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來源：見實(shí)
剛剛過0點(diǎn)時(shí)，見實(shí)留意到，在視頻號(hào)上看龍年春晚的用戶總數(shù)達(dá)到2.5億，抖音上也達(dá)到1.7億。相比上一年時(shí)，在這兩家平臺(tái)上看直播的用戶總數(shù)增加了一億整。其中視頻號(hào)多出了至少6000萬，抖音增加了至少4000萬。
其他一些主流平臺(tái)的數(shù)據(jù)也非?？捎^。在見實(shí)0點(diǎn)時(shí)同步查看了另外幾大平臺(tái)，看到不小用戶體量，如百度APP上有7842萬人觀看直播。
另一個(gè)加入了春晚游戲，在廣告上重度投放春晚的小紅書，通過邀約演員表演結(jié)束后做客直播間的方式參與直播大戰(zhàn)，至0點(diǎn)剛過時(shí)，一共吸引了2590萬用戶參與。
快手則似乎沒有參與這個(gè)游戲。當(dāng)晚這個(gè)平臺(tái)全力在推自己的直播活動(dòng)，數(shù)據(jù)沖到了35億觀看次數(shù)。
對(duì)比去年春晚，當(dāng)時(shí)視頻號(hào)吸引1.9億人，抖音吸引1.3億，快手吸引1.1億用戶。恰恰快手讓出的用戶規(guī)模，是視頻號(hào)和抖音共同增加的體量。
不同數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了不同平臺(tái)的差異。視頻號(hào)和抖音直播在外顯數(shù)據(jù)上似乎統(tǒng)一，此次都采用了觀看用戶數(shù)，而快手采用觀看次數(shù)，平均每個(gè)用戶或會(huì)觀看十多次或數(shù)十次，用戶多次進(jìn)入就帶來了巨大觀看次數(shù)。
這些波動(dòng)，或暗示不同平臺(tái)的戰(zhàn)略調(diào)整。如有的平臺(tái)開始轉(zhuǎn)型，不再謀求和視頻號(hào)、抖音相提并論，轉(zhuǎn)而在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域耕耘。有的則開始加大聲量，希望吸引更多品牌的注意力。
即便是視頻號(hào)和抖音兩大平臺(tái)，也有一個(gè)數(shù)據(jù)特別值得留意。如果不考慮是否還有其他賬號(hào)同在平臺(tái)直播春晚，只對(duì)比單一最大賬號(hào)，則：
同一場(chǎng)大直播，視頻號(hào)和抖音分別吸引的用戶規(guī)模正在拉大差距。
2023年春節(jié)時(shí)，視頻號(hào)領(lǐng)先抖音6000萬用戶。今年春節(jié)，這一差距已變成8000萬。
在這樣的體量差別面前，商業(yè)化的距離或會(huì)很快抹平。
相比過往，今年微信在協(xié)助視頻號(hào)爭(zhēng)奪用戶上花費(fèi)了更大心思，雖然沒有在春晚直播上再砸大紅包——甚至某種程度上還獲得了更多收入，直播期間一直掛著的“特侖蘇”，明示了這個(gè)品牌的投入。而產(chǎn)品上的部分調(diào)整，顯然是用戶增加的關(guān)鍵助力：
除去各種常規(guī)和重點(diǎn)推薦位外，參與直播時(shí)發(fā)朋友圈的用戶，名字和尾巴都會(huì)顯示為金色字體。順著尾巴，用戶可以隨時(shí)回到直播中來。
如果用戶參與這些信息的互動(dòng)，將會(huì)出現(xiàn)“拜年”字樣，而不是正常的“點(diǎn)贊”。當(dāng)用戶發(fā)出的是正常朋友圈，則互動(dòng)仍然顯示為“點(diǎn)贊”。這些不一樣的外顯和互動(dòng)形式，吸引了更多用戶。
微信開發(fā)并驗(yàn)證了這個(gè)玩法的威力，不知道接下來會(huì)有哪個(gè)超級(jí)客戶、何時(shí)、會(huì)在哪個(gè)重大事件中砸下重金投放。
今年春節(jié)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都沒有再像過去一樣借助春晚直播大撒紅包，廣告贊助也比往年少了很多。在這種平淡中，數(shù)據(jù)仍然企穩(wěn)且有所上升，已經(jīng)在明示，直播已成為用戶日常生活中的一部分。尤其，用戶注意力在快速集中向兩大平臺(tái)，加上正在快速崛起的小紅書，今年企業(yè)增長(zhǎng)聚焦之地，其實(shí)已經(jīng)明確。
一場(chǎng)直播，成為觀察各大直播平臺(tái)的小窗口。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)