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“春晚不僅僅是一個全民記憶的晚會，春晚中的品牌廣告也是一部“經(jīng)濟(jì)史”。”
@科技新知 原創(chuàng)
作者丨林書 編輯丨蕨影
阿里巴巴再次成為央視春晚獨(dú)家電商互動平臺！
據(jù)央視新聞12月2日報(bào)道，中央廣播電視總臺在京舉辦 2025 乙巳蛇年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)與廣告合作簽約暨春晚吉祥物發(fā)布活動?？偱_總經(jīng)理室與阿里巴巴簽訂總臺 2025 乙巳蛇年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨(dú)家電商互動平臺合作項(xiàng)目。
時(shí)隔7年，阿里開啟了與央視春晚的再一次合作，據(jù)了解，這也是雙方的第四次合作，其曾在2016年至2018年連續(xù)三年與央視春晚合作。2016年和2017年的春晚是與支付寶合作的，與支付寶的“集五福”活動結(jié)合在一起。到2018年春晚，與春晚合作的重任到了淘寶頭上。
鐵打的春晚，流水的贊助商。從1984年春晚首次引入贊助商康巴絲鐘表，到隨后的古井貢酒、哈藥六廠、美的集團(tuán)，再到2015年至今，互聯(lián)網(wǎng)大廠輪番登場。能與春晚合作的廣告商，大多都有龐大的規(guī)模、極高的國民性，并且踩在風(fēng)口正得勢。春晚不僅僅是一個全民記憶的晚會，春晚中的品牌廣告也是一部“經(jīng)濟(jì)史”。
近些年的春晚也是電商行業(yè)高光時(shí)刻，2024年的京東、小紅書；2022年的京東；2021 年的抖音、2020 年的快手，而今年是阿里巴巴。
在公布和央視春晚合作的10天前，阿里宣布重大變革，公告寥寥幾句，信息量巨大。
11月21日，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘發(fā)布全員郵件，宣布成立阿里電商事業(yè)群，任命蔣凡負(fù)責(zé)，向吳泳銘匯報(bào)。據(jù)了解，新的電商事業(yè)群將全面整合淘寶天貓集團(tuán)、國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)以及1688、閑魚等電商業(yè)務(wù)，形成覆蓋國內(nèi)外全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)集群。
阿里電商國內(nèi)業(yè)務(wù)，壓力大，這或許是調(diào)來蔣凡的原因。
阿里方面表示，此次成立新的電商事業(yè)群，是吳泳銘作為阿里集團(tuán)CEO，面向未來在電商領(lǐng)域如何用好國內(nèi)和國際兩種資源形成發(fā)展合力做出的新思考和新行動。此舉彰顯阿里巴巴投資核心電商業(yè)務(wù)的決心，通過顯著的協(xié)同效應(yīng)，更好支持商家捕捉全球市場機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更大的增長。
實(shí)際上，過去一年，淘寶天貓和海外電商已經(jīng)逐步走向融合和打通。今年7月，淘寶推出“大服飾全球包郵計(jì)劃”，帶領(lǐng)服飾商家率先出海，并投入10億元把中國香港打造成了包郵區(qū)。9月，淘寶還在馬來西亞和新加坡推出了英文版。隨著這一輪調(diào)整，阿里巴巴聚焦核心業(yè)務(wù)的發(fā)展思路更加清晰。
28歲實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由、34歲成為淘寶天貓雙料總裁、同年成為阿里最年輕合伙人，蔣凡的履歷十分豐滿。然而2020年，蔣凡卷入桃色風(fēng)波，被阿里降職停職、取消合伙人身份。
2022年蔣凡突然回歸，被集團(tuán)指派分管由速賣通、國際貿(mào)易（ICBU），以及Lazada等多家海外公司組成的“海外數(shù)字商業(yè)板塊”。去年，他重新成為阿里合伙人，還以國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)CEO的身份，出現(xiàn)在阿里財(cái)報(bào)電話會上。在吳泳銘管理淘天時(shí)，市場上一直有“蔣凡或?qū)⒒貧w淘天”的討論。
蔣凡的業(yè)務(wù)實(shí)力確實(shí)很強(qiáng)。據(jù)阿里集團(tuán)2024財(cái)年報(bào)告顯示，阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)營收同比增長46%，同期淘天集團(tuán)僅為5%。
2024年我國消費(fèi)市場仍處在緩慢復(fù)蘇的進(jìn)程之中。市場飽和以及價(jià)格競爭激烈等問題還在困擾著各大電商平臺。高盛報(bào)告顯示，2019年至2023年，淘天的市場份額，由66%降至45%。蔣凡的任務(wù)，幫助阿里電商穩(wěn)固市場份額。
11月15日晚，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布2025財(cái)年Q2財(cái)報(bào)顯示，淘天集團(tuán)的收入為990億元，同比增長1%。而且今年雙11淘寶天貓GMV強(qiáng)勁增長，買家數(shù)量創(chuàng)歷史新高，88VIP會員規(guī)模達(dá)到4600萬。
值得一提的是，起源于2015年的淘寶天貓雙11晚會，今年并未舉辦。一位接近淘天內(nèi)部的人士向“界面新聞”表示：這時(shí)候肯定要把錢花在刀刃上，補(bǔ)貼商家、消費(fèi)者。
相較之下，阿里贊助春晚的影響力或許會高于雙11晚會。作為國內(nèi)一年一度的娛樂盛事，春晚具有無可匹敵的曝光度和收視率。阿里巴巴作為 2025 年央視春晚獨(dú)家電商互動平臺，無疑將會收獲巨大的流量紅利。
據(jù)2018年阿里巴巴披露的數(shù)據(jù)，共有超過1億戶家庭在觀看春晚的同時(shí)參與了手機(jī)淘寶的互動。這種實(shí)時(shí)的高峰流量導(dǎo)入與消費(fèi)轉(zhuǎn)化，對于電商平臺來說極其珍貴。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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