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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2024春晚28個廣告,5大風向標,雷軍后悔掏少了
2024-02-19 10:03:37

來源:公關界的007

2024春晚收視率最高的節(jié)目是哪個?

“再就業(yè)男團”王錚亮、陳楚生、蘇醒、張遠、陸虎、王櫟鑫歡唱的《像你這樣的朋友》,創(chuàng)CCTV-1實時收視率最高峰值34.1087%。

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2024春晚網友吐槽最多的是什么?

從節(jié)目口碑來看,除“黃媽”(黃綺珊)新改編版《難忘今宵》被罵上熱搜外,整體算是網絡風評近幾年較好的一次。

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反倒網友吐槽最多的是:“廣告太多...”

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其中,喝著娃哈哈AD鈣奶的兩位紅衣小姐姐,堪稱最敬業(yè)的“廣告人模”。

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相對超大號AD鈣奶,同樣擺在觀眾席桌上的小米新能源汽車SU7模型,則顯得“小不點”。

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有網友評論雷軍,咱們的營銷費用是不是不太夠???雷軍居然回復了,小米汽車模型比娃哈哈AD鈣奶還小。

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確實今年春晚的廣告有點太多,而且無孔不入滿屏飛。從開播的第一秒開始,問界、紅花郎背景板;京東、小紅書主持口播及滾條;AD鈣奶觀眾席等各種廣告停不下來;更是在小品、魔術等節(jié)目中硬植入京東、小紅書、五糧液等廣告,被網友戲稱“春晚變廣告大賽”。

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首次主背景板廣告

一般在國家級晚會及活動中,是不允許贊助商的名字logo出現(xiàn)在主背景板中的。即使出現(xiàn),也會以角標的形式在屏幕右下方浮現(xiàn)。如2023春晚,紅旗新能源汽車就是如此。

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而今年春晚,鴻蒙智行問界M9與紅花郎酒兩大品牌Logo輪替包攬了主背景板,尤其還是在左側中間最顯眼的位置,儼然就像品牌自家主辦的晚會。

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首次紅包產品廣告

自2015年起互聯(lián)網大廠承包了每年的春晚紅包互動,過往都是單純的下載APP紅包互動,今年“產品”成了主角,無論是京東還是小紅書都是以“產品禮品”的形式發(fā)紅包。

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這樣做有兩大好處,一是直接帶貨拉動平臺銷量,二是被植入的產品品牌會分擔京東、小紅書中標互動合作動輒6-10億的費用。(如九陽)

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首次后臺直播廣告

通過手機視頻號觀看春晚的朋友,還可以雙屏同步看到后臺花絮。

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而在現(xiàn)場,小紅書在演播廳旁搭建了“大家的春晚”直播間,同步探訪演員臺前幕后故事,同時直播間同步開賣春晚同款產品。

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小品魔術廣告硬植入

在小品中植入廣告一直是品牌的鐘愛,植入也無可厚非,但是“硬植入”就太尷尬。如:小品節(jié)目中頻頻亮相的小紅書、京東(含某品牌紙尿褲、華為手機植入)。

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還有夢之藍等酒品牌植入。

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更有甚者,直接把汽車開到了春晚大舞臺。

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劉謙表演的“穿幫”紙牌魔術,愣是把整個演播大廳撕成了“潑天的五糧液”卡片廣告...

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春晚廣告揭示五大風向標

雖然,觀眾吐槽“廣告太多,植入太硬”...

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但是,也有人認為“春晚是經濟晴雨表”,這么多廣告,說明“經濟繁榮昌盛”,更有網友從廣告中總結出了2024五大風向標:

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1)白酒行業(yè)“不差錢”

繼去年,今年白酒品牌持續(xù)霸屏春晚,五糧液、紅花郎、古井貢、茅臺、夢之藍、汾酒、勁酒、水井坊、西鳳酒等9大白酒品牌,為春晚廣告收入貢獻最多,約摸有15億元。

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白酒品牌不僅始終霸占著零點倒計時,更是包圓了今年春晚僅有的3條公益廣告。

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2)新能源汽車“大膽花”

傳統(tǒng)汽車品牌集體消失,國產新能源汽車品牌成春晚新領頭羊。問界M9、小米SU7、傳祺新能源、東風納米、長安深藍汽車等5大品牌亮相春晚,大概支付8億元。

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汽車一直是廣告營銷界的最大金主,每家車企的營銷費用年均10億元。新能源汽車也不例外。雖然,目前國產新能源車企還處于虧損狀態(tài)。但可以預見國產新能源汽車未來會全面爆發(fā),繼續(xù)擔當廣告營銷行業(yè)的“金主爸爸”。

3)互聯(lián)網大廠“算著花”

相對于前幾年,淘寶、微信、抖音、快手、百度等互聯(lián)網大廠接輪包圓春晚,一甩手就10個億,搶標春晚獨家互動合作,今年只有京東和小紅書均攤此費用。

而且也不像以往單純的狂發(fā)紅包,而是算計著花,更看重下沉用戶和引流帶貨,同時拉上各大商家品牌集體分攤營銷費用。

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4)各地文旅“隱性花”

隨著去年哈爾濱引領全國文旅大爆發(fā),文旅行業(yè)大戰(zhàn)也“卷”到了春晚,誰能成為春晚分會場,誰就在2024開年拔得頭籌。

由此推測,陜西西安、新疆喀什、遼寧沈陽、湖南長沙,這四地之所以能成為今年春晚四大分會場,也是經過“隱性”的軟硬實力的較量,“含金量”不會少。

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5)民族品牌“固定花”

據(jù)統(tǒng)計,含春晚前廣告在內,共有28家品牌/企業(yè)贊助春晚。

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其中,中國移動、中國銀聯(lián)、中國郵政、伊利、茅臺、海爾、格力、百雀羚等民族品牌,多年來對春晚采取的一直是“定投”;而海瀾之家、騰訊、oppo、華為等企業(yè)采取的是“固定花”模式,幾乎每年都不會缺席春晚廣告大舞臺。

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從1984年康巴絲鐘表成為第一個春晚廣告贊助商開始,春晚廣告40年堪稱一部商業(yè)頂流變遷史,從1個贊助商到1999年最高48個贊助商,從3000元的鐘表抵廣告費到每秒廣告費百千萬,從“植入廣告免談”到“花式植入廣告”,不管時代和玩法怎么變,春晚廣告的 “含金量”一直長盛不衰。

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