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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
比杜蕾斯還野!王嘉爾口紅廣告翻車笑瘋了
2024-01-29 12:01:22

作者 | 楊陽(yáng)

來(lái)源 | 頂尖廣告

2024開(kāi)年品牌忙著新年?duì)I銷,彩妝品牌MAC魅可也想了個(gè)big idea,不是一般的big。

原來(lái)旗下“子彈頭”口紅搞上新,推出“大子彈頭”產(chǎn)品。

營(yíng)銷加大馬力,宣傳子彈頭長(zhǎng)大了。

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圖源:MAC魅可

線上線下打出“更大更持久”的大賣點(diǎn)。

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圖源:MAC魅可官微/小紅書(shū)網(wǎng)友

MAC魅可還請(qǐng)來(lái)大帥哥王嘉爾打廣告。

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圖源:王嘉爾微博

你以為MAC推新品是為了漲價(jià),要我說(shuō)是因?yàn)轱L(fēng)評(píng)被害很久,干脆自己出手一洗雪恥。

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沒(méi)想到這一波搞大后,MAC魅可沒(méi)來(lái)得及洗白,文案被質(zhì)疑像杜蕾斯擦邊翻車了。

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嚇得MAC趕緊回應(yīng),一急之下急了一下,把電商平臺(tái)原來(lái)的文案“更大更持久”,換成了“更大更絲滑”。

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圖源:梨視頻/魅可官方旗艦店

01

為啥說(shuō)風(fēng)評(píng)被害,這就要從MAC“子彈頭”的口紅梗說(shuō)起。

因?yàn)榭诩t造型和名字原因,MAC“子彈頭”被網(wǎng)友賞賜了一個(gè)段子:

說(shuō)男人那個(gè)小,就是Mac子彈頭。

一次《天使之路》女模Naomi發(fā)小作文吐槽前任時(shí),就稱對(duì)方是子彈頭。

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圖源:微博網(wǎng)友

還有網(wǎng)友常把MAC和吳某凡的梗聯(lián)系到一塊。

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正是因?yàn)檫@個(gè)背景,所以MAC到底擦不擦成為熱議。

一部網(wǎng)友認(rèn)為“更大更持久”存在性暗示,赤裸裸擦邊。

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畢竟上一次看到“大”“持久”這些字眼,是辣條包裝、杜蕾斯廣告。

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圖源:頭條新聞

另一部分就不干了,人家純純想宣傳產(chǎn)品“大”,哪里擦邊了。

 

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畢竟是表達(dá)口紅加量(+0.5g),顯色更持久,又不涉及虛假宣傳。

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圖源:魅可官方旗艦店

看起來(lái)MAC有點(diǎn)冤,只是擦沒(méi)擦邊沒(méi)個(gè)結(jié)論,大家卻把MAC新梗玩壞,再也無(wú)法直視MAC。

 

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只有王嘉爾受傷的世界達(dá)成了,替他尷尬地扣出三室一廳。

 

02

多虧了這次熱搜,讓我知道了MAC,真的對(duì)“子彈頭”很敏感。

雖然國(guó)外彩妝品牌Isamaya Beauty,確實(shí)出過(guò)一款生殖器造型的口紅。

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圖源:logo好好玩

但以女性為主要受眾的口紅品牌,一般都不會(huì)愿意跟“生殖器小”話題沾邊。

所以為了不變成形容詞,MAC瘋成椰樹(shù)的樣子。不只盯著0.5g做量變,還努力質(zhì)變:

質(zhì)疑椰樹(shù),理解椰樹(shù),成為椰樹(shù),超越椰樹(shù)。

都知道椰樹(shù)喜歡搞大。

代言人找“大嫂”,男擦號(hào)直播找“大胸肌男”,女擦號(hào)找“大胸美女”。

集團(tuán)門(mén)口貼“大字報(bào)”,包裝永遠(yuǎn)走的是“大字報(bào)風(fēng)”。

MAC也拿出畢生所學(xué),學(xué)椰樹(shù)“從小變大”。

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先說(shuō)代言人。2022年官宣王嘉爾,要知道別人身上可是集齊了各種“大”的優(yōu)點(diǎn)。

 

大帥哥,說(shuō)王嘉爾是個(gè)360度無(wú)死角帥哥,已經(jīng)說(shuō)累了。
大名氣,作為騰訊視頻星光大賞“年度最具海外影響力藝人”,海外影響力擺在那,據(jù)說(shuō)泰國(guó)滿大街都是他的廣告。
還有大胸肌,總之用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)就是,什么都大(放張圖自己體會(huì))。

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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

事實(shí)證明Mac找對(duì)了代言人,自從找了王嘉爾后,廣告圖宣傳圖都不丑了。

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圖源:微博網(wǎng)友

要知道之前Mac可是貢獻(xiàn)了內(nèi)娛明星80%的丑圖,從吳磊的“人類高質(zhì)量男性”,到張藝興的“秘密花園”,沒(méi)有一個(gè)藝人可以躲過(guò)它家的丑圖魔咒。

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圖源:微博網(wǎng)友

代言人找對(duì)了,鬼才取名同樣上大分。為了不想變成2cm的形容詞,它給所有產(chǎn)品前面加個(gè)“大”,玩的是真花。
看到大冤棕、大瘋紫、大反派、大妖精....真的蚌埠住了。

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圖源:MAC旗艦店產(chǎn)品頁(yè)面截圖

一個(gè)名字比一個(gè)還辣眼睛,如果不是反向營(yíng)銷,真的不怕賣不出去嗎?

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圖源:MAC旗艦店產(chǎn)品頁(yè)面截圖

Mac大概知道自己命里缺“大”,越?jīng)]什么越想強(qiáng)調(diào)什么。
還有快閃也喜歡搞大的。
最近Mac在烏魯木齊中路、上海安福路搞快閃,就設(shè)計(jì)了一整個(gè)大口紅和嘴唇,真是把搞大進(jìn)行到底。

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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

扒完一頓只能說(shuō),MAC努力甩掉“小小的一只”心酸又好笑,終于明白大家為啥叫她大瘋子。

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不過(guò)根據(jù)目前網(wǎng)友發(fā)瘋的輿論,猛然覺(jué)得,對(duì)于MAC來(lái)說(shuō),洗白“小小”這個(gè)任務(wù),究竟是場(chǎng)翻身仗還是持久戰(zhàn),還很難評(píng),只能交給時(shí)間了!

03

透過(guò)MAC“從小變大”的另類營(yíng)銷,吃瓜歸吃瓜,也再次說(shuō)明了現(xiàn)在口紅品牌確實(shí)很野。
都聽(tīng)說(shuō)過(guò)口紅效應(yīng)吧,說(shuō)的就是有錢(qián)沒(méi)錢(qián)都想買(mǎi)個(gè)口紅,給自己小小安慰一下。
這個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象足以說(shuō)明,女人的衣柜里永遠(yuǎn)缺一件衣服,梳妝臺(tái)上永遠(yuǎn)少一只口紅,鞋架上永遠(yuǎn)少一雙鞋。
為了討好女性消費(fèi)者,請(qǐng)男明星代言已經(jīng)是各大口紅品牌的基本操作,還有各種辣眼睛營(yíng)銷。
比如Gucci和MAC的歹毒取名營(yíng)銷。
MAC的炸裂取名法,再次實(shí)錘Nars創(chuàng)始人的口紅金句真有點(diǎn)東西。他說(shuō)過(guò) :“我的產(chǎn)品名字必須特別且富有個(gè)性。”
一個(gè)好的口紅色名字,既要跟口紅色貼合,還要能夠造夢(mèng)。
當(dāng)Gucci拿出嬌妻俏秘書(shū)(被老板氣得中毒),情定大飯店、秀色可餐、俏皮冤家色號(hào)時(shí),雖然不知道該吐槽名字還是色號(hào),但個(gè)性的取名確實(shí)讓Gucci出圈了。
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圖源:微博網(wǎng)友

除了取名,跨界口紅也內(nèi)卷。
別看馬應(yīng)龍跟口紅八竿子打不著一塊,也能把人生兩張口的功能放一起做。
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圖源:馬應(yīng)龍

就連被稱為理工直男的華為,也從數(shù)碼圈跨界到口紅圈,推出“口紅耳機(jī)”FreeBuds Lipstick,把耳機(jī)設(shè)計(jì)成口紅樣子。
不認(rèn)真看,我真的以為那是口紅。

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圖源:文科班?;ㄡu

還有花西子在口紅膏體上做文章,把雕花口紅包裝營(yíng)銷玩出花。
自2019 年發(fā)布首支雕花口紅后,花西子就跨界劍網(wǎng)3、故宮等推出了各種雕花口紅,為口紅加入傳統(tǒng)文化元素。

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圖源:花西子

如果產(chǎn)品卷完了,還能卷情緒營(yíng)銷。
據(jù)說(shuō)美康粉黛把庫(kù)存12萬(wàn)支口紅,免費(fèi)送用戶,在口紅外包裝上印上走心長(zhǎng)文案,把口紅比喻成維護(hù)侵犯女性權(quán)益的「紅色武器」,鼓勵(lì)女性拿起口紅劃去有害小廣告。

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圖源:全球加盟網(wǎng)

看完似乎更能理解,MAC這一次為啥玩那么大了。
但無(wú)論如何口紅營(yíng)銷內(nèi)卷能理解,MAC也帶個(gè)我們一個(gè)啟發(fā),品牌玩梗也有一百種方法,可千萬(wàn)不要選最有爭(zhēng)議的那種,有時(shí)候翻紅還是翻車就在一瞬之間。
最后想對(duì)MAC說(shuō),如果搞大真走不通了:
建議改名,把MAC改名為MAX。
或者勸你放棄了,畢竟大眾甲殼蟲(chóng)說(shuō)過(guò):想想還是小的好。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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