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最近楊陽看到一個(gè)段子（源自@魔都十三郎）：
劉備有兩個(gè)兒子，長子劉封與次子劉禪，即阿斗。相傳二子都很愛笑，且笑容甜美，時(shí)人爭相稱頌。劉封雖為長子，但卻是養(yǎng)子，劉備入蜀稱帝后即立阿斗為太子。
關(guān)羽因一直教授劉封武藝，感情交好，于是提醒劉封：以后阿斗在場時(shí)，絕不許笑。劉封不解：二叔，這是為何？關(guān)羽道：叔怕阿斗的笑容都沒你的甜。
哈哈哈哈哈哈沒想到吧？一個(gè)諧音梗，讓發(fā)生在三國的故事，和屈臣氏的廣告神曲實(shí)現(xiàn)了無縫對(duì)接。
這盛世，如康洪（王建國原名）所愿。
當(dāng)“諧音梗要扣錢”成為一個(gè)段子，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)給了“諧音?！币粋€(gè)免死金牌，往往能放大一個(gè)段子的“笑果”，讓人一邊吐槽又一邊忍不住哈哈大笑。
放在品牌營銷層面，有笑點(diǎn)的諧音梗，傳播也能有事半功倍的效果，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。
比如德芙聯(lián)合故宮的“年年得福”春節(jié)營銷，比如凱迪拉克的“凱迪 like u”暖心大片，但楊陽覺得最絕的，是肛泰的“打尻（kao）”文學(xué)。
“尻”這個(gè)字，可能很多人覺得是“熟悉的陌生字”，似曾相識(shí)，但拿不準(zhǔn)發(fā)音。
其實(shí)，我們都曾學(xué)過一篇文言文，節(jié)選自《聊齋志異》的《狼》中有這樣一句話：身已半入，止露尻尾。
這里的“尻”翻譯為“屁股”。
這樣，“打尻”就讓人難免想歪，有杜蕾斯老司機(jī)內(nèi)味了，澀澀的。
但再結(jié)合肛泰這個(gè)關(guān)愛人們“菊花”的品牌屬性，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，“尻”之于肛泰，實(shí)在再合適不過的傳播文案。
而且，在肛泰的傳播語境中，“打尻”是諧音“打call”，就變成了一個(gè)代表著“加油”、“奮斗”的網(wǎng)絡(luò)流行語，充滿著正能量。
肛泰為這樣一個(gè)腦洞大開的諧音梗，找到了最佳的營銷節(jié)點(diǎn)——北京2022年冬奧會(huì)。
2月4日，是二十四節(jié)氣中的立春，當(dāng)春天叩響了四季的大門，我們迎來了讓全世界驚艷的北京冬奧會(huì)開幕式，肛泰也上線了一支廣告片，要與所有人“為2022一起打尻”。
拍屁股代表什么？
成長
鼓勵(lì)
不服
情義
責(zé)任
奉獻(xiàn)
在一起
關(guān)注屁股的我們
終將被美好關(guān)照
為2022一起打尻！
當(dāng)“打尻”引申為更為白話的“拍屁股”，肛泰找到了和冬奧會(huì)場景、精神的契合點(diǎn)。
拍屁股，一個(gè)不經(jīng)意的小動(dòng)作，卻讓我們看到了人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛、堅(jiān)持，看到了普通人在平凡生活中的熱血、拼搏。
品牌的屬性、用戶的共鳴以及價(jià)值的傳達(dá)，在這支1分鐘的片子中實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一。
以此為起點(diǎn)，肛泰在冬奧會(huì)期間的“打尻”系列海報(bào)，延續(xù)了這種又有“菊花”內(nèi)涵又有態(tài)度能量的傳播畫風(fēng)。
那些有內(nèi)涵的文案，楊陽幫大家劃了重點(diǎn)，被痔瘡折磨過的小伙伴可以代入一下。
從容面對(duì)“開門紅”
（慶祝首金誕生）
這個(gè)17歲的少年
用實(shí)力再次告訴世人
有志不在年高
享受此刻身后的灼熱
因?yàn)槟鞘莵碜?/p>
追隨者的目光
凌空美景和落地穩(wěn)腚
強(qiáng)者
都要考慮
高光時(shí)刻的自由飛行
靠的是無時(shí)無刻的
自律托底
撇下身后多余的風(fēng)景
才能朝向終點(diǎn)
一路前行
一騎絕塵
底盤超穩(wěn)
人們期盼
穩(wěn)腚衛(wèi)冕的神話
也頌揚(yáng)
奮力拼搏的佳話
過往的疼痛和舊傷疤
只是為偉大的勝利
增添了一點(diǎn)故事性
平凡的身軀囿于重力
矯健的身姿自由來去
少年恣颯飛行時(shí)
大概連地心引力
也舍不得喊停
為每一次實(shí)力收尾
而熱血噴張吧
盡興些！
炫技是強(qiáng)者的特權(quán)
穩(wěn)腚是老將的日常
有時(shí)候
成就的大小
和年齡無關(guān)
只和熱愛正相關(guān)
在冬奧會(huì)比賽日的最后一天，隨著隋文靜韓聰贏得花樣滑冰雙人滑自由滑比賽金牌，為中國摘下第九塊金牌，肛泰也發(fā)布了在冬奧會(huì)期間的最后一張“打尻”海報(bào)。
只有經(jīng)歷過傷痛的人
才更能明白
勝利彌足珍貴
你以為這就結(jié)束了嗎？
當(dāng)然不是。
既然關(guān)照“菊花”，肛泰的冬奧會(huì)營銷也要做到有始有終。
在2月20日北京冬奧會(huì)閉幕式結(jié)束之后，肛泰在2月21日上線了收官短片。
這支片子，雖然沒有延續(xù)第一支“拍屁股”的創(chuàng)意，但在呈現(xiàn)方式上，讓人眼前一亮。
什么樣的冰雪瞬間值得銘記？
每一次凝神上場
每一次沖刺終點(diǎn)
每一次準(zhǔn)確抵達(dá)
每一次決斷揮進(jìn)
每一次凜冽向前
每一次凈盡全力
每一次凌空騰飛
每一次湊攏相慶
每一個(gè)精彩的瞬間
那些看不見的守護(hù)
守護(hù)精彩
一起打尻
片子將屏幕分成了兩個(gè)部分，左邊是冬奧會(huì)的比賽視角，一邊是普通人的工作視角。
但兩個(gè)視角下，運(yùn)動(dòng)員和普通人在動(dòng)作、軌跡、情緒等方面有著高度相似，與畫面中的文案實(shí)現(xiàn)了高度匹配。
再加上與“冰”同偏旁的凝、沖、準(zhǔn)、決、凜、凈、凌、湊組成的排比，以及在畫面中的分割呈現(xiàn)，讓整個(gè)片子更加精巧、有心意。
其實(shí)和第一個(gè)片子一樣，肛泰希望在冬奧會(huì)這樣的宏大話題下，找到個(gè)體生命的參與感、價(jià)值感，讓平凡人從中找到奮進(jìn)的力量。
從某種程度上來說，肛泰這樣的“打尻”，更人性化，更能體現(xiàn)品牌的溫度。
畢竟，看不見的“菊花”，真的需要好好守護(hù)。
至此，“一起打尻”這樣一個(gè)的不太正經(jīng)的營銷創(chuàng)意，被肛泰演繹得積極向上，在冬奧會(huì)的營銷背景下，一點(diǎn)也不違和。
同時(shí)，不經(jīng)意間暴露出的品牌逗比、沙雕的一面，也讓肛泰一向不正經(jīng)、愛玩梗的畫風(fēng)得到了延續(xù)，把人設(shè)狠狠立住了。
咱就是說，肛泰的“打尻”文學(xué)，一定不要斷更，繼續(xù)寫下去??！
杜蕾斯之后，肛泰很有潛力成為另一個(gè)出圈的文案段子手。
楊陽已經(jīng)開始期待了。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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