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來源：萬能的大叔
梅西中國(guó)行，這波巨大的流量密碼，究竟被哪些品牌收割了呢？是誰又贏麻了呢？
大叔做個(gè)快速盤點(diǎn)。
借勢(shì)梅西的品牌，大概分為兩類，一類是有合作的，另一類則是純蹭的。
京東則屬于打擦邊球的，因?yàn)榫〇|本身與梅西沒合作，但應(yīng)該是贊助了賽事組織方。
萬眾矚目，等待開球時(shí)，裁判手里竟然沒有足球。這可怎么辦呢？
當(dāng)然，賽事組織方這么“粗心”也是早就預(yù)見到了，不然梅西也不至于被困在機(jī)場(chǎng)那么久：
還得事后給相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)站著敬個(gè)酒：
梅西這才才順利踢上了昨晚的比賽。
我們回到比賽中。這時(shí)，一個(gè)京東快遞小哥飛奔著出現(xiàn)，打開快遞盒，把一顆足球送到了主裁手中，并向梅西揮了揮手。
梅西此事，一定很懵逼，心里想：中國(guó)足球踢得不行，中國(guó)商家可是太會(huì)了……
京東成功蹭上了梅西這波流量，還強(qiáng)調(diào)了自己“送得快”這個(gè)賣點(diǎn)，在618期間刷了一波存在感，可以說是整個(gè)618最輕量級(jí)但最成功的廣告。
網(wǎng)友調(diào)侃：原來梅西來中國(guó)，是為了參加618？
本來，第二條應(yīng)該留給淘寶直播的，梅西雖然只聊了15分鐘，但好歹真請(qǐng)到了梅西。
萬萬沒想到，一個(gè)羽毛球鞋品牌卻在今晚出圈了。
一位不滿18歲的中國(guó)球迷，沖進(jìn)球場(chǎng)，與梅西等球員擁抱、擊掌，并繞場(chǎng)一圈，最后才被十多名保安抬走。
這名球迷穿得就是一雙尤尼克斯羽毛球鞋。從之后的采訪短視頻來看，這位球迷說，自己的行為很不對(duì)，但沖進(jìn)場(chǎng)主要是看到現(xiàn)場(chǎng)安保不夠嚴(yán)，自己親身測(cè)試，為的是讓球場(chǎng)安保下次要再嚴(yán)格一些。
隨著這個(gè)小伙子的刷屏，尤尼克斯羽毛球鞋也馬上開始收割這波流量。不僅制作了相關(guān)的海報(bào)，還在直播間迅速與此事件關(guān)聯(lián)，主播調(diào)侃穿上這雙鞋，12個(gè)保安也呆不住。
大叔很佩服這個(gè)團(tuán)隊(duì)的高速相應(yīng)度，畢竟，借勢(shì)營(yíng)銷的熱度，其實(shí)是轉(zhuǎn)瞬即逝的，你能在網(wǎng)友最需要“社交貨幣”的時(shí)候，給他們喂“料”，提供素材，就能跟著刷屏。直播間其實(shí)是非常適合蹭熱點(diǎn)話題的場(chǎng)景，錄頻就能發(fā)布。
尤尼克斯羽毛球鞋，這波贏麻了，面對(duì)一場(chǎng)意外，考驗(yàn)的是運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的快速反應(yīng)能力和決策能力。
此時(shí)的素材，其實(shí)越粗糙越好。
點(diǎn)淘作為淘寶直播升級(jí)改名的品牌，這次算是大放異彩，畢竟，拿到了梅西直播的第一次。當(dāng)然，快手也說自己第一次……
實(shí)際上，淘寶這次直播也很迷，一方面是直播間并不是淘寶官方直播間，而是某mcn機(jī)構(gòu)旗下的一個(gè)賬號(hào)，而這個(gè)賬號(hào)的主播以賣酒為主業(yè)，自稱“酒仙”，難道那晚敬酒的伏筆在這里……還好，點(diǎn)淘并沒有讓梅西帶貨。（估計(jì)很想，但主辦方不讓吧）
但淘寶肯定收錢了，在一個(gè)小時(shí)的直播中，直播間的屏幕上方間斷輪播著品牌方的logo，比如：恒源祥、阿維塔、追覓、檀臺(tái)等，而梅西僅僅出現(xiàn)了約15分鐘。
自稱第一的快手，確實(shí)是第一，就是時(shí)間有點(diǎn)短，只有50秒，放了一個(gè)采訪的小片段而已。
6月13日，放出了完整視頻，據(jù)說觀看用戶數(shù)達(dá)到1.5億，最高600萬人同時(shí)在線。
快手這波流量玩法也是醉了。
前面幾個(gè)都是蹭的，來一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的，當(dāng)然就是曾經(jīng)讓梅西懵逼的蒙牛。
首先，蒙牛官宣2023國(guó)際足球邀請(qǐng)賽贊助商。
其次，蒙牛組織了球迷觀賽團(tuán)到現(xiàn)場(chǎng)，果然是有錢真好。為啥大叔沒被邀請(qǐng)呢（這里故意加粗）……
可能是世界杯贏麻了，蒙牛并未阻止太多傳播素材，就是常規(guī)的倒計(jì)時(shí)海報(bào)。
友商伊利卻沒有放棄蹭梅西的這波流量。
6月7日，和蒙牛同一天，伊利官宣成為阿根廷足球隊(duì)國(guó)家隊(duì)中國(guó)區(qū)及阿根廷中國(guó)行友誼賽乳制品行業(yè)唯一贊助商。
這么拗口的表述，不知道有啥具體背景，感覺是要把蒙牛擠出去。
蒙牛還是贏了。
宣稱要“干掉”瑞幸的庫(kù)迪咖啡，官宣成為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)全球贊助商。這種雖然花了錢吧，但老實(shí)說，就是買個(gè)海報(bào)的球員形象授權(quán)而已，沒有啥實(shí)際價(jià)值。
作為梅西的鐵桿球迷，蘇醒憑借點(diǎn)淘的關(guān)系，成功收獲一張合影。他應(yīng)該和那個(gè)闖入球場(chǎng)的小伙，是這次最幸福的兩個(gè)球迷。
畢竟，線下活動(dòng)被糟糕的主辦方給取消的，原本這應(yīng)該是阿迪達(dá)斯的主場(chǎng)。
怪不得阿迪在中國(guó)不行了，連個(gè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)都不敢搞。
還不如人家百歲山呢，就是玩硬廣，硬到底，也挺好。球場(chǎng)的3d裸眼廣告，也很吸睛。
綜上，大叔認(rèn)為，上面提到的幾個(gè)品牌，除了伊利和阿迪之外，其他都算是贏家吧，但如果要說贏麻了，京東算一個(gè)吧，快手和淘寶直播，不分伯仲。
如果要考慮投入產(chǎn)出比的話，這波流量和話題的最大收割者，一定就是尤尼克斯羽毛球鞋吧，因?yàn)槿思伊愠杀荆。。?/span>
最后，你覺得哪家品牌贏麻了？歡迎在留言區(qū)分享。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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