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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
被罰歸來后,雪梨走上薇婭的老路
2023-06-16 13:56:28
來源:品牌頭版

 

直播江湖跌宕起伏,影響最大的還是2021年主播“偷稅漏稅”事件。薇婭、雪梨、林珊珊等網(wǎng)紅大主播,因此被封殺退網(wǎng)。
 
網(wǎng)紅大主播們“隱身”后,都會(huì)做些什么呢?買地買樓成為一項(xiàng)不錯(cuò)的選擇。
 
因偷稅漏稅被罰,消失在直播“一線”,再次歸來,薇婭丈夫斥巨資2200萬拿地,離阿里巴巴很近。

命運(yùn)的軌跡是相似的,雪梨(朱宸慧)的未來規(guī)劃也浮出水面。

近日,有人在社交平臺(tái)上曬出照片,身穿黑色連衣裙的雪梨代表宸帆電子商務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱宸帆),與綠城管理舉行簽約儀式。
 

被罰歸來后,雪梨走上薇婭的老路

圖源:小紅書用戶阿皮

也就是說,雪梨將委托后者在杭州市濱江區(qū)代建“宸帆人工智能新電商產(chǎn)業(yè)基地”。
 
回歸的雪梨也跟上了直播一哥一姐們的步伐。

爭(zhēng)議不斷

“下次再見到我的時(shí)候,不要再說我是誰的前女友了,請(qǐng)稱呼我為百億身價(jià)女老板。”
 
彼時(shí)的雪梨是何等風(fēng)光和自豪。
 
作為千萬粉絲網(wǎng)紅主播,雪梨第一次淘寶直播帶貨超過6000萬元,第一個(gè)月賣出1.7億元的貨。她的帶貨能力毋庸置疑。
 
但是一張?zhí)靸r(jià)罰單砸下,雪梨陷入泥潭。
 
淘寶店鋪被關(guān),社交賬號(hào)被封,隨后,負(fù)面消息纏身,多次因之前在直播中的行為被“秋后算賬”,被處罰或起訴。
 

被罰歸來后,雪梨走上薇婭的老路

圖源:微博@九派新聞

有媒體報(bào)道,雪梨在2020年雙十一直播期間,帶貨母嬰品牌時(shí)“踩一捧一”,發(fā)表“好奇不好”的言論,被法院判定構(gòu)成商業(yè)詆毀,被判賠償20萬元。
 
除了這次翻車,雪梨和宸帆還面臨著不少來自品牌的訴訟。
 
與薇婭一樣,雪梨形象受損,個(gè)人復(fù)出直播帶貨已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)。
 
隨著頭部主播洗牌后,雪梨前臺(tái)轉(zhuǎn)幕后成為必然選擇。
 
一邊扶持助力團(tuán)組建“香菇來了”直播間,還打造香菇系列矩陣賬號(hào),以趁機(jī)瓜分流量。
 
被罰歸來后,雪梨走上薇婭的老路

圖源:淘寶截圖

在前不久的淘寶618預(yù)售日,“香菇來了”直播間開場(chǎng)1分鐘破百萬,15分鐘破億。在一定程度上,補(bǔ)上了雪梨的流量空白。

另一邊,雪梨繼續(xù)商業(yè)計(jì)劃,走女企業(yè)家形象,參加簽約儀式,拿地蓋樓。

蓋樓是標(biāo)配

這次簽約的項(xiàng)目位于杭州市濱江區(qū),總用地面積約為1.68萬平方米,最終的建筑規(guī)模預(yù)估會(huì)超過薇婭的謙尋。
 
值得一提的是,宸帆2021年競(jìng)得該地,但受到“偷稅漏稅”事件的影響,不得不叫停施工,闊別近兩年,才再次啟動(dòng)。
 

被罰歸來后,雪梨走上薇婭的老路

圖源:杭州規(guī)劃和自然資源公眾號(hào)

反推一下,雪梨雖被罰并隱身,但宸帆的電商直播業(yè)務(wù)正在有條不紊地進(jìn)行。
 
不得不感慨,在賺得盆滿缽滿后,拿錢買地蓋樓成為頭部主播的標(biāo)配。
 
2020年8月,快手一哥辛巴在廣州的“辛巴直播基地”正式落地,占地6000多平方米,不僅如此,還拿下了杭州濱江區(qū)海威中心3號(hào)樓,與隔壁1號(hào)樓的華為是鄰居。
 
2022年11月,小楊哥完成了“人生最大的一次消費(fèi),清空購物車”,斥巨資在合肥建立三只羊全球總部,并在杭州建立直播基地,大手筆整層租下濱江區(qū)高檔寫字樓。

同年,薇婭的謙尋也來到杭州,花2206萬拿地、3億蓋樓。

按照橙柿互動(dòng)的梳理,“遙望網(wǎng)絡(luò)”“微念科技”“交個(gè)朋友”“無憂傳媒”等等頭部MCN機(jī)構(gòu)都聚集在杭州置業(yè),涉及辦公、物流、工業(yè)等形態(tài)。

 
杭州不愧直播電商的宇宙中心。
 

被罰歸來后,雪梨走上薇婭的老路

圖源:都市快報(bào)

直播的盡頭是蓋樓,蓋樓的歸處是杭州。

MCN野心不小

虛擬的流量、流動(dòng)的資本,都沒有一塊地、一棟樓來得實(shí)在。

從買地蓋樓的走向來看,如今的直播帶貨不再局限于小小的直播間內(nèi)。 

原材料的供應(yīng)商、商品的制造商、選品的倉庫、配送中心等等,串在一起是一條長(zhǎng)長(zhǎng)的供應(yīng)鏈。站在臺(tái)前的是少數(shù),支撐背后的技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等人員成千上萬,空間需求不亞于大中型企業(yè)。
 
蓋樓是必須的。
 
可見,不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵。MCN們買樓的背后是隱藏更大的追求和野心。

薇婭在采訪時(shí)就透露過:“謙尋的目標(biāo)是做一個(gè)涵蓋供應(yīng)鏈基地、電商主播培訓(xùn)營(yíng)、店播服務(wù)、經(jīng)紀(jì)服務(wù)等子業(yè)務(wù)的平臺(tái)級(jí)公司。

為此,直播帶貨上,扶持新主播,打造“蜜蜂驚喜社”,彌補(bǔ)薇婭的巨大流量空白,同時(shí),在淘寶外的抖音上布局,上線“海豚驚喜社”,加快占領(lǐng)直播場(chǎng)地。
 
被罰歸來后,雪梨走上薇婭的老路

圖源:淘寶截圖

供應(yīng)鏈上,專門設(shè)立謙品供應(yīng)鏈管理有限公司,搭建一個(gè)“超級(jí)供應(yīng)鏈平臺(tái)”,把兩層辦公樓改造成一個(gè)大型選品現(xiàn)場(chǎng),展示來自商家的各種商品。
 
不僅如此,謙尋的虛擬主播帶貨、IP授權(quán)等業(yè)務(wù)也在進(jìn)行中。
 
遙望科技也有自己的小算盤。
 
繼買地蓋樓之后,今年3月,遙望科技與杭州市臨平新城開發(fā)建設(shè)管理委員會(huì)進(jìn)行了“數(shù)字化服裝采銷產(chǎn)業(yè)基地”項(xiàng)目的簽約,意在打造24小時(shí)的“ToB+ToC”的商業(yè)綜合場(chǎng)景。
 
可見,去頭部主播中心化后,有野心的MCN在不斷開展邊界,把虛擬直播帶貨與現(xiàn)實(shí)連接起來,選擇轉(zhuǎn)型成更全面的公司。
 
當(dāng)然,除買地蓋樓外,有的MCN選擇徹底放棄網(wǎng)紅業(yè)務(wù)。
 
據(jù)Tech星球,微念最新官網(wǎng)介紹有所改變,從過去的MCN公司全面改版為產(chǎn)業(yè)品牌公司,且放棄了網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù),旗下再無簽約網(wǎng)紅KOL。

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圖源:微念官網(wǎng)截圖

經(jīng)過與李子柒的官司后,微念留下了李子柒品牌特定獨(dú)占經(jīng)營(yíng)權(quán),形成了臭寶、山外山、興農(nóng)微念等品牌矩陣。
 
外部看起來熱鬧的商業(yè)模式,在風(fēng)口風(fēng)速加快的情況下,更顯脆弱性,容易一著不慎滿盤皆輸。
 
想要要守住積累下來的流量和名氣,不但要擺脫對(duì)主播的依賴,還需要找到新的增長(zhǎng)曲線和資產(chǎn)壓艙石,不斷嘗試更多的業(yè)務(wù)來夯實(shí)基礎(chǔ)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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