很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：萬能的大叔
本來不想寫的，熟料，今天下午，一個熱搜橫空出世：
#有關(guān)部門介入調(diào)查秦朗丟寒假作業(yè)事件#
大叔看到不少網(wǎng)友說：有關(guān)部門這么閑嘛……
也有部分網(wǎng)友認為，網(wǎng)紅為了流量，擺拍，造假，抄段子，已經(jīng)毫無底線，需要查一查！
一年級八班秦朗把寒假作業(yè)丟在巴黎的事件，已經(jīng)徹底火爆全網(wǎng)了。
大叔說說自己的看法吧。
先說結(jié)論：
我認為，貓一杯不太有造一個完全假的事件，以此來博一波流量的動機。但此事對品牌公關(guān)營銷從業(yè)者和短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，確實需要有很多地方值得“學習”。
先說“造假博流量”的事。
大叔不認為貓一杯自導自演“寒假作業(yè)”事件，理由有3個：
第一，人家全網(wǎng)4000萬粉絲了，一條抖音報價40萬，沒必要再冒這個險。
據(jù)說，貓一杯在全網(wǎng)粉絲超過4000萬，其中，b站粉絲469萬，抖音粉絲1800萬+，小紅書粉絲694萬，微博121萬。
在巨量星圖上，大叔看到，貓一杯單條視頻廣告的報價從40萬到70萬不等。至今，她在抖音已經(jīng)接了66單，粗略計算，至少賺了3000萬。
今年1月，接了商單7條，一個月至少280萬。2月呢，過春節(jié)了嘛，稍微少點，5條商單，200萬。大叔看到，她最近的客戶包括不限于：藍月亮、修麗可、雅詩蘭黛、理肌泉、champion、亞朵……
比如這次事件，雖然火爆全網(wǎng)吧，來自考古加數(shù)據(jù)顯示，她的抖音粉絲才漲了100萬，對其商業(yè)價值并不大，反而是這次輿情，已經(jīng)嚴重干擾了想要投放她廣告的金主爸爸們，不信大家可以去她的微博或抖音，看看評論區(qū)。
因此，從“利”的角度，得不償失。
第二，沙雕搞笑一直是她的風格，寒假作業(yè)丟在巴黎符合其內(nèi)容人設。
貓一杯最厲害的地方就是，在抖音火了，一樣的視頻，同步在b站和小紅書，就能獲得大量粉絲，而她的殺手锏就是：美女人設+沙雕搞笑風格。
抖音上，會扭會拍的小姐姐很多，但貓一杯這樣，明明有顏值，卻走沙雕搞笑風格，甚至故意扮丑，不走高冷路線，走真實路線，成就了自己的專屬特點。
這次事件，如果你看了她最近的幾個視頻就知道，人家是帶著“商單”去的巴黎，“寒假作業(yè)”這個視頻應該是“無心插柳”，但非常符合她“美女人設+沙雕搞笑風格”，她也一定知道這條視頻會爆，但“引火上身”估計沒想到。
第三，就看我們怎么理解“擺拍”和“造假”的關(guān)系了。
為了視頻沖擊力的效果，尤其是“前五秒吸睛”的原則，比如（大叔只是比如），她讓同伴打開視頻錄制，讓巴黎那個服務生再給她“端”一次“寒假作業(yè)”，也不排除這種可能性吧。
但如果說，這個“一年級八班秦朗”是假的，丟寒假作業(yè)的行為也是故意編的，在第二個短視頻中以微信對話框 “截屏” 形式出鏡的“秦朗媽媽”也是假的，那這就屬于純粹的“造假”了。
再說“短視頻內(nèi)容”的事。
大叔最近反復提“熱搜梗”，不管是品牌傳播，還是內(nèi)容創(chuàng)作，都需要會造“熱搜梗”。
“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”這就是一個標準的“熱搜梗”，它至少運用了3個社會化傳播規(guī)律：
這個視頻最早發(fā)布時間是在2月16日，而小學生寒假結(jié)束，開學的時間就是2月19日。僅僅相差了3天。
就當全國媒體都需要在“寒假結(jié)束”的事件節(jié)點，需要一個新聞時，人家提供了完美的新聞素材。當然，你說是不是在19日當天發(fā)布更好呢，可能18號更好？畢竟還要有一個發(fā)酵期。
大叔經(jīng)常說，傳播一定要盡量借勢，不要自己造勢，因為借勢比造勢容易，核心是我們看準這個“勢”。比如我們換個“勢”的節(jié)點，不是在寒假結(jié)束，而是寒假剛開始，這個事可能就不太能出圈了，因為“丟”在假期快結(jié)束的“梗”更足。
沖突是葉茂中老師的核心觀點。網(wǎng)友都說了，小學生在開學前，故意把寒假作業(yè)丟了，以逃避做作業(yè)，這是一個互聯(lián)網(wǎng)老梗了。但人家這次增加了沖突性，或者戲劇性吧，丟在巴黎某餐館的廁所里，還被餐廳服務員交給了一個陌生的中國人，這橋段，太懂流量密碼了。
這里就不贅述了。
當然，大叔不是讓你去抄襲貓一杯這個視頻，去無中生有的造假啊，那你就完全誤解我了，而是希望多總結(jié)和分析刷屏級短視頻的傳播規(guī)律。
最后，你覺得這事是造假嗎？
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)