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來源：劉曠
在全國一片喜慶的氛圍中，龍年春晚如約播出，又一次為淘寶商家打開“財富之門”。
春晚作為春節(jié)不可或缺的一部分，它在傳承傳統(tǒng)文化的同時，也在引領當代網(wǎng)絡潮流。龍年春晚開始前，不少網(wǎng)友“押題”，自制春晚節(jié)目單，龍年春晚的話題熱度居高不下，這種熱度甚至延伸到了明星穿搭，一些參與彩排的明星所穿的服裝，被搶購一空。
龍年春節(jié)開始后，章若楠同款粉色毛衣、馬麗同款大衣短靴、朱一龍同款紅西裝、楊冪河南衛(wèi)視同款漢服、劉謙同款超大撲克牌、張?zhí)鞇弁羁诩t等等相關話題，輪番登上微博熱搜榜，晚會當晚有超1000萬人上淘寶搜索購買同款或相似的商品，并評論、傳播、追捧，為當代網(wǎng)絡文化注入了更多新鮮的、創(chuàng)新的元素。
年復一年，人們看春晚、淘同款、造段子的熱情沒有褪去反而與日俱增，成為春節(jié)約定俗成的“固定節(jié)目”。
春晚年年有，但一代人有一代人的春晚視野。老一輩老年人看春晚，是欣賞傳統(tǒng)戲曲、舞蹈、音樂等藝術形式，感受團圓、快樂、溫暖的情感。新一代年輕人看春晚，更多地是為了淘同款、找槽點、造段子……
點開淘寶春晚主題會場（搜索“晚會同款有哪些”即可直達），映入眼簾的是玲瓏滿目的“春晚定制款商品”。
在龍年專屬區(qū)，龍辰辰吉祥物、花花同款帽子、龍行龘龘玩偶應有盡有；在熱門明星同款區(qū)，鵝鵝帽、章若楠粉色開衫、魏大勛刺繡外套、劉謙同款撲克牌、馬麗蝴蝶結短靴樣樣俱全；晚會明星同款區(qū)，四美晚會同款、楊冪晚會同款、劉詩詩晚會同款總總林林。
數(shù)字顯示，春晚開場后，拍立淘使用量暴增60%。其中，章若楠在春晚小品《那能一樣嗎》中穿著的彩色扣子粉色開衫一亮相，就吸引大批網(wǎng)友搜索和購買，1分鐘內有數(shù)十萬人用拍立淘搜同款、超5000人加購，小品開演不到10分鐘同款就售罄了，商家緊急補貨后又再次售罄。
從春晚主題會場可以發(fā)現(xiàn)，淘寶春晚同款品類非常豐富，不僅覆蓋了吃的、穿的、用的，就連一些不起眼小玩意也能在淘寶上搜到，完全滿足了年輕人淘同款的需求。更重要的是，淘春晚同款的風潮起于淘寶，興于淘寶，是很多年輕人記憶中的“年味”。
對于年輕人來說，“看春晚，淘同款”是一件有意思的事。
一是，通過淘同款來趕潮流，滿足自己對新奇和好玩事物的需求。年輕人對新奇的事物有較高的興趣，而每年春晚都會有新的流行元素出現(xiàn)，淘同款即可與最新的時尚趨勢接軌，滿足她們對新奇事物的追求。
二是，通過淘同款來表態(tài)度，展示自己的時尚品味和個性。年輕人通過淘同款迅速獲取春晚演員的服飾和配飾信息，既表達了對明星、偶像的崇拜和喜愛，也展示了自己時尚、個性的形象，從而獲取更多的娛樂和滿足感。
三是，通過淘同款進行社交狂歡，與五湖四海的網(wǎng)友們分享、創(chuàng)新、討論。年輕人渴望被社會認同和接納，淘同款是他們主動融入春晚的一種表現(xiàn)，大家互相分享共同的春晚話題，尋找志同道合的朋友，加強社交關系，最終形成春節(jié)狂歡共同體感。
看春晚是集體性的，它是國人家庭團聚、感受親情的重要方式；搜同款也是集體性的，它是年輕人追求個人表達和時尚認同的方式。如此看來，春晚形如一個大型“種草大會”。
春晚同款火出圈，春晚秒變“種草大會”，這對淘寶商家和品牌們來說，是一個開啟“財富密碼”的機會。
一方面，淘寶商家將品牌與“春晚同款”、“同款平替”等關鍵詞聯(lián)系在一起，可以提升品牌曝光度，獲取更多的關注。春晚是我國每年最具影響力的電視節(jié)目之一，擁有龐大的觀眾群體，淘寶商家將品牌與春晚關聯(lián)，可以借助春晚的巨大影響力和廣泛觀眾的關注度，提升品牌的曝光度。
另一方面，淘寶商家推出與春晚相關的商品，滿足了消費者對于與節(jié)目相關的購買需求，也提升了自身商品銷售額。觀眾對春晚同款的關注度極高，淘寶商家推出與春晚相關的商品，可以吸引消費者的注意力和刺激消費，從而提升自身商品的銷售額。
隱藏在春晚的無限商機，主要來自于觀眾對于春晚的熱情和關注度，如何把握這次商機，十分考驗淘寶商家們對于市場需求的敏銳把握和創(chuàng)新思維的運用。
龍年春晚節(jié)目《鵝鵝鵝》里的鵝寶寶同款帽子深受網(wǎng)友喜愛，年輕人社交圈里各種“求上鏈接”，不出意外上鏈接的壓力最終給到了淘寶，應廣大消費者需求，淘寶開啟了成人版鵝鵝帽眾籌。
正月初一，“鵝鵝帽”就在淘寶上架眾籌，預計將在年后發(fā)貨。有網(wǎng)友評論：淘寶真的什么都會。
此外，龍年春晚的播出還讓漢服熱度進一步得到了提高，不少漢服商家賺得盆滿缽滿。
中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》，讓“漢服四美”成為了熱門話題，節(jié)目中展示的多款漢服也成為了淘寶店鋪的搶手商品。其中，李沁身上的內搭漢服是來自淘寶店瞳莞漢服工作室的宋制點絳唇，這款漢服在節(jié)目播出后迅速售罄，商家正在加緊補貨。
與此同時，被飼養(yǎng)員“譚爺爺”帶上春晚的頂流女明星花花的玩偶，也迎來了銷量高峰，其設計者淘寶店“熊貓工廠”的主理人胡玉路也迎來了創(chuàng)業(yè)高光時刻。
2014年，胡玉路第一次看到大熊貓便有了研制仿真熊貓的想法，為了做出外觀逼真、觸感良好的熊貓玩偶，他花了1800多個日夜去摸索，最終生產(chǎn)出了理想的仿真熊貓。在“贏在淘寶”大賽中獲得“2023年度淘寶十大掌柜”稱號，還獲得了淘寶年度玩具大賞“2023年度縫紉機起火獎”。
和瞳莞漢服工作室、熊貓工廠一樣抓住春晚同款商機的淘寶店還有很多，春晚期間的淘寶像一個勤勤懇懇的“造夢機器”，不斷滿足網(wǎng)友們稀奇古怪的上鏈接要求，又在持續(xù)為淘寶店主創(chuàng)造商機。
除了以上，淘寶的虛擬商品賣家也在春晚期間火了一把。#春晚梗合集PPT上架秒售500份#這一新聞話題沖上微博熱搜。原來有淘寶商家發(fā)現(xiàn)了這一商機，連夜上架了“春晚梗合集PPT”，售價0.01元，拍下后客服會發(fā)送一份PPT給你。內含隱藏彩蛋葫蘆娃、三人就是TFBOYS、小尼的牌等多個龍年春晚名梗，可謂全網(wǎng)最全。商家表示，PPT上架后很快銷量就超過了500份，沒想到大家的需求會這么高。
二十余年的發(fā)展，淘寶對很多人來已經(jīng)是生活中必不可少的“基礎設施”，商家和買家共同在淘寶把很多不可能變成了可能，“萬能的淘寶”是一場全民共建的生活藝術。
如果說春晚話題是引發(fā)年輕人搜同款狂歡的一個催化劑，那么淘寶是這場消費狂歡的主要舞臺，不僅實實在在促進了消費，還承擔了傳播文化、承載一代代人記憶的責任。
首先，淘寶是一個“消費舞臺”，連接了消費者、商家和市場，為各方提供了便捷的交流和交易方式，激發(fā)了消費，促進了內需。
對于消費者來說，淘寶提供了一個春晚同款交易和交流的平臺，是一個“百寶箱”的存在。淘寶平臺上的商家眾多，供應鏈豐富，基于成熟的電商基礎設施，消費者可以在淘寶上迅速購買到各類春晚同款商品。
其次，淘寶是一個“互動舞臺”，用戶可以分享購買春晚同款后的觀點和體驗，也可以從中獲取更多同款信息，實現(xiàn)了文化的傳播和互動。
年輕人看春晚淘同款的流程有三步，第一步是購買，第二步是曬單給出評價，第三步是交流心得。淘寶提供用戶評價和曬單功能，消費者集中分享個人對于春節(jié)文化的理解和使用春晚同款的體驗，供其他用戶參考，長此以往形成了一個文化交流和分享的專區(qū)。
一個人是記錄，兩個人是分享，無數(shù)人參與互動就形成了社會性共鳴，實現(xiàn)了文化的傳播。在淘寶上，這種文化的傳播和社會互動，豐富了消費者的購物體驗，也促進了全國不同地區(qū)文化的交流和融合。
再有，淘寶是一個反映社會趨勢和變遷的“時間舞臺”，淘寶上可以看到人們對時尚、潮流的需求和追求，以及社會變遷的印記。
隨著社會的發(fā)展和變遷，人們的需求也在不斷變化，淘寶作為一個集結了眾多商家和消費者的平臺，它年年時時記錄著消費者的購買行為和偏好的變化，引導商家們跟蹤流行趨勢、推出新品，滿足消費者需求。
互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，淘寶也是有記憶的，它時刻記錄并反映人們對時尚和潮流的追求、社會消費觀念的變遷。也正是這種具備工具屬性、社交屬性、文化屬性的特質，使得淘寶有能力、有責任、有義務弘揚春節(jié)文化。
春晚不僅是一臺聚攏千千萬萬家庭的文藝盛宴，也是商家們追逐生意增長的重要舞臺，在文化傳承和商業(yè)推廣方面具有不可忽視的作用，所以龍年春晚同款出圈是意料之中的事。
讓人不解的是，國內大大小小的電商平臺這么多，為何用戶獨寵淘寶？
一方面，淘寶由數(shù)千萬中小商家支撐，具有獨一無二的靈活性、豐富性、趣味性、便利性。
淘寶的靈活性體現(xiàn)在其商家的多樣性和產(chǎn)品的豐富性。淘寶上有成千上萬個商家，這些商家來自各行各業(yè)，提供的產(chǎn)品種類繁多，而且這些商家會根據(jù)市場需求靈活調整和上架產(chǎn)品，這種靈活性使得消費者能夠更容易找到自己想要的產(chǎn)品。
淘寶的趣味性體現(xiàn)在其產(chǎn)品的個性化和用戶的大眾化。淘寶有上億用戶，你一言我一語生產(chǎn)出豐富的曬單內容，還有很多商家提供的個性化、創(chuàng)意化的商品，這種購買“孤品”和分享心得的獨特購物體驗，增加了購物的趣味性。
淘寶的便利性體現(xiàn)在其系統(tǒng)的穩(wěn)定性和精細化服務。淘寶便捷的搜索和篩選功能，讓消費者精確搜索，快速找到所需的商品；靈活的支付方式、快速的物流配送、購物保障政策，為消費者提供了便捷、安全和可靠的購物環(huán)境。
另一方面，基于“萬能的淘寶”的品牌積累和用戶口碑，上淘寶搜同款已經(jīng)成為人們一種無意識的行為，這種習慣性使得淘寶成為電商消費的“第一選擇”。
經(jīng)過二十年的發(fā)展和推廣，淘寶建立起了“產(chǎn)品多、服務好”的品牌認知。
每年的春節(jié)晚會，都是我國人民團聚歡慶的時刻，而在這個特殊的時刻，淘寶也成為了人們搜同款的共同選擇。同一個春晚 ，同一個淘寶，屬于中國人的熱愛，它將隨著濃濃春節(jié)家鄉(xiāng)情永遠延續(xù)。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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