2024開年品牌忙著新年營銷,彩妝品牌MAC魅可也想了個big idea,不是一般的big。
原來旗下“子彈頭”口紅搞上新,推出“大子彈頭”產(chǎn)品。
營銷加大馬力,宣傳子彈頭長大了。

圖源:MAC魅可
線上線下打出“更大更持久”的大賣點。


圖源:MAC魅可官微/小紅書網(wǎng)友
MAC魅可還請來大帥哥王嘉爾打廣告。

圖源:王嘉爾微博
你以為MAC推新品是為了漲價,要我說是因為風評被害很久,干脆自己出手一洗雪恥。

沒想到這一波搞大后,MAC魅可沒來得及洗白,文案被質(zhì)疑像杜蕾斯擦邊翻車了。


嚇得MAC趕緊回應(yīng),一急之下急了一下,把電商平臺原來的文案“更大更持久”,換成了“更大更絲滑”。


圖源:梨視頻/魅可官方旗艦店
01
為啥說風評被害,這就要從MAC“子彈頭”的口紅梗說起。
因為口紅造型和名字原因,MAC“子彈頭”被網(wǎng)友賞賜了一個段子:
說男人那個小,就是Mac子彈頭。
一次《天使之路》女模Naomi發(fā)小作文吐槽前任時,就稱對方是子彈頭。

圖源:微博網(wǎng)友
還有網(wǎng)友常把MAC和吳某凡的梗聯(lián)系到一塊。


正是因為這個背景,所以MAC到底擦不擦成為熱議。
一部網(wǎng)友認為“更大更持久”存在性暗示,赤裸裸擦邊。


畢竟上一次看到“大”“持久”這些字眼,是辣條包裝、杜蕾斯廣告。

圖源:頭條新聞
另一部分就不干了,人家純純想宣傳產(chǎn)品“大”,哪里擦邊了。

畢竟是表達口紅加量(+0.5g),顯色更持久,又不涉及虛假宣傳。


圖源:魅可官方旗艦店
看起來MAC有點冤,只是擦沒擦邊沒個結(jié)論,大家卻把MAC新梗玩壞,再也無法直視MAC。



只有王嘉爾受傷的世界達成了,替他尷尬地扣出三室一廳。
02
多虧了這次熱搜,讓我知道了MAC,真的對“子彈頭”很敏感。
雖然國外彩妝品牌Isamaya Beauty,確實出過一款生殖器造型的口紅。

圖源:logo好好玩
但以女性為主要受眾的口紅品牌,一般都不會愿意跟“生殖器小”話題沾邊。
所以為了不變成形容詞,MAC瘋成椰樹的樣子。不只盯著0.5g做量變,還努力質(zhì)變:
質(zhì)疑椰樹,理解椰樹,成為椰樹,超越椰樹。
都知道椰樹喜歡搞大。
代言人找“大嫂”,男擦號直播找“大胸肌男”,女擦號找“大胸美女”。
集團門口貼“大字報”,包裝永遠走的是“大字報風”。
MAC也拿出畢生所學,學椰樹“從小變大”。

先說代言人。2022年官宣王嘉爾,要知道別人身上可是集齊了各種“大”的優(yōu)點。
大帥哥,說王嘉爾是個360度無死角帥哥,已經(jīng)說累了。
大名氣,作為騰訊視頻星光大賞“年度最具海外影響力藝人”,海外影響力擺在那,據(jù)說泰國滿大街都是他的廣告。
還有大胸肌,總之用網(wǎng)友的話來說就是,什么都大(放張圖自己體會)。



圖源:小紅書網(wǎng)友
事實證明Mac找對了代言人,自從找了王嘉爾后,廣告圖宣傳圖都不丑了。

圖源:微博網(wǎng)友
要知道之前Mac可是貢獻了內(nèi)娛明星80%的丑圖,從吳磊的“人類高質(zhì)量男性”,到張藝興的“秘密花園”,沒有一個藝人可以躲過它家的丑圖魔咒。

圖源:微博網(wǎng)友
代言人找對了,鬼才取名同樣上大分。為了不想變成2cm的形容詞,它給所有產(chǎn)品前面加個“大”,玩的是真花。
看到大冤棕、大瘋紫、大反派、大妖精....真的蚌埠住了。



圖源:MAC旗艦店產(chǎn)品頁面截圖
一個名字比一個還辣眼睛,如果不是反向營銷,真的不怕賣不出去嗎?



圖源:MAC旗艦店產(chǎn)品頁面截圖
Mac大概知道自己命里缺“大”,越?jīng)]什么越想強調(diào)什么。
最近Mac在烏魯木齊中路、上海安福路搞快閃,就設(shè)計了一整個大口紅和嘴唇,真是把搞大進行到底。

圖源:小紅書網(wǎng)友
扒完一頓只能說,MAC努力甩掉“小小的一只”心酸又好笑,終于明白大家為啥叫她大瘋子。


不過根據(jù)目前網(wǎng)友發(fā)瘋的輿論,猛然覺得,對于MAC來說,洗白“小小”這個任務(wù),究竟是場翻身仗還是持久戰(zhàn),還很難評,只能交給時間了!
03
透過MAC“從小變大”的另類營銷,吃瓜歸吃瓜,也再次說明了現(xiàn)在口紅品牌確實很野。
都聽說過口紅效應(yīng)吧,說的就是有錢沒錢都想買個口紅,給自己小小安慰一下。
這個經(jīng)濟現(xiàn)象足以說明,女人的衣柜里永遠缺一件衣服,梳妝臺上永遠少一只口紅,鞋架上永遠少一雙鞋。
為了討好女性消費者,請男明星代言已經(jīng)是各大口紅品牌的基本操作,還有各種辣眼睛營銷。
MAC的炸裂取名法,再次實錘Nars創(chuàng)始人的口紅金句真有點東西。他說過 :“我的產(chǎn)品名字必須特別且富有個性。”
一個好的口紅色名字,既要跟口紅色貼合,還要能夠造夢。
當Gucci拿出嬌妻俏秘書(被老板氣得中毒),情定大飯店、秀色可餐、俏皮冤家色號時,雖然不知道該吐槽名字還是色號,但個性的取名確實讓Gucci出圈了。
圖源:微博網(wǎng)友
別看馬應(yīng)龍跟口紅八竿子打不著一塊,也能把人生兩張口的功能放一起做。
圖源:馬應(yīng)龍
就連被稱為理工直男的華為,也從數(shù)碼圈跨界到口紅圈,推出“口紅耳機”FreeBuds Lipstick,把耳機設(shè)計成口紅樣子。

圖源:文科班校花醬
還有花西子在口紅膏體上做文章,把雕花口紅包裝營銷玩出花。
自2019 年發(fā)布首支雕花口紅后,花西子就跨界劍網(wǎng)3、故宮等推出了各種雕花口紅,為口紅加入傳統(tǒng)文化元素。

圖源:花西子
據(jù)說美康粉黛把庫存12萬支口紅,免費送用戶,在口紅外包裝上印上走心長文案,把口紅比喻成維護侵犯女性權(quán)益的「紅色武器」,鼓勵女性拿起口紅劃去有害小廣告。

圖源:全球加盟網(wǎng)
但無論如何口紅營銷內(nèi)卷能理解,MAC也帶個我們一個啟發(fā),品牌玩梗也有一百種方法,可千萬不要選最有爭議的那種,有時候翻紅還是翻車就在一瞬之間。
或者勸你放棄了,畢竟大眾甲殼蟲說過:想想還是小的好。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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