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來源：新榜
梅西的粉絲見面會(huì)，破天荒地搬到了直播間。
6月14日下午15:02，梅西現(xiàn)身淘寶直播間，接受了來自央視足球評論員賀煒和酒水主播李宣卓的采訪，為此，李宣卓特意將其直播間名字改為“梅西來了-遙望阿卓館”。
這是梅西時(shí)隔六年的第七次中國行，也是第一次把粉絲見面會(huì)搬到了線上。由于線下見面會(huì)及商業(yè)活動(dòng)被取消，直播間便成了球迷們和梅西互動(dòng)的重要渠道。
知情人士透露，遙望科技的董事長謝如棟也來到了梅西所在的四季酒店，并在朋友圈發(fā)文稱，第一次直播動(dòng)用了120個(gè)保安。
浩浩蕩蕩的陣勢下，直播當(dāng)天卻出現(xiàn)了不少意外，比如臨時(shí)更改直播時(shí)間、畫面卡頓、梅西聲音忽大忽小等。
雖然主播反復(fù)強(qiáng)調(diào)梅西不會(huì)進(jìn)行帶貨，任何商業(yè)元素都與梅西無關(guān)，但直播間還是出現(xiàn)了多個(gè)品牌名稱，在梅西直播結(jié)束后，李宣卓火速重新開啟了一場帶貨直播，上架了梅西同款球衣、酒水零食等76個(gè)鏈接。
淘寶開播前一天，快手也以直播形式放出梅西的采訪視頻。截至6月13日晚間8點(diǎn)，這場直播累計(jì)場觀達(dá)1.5億，最高同時(shí)在線人數(shù)近600萬。即使直播間存在無字幕翻譯等問題，也阻擋不了球迷的熱情。
梅西憑一己之力攪動(dòng)中國互聯(lián)網(wǎng)流量變幻，他在哪里，話題就在哪里。
沒有一絲防備，梅西的淘寶直播首秀比預(yù)告時(shí)間提早開播了三個(gè)多小時(shí)。
“遙望阿卓館”原本直播預(yù)告顯示17點(diǎn)05開始，實(shí)際上不到14點(diǎn)就已開播。淘寶方面解釋，這是為了不打擾梅西正常訓(xùn)練和休息，經(jīng)過雙方團(tuán)隊(duì)反復(fù)商榷后才做的調(diào)整修改。
不少網(wǎng)友自開播后就在直播間苦等梅西，終于一個(gè)多小時(shí)后，梅西終于出現(xiàn)了。
“你知不知道用中文怎么叫你的名字？”，主持人賀煒以教梅西讀完中文名字作為開場。美中不足的是，梅西打招呼的聲音幾乎被翻譯完全蓋住，觀眾很難聽清梅西的中文表達(dá)。
作為專業(yè)體育媒體人，賀煒采訪了梅西“是否會(huì)參加下一屆世界杯”“是否會(huì)像馬拉多納一樣成為國家隊(duì)主教練”等球迷們所關(guān)注的問題。
綠茵場上叱咤風(fēng)云的一代球王，到了直播間顯得有些拘謹(jǐn)，“黃金左腳”踩著右腳、無處安放的雙手讓梅西“社恐”屬性暴露無疑。
剛開始翻譯聲音過大的問題被及時(shí)調(diào)整，但很快出現(xiàn)了另一個(gè)問題——后半程翻譯聲音太小，導(dǎo)致不少網(wǎng)友從“聽不清”模式切換到了“聽不懂”的狀態(tài)。
在這種“薛定諤的音量”和不太穩(wěn)定的直播信號中，這場直播采訪持續(xù)約15分鐘的時(shí)間。
臨近結(jié)束時(shí)，主播拿出粽子，教了梅西的第二句中文“端午安康”，梅西努力發(fā)出了“Duang Duang Duang Duang”的聲音。最后主持人提出合影留念并關(guān)閉了鏡頭，直播戛然而止。
面對直播間定格的梅西海報(bào)，球迷們紛紛留言表示直播過于倉促、意猶未盡。
雖然沒有畫面，但直播信號遲遲未被掐斷，球迷們?nèi)晕措x場，直播場觀在定格畫面中緩緩上升。截至發(fā)稿，這場直播的場觀為298萬。
從整體表現(xiàn)來說，這場直播并不完美，出現(xiàn)了時(shí)間臨時(shí)變化、聲音時(shí)大時(shí)小、畫面出現(xiàn)卡頓等不少問題，也被球迷們吐槽。
但梅西的影響力確實(shí)不容小覷。#梅西直播#、#梅西直播緊張到左腳踩右腳#等上百個(gè)相關(guān)話題陸續(xù)登上多平臺(tái)熱搜。淘寶官方透露，直播片段在各大平臺(tái)曝光量超過百億人次。
單純看場觀數(shù)據(jù)，梅西直播的流量甚至比不上李宣卓正式“入淘”的帶貨首秀，那場直播場觀超過361萬人次，但是并不出圈。與梅西的這次直播合作，讓李宣卓的名字和他的直播間就此被許多網(wǎng)友記住，并成功借助梅西的影響力開啟了招商。
梅西的確沒有直接帶貨，但直播間卻處處離不開商業(yè)化的影子。
梅西直播的15分鐘內(nèi)，屏幕上輪流出現(xiàn)了恒源祥和阿維塔等品牌Logo。據(jù)淘寶相關(guān)人士透露，這些品牌合作是直播間本身的行為，和梅西本人是不掛鉤的。
在采訪結(jié)束后，李宣卓火速開啟了一場46分鐘的帶貨直播，上架了76個(gè)鏈接，以梅西相關(guān)紀(jì)念品和酒水零食為主，沒有對商品進(jìn)行逐一介紹，僅在結(jié)尾重點(diǎn)展示了阿根廷球隊(duì)紀(jì)念品。
在這場直播中，遙望的名字及Logo位置更加醒目。
據(jù)鈦媒體報(bào)道，在梅西將現(xiàn)身遙望旗下賬號直播的消息公布當(dāng)天，遙望科技股價(jià)上漲5.13%。這場直播首秀，堪稱“直播電商第一股”遙望與淘寶直播的一場“聯(lián)姻”。
入駐淘寶之前，李宣卓是遙望旗下快手酒水類頭部主播，快手粉絲超過1200萬，其快手主頁寫著“酒水主播粉絲量&銷售額雙TOP1”。
公開資料顯示，李宣卓的淘寶直播間今年5月31日開始運(yùn)營，在梅西之前進(jìn)行了4場以酒水飲料為主的帶貨直播。
李宣卓一邊在淘寶直播，另一邊快手賬號的日常運(yùn)營也沒有落下。新快數(shù)據(jù)顯示，“李宣卓”賬號近一個(gè)月帶貨24場，累計(jì)預(yù)估GMV超過3442萬。
圍繞著梅西直播，李宣卓在快手發(fā)布了多條相關(guān)視頻，其中“距離見梅西48小時(shí)”的準(zhǔn)備視頻獲贊達(dá)1.3萬。
快手大主播在淘寶和梅西一起直播，而快手開設(shè)的梅西直播間，卻沒有見到李宣卓的影子。
6月12日，快手稱球王梅西當(dāng)晚要出現(xiàn)在快手直播間，并配上“球王來了”的文案。直播不到一個(gè)小時(shí)，最高在線超過500萬人，場觀達(dá)1.9億，梅西的露臉時(shí)間不到一分鐘，僅是一段先導(dǎo)片視頻，回答了關(guān)于歐冠決賽的一個(gè)問題。
“那是一場很標(biāo)準(zhǔn)的決賽，對雙方來說都很艱難，但曼城和國米都打出了很高的水平。”梅西的采訪視頻回放被球迷們反復(fù)觀看。
次日，快手在直播間放出完整版采訪視頻，《體壇周報(bào)》記者梁宏業(yè)對梅西進(jìn)行了一場30多分鐘的專訪。不過，直播中并沒有配上中文字幕，展示的是梅西西班牙語原聲視頻。
值得一提的是，快手近年來在體育內(nèi)容的擴(kuò)張上高歌猛進(jìn)，梅西的“宿敵”C羅在2020年11月入駐快手并成為快手體育代言人。
除了簽下國際球星，快手在體育版權(quán)商也十分舍得花錢?？焓植粌H是2020東京奧運(yùn)會(huì)及2022北京冬奧會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，還拿下了CBA聯(lián)賽版權(quán)、2021年美洲杯全場次直播及短視頻版權(quán)和世界斯諾克十年新媒體版權(quán)等。
快手企圖通過體育內(nèi)容來破圈，淘寶促成梅西直播則是為了補(bǔ)齊內(nèi)容的短板。
今年618期間，淘寶加速發(fā)力直播內(nèi)容化。蘋果全球首播、椰樹入淘開播之外，《中國好聲音》、《這就是街舞》、東方衛(wèi)視相繼入淘。
淘寶直播方面表示，梅西來淘寶開播，長遠(yuǎn)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過短期內(nèi)GMV和數(shù)據(jù)價(jià)值，梅西入淘表明了淘寶大力投入多元內(nèi)容的決心。
在這場“互聯(lián)網(wǎng)梅西爭奪戰(zhàn)”中，淘寶快手遙望同時(shí)拿到門票，而淘寶是真正意義上搶到梅西現(xiàn)場直播的平臺(tái)。
梅西這樣國際級的巨星能在淘寶直播間現(xiàn)身，某種程度上是具有開創(chuàng)性意義的。換句話說，這場直播不管是持續(xù)幾分鐘還是幾個(gè)小時(shí)，都為淘寶想做內(nèi)容型直播增色不少。
引入頂級資源之后的問題，是如何運(yùn)營好頂級明星IP。
無論是成龍和周杰倫入駐快手，還是劉德華和孫燕姿在抖音直播，每一次和流量隨之而來的，都是粉絲們的批評與不滿，平臺(tái)似乎永遠(yuǎn)沒有做好充足的準(zhǔn)備。
一方面，觸達(dá)頂級IP資源需要花費(fèi)巨大的人力物力財(cái)力，往往時(shí)間緊任務(wù)重，是一場對承接團(tuán)隊(duì)體力與耐力的雙重考驗(yàn)。
另一方面，直播的不確定性會(huì)帶來各種意外情況，不同團(tuán)隊(duì)之間溝通對接等各個(gè)環(huán)節(jié)均容易出現(xiàn)紕漏，細(xì)節(jié)更容易出現(xiàn)問題，平臺(tái)更需要彩排，避免音響設(shè)備和翻譯配合等失誤，也要提前準(zhǔn)備突發(fā)情況的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案。
如何避免流量的“曇花一現(xiàn)”，是“梅西們”留給平臺(tái)們的一道考題。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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