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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
史上“最重口味”設計曝光,“腳臭味香水”看嘔了
2024-01-29 14:45:19

作者 | Della

來源 | 頂尖廣告

01

過去一年,“發(fā)瘋”、“瘋癲”、“精神狀態(tài)美麗”成為營銷界的關鍵詞。

在這種激烈的追逐下,品牌一個比一個迷戀瘋狂。

可以說,這個世界終于瘋成了我們難以想象的樣子。

看過new balance新出的運動鞋味的香水的朋友,一定懂我在說什么。

是的,你沒有看錯,運動鞋味的香水。

不是在運動過后給鞋除汗味的香水,而是原汁原味的“鞋味”香水。

史上“最重口味”設計曝光,“腳臭味香水”看嘔了

圖源:New Balance官網

據(jù)New Balance官網介紹,New Balance香水名為 Distilled(蒸餾系列),包含兩款香水產品,分別為Original和Court。

Original靈感來源于New Balance經典的慢跑鞋,以皮革、橡膠、棉襪和新割草的味道為特點,復刻消費者收到新鞋時刻的驚喜感。

而Court則向70 年代的OG高性能球鞋致敬,還原籃球橡膠和硬木地板的氣味,讓人能夠聯(lián)想到熱血沸騰的籃球運動。

史上“最重口味”設計曝光,“腳臭味香水”看嘔了

圖源:New Balance官網

高能來了,New Balance還圈了重點,強調香水里面特別調制了“棉襪”氣味。

史上“最重口味”設計曝光,“腳臭味香水”看嘔了

圖源:New Balance官網

不敢想,打工人奔波忙碌一天后的“腳丫子”味道,體育生運動暴汗后的鞋底,竟然成為了New Balance香水的核心賣點。

想要擁有這款香水并不容易,New Balance只限量發(fā)售100瓶,把饑餓營銷玩明白了。

沒有驚人的手速,都不配享受這般獨特的氣味“熏陶”。

咱就是說,連狗都嫌的“臭鞋”味道,卻搖身一變時尚單品,還要花錢花精力搶,終究是我看不懂時尚了。

嚴重懷疑New Balance的靈感是來自于網上爆火的“白色體育生原味棉襪”,原來我們也是生活西化的小眾圈子play的一環(huán)嗎?

史上“最重口味”設計曝光,“腳臭味香水”看嘔了

還有網友說,如果把New Balance換成耐克,“運動鞋味”香水一定會成為暢銷單品,奪筍吶。

史上“最重口味”設計曝光,“腳臭味香水”看嘔了

在線呼吁New Balance和耐克聯(lián)名,給通訊錄圈子帶來一點小小的震撼(不是)。

New Balance這波搞的不是物理攻擊,而是心靈、視覺和味覺的三重暴擊。

02

顯然,New Balance已經掌握了品牌跨界的“流量密碼”,以氣味為切入點,推出運動鞋味香水,在奇葩與獵奇的邊緣瘋狂試探,制造話題討論熱度,提高品牌存在感。

不過,說到出香水,New Balance也不是個例。

如果把那些年品牌賣過的香水堆積起來,估計能讓地球爆發(fā)一次“生化危機”。

品牌賣的不是香水,是玩心。

先從正常點的開始,不然我怕你沒看完文章就已經吐了。

漢堡王曾在愚人節(jié)宣布推出一款神秘香水,這可不是開玩笑,漢堡王是來真的。

史上“最重口味”設計曝光,“腳臭味香水”看嘔了

圖源:漢堡王

這款香水的受眾是熱愛肉類的女性,和渴望擁有野性和性感氣息的男性。

狂野的描述文案,瞬間點燃大眾的好奇心,要是嘮這個我可不困了啊。

根據(jù)測評博主所說,這款香水實際聞起來就是黑胡椒+芹菜+烤肉的味道,噴上身就像一只行走的人形“皇堡”。

史上“最重口味”設計曝光,“腳臭味香水”看嘔了

圖源:漢堡王

emm,看完只想說,愚人節(jié)愚人為什么不犯法?!

披薩界巨頭必勝客,也有以自家產品為靈感的“披薩”香水,提取了烤肉的風味,融入香水調制中。

史上“最重口味”設計曝光,“腳臭味香水”看嘔了

圖源:必勝客

這是一款能把人聞饞了的香水,深夜噴一噴,整夜無法入眠,只有必勝客外送才能緩解。

后來,必勝客又推出了“榴蓮味”香水,能把氣味腌進骨子里,榴蓮控狂喜。

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圖源:必勝客

能與之抗衡的,恐怕只有螺螄粉、臭豆腐味香水了。

說到發(fā)瘋,當然少不了“瘋四文學”鼻祖肯德基,今年圣誕節(jié)肯德基推出了一款“炸雞味”香水。

不僅是炸雞味道的,連造型也精準還原勁脆“炸雞腿”。

史上“最重口味”設計曝光,“腳臭味香水”看嘔了

圖源:肯德基

金屬噴頭設計,和電燈泡傻傻分不清。

該說不說,從買家秀的實物圖看神似一坨xx,懂的都懂。

史上“最重口味”設計曝光,“腳臭味香水”看嘔了

圖源:@KiwiEsp

接下來,重口味part登場,建議不想看“有味道”的朋友趕緊撤退。

福特推出過一款名為“Mach-Eau”的香水,香水瓶造型設計靈感來自美國傳統(tǒng)加油機。

不僅外形相似,它本身就是汽油味的。。。。。。。

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圖源:福特

之所以這么設計,是因為福特一項調查報告顯示,車主選擇新能源汽車后,往往會懷念曾經的汽油味,主打的就是一個“情懷殺”。

好好好,這么玩是吧,福特有沒有考慮過我們暈車人群的感受?!

無獨有偶,蘋果的配件商Twelve South也曾推出過一款香薰,味道就是剛拆封的Mac電腦氣味。

史上“最重口味”設計曝光,“腳臭味香水”看嘔了

史上“最重口味”設計曝光,“腳臭味香水”看嘔了

圖源:Twelve South

讓買不起Mac筆記本的用戶,也能知曉全新Mac的味道。

岡本曾在七夕推出過限定“套套”香水禮盒,雖然以經典產品命名,但是香水并不是套套味。

史上“最重口味”設計曝光,“腳臭味香水”看嘔了

圖源:岡本

而是按照賦香率由高到低,對應安全套由最薄的001到003。

史上“最重口味”設計曝光,“腳臭味香水”看嘔了

圖源:岡本

當薄薄的香水,遇上岡本極致薄,釋放出致命的誘惑和最真實的情欲,一舉創(chuàng)造七夕爆單記錄。

汽車品牌出香水見怪不怪,通常適配車載香薰的使用場景。

但是,紅旗推出的“一身正氣”香水,真的讓人摸不著頭腦。

史上“最重口味”設計曝光,“腳臭味香水”看嘔了

圖源:紅旗

光看品牌的文案,你很難猜出這款香水的味道,官方是這么描述的

“前調,強烈而堅毅;中調,柔和而堅定;尾調,強勁而微辛。”

噴上它,胸前的紅領巾更鮮艷了。

要說莫名其妙的香水,日本同學必定上榜。

日本品牌Tamatoys推出過蘿莉&御姐臭腳味香水,據(jù)說是由香氣專家認真研制,完美復制了女高中生和上班OL的腳丫子氣味。。。。。。

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圖源: 喵呆力萌寵星球

憑借著這兩款產品,Tamatoys成功由不知名香水品牌向成人用品領域轉型。

而后還推出過正太菊花味香水、處女汗臭味香水、女高頭皮味香水.......

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圖源: 喵呆力萌寵星球

該說不說,按照這個故事走向,New Balance靠著這款體育生運動鞋香水也有望進軍情趣市場(不是)。

03

話說回來,品牌紛紛跨界推出香水的背后邏輯,是氣味營銷發(fā)揮的巨大作用。

常言道,聞香識人,同理也可以“聞香識品牌”。

品牌通過設計獨特氣味或者強化氣味感受,讓氣味使其成為品牌形象的一部分,誘發(fā)其獨特的記憶與品牌定位產生連接,當消費者嗅到類似氣味時就自然地與品牌聯(lián)系在一起。

運用氣味來刺激消費者的嗅覺,進而促使消費者掏腰包消費,達成營銷目的。

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圖源:肯德基

上面提到過的漢堡王、必勝客、肯德基等食品類品牌,正是依托復刻經典產品的味道,加深消費者的味覺聯(lián)想。

在饑腸轆轆的時候,這些饞人的香水氣味就能喚起消費者的美食欲望。

品牌出香水周邊,多是緊扣產品的核心優(yōu)勢,提取有記憶點的氣味,以感官形式潛移默化地陪伴在消費者的身邊,占領嗅覺心智,持續(xù)深化品牌形象。

雖然道理我都懂,但是New Balance出臭腳味香水強行跨界真的達咩。

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