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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
“梅西事件”真相曝光 ,這些品牌被坑慘了
2024-02-22 10:14:22

作者 | Hiu

編排 | 日?qǐng)?/p>

審核 | 日?qǐng)?/p>

來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

01

古有曾子吾日三省吾身,今有梅西三盼再來(lái)華。

梅西有沒(méi)有好好反省自己,很多人都持懷疑態(tài)度。畢竟從2月4日缺席中國(guó)香港表演賽到近日,梅西在13天內(nèi)就此事做出了3次回應(yīng)。

“梅西事件”真相曝光 ,這些品牌被坑慘了

▲ 圖源:梅西微博

前后都表示自己是因傷無(wú)法上場(chǎng),并稱一直對(duì)中國(guó)球迷抱有特別的感情,但始終沒(méi)有對(duì)中國(guó)球迷真誠(chéng)地做出正式道歉,對(duì)當(dāng)時(shí)的系列操作也只字不提。

不過(guò)現(xiàn)在似乎說(shuō)什么都無(wú)法彌補(bǔ)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)4萬(wàn)名球迷已經(jīng)造成的傷害了。他們當(dāng)中的許多人都是不遠(yuǎn)萬(wàn)里、甚至花上了“巨款”只為一睹球王風(fēng)采,沒(méi)曾想全場(chǎng)下來(lái)等待了個(gè)寂寞。

“梅西事件”真相曝光 ,這些品牌被坑慘了

不管梅西是真的受傷了,嚴(yán)重到連上場(chǎng)幾分鐘也無(wú)法承受,還是出于某些什么不能明說(shuō)的原因,亦或是梅西所在的邁阿密國(guó)際隊(duì)與主辦方之間的商業(yè)條件沒(méi)談攏,都理應(yīng)在賽前給球迷一個(gè)交待,而不是全場(chǎng)一言不發(fā)、雙手插兜。既沒(méi)有踐行契約精神,連say hi和握手等基本禮儀也都吝嗇。

更扎心的是香港行后第3日,梅西亮相在日本賽場(chǎng),上陣踢了約30分鐘,且完成了帶球、射門、高速跑動(dòng)等技術(shù)動(dòng)作。這無(wú)疑是在咱國(guó)人的傷口上撒鹽。

作為世界頂級(jí)球星,梅西固然知道自己的一言一行都會(huì)被無(wú)限放大。

俗話說(shuō),能承受得住多大的贊美,就要背負(fù)起多大的責(zé)任。“梅西事件”造成的口碑崩盤,在國(guó)內(nèi)恐怕在接下來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將難以扭轉(zhuǎn)。

“除西夜,去梅運(yùn)”的網(wǎng)絡(luò)熱梗已經(jīng)傳遍了中華大地,真真是應(yīng)景應(yīng)到家了。

02

太平洋東岸的蝴蝶揮動(dòng)了翅膀,西岸神州大地的數(shù)個(gè)品牌方都遭殃了。

首當(dāng)其沖的是在新年伊始豪擲2000萬(wàn)聘請(qǐng)梅西代言的赤水河酒。

彼時(shí),赤水河酒圍繞梅西推出了系列營(yíng)銷活動(dòng),又是買酒送梅西簽名球衣、簽字祝??钕蘖慨a(chǎn)品,又是在央視、高速公路等投放梅西的代言廣告,可謂是“物盡其用”,盡最大程度發(fā)揮出梅西的商業(yè)價(jià)值。

“梅西事件”真相曝光 ,這些品牌被坑慘了

▲ 圖源:新消費(fèi)財(cái)研社

然而,花了大價(jià)錢簽下球王,前后不到1個(gè)月時(shí)間,就被這位主兒揭開(kāi)了自家酒缸,嘩啦啦地使勁往赤水河倒自家的酒水。

在梅西登場(chǎng)門事件剛爆發(fā)那會(huì)兒,赤水河酒的眼淚早已嘩啦啦地流個(gè)不停了,表示“作為品牌合作方,我們也很難過(guò)”。

隨著一而再再而三的回應(yīng),輿論不斷地發(fā)酵,梅西缺陣風(fēng)波的熱度徹底超出了足球的討論范圍,各路非球迷也加入了吃瓜行列。

這把怒氣之火越少越旺盛,被牽連的赤水河酒現(xiàn)在更是欲哭無(wú)淚了。

據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》了解,在春節(jié)長(zhǎng)假期間赤水河酒已經(jīng)悄悄暫時(shí)將產(chǎn)品從京東平臺(tái)下架了,連官方店鋪也搜不到。

“梅西事件”真相曝光 ,這些品牌被坑慘了

▲ 圖源:京東

而在新浪微博,赤水河酒除了仍保留與梅西共創(chuàng)的微博外,其他有關(guān)梅西的微博都清空了。抖音號(hào)僅剩下一條視頻,其此前發(fā)布的其他視頻以及相關(guān)產(chǎn)品銷售鏈接均下架了。

不過(guò),赤水河酒客服表示,產(chǎn)品會(huì)在調(diào)整后盡快重新上架,至于是否會(huì)再使用梅西為代言人,目前暫不清楚。

03

如今的赤水河酒陷入了進(jìn)退兩難的境地。

作為白酒界的“新人”,赤水河酒品牌本身可以說(shuō)是毫無(wú)知名度可言,如今靠打著梅西這種巨星的旗號(hào),才稍微有點(diǎn)子小名氣。

在事發(fā)前,品牌方還發(fā)布了一個(gè)極具創(chuàng)造力的廣告“赤水河酒,梅西同行”。

“梅西事件”真相曝光 ,這些品牌被坑慘了

▲ 圖源:赤水河酒

當(dāng)梅西在香港這么一鬧,然后又跑到日本瀟灑地踢球的那一刻,“梅西同行”就有了全新的定義。

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▲ 圖源:小紅書網(wǎng)友

赤水河酒確實(shí)挺尷尬的,解約還是不解約,這是一個(gè)問(wèn)題。

看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友表示,“從沒(méi)喝過(guò)赤水河白酒,如果它跟梅西割席,以后會(huì)多喝赤水河酒”。

有人認(rèn)為赤水河酒沒(méi)能接住這潑天富貴,要是在第一時(shí)間出個(gè)解約聲明,或許能趁著這波巔峰流量,實(shí)現(xiàn)知名度突破足球圈和白酒圈也未可知。

“梅西事件”真相曝光 ,這些品牌被坑慘了

像當(dāng)年路人皆知的吳簽事件,韓束就是第一個(gè)跳出來(lái)與其解約的品牌,此舉不僅讓品牌方?jīng)]有受到劣跡代言人的波及,還順勢(shì)贏得了話題與銷量。

此外據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),梅西在國(guó)內(nèi)曾代言過(guò)LV、百事可樂(lè)、樂(lè)事、百威、吉列、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌,以及華為、奇瑞、王者榮耀、蒙牛等本土品牌。

回顧此次的梅西事件,赤水河酒的反應(yīng)算是與梅西合作的這么多個(gè)品牌方中最迅速的,主動(dòng)刪除了相關(guān)宣傳物料。

而有些品牌要么保持沉默,仍處在觀望事件走勢(shì)的階段,要么選擇力挺梅西,下場(chǎng)硬剛網(wǎng)友。

04

這位站在眾網(wǎng)友對(duì)立面的,便是在2022年11月高調(diào)官宣梅西為代言人的極兔速遞。

在短視頻平臺(tái),有網(wǎng)友在昵稱為“極兔速遞”的賬號(hào)下留言,“你不換梅西,我就換你,無(wú)條件拒收”。對(duì)此,該賬號(hào)回應(yīng)稱“極兔不缺資源”。

“梅西事件”真相曝光 ,這些品牌被坑慘了

這一波回應(yīng)屬于嫌事情鬧得還不夠大,使勁在網(wǎng)友的雷點(diǎn)上蹦迪啊。

聞風(fēng)而來(lái)的極兔速遞抖音官方賬號(hào)“兔兔快遞員”澄清表示:“信息發(fā)布者并非官方賬號(hào),不代表公司立場(chǎng),公司會(huì)繼續(xù)努力,致力于為客戶提供更好的服務(wù)。”并在官方微博上同步了該內(nèi)容。

“梅西事件”真相曝光 ,這些品牌被坑慘了

路人看了一臉懵逼,而且極兔看似澄清了但又沒(méi)有完全澄清。這跟梅西的3次回應(yīng)有著“異曲同工之妙”,廢話沒(méi)少說(shuō),誠(chéng)意是一點(diǎn)也沒(méi)有。

所有的回應(yīng)都是不痛不癢的。

當(dāng)天不能上場(chǎng)踢球已成過(guò)去式,但最令人心寒的是梅西賽后的個(gè)人行為,他選擇了一個(gè)最失敗且最糟糕的方案:拒絕與香港特首握手、拒絕領(lǐng)獎(jiǎng)、拒絕發(fā)言、拒絕繞場(chǎng)致謝,在私人保鏢的護(hù)送下趕緊離場(chǎng)。

“梅西事件”真相曝光 ,這些品牌被坑慘了

彰顯一個(gè)人的態(tài)度,不是看他嘴上說(shuō)了什么,關(guān)鍵是看他具體做了什么。

這句話同樣適用于與梅西有合作關(guān)系的品牌方。

不同于極兔官方的避而不談,央視的官方態(tài)度倒是十分明確的。2月13日央視頭牌足球欄目《天下足球》將片頭梅西捧杯的鏡頭刪去,以及“2023年百大進(jìn)球”不再出現(xiàn)梅西進(jìn)球畫面。另外,央視一套《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目再次補(bǔ)刀,將梅西代言的廣告畫面撤下。

此前,中國(guó)足協(xié)已經(jīng)宣布暫停與阿根廷足協(xié)的合作,并且在官網(wǎng)上刪除了所有關(guān)于梅西的新聞,緊接著阿根廷足球隊(duì)的3月杭州行,也被杭州體育局取消了。

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▲ 圖源:杭州體育

就如《飛馳人生2》里張弛那句振聾發(fā)聵的“我是尊重規(guī)則,但這規(guī)則tmd得公平啊”一樣,我們尊敬偉大的球員,但是球員也應(yīng)該尊重我們!

中國(guó)香港特區(qū)政府為了這場(chǎng)比賽又出錢又出力,幾乎拿出了接見(jiàn)外國(guó)元首的規(guī)格,可以說(shuō)當(dāng)時(shí)整個(gè)香港鋪天蓋地的都是梅西的廣告。將心比心,不心寒那是不可能的。

事件發(fā)酵至今已有半個(gè)月,危機(jī)公關(guān)的黃金時(shí)期早已過(guò)去。如今,各大品牌何不趁著梅西第3次出鏡的解釋視頻,徹底做一次決斷。

但目前來(lái)看,這些品牌都還沒(méi)有壯士斷腕的決心和勇氣。

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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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