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來源:文案包郵
肛泰,一家被痔瘡耽誤的文案公司,最近又出了一組文案,哪怕放在炸裂界也是非常炸裂的存在。
肛泰用這組文案證明了,它不僅懂痔瘡,而且更懂職場(chǎng)。
「痔瘡」和「老板」有什么共同點(diǎn)?
永遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)自己懷揣一腔熱血
老板懷揣夢(mèng)想,永遠(yuǎn)一腔熱血
痔瘡靜脈淤積,一言不合就出血。
相似度75%
都喜歡出現(xiàn)在你身后
沒事兒刷點(diǎn)存在感
老板喜歡站在你身后,給你指點(diǎn)江山一番
痔瘡也喜歡躲在你身后,隨時(shí)給你痔命一擊。
相似度80%
都有自己的獨(dú)立“辦公室”
老板有自己的大office
痔瘡也有自己的小后院
兩者都喜歡時(shí)不時(shí)探出頭來觀察一番
有時(shí)自己能回去,有時(shí)就不回去了
相似度85%
都很在意你上廁所的時(shí)長(zhǎng)
帶薪?流行以后,有些老板會(huì)很關(guān)心員工上廁所的時(shí)間,此前據(jù)說X多多大樓每100人才享有一個(gè)坑位,上廁所比上王者還難,最后發(fā)生了慘絕人寰的“廁所門”事件——有人在小便池里大便……話說這樣也不好,原本是帶薪?,現(xiàn)在變成了帶薪排隊(duì)。
與之相反的,痔瘡會(huì)希望你上廁所的時(shí)間越長(zhǎng)越好越久越好,因?yàn)槟菢痈欣谥摊彽淖聣殉砷L(zhǎng)。
相似度90%
都是你加班的受益者
都說“十人九痔”,以前還不理解,直到成為了一名都市隸人,尤其在加班繁重的廣告公司更是重災(zāi)區(qū)。只要你拼命加班,你的老板和痔瘡都會(huì)有光明的未來,光是聽著就很利痔。
相似度95%
一但不夠尊重ta,ta馬上教你做人
你敢不尊重老板,很多老板分分鐘就會(huì)教你怎么做人,一如痔瘡,一言不合就會(huì)開始罵街,在你的花心縱火,在你的后院拆家,讓你知道什么叫屁股決定腦袋。
相似度100%
或者話說回來,職場(chǎng)和痔瘡之間,本身就是一種因果關(guān)系,因?yàn)槁殘?chǎng)太卷所以你得了痔瘡,如果丟了工作,可能痔瘡也會(huì)離你而去,就像很多失業(yè)許久的同事,雖然嘴上說著焦慮,但氣色、皮膚、身姿啊,都是肉眼可見的變好了,連困擾多年的痔瘡也自己痊愈了。
正是因?yàn)檫@種相關(guān)性,我們發(fā)現(xiàn)肛泰的文案,也多會(huì)從職場(chǎng)方面去訴求,畢竟主力客戶群體在哪里,哪里就是創(chuàng)作的原點(diǎn),我愿稱之為“職場(chǎng)瘡傷文學(xué)”。
在藥店買藥遇到了正在買肛泰的領(lǐng)導(dǎo),高中低情商分別怎么說?
高情商:“喲~原來有痔瘡啊,怪不得那天我們被客戶罵,你連個(gè)屁都不敢放!”
這情商可真高,估計(jì)得有一米八。
“痔在雨季”的系列文案:
早上八點(diǎn)
突然下起的雨
是偶然性開局不利
晚上八點(diǎn)
突然拱起的痔
是習(xí)慣性開菊不利
普通的鞋
會(huì)在下雨時(shí)變成雨鞋
而普通的痔
則會(huì)在忙碌時(shí)變成假條
對(duì)流層蹦迪的神仙
不關(guān)心撐起雨傘的手臂
鼻粘膜脫韁的噴嚏
不在意戍衛(wèi)邊疆的括約肌
下面的“痔瘡脫口秀”,這個(gè)“脫”字就很靈性。
曾經(jīng)那個(gè)
買不起房的我
終于通過幾年的努力工作
給痔瘡安了家
痔瘡和老板很像
基本上都要靠你工作來養(yǎng)活
成功的帶薪拉屎
老板買單
失敗的帶薪拉屎
醫(yī)保買單
其實(shí)對(duì)于80/90后以及更老一輩的人來說,肛泰可以說是無人不知,那些年“治痔瘡 用肛泰”的電視廣告基本實(shí)現(xiàn)了無死角覆蓋,但到了現(xiàn)在電視的開機(jī)率已經(jīng)跌破了30%,就是說至少有70%的家庭幾個(gè)月都不會(huì)開一次電視,失去了強(qiáng)勢(shì)媒介的大眾品牌,如何讓年輕一代繼續(xù)認(rèn)識(shí)自己?
當(dāng)注意力被分散,媒介形式也開始細(xì)碎,電梯廣告、開屏廣告、社交媒體廣告等等新的媒介形式層出不窮,但絕大多數(shù)的廣告,依然是廣告找人,而像肛泰這種內(nèi)容廣告就是人找廣告,有趣的內(nèi)容會(huì)被人自發(fā)傳播,雖然它的傳播效率不如被動(dòng)廣告那般生猛、直接,但這種滴水穿石的勁兒,日積月累也能夠翻江倒海。
然后再來看幾個(gè)肛泰比較social的稿子:
“冰學(xué)”很火的那一陣,肛泰也來湊熱鬧,這個(gè)梗的出處是大冰的書上超級(jí)簡(jiǎn)潔的個(gè)人簡(jiǎn)介。
《繁花》熱播時(shí)的王家衛(wèi)風(fēng)文案
《別辜負(fù)自己,就像痔瘡那樣》
其實(shí)這種“杜蕾斯式”的social文案看久了也會(huì)膩,但引人共鳴的內(nèi)容永遠(yuǎn)不會(huì)膩,所以緊跟社會(huì)大眾的情緒,是內(nèi)容廣告不變的方向。
依靠?jī)?nèi)容廣告引人共鳴,讓人傳播,不由自主產(chǎn)生互動(dòng),不僅能解決品牌知曉的問題,它提供的情緒價(jià)值,也能在情感上讓品牌和用戶更靠近,讓人在真正需要某種產(chǎn)品時(shí)會(huì)最先想到你,更加偏愛你。
或許從內(nèi)容到轉(zhuǎn)化會(huì)有一個(gè)很長(zhǎng)的周期,但這個(gè)系統(tǒng)一旦開始運(yùn)作,品牌命運(yùn)的齒輪也會(huì)開始轉(zhuǎn)動(dòng),帶著品牌滾滾向前。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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