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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
比杜蕾斯還野!王嘉爾口紅廣告翻車笑瘋了
2024-01-29 12:01:22

作者 | 楊陽

來源 | 頂尖廣告

2024開年品牌忙著新年營銷,彩妝品牌MAC魅可也想了個big idea,不是一般的big。

原來旗下“子彈頭”口紅搞上新,推出“大子彈頭”產(chǎn)品。

營銷加大馬力,宣傳子彈頭長大了。

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圖源:MAC魅可

線上線下打出“更大更持久”的大賣點。

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圖源:MAC魅可官微/小紅書網(wǎng)友

MAC魅可還請來大帥哥王嘉爾打廣告。

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圖源:王嘉爾微博

你以為MAC推新品是為了漲價,要我說是因為風評被害很久,干脆自己出手一洗雪恥。

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沒想到這一波搞大后,MAC魅可沒來得及洗白,文案被質(zhì)疑像杜蕾斯擦邊翻車了。

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嚇得MAC趕緊回應(yīng),一急之下急了一下,把電商平臺原來的文案“更大更持久”,換成了“更大更絲滑”。

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圖源:梨視頻/魅可官方旗艦店

01

為啥說風評被害,這就要從MAC“子彈頭”的口紅梗說起。

因為口紅造型和名字原因,MAC“子彈頭”被網(wǎng)友賞賜了一個段子:

說男人那個小,就是Mac子彈頭。

一次《天使之路》女模Naomi發(fā)小作文吐槽前任時,就稱對方是子彈頭。

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圖源:微博網(wǎng)友

還有網(wǎng)友常把MAC和吳某凡的梗聯(lián)系到一塊。

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正是因為這個背景,所以MAC到底擦不擦成為熱議。

一部網(wǎng)友認為“更大更持久”存在性暗示,赤裸裸擦邊。

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畢竟上一次看到“大”“持久”這些字眼,是辣條包裝、杜蕾斯廣告。

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圖源:頭條新聞

另一部分就不干了,人家純純想宣傳產(chǎn)品“大”,哪里擦邊了。

 

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畢竟是表達口紅加量(+0.5g),顯色更持久,又不涉及虛假宣傳。

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圖源:魅可官方旗艦店

看起來MAC有點冤,只是擦沒擦邊沒個結(jié)論,大家卻把MAC新梗玩壞,再也無法直視MAC。

 

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只有王嘉爾受傷的世界達成了,替他尷尬地扣出三室一廳。

 

02

多虧了這次熱搜,讓我知道了MAC,真的對“子彈頭”很敏感。

雖然國外彩妝品牌Isamaya Beauty,確實出過一款生殖器造型的口紅。

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圖源:logo好好玩

但以女性為主要受眾的口紅品牌,一般都不會愿意跟“生殖器小”話題沾邊。

所以為了不變成形容詞,MAC瘋成椰樹的樣子。不只盯著0.5g做量變,還努力質(zhì)變:

質(zhì)疑椰樹,理解椰樹,成為椰樹,超越椰樹。

都知道椰樹喜歡搞大。

代言人找“大嫂”,男擦號直播找“大胸肌男”,女擦號找“大胸美女”。

集團門口貼“大字報”,包裝永遠走的是“大字報風”。

MAC也拿出畢生所學,學椰樹“從小變大”。

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先說代言人。2022年官宣王嘉爾,要知道別人身上可是集齊了各種“大”的優(yōu)點。

 

大帥哥,說王嘉爾是個360度無死角帥哥,已經(jīng)說累了。
大名氣,作為騰訊視頻星光大賞“年度最具海外影響力藝人”,海外影響力擺在那,據(jù)說泰國滿大街都是他的廣告。
還有大胸肌,總之用網(wǎng)友的話來說就是,什么都大(放張圖自己體會)。

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圖源:小紅書網(wǎng)友

事實證明Mac找對了代言人,自從找了王嘉爾后,廣告圖宣傳圖都不丑了。

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圖源:微博網(wǎng)友

要知道之前Mac可是貢獻了內(nèi)娛明星80%的丑圖,從吳磊的“人類高質(zhì)量男性”,到張藝興的“秘密花園”,沒有一個藝人可以躲過它家的丑圖魔咒。

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圖源:微博網(wǎng)友

代言人找對了,鬼才取名同樣上大分。為了不想變成2cm的形容詞,它給所有產(chǎn)品前面加個“大”,玩的是真花。
看到大冤棕、大瘋紫、大反派、大妖精....真的蚌埠住了。

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圖源:MAC旗艦店產(chǎn)品頁面截圖

一個名字比一個還辣眼睛,如果不是反向營銷,真的不怕賣不出去嗎?

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圖源:MAC旗艦店產(chǎn)品頁面截圖

Mac大概知道自己命里缺“大”,越?jīng)]什么越想強調(diào)什么。
還有快閃也喜歡搞大的。
最近Mac在烏魯木齊中路、上海安福路搞快閃,就設(shè)計了一整個大口紅和嘴唇,真是把搞大進行到底。

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圖源:小紅書網(wǎng)友

扒完一頓只能說,MAC努力甩掉“小小的一只”心酸又好笑,終于明白大家為啥叫她大瘋子。

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不過根據(jù)目前網(wǎng)友發(fā)瘋的輿論,猛然覺得,對于MAC來說,洗白“小小”這個任務(wù),究竟是場翻身仗還是持久戰(zhàn),還很難評,只能交給時間了!

03

透過MAC“從小變大”的另類營銷,吃瓜歸吃瓜,也再次說明了現(xiàn)在口紅品牌確實很野。
都聽說過口紅效應(yīng)吧,說的就是有錢沒錢都想買個口紅,給自己小小安慰一下。
這個經(jīng)濟現(xiàn)象足以說明,女人的衣柜里永遠缺一件衣服,梳妝臺上永遠少一只口紅,鞋架上永遠少一雙鞋。
為了討好女性消費者,請男明星代言已經(jīng)是各大口紅品牌的基本操作,還有各種辣眼睛營銷。
比如Gucci和MAC的歹毒取名營銷。
MAC的炸裂取名法,再次實錘Nars創(chuàng)始人的口紅金句真有點東西。他說過 :“我的產(chǎn)品名字必須特別且富有個性。”
一個好的口紅色名字,既要跟口紅色貼合,還要能夠造夢。
當Gucci拿出嬌妻俏秘書(被老板氣得中毒),情定大飯店、秀色可餐、俏皮冤家色號時,雖然不知道該吐槽名字還是色號,但個性的取名確實讓Gucci出圈了。
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圖源:微博網(wǎng)友

除了取名,跨界口紅也內(nèi)卷。
別看馬應(yīng)龍跟口紅八竿子打不著一塊,也能把人生兩張口的功能放一起做。
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圖源:馬應(yīng)龍

就連被稱為理工直男的華為,也從數(shù)碼圈跨界到口紅圈,推出“口紅耳機”FreeBuds Lipstick,把耳機設(shè)計成口紅樣子。
不認真看,我真的以為那是口紅。

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圖源:文科班校花醬

還有花西子在口紅膏體上做文章,把雕花口紅包裝營銷玩出花。
自2019 年發(fā)布首支雕花口紅后,花西子就跨界劍網(wǎng)3、故宮等推出了各種雕花口紅,為口紅加入傳統(tǒng)文化元素。

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圖源:花西子

如果產(chǎn)品卷完了,還能卷情緒營銷。
據(jù)說美康粉黛把庫存12萬支口紅,免費送用戶,在口紅外包裝上印上走心長文案,把口紅比喻成維護侵犯女性權(quán)益的「紅色武器」,鼓勵女性拿起口紅劃去有害小廣告。

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圖源:全球加盟網(wǎng)

看完似乎更能理解,MAC這一次為啥玩那么大了。
但無論如何口紅營銷內(nèi)卷能理解,MAC也帶個我們一個啟發(fā),品牌玩梗也有一百種方法,可千萬不要選最有爭議的那種,有時候翻紅還是翻車就在一瞬之間。
最后想對MAC說,如果搞大真走不通了:
建議改名,把MAC改名為MAX。
或者勸你放棄了,畢竟大眾甲殼蟲說過:想想還是小的好。
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    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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