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春節(jié)臨近，優(yōu)酷以“龍年上優(yōu)酷，行運(yùn)開門紅”為主題slogan推出了龍年主標(biāo)識(shí)。近來接連不斷的營(yíng)銷動(dòng)作展示出優(yōu)酷對(duì)品牌形象的持續(xù)打造以及平臺(tái)心智的強(qiáng)化，力圖與用戶建立更深層而持久的聯(lián)系。
每年的CNY節(jié)點(diǎn)都是品牌們搶占春節(jié)營(yíng)銷陣地的黃金時(shí)期，但繁雜的營(yíng)銷動(dòng)作往往令人們眼花繚亂、難解其義，此時(shí)刪繁就簡(jiǎn)才是占領(lǐng)用戶心智的最好方式。中國(guó)人對(duì)“龍”這個(gè)意象有著特殊的情結(jié)以及文化記憶，優(yōu)酷主標(biāo)識(shí)便以“YOUKU+龍+2024”為創(chuàng)意靈感，通過巧妙的組合創(chuàng)作，形成形似繁體字的“龍”，將品牌記憶點(diǎn)融入傳統(tǒng)文化意象。
優(yōu)酷的龍年主標(biāo)識(shí)回歸了大眾最基本的文化傳統(tǒng)與共識(shí)，在具象化的符號(hào)基礎(chǔ)上，通過視覺和內(nèi)容的共通文化邏輯，與優(yōu)酷的核心內(nèi)容業(yè)務(wù)進(jìn)行串聯(lián)，自然衍生出春節(jié)期間“好戲一條龍”的打法。無論是主標(biāo)識(shí)留下深刻印象，還是好戲持續(xù)吸引用戶，最終落腳點(diǎn)都在于“人”的體驗(yàn)，優(yōu)酷通過此次“一條龍”式CNY品牌營(yíng)銷多維觸達(dá)平臺(tái)用戶，沉浸式陪伴用戶過年，從情感與體驗(yàn)等層面強(qiáng)化用戶粘性。
具象化符號(hào)傳達(dá)品牌價(jià)值觀
“龍”在中國(guó)傳統(tǒng)文化中地位崇高且神圣，作為中國(guó)文化的代表之一，吉祥、喜慶、團(tuán)結(jié)、進(jìn)取、騰飛等引申含義已經(jīng)根植于人們的血脈傳承中，大眾對(duì)龍年有著無限的期盼和希望。
為了與大眾情緒產(chǎn)生共鳴，優(yōu)酷龍年主標(biāo)識(shí)以“龍”為核心元素，巧妙地將品牌名稱“YOUKU”、代表新年期盼的“2024”融入其中，通過對(duì)“龍”這個(gè)意象的符號(hào)化具現(xiàn)，很大程度上節(jié)省了和用戶溝通的成本。
此次主標(biāo)識(shí)的推出既展現(xiàn)了優(yōu)酷一貫以來倡導(dǎo)文化自信、講好中國(guó)故事的價(jià)值觀，也傳達(dá)出優(yōu)酷平臺(tái)對(duì)2024新一年內(nèi)容騰飛的憧憬。優(yōu)酷用視覺化的元素直觀地傳達(dá)出品牌精神與價(jià)值觀，高效打造重視傳統(tǒng)文化、專注內(nèi)容力量的品牌心智，給用戶留下深刻印象。
在主標(biāo)識(shí)ICON視頻中，“龍”從最初的書法字體不斷切換，逐漸演變成優(yōu)酷龍年的圖像化標(biāo)識(shí)，繼而呈現(xiàn)出風(fēng)格各異的標(biāo)識(shí)變化，給人帶來視覺效果不斷刷新的沖擊感，暗示優(yōu)酷在2024年的無限可能。
主標(biāo)識(shí)變換的多種風(fēng)格為后續(xù)好戲的延展與互動(dòng)埋下彩蛋，其中標(biāo)識(shí)的每一個(gè)變化都代表優(yōu)酷不同賽道的頭部?jī)?nèi)容。優(yōu)酷利用包羅萬象的主標(biāo)識(shí)集聚經(jīng)典IP、春節(jié)熱播劇綜，以新鮮震撼的視覺效果強(qiáng)化內(nèi)容勢(shì)能。這同時(shí)象征著以內(nèi)容立身的優(yōu)酷，在新的一年里將持續(xù)“為好內(nèi)容全力以赴”，通過繼承和發(fā)揚(yáng)龍的精神，也將堅(jiān)持做好內(nèi)容的初心和創(chuàng)新的決心。
優(yōu)酷龍年主KV
主KV是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的“視覺管理統(tǒng)帥”。優(yōu)酷龍年主KV決定了優(yōu)酷在春節(jié)營(yíng)銷階段中的主要視覺風(fēng)格，在向用戶傳達(dá)品牌精神內(nèi)核的同時(shí)，也是其他視覺素材延展的基礎(chǔ)。優(yōu)酷龍年主KV以紅色為主色調(diào)，搭配金幣、龍、燈籠、祥云、古建筑等傳統(tǒng)文化標(biāo)志性的元素，傳遞出濃厚的春節(jié)氛圍，將“龍年上優(yōu)酷，行運(yùn)開門紅”的好兆頭與驅(qū)動(dòng)力輻射到廣泛的用戶群體。
“龍年上優(yōu)酷，行運(yùn)開門紅”的主題slogan在主KV中占據(jù)了較為顯眼的位置，能夠直接高效地傳遞品牌信息。優(yōu)酷借“龍”吉祥如意的寓意，為用戶送上最真摯的龍年祝福——乘龍之勢(shì)，鴻運(yùn)當(dāng)頭，樹立起用戶“來優(yōu)酷，喜迎龍年開門紅”的品牌心智，為激發(fā)內(nèi)容勢(shì)能做好了鋪墊。
新符號(hào)整合內(nèi)容記憶喚起共鳴
“好戲一條龍”即春節(jié)期間優(yōu)酷熱播的好內(nèi)容，用戶可以將其作為陪伴過年的劇綜片單。優(yōu)酷通過主標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意表達(dá)，為不同類目的內(nèi)容賦予獨(dú)特的新春氛圍，吸引用戶“春節(jié)上優(yōu)酷”。
主標(biāo)識(shí)的呈現(xiàn)是優(yōu)酷CNY營(yíng)銷玩法的基礎(chǔ)與起點(diǎn)，脫胎于中國(guó)傳統(tǒng)書法的主標(biāo)識(shí)給了優(yōu)酷品牌營(yíng)銷更多延展空間，在“好戲一條龍”，優(yōu)酷根據(jù)不同的內(nèi)容風(fēng)格演繹主標(biāo)識(shí)，既在內(nèi)容賽道的全方位布局上秀了一把“肌肉”，也更有底氣地傳達(dá)出平臺(tái)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容陪伴用戶過年的主張。
與ICON官宣視頻里出現(xiàn)過的標(biāo)識(shí)變形相呼應(yīng)，在好戲的部分，放在首位的優(yōu)酷開年大劇《大唐狄公案》令人眼前一亮。該劇改編自荷蘭作家高羅佩的同名小說，用西方跌宕起伏的探案視角對(duì)中國(guó)大唐的傳奇故事進(jìn)行再詮釋，通過懸疑故事情節(jié)展現(xiàn)出兼收并蓄的盛唐風(fēng)情。綴在預(yù)告片尾的主標(biāo)識(shí)上是龍紋等古代皇宮建筑的傳統(tǒng)花紋，金光閃閃的動(dòng)畫效果也十分契合春節(jié)氛圍，為優(yōu)酷的“好戲一條龍”打了頭陣。
此外，優(yōu)酷排兵布陣似的放上了《滄元圖》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《圓桌派》等多個(gè)經(jīng)典IP，每個(gè)IP都以帶有各自特點(diǎn)的主標(biāo)識(shí)變形體收尾點(diǎn)題、轉(zhuǎn)場(chǎng)切換，例如《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》用明蘭出嫁的畫面，以屏風(fēng)、絹簾、花鳥等古風(fēng)元素進(jìn)行組合，讓龍年主標(biāo)識(shí)精巧地落在了明蘭手持的團(tuán)扇上。
2018年播出的《知否》憑借口碑獲得長(zhǎng)尾效應(yīng)，至今仍有許多觀眾重刷。視頻中這些作品兼具口碑與熱度，經(jīng)典IP的畫面承載著用戶對(duì)平臺(tái)的回憶，能夠直接地喚起用戶的情感共鳴。而經(jīng)典IP畫面與優(yōu)酷龍年主標(biāo)識(shí)的個(gè)性化融合，則將風(fēng)格多樣化、面向不同受眾群體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容統(tǒng)一在主標(biāo)識(shí)的主題下，再一次強(qiáng)化了“春節(jié)上優(yōu)酷”的用戶心智。
縱觀“好戲一條龍”的片單，可以發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷這位“全能型選手”布局的野心。優(yōu)酷主打在春節(jié)這個(gè)闔家團(tuán)圓的時(shí)刻，用內(nèi)容沉浸式陪伴用戶過年，就必然要考慮到不同年齡段的受眾口味。
《假如顏色會(huì)說話》是一檔講述中國(guó)傳統(tǒng)顏色故事的人文紀(jì)錄片，海報(bào)用大面積明亮、流動(dòng)的色彩線條融合成主標(biāo)識(shí)，奪人眼球的同時(shí)不失藝術(shù)美感；《要久久愛》以細(xì)水長(zhǎng)流的風(fēng)格對(duì)青春故事娓娓道來，主標(biāo)識(shí)就采用日記本手寫涂鴉的形式呈現(xiàn)，喚起人們的青春記憶；《大唐狄公案》是將要上線的古裝探案懸疑劇，主標(biāo)識(shí)以金黃色的皇宮建筑為骨架，顯得尊貴肅穆。
當(dāng)用戶仔細(xì)尋找這些主標(biāo)識(shí)暗藏的玄機(jī)，會(huì)不由自主地歪過頭，腦袋“橫”著看標(biāo)識(shí)是“2024YOUKU”，“豎”看就是上優(yōu)酷，好戲一條“龍”。優(yōu)酷通過互動(dòng)式的彩蛋安排，在幫助打工人放松頸椎的同時(shí)，巧妙地傳達(dá)出“橫豎都要看優(yōu)酷”的設(shè)計(jì)巧思。
在“好戲一條龍”的視頻盤點(diǎn)中，用戶已經(jīng)“盤過”千百回的經(jīng)典IP在主標(biāo)識(shí)的風(fēng)格下煥然一新，這種視覺呈現(xiàn)為用戶帶來新鮮感的同時(shí)，還提醒著觀眾劇集所承載的回憶與情感，達(dá)到吸引用戶不斷重刷的目的。更重要的是“好戲一條龍”的春節(jié)熱播片單，不少剛上線或即將上線的劇綜借主標(biāo)識(shí)推出之勢(shì)積蓄熱度，它們代表了優(yōu)酷在開年之際內(nèi)容的新篇章，更展現(xiàn)出優(yōu)酷新的一年持之以恒做好內(nèi)容的信心。
讓龍年主標(biāo)識(shí)與好戲發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，優(yōu)酷的一條龍式CNY品牌營(yíng)銷達(dá)成了符號(hào)與內(nèi)容互相促進(jìn)的良性循環(huán)。在這個(gè)過程中，用戶體驗(yàn)是最基本的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，優(yōu)酷的專業(yè)主義與長(zhǎng)期主義都是以“人”為本，人不僅限于人才、內(nèi)容，也是一種營(yíng)銷視角。
通過主標(biāo)識(shí)所傳達(dá)出的文化力量、好戲引起的情感共鳴，優(yōu)酷反復(fù)強(qiáng)化用戶“春節(jié)上優(yōu)酷，好戲一條龍”的認(rèn)知，平臺(tái)因此更直接地與用戶相連、提升用戶體驗(yàn)，這不僅幫助優(yōu)酷鞏固頭部泛人群基礎(chǔ)，還能帶來源源不斷的用戶新增量，開啟優(yōu)酷2024年的新篇章。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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