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時(shí)間精確到秒，
擺盤不差分毫。
老友要來，這個(gè)男人在精心準(zhǔn)備。
友情天地，最美不過「老友記」，
老朋友，值得珍惜。
說到“老友”，令人不由想起一位叫羅伯特·弗洛斯特的詩人曾用文字記錄過與老友相處的某個(gè)時(shí)刻。
“老友下馬，喊我的名字，
我扔鋤出田，陪他到石墻邊。
即使農(nóng)忙不得閑，
對老朋友從不敷衍?！?/p>
詩人對待老朋友那份“從不敷衍”的心情，在這支老板電器新發(fā)布的活動(dòng)TVC里也能感受，而老友要來前的喜悅與期待，也被演員演繹得盡致淋漓。
這支短片為老板電器首屆粉絲節(jié)而拍攝。影片中之所以稱呼用戶為“老友”，是因?yàn)樵诶习咫娖骺磥?，忠誠粉絲如親密的老朋友一般值得珍惜。
此次活動(dòng)在京東和天貓兩個(gè)平臺(tái)進(jìn)行，將主題定為“老友季”，旨在表達(dá)品牌與粉絲的情誼，回饋消費(fèi)者一直以來的厚愛與支持。
一同走過了42年，老板電器與用戶的友誼在這時(shí)間長河里沉淀。
為了讓用戶真切感受到品牌對這份友誼的真實(shí)，傳遞活動(dòng)所承載的真情實(shí)意，讓用戶產(chǎn)生代入感，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)從品牌與用戶相伴的所有場景中，找到最切主題的那一個(gè)——老友來訪前歡喜又緊張的一刻。
情感是一個(gè)抽象概念，世間沒有丈量情感的標(biāo)尺。為了表現(xiàn)老友來訪前的準(zhǔn)備有多精心，影片采用了理工科思維，用時(shí)間長短、尺寸大小、空間位置來衡量友誼有多深厚。
影片很短，一秒就要扣住心弦。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)選擇放大的秒表特效來制造緊迫感，一開場直接把張力拉滿。隨著指針跑完，緊張氛圍瞬間煙消云散，擺下如此陣勢竟只是為了煮飯。
是什么讓男主如此上心？原來是有老友要來！
為確保選出最滿意食材，對尺寸和顏色仔細(xì)觀察，每一個(gè)蝦都要精挑細(xì)選。因?yàn)槔嫌岩獊?，把最好的食材和廚藝展示出來。
作為待客禮儀，餐具擺放越考究，越能顯出禮遇。如果是在平時(shí)，接待老友時(shí)可以因親密而隨意，如果是在特別的日子，主人家的準(zhǔn)備一定特別精細(xì)。今天很特別，因?yàn)槭恰袄嫌鸭尽薄?/p>
這很難不喚醒觀眾的回憶，想起自己迎接老朋友進(jìn)行過的準(zhǔn)備。我們在意的哪里是火候、食材和餐具，分明是那個(gè)最重要的人，用近乎苛刻的細(xì)節(jié)，來表達(dá)對好朋友的心意。
這種新意被文案關(guān)鍵詞“美好滿分”、“更好選擇”、“禮遇有加”準(zhǔn)確刻畫。而這三個(gè)關(guān)鍵詞也是“老友季”活動(dòng)的消費(fèi)者利益所在。
有了真實(shí)情感的代入，此次“老友季”活動(dòng)中，粉絲福利之精心變得清晰可見，同樣呈現(xiàn)出來的還有老板電器對用戶的真摯情感：對老板電器來說，用戶是親密的朋友，是最值得珍視的關(guān)系。
別具匠心的粉絲福利是“老友季”活動(dòng)的另一看點(diǎn)。
一段時(shí)間過后，觀眾也許會(huì)忘記男主的廚藝和擺盤，但一定忘不掉那只金碗。作為本次活動(dòng)的視覺記憶點(diǎn)，以金碗為icon完成信息錨定之后，相關(guān)福利作為綁定信息也隨之完成傳遞。
以金飯碗為核心創(chuàng)意十分切題。
首先，碗是盛放食物的最常用餐具，在海底撈面店、永和大王、老娘舅等品牌logo中也能見其身影，與身處廚電領(lǐng)域的老板電器有著緊密聯(lián)系。
其次，碗的物理特性可以傳達(dá)品牌溫度。與其他餐具相比，端碗的動(dòng)作更容易讓人感受到食物的溫暖，以溫度的傳遞帶來心靈的慰藉。
最后，金飯碗寓意這美好生活，是極為切合廚房相關(guān)活動(dòng)禮品選擇。當(dāng)有人說“送你一個(gè)金飯碗”，所有人都不會(huì)拒絕這一祝福。
除此之外，這只金飯碗里還藏著另一重傳播層面的寓意，它是整場活動(dòng)的話題按鈕。
當(dāng)家中有朋友來訪，這只金碗無論是作為擺件還是作為餐具招待客人，作為一個(gè)話題按鈕，總能引發(fā)興趣盎然的討論，并將“老友季”的其他活動(dòng)信息帶入聊天話題：
除了金飯碗，直播間下單還可以搶萬元廚電（10年使用權(quán)），如果主人恰巧是獲得這份幸運(yùn)的錦鯉，自然想分享這份喜悅。
即使沒有搶到錦鯉，賓主之間也不缺“生活經(jīng)”話題。參加滿三件減600和滿四件減1000的活動(dòng)，入手與21年雙11同價(jià)的核心爆款，都能顯示出女主人的管家能力。
話題進(jìn)行到此，雙腔大吸力油煙機(jī)等產(chǎn)品自然會(huì)被提及，興之所至，其1秒控?zé)煹纳衿嫘Ч蔀橥硌缜暗谋硌莨?jié)目。
以金飯碗啟動(dòng)話題，活動(dòng)內(nèi)容、產(chǎn)品信息形成一個(gè)天然的聊天矩陣，品牌的“老友季”融入現(xiàn)實(shí)生活中的“老友記”。
商業(yè)思維需要嚴(yán)謹(jǐn)，朋友思維則顯愜意。這對于陪伴用戶日常生活42年的老板電器來說，情感是品牌特有的富礦。情之所至，稱呼用戶為朋友，更令用戶享受與品牌相處的樂趣。
從用戶到老友，老板電器跳出了傳統(tǒng)營銷的思維窠臼，通過打法的升級(jí)，使品牌的溝通邏輯變得愈發(fā)軟性，獲得顯性和隱性雙重品牌收益。
首先，以老友相稱能夠傳遞品牌溫度，提升用戶忠誠度。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代二八定律已不再精準(zhǔn)，越來越多接受情感賦能的用戶，在享受品牌生態(tài)之美后，更容易接受品牌活動(dòng)邀約，轉(zhuǎn)化成為高價(jià)值用戶。
其次，當(dāng)老友們聚合在一起，會(huì)形成天然的品牌社區(qū)。
借助老友間的消費(fèi)體驗(yàn)交流，品牌信息可以輕松穿透圈層，破圈形成口碑效應(yīng)。品牌與用戶點(diǎn)對點(diǎn)關(guān)系，擴(kuò)展至品牌與用戶、用戶與用戶的網(wǎng)狀關(guān)系，品牌與用戶以情感融為一體。
值得一提的是，隨著朋友圈廣告，今日頭條開屏以及信息流，微博熱搜等廣告投放，品牌對待用戶的這份友情得到擴(kuò)散呈現(xiàn)，更多潛在用戶被感召轉(zhuǎn)化成為品牌新朋友。
社交媒體時(shí)代，人與人之間的交流越來越線上化，朋友間登門做客成為忙碌生活的奢侈一刻。在品牌溝通過程中，“老友”的理念重新喚醒人們這一美好感覺。
而作為老板電器的首次粉絲節(jié)，品牌主動(dòng)走向用戶，更深度介入生活。以金飯碗為創(chuàng)意，以廚電為媒提供溝通話題，將品牌植入真正的人際關(guān)系。
老板電器“老友季”上演“老友記”，品牌夢想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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