很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近日，衛(wèi)龍辣條包裝打低俗擦邊球的道歉聲明登上了熱搜第一，網(wǎng)友對(duì)此議論紛紛。
先后因同樣一件事被沖上熱搜，雖然增加了衛(wèi)龍的品牌曝光度，但對(duì)于的衛(wèi)龍來(lái)說(shuō)，或許也不想要這樣熱度。衛(wèi)龍此次因打擦邊球被曝光，不僅被人民網(wǎng)點(diǎn)名批評(píng)，還“迎來(lái)”了漯河市監(jiān)局的介入調(diào)查。在欲上市之際出現(xiàn)如此大的負(fù)面新聞，衛(wèi)龍或許要為自己的“抖機(jī)靈”付出代價(jià)。
事實(shí)上，衛(wèi)龍可謂是“營(yíng)銷小能手”，多次營(yíng)銷策劃都沖上了熱搜，對(duì)于如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷，衛(wèi)龍自有一套“嫻熟”的手法，甚至衛(wèi)龍的成功都離不開(kāi)營(yíng)銷的加成。
但時(shí)代的不同，營(yíng)銷方式也隨之改變，衛(wèi)龍此前的營(yíng)銷在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境，似乎有點(diǎn)水土不服。此次因擦邊球被曝光的衛(wèi)龍，或許是受到了此前“非常規(guī)”營(yíng)銷方式的影響。
衛(wèi)龍此次被曝光后，網(wǎng)友最大的爭(zhēng)議在于衛(wèi)龍究竟是故意為之，還是單純的廣告設(shè)計(jì)欠妥。天貓衛(wèi)龍食品旗艦店客服回應(yīng)記者時(shí)的說(shuō)法是，“這個(gè)是設(shè)計(jì)的文案，沒(méi)有其他的意思。”
事實(shí)上，從單包包裝的宣傳語(yǔ)來(lái)看，確實(shí)沒(méi)有太大的爭(zhēng)議，但當(dāng)不同配文的包裝被掛在一起后，就難免讓消費(fèi)者產(chǎn)生不好的聯(lián)想，有低俗、色情等擦邊球的嫌疑。
人民網(wǎng)對(duì)此類現(xiàn)象給出了評(píng)價(jià)，無(wú)論是圖片、視頻還是文字，廣告都是企業(yè)的一種間接“亮相”，低俗色情廣告的背后，或許是企業(yè)文化與價(jià)值觀的喪失。事實(shí)上，類似的案例并不少見(jiàn)。
與衛(wèi)龍辣條類似的案例當(dāng)屬椰樹(shù)牌椰汁，其在包裝配文上就給出了涉嫌低俗、色情的暗示性表述；絕味鴨脖也曾在“雙十一”海報(bào)上涉嫌低俗色情，一短褲女子帶上鐐銬躺在床上，分開(kāi)雙腿，并配文“鮮嫩多汁，想要嗎？”的字樣，引發(fā)消費(fèi)者亂想。
除了食品類外，內(nèi)衣品牌更是低俗色情營(yíng)銷的重災(zāi)區(qū)，比如宣稱致力于為女性提供無(wú)束縛、更舒適貼身衣物的Ubras，其在營(yíng)銷推廣中就因李誕的“讓女性輕松躺贏職場(chǎng)”的暗示性宣傳引發(fā)爭(zhēng)議，甚至連兒童內(nèi)衣品牌“小黑托昵”也曾被爆出存在打擦邊球的爭(zhēng)議。
除了食品、內(nèi)衣品牌外，內(nèi)容社區(qū)的閑魚(yú)更是低俗、軟色情的重災(zāi)區(qū)，閑魚(yú)也因治理不當(dāng)，多次被點(diǎn)名整改。
事實(shí)上，企業(yè)們之所以敢于打擦邊球，或許是因?yàn)檫`規(guī)成本較低的原因。縱觀全網(wǎng)，一旦品牌涉嫌打低俗、色情擦邊球的爭(zhēng)議后，品牌們或表示是廣告設(shè)計(jì)的欠妥、審核管理的漏洞、外包責(zé)任的失守以及非在編人員的失職等說(shuō)法撇清責(zé)任，熱度下去后，爭(zhēng)議事件也就不了了之。
那么，體量如此之大的品牌們，真的是失職才導(dǎo)致的爭(zhēng)議嗎？或許未必。
2005年，央視曝光了辣條行業(yè)存在嚴(yán)重食品安全問(wèn)題，辣條是垃圾食品的標(biāo)簽被進(jìn)一步加深。雖然衛(wèi)龍?jiān)谀谴纹毓馐录斜徊埃M(fèi)者對(duì)辣條的整體印象變差，也不利于衛(wèi)龍的整體發(fā)展。為了撕掉垃圾食品的標(biāo)簽，衛(wèi)龍拿起了營(yíng)銷這一利器。
除了邀請(qǐng)明星代言提升品牌格調(diào)、借勢(shì)大IP“蹭熱點(diǎn)”、跨界聯(lián)名為品牌持續(xù)賦能等常規(guī)營(yíng)銷方式外，衛(wèi)龍還頻繁采用爭(zhēng)議營(yíng)銷的營(yíng)銷方式。
衛(wèi)龍的爭(zhēng)議營(yíng)銷發(fā)力時(shí)間集中于2016年。
首先是在當(dāng)年6月，衛(wèi)龍?zhí)熵埰炫灥瓯缓诨鸨槿W(wǎng)，衛(wèi)龍?zhí)熵埰炫灥曛黜?yè)被黑，掛上了“憑什么不給我發(fā)貨？”的字樣。互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，這種自導(dǎo)自演的營(yíng)銷方式，韓都衣舍也曾做過(guò)，而且手法幾乎一致。
事實(shí)也確實(shí)如此，該事件爆火后，衛(wèi)龍主動(dòng)更換了天貓旗艦店的主頁(yè)圖片，配文表示：今天讓你們受驚了，沒(méi)錯(cuò)，它就是個(gè)營(yíng)銷，你真的信了，那也沒(méi)辦法。對(duì)不起嘛，至于“為什么”...
衛(wèi)龍這樣做的目的或許很明確，就是為了流量與曝光。有一個(gè)很直觀的對(duì)比，當(dāng)天衛(wèi)龍的熱度甚至一度蓋過(guò)了高考，成為熱搜第一。
同年雙十一前夕，衛(wèi)龍?jiān)俅胃牧颂熵埖赇伒闹黜?yè)，營(yíng)銷擦邊球的意圖相對(duì)于來(lái)說(shuō)更明顯。
從衛(wèi)龍的營(yíng)銷史來(lái)看，衛(wèi)龍存在著打低俗、色情擦邊球的先例。那么如今衛(wèi)龍又被爆出其在包裝上打擦邊球，事實(shí)的真相或許并不如天貓衛(wèi)龍旗艦店客服所言，只是設(shè)計(jì)的方案，沒(méi)有其他的意思。
企業(yè)為了求得關(guān)注和效果而明知故犯與無(wú)意為之，是兩種截然不同的營(yíng)銷概念。
通過(guò)營(yíng)銷，衛(wèi)龍幾乎將辣條行業(yè)進(jìn)行了分割：即，將衛(wèi)龍辣條是垃圾食品的固有印象被淡化，而非衛(wèi)龍的辣條仍深受垃圾食品標(biāo)簽的困擾。如今，營(yíng)銷的不恰當(dāng)，或許會(huì)給衛(wèi)龍帶來(lái)打低俗、色情擦邊球的新標(biāo)簽。
相信漯河市監(jiān)局廣告監(jiān)管科介入調(diào)查后，會(huì)給衛(wèi)龍此次事件，給出一個(gè)定論。
事實(shí)上，早在本月月初，漯河市政府工作報(bào)告全文發(fā)布時(shí)就曾提起，要推動(dòng)衛(wèi)龍食品為代表的多家企業(yè)上市。在此前，衛(wèi)龍兩次遞交上市申請(qǐng)?jiān)噲D上市，但尚未有結(jié)果。如今，衛(wèi)龍又產(chǎn)生了涉嫌打擦邊球的爭(zhēng)議，或許會(huì)對(duì)其上市產(chǎn)生不利的影響。
雖然衛(wèi)龍的部分營(yíng)銷引起了爭(zhēng)議，但不可否認(rèn)的是，營(yíng)銷的加成確實(shí)讓衛(wèi)龍得以扶搖直上。據(jù)天眼查APP顯示，衛(wèi)龍還得到了高瓴資本、紅杉中國(guó)、騰訊投資等8家外部股東的青睞。
從衛(wèi)龍招股書(shū)披露的信息中可知，8位外部股東合計(jì)投資5.49億美元，持股比例5.85%，按此估算，衛(wèi)龍估值達(dá)到了93.85億美元（折合人民幣約600億元），比良品鋪?zhàn)?、三只松鼠和恰恰市值之和都要高?/p>
按照常理，已經(jīng)獲得如此體量的衛(wèi)龍更應(yīng)該將主要精力放在食品質(zhì)量安全和產(chǎn)品口感上，但從市場(chǎng)反饋來(lái)看，衛(wèi)龍?jiān)谶@兩點(diǎn)上似乎都未做到完美。
通過(guò)“衛(wèi)龍食品旗艦店”中售賣的產(chǎn)品生產(chǎn)商信息查詢可知，其售賣的大辣片、烤面筋、魚(yú)豆腐、蟹棒等產(chǎn)品存在代工生產(chǎn)的情況。
衛(wèi)龍?jiān)诖饲岸啻沃鲃?dòng)展示自家生產(chǎn)線，向消費(fèi)者傳達(dá)了其產(chǎn)品的干凈衛(wèi)生，但其售賣的產(chǎn)品中卻部分存在代工行為，衛(wèi)龍又該如何保證食品安全的可控？
因代工導(dǎo)致爆發(fā)食品安全危機(jī)的企業(yè)并不少見(jiàn)，良品鋪?zhàn)雍腿凰墒蠖啻我虍a(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題被曝光，涉及問(wèn)題包括產(chǎn)品變質(zhì)、有異物等情況，良品鋪?zhàn)拥碾u肉腸還因生蛆事件公開(kāi)致歉，極大地影響了品牌聲譽(yù)。
代工模式雖有助于企業(yè)的快速擴(kuò)張，降低成本，但也極易引發(fā)食品安全問(wèn)題，遭受反噬。食品安全是食品企業(yè)的立身之本，尤其是本就有垃圾食品標(biāo)簽的辣條企業(yè)，更應(yīng)該保障自身產(chǎn)品的安全。
除了確保代工廠的食品安全外，衛(wèi)龍更應(yīng)該保障自家產(chǎn)品質(zhì)量的始終如一，但從消費(fèi)者反饋來(lái)看，衛(wèi)龍辣條的口味變化也在網(wǎng)上起了爭(zhēng)議。
口味變化并沒(méi)有準(zhǔn)確的衡量標(biāo)準(zhǔn)，衛(wèi)龍辣條味道是否發(fā)生了變化很難有定論。
消費(fèi)者覺(jué)得味道變了，可能是自身衡量標(biāo)準(zhǔn)的變化。比如大家常說(shuō)的“家鄉(xiāng)的味道”，其實(shí)大都屬于一種籠統(tǒng)的說(shuō)法。覺(jué)得衛(wèi)龍味道變了，或許是消費(fèi)者因?yàn)槿赓|(zhì)品食用較為頻繁，消費(fèi)水平的提高導(dǎo)致對(duì)辣條的標(biāo)準(zhǔn)提高了。但也并不排除消費(fèi)者真的覺(jué)察到了衛(wèi)龍辣條的口味發(fā)生了改變，比如老干媽口味變化就被消費(fèi)者感知到，事實(shí)證明，老干媽確實(shí)更換了辣椒。
如果衛(wèi)龍辣條確實(shí)發(fā)生了變化，或許是衛(wèi)龍為了符合辣條國(guó)標(biāo)，從而更改了配方導(dǎo)致口味的不同。
在辣條國(guó)標(biāo)尚未出臺(tái)之前，衛(wèi)龍就因防腐劑問(wèn)題，被浙江、貴陽(yáng)、山西、湖北等多省市監(jiān)局、食藥監(jiān)局點(diǎn)名，但衛(wèi)龍表示自身按照了河南省的地方標(biāo)準(zhǔn)，合法合規(guī)。
辣條國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，為了安全性考量，部分添加劑、防腐劑的或許會(huì)被禁止或減少用量，不少辣條廠商可能需要更改配方符合國(guó)標(biāo)，從而導(dǎo)致口味的變化。
事實(shí)上，無(wú)論衛(wèi)龍辣條是否發(fā)生了變化，這一爭(zhēng)議的出現(xiàn)，或許就意味著衛(wèi)龍的消費(fèi)者根基出現(xiàn)了動(dòng)搖。而衛(wèi)龍辣條又是其主要營(yíng)收來(lái)源，一旦消費(fèi)者減少，其盈利能力也會(huì)相應(yīng)降低。多元化發(fā)展提高企業(yè)自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，或許是衛(wèi)龍未來(lái)發(fā)展的一大方向。
參考文章：
人民網(wǎng)：《人民財(cái)評(píng)：低俗營(yíng)銷，衛(wèi)龍如此“抖機(jī)靈”，要不得》
廚房人類：《估值700億的衛(wèi)龍，是如何成功“洗白”自己的？》
財(cái)經(jīng)新知：《衛(wèi)龍上市狂想曲》
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)