就自然地與品牌聯(lián)系在一起。
運(yùn)用氣味來(lái)刺激消費(fèi)者的嗅覺，進(jìn)而促使消費(fèi)者掏腰包消費(fèi)，達(dá)成營(yíng)銷目的。
上面提到過(guò)的漢堡王、必勝客、肯德基等食品類品牌，正是依托復(fù)刻經(jīng)典產(chǎn)品的味道，加深消費(fèi)者的味覺聯(lián)想。
在饑腸轆轆的時(shí)候，這些饞人的香水氣味就能喚起消費(fèi)者的美食欲望。
品牌出香水周邊，多是緊扣產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，提取有記憶點(diǎn)的氣味，以感官形式潛移默化地陪伴在消費(fèi)者的身邊，占領(lǐng)嗅覺心智，持續(xù)深化品牌形象。
雖然道理我都懂，但是New Balance出臭腳味香水強(qiáng)行跨界真的達(dá)咩。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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