很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來(lái)源：新榜
梅西的粉絲見(jiàn)面會(huì)，破天荒地搬到了直播間。
6月14日下午15:02，梅西現(xiàn)身淘寶直播間，接受了來(lái)自央視足球評(píng)論員賀煒和酒水主播李宣卓的采訪，為此，李宣卓特意將其直播間名字改為“梅西來(lái)了-遙望阿卓館”。
這是梅西時(shí)隔六年的第七次中國(guó)行，也是第一次把粉絲見(jiàn)面會(huì)搬到了線上。由于線下見(jiàn)面會(huì)及商業(yè)活動(dòng)被取消，直播間便成了球迷們和梅西互動(dòng)的重要渠道。
知情人士透露，遙望科技的董事長(zhǎng)謝如棟也來(lái)到了梅西所在的四季酒店，并在朋友圈發(fā)文稱，第一次直播動(dòng)用了120個(gè)保安。
浩浩蕩蕩的陣勢(shì)下，直播當(dāng)天卻出現(xiàn)了不少意外，比如臨時(shí)更改直播時(shí)間、畫(huà)面卡頓、梅西聲音忽大忽小等。
雖然主播反復(fù)強(qiáng)調(diào)梅西不會(huì)進(jìn)行帶貨，任何商業(yè)元素都與梅西無(wú)關(guān)，但直播間還是出現(xiàn)了多個(gè)品牌名稱，在梅西直播結(jié)束后，李宣卓火速重新開(kāi)啟了一場(chǎng)帶貨直播，上架了梅西同款球衣、酒水零食等76個(gè)鏈接。
淘寶開(kāi)播前一天，快手也以直播形式放出梅西的采訪視頻。截至6月13日晚間8點(diǎn)，這場(chǎng)直播累計(jì)場(chǎng)觀達(dá)1.5億，最高同時(shí)在線人數(shù)近600萬(wàn)。即使直播間存在無(wú)字幕翻譯等問(wèn)題，也阻擋不了球迷的熱情。
梅西憑一己之力攪動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量變幻，他在哪里，話題就在哪里。
沒(méi)有一絲防備，梅西的淘寶直播首秀比預(yù)告時(shí)間提早開(kāi)播了三個(gè)多小時(shí)。
“遙望阿卓館”原本直播預(yù)告顯示17點(diǎn)05開(kāi)始，實(shí)際上不到14點(diǎn)就已開(kāi)播。淘寶方面解釋，這是為了不打擾梅西正常訓(xùn)練和休息，經(jīng)過(guò)雙方團(tuán)隊(duì)反復(fù)商榷后才做的調(diào)整修改。
不少網(wǎng)友自開(kāi)播后就在直播間苦等梅西，終于一個(gè)多小時(shí)后，梅西終于出現(xiàn)了。
“你知不知道用中文怎么叫你的名字？”，主持人賀煒以教梅西讀完中文名字作為開(kāi)場(chǎng)。美中不足的是，梅西打招呼的聲音幾乎被翻譯完全蓋住，觀眾很難聽(tīng)清梅西的中文表達(dá)。
作為專業(yè)體育媒體人，賀煒采訪了梅西“是否會(huì)參加下一屆世界杯”“是否會(huì)像馬拉多納一樣成為國(guó)家隊(duì)主教練”等球迷們所關(guān)注的問(wèn)題。
綠茵場(chǎng)上叱咤風(fēng)云的一代球王，到了直播間顯得有些拘謹(jǐn)，“黃金左腳”踩著右腳、無(wú)處安放的雙手讓梅西“社恐”屬性暴露無(wú)疑。
剛開(kāi)始翻譯聲音過(guò)大的問(wèn)題被及時(shí)調(diào)整，但很快出現(xiàn)了另一個(gè)問(wèn)題——后半程翻譯聲音太小，導(dǎo)致不少網(wǎng)友從“聽(tīng)不清”模式切換到了“聽(tīng)不懂”的狀態(tài)。
在這種“薛定諤的音量”和不太穩(wěn)定的直播信號(hào)中，這場(chǎng)直播采訪持續(xù)約15分鐘的時(shí)間。
臨近結(jié)束時(shí)，主播拿出粽子，教了梅西的第二句中文“端午安康”，梅西努力發(fā)出了“Duang Duang Duang Duang”的聲音。最后主持人提出合影留念并關(guān)閉了鏡頭，直播戛然而止。
面對(duì)直播間定格的梅西海報(bào)，球迷們紛紛留言表示直播過(guò)于倉(cāng)促、意猶未盡。
雖然沒(méi)有畫(huà)面，但直播信號(hào)遲遲未被掐斷，球迷們?nèi)晕措x場(chǎng)，直播場(chǎng)觀在定格畫(huà)面中緩緩上升。截至發(fā)稿，這場(chǎng)直播的場(chǎng)觀為298萬(wàn)。
從整體表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)直播并不完美，出現(xiàn)了時(shí)間臨時(shí)變化、聲音時(shí)大時(shí)小、畫(huà)面出現(xiàn)卡頓等不少問(wèn)題，也被球迷們吐槽。
但梅西的影響力確實(shí)不容小覷。#梅西直播#、#梅西直播緊張到左腳踩右腳#等上百個(gè)相關(guān)話題陸續(xù)登上多平臺(tái)熱搜。淘寶官方透露，直播片段在各大平臺(tái)曝光量超過(guò)百億人次。
單純看場(chǎng)觀數(shù)據(jù)，梅西直播的流量甚至比不上李宣卓正式“入淘”的帶貨首秀，那場(chǎng)直播場(chǎng)觀超過(guò)361萬(wàn)人次，但是并不出圈。與梅西的這次直播合作，讓李宣卓的名字和他的直播間就此被許多網(wǎng)友記住，并成功借助梅西的影響力開(kāi)啟了招商。
梅西的確沒(méi)有直接帶貨，但直播間卻處處離不開(kāi)商業(yè)化的影子。
梅西直播的15分鐘內(nèi)，屏幕上輪流出現(xiàn)了恒源祥和阿維塔等品牌Logo。據(jù)淘寶相關(guān)人士透露，這些品牌合作是直播間本身的行為，和梅西本人是不掛鉤的。
在采訪結(jié)束后，李宣卓火速開(kāi)啟了一場(chǎng)46分鐘的帶貨直播，上架了76個(gè)鏈接，以梅西相關(guān)紀(jì)念品和酒水零食為主，沒(méi)有對(duì)商品進(jìn)行逐一介紹，僅在結(jié)尾重點(diǎn)展示了阿根廷球隊(duì)紀(jì)念品。
在這場(chǎng)直播中，遙望的名字及Logo位置更加醒目。
據(jù)鈦媒體報(bào)道，在梅西將現(xiàn)身遙望旗下賬號(hào)直播的消息公布當(dāng)天，遙望科技股價(jià)上漲5.13%。這場(chǎng)直播首秀，堪稱“直播電商第一股”遙望與淘寶直播的一場(chǎng)“聯(lián)姻”。
入駐淘寶之前，李宣卓是遙望旗下快手酒水類頭部主播，快手粉絲超過(guò)1200萬(wàn)，其快手主頁(yè)寫(xiě)著“酒水主播粉絲量&銷售額雙TOP1”。
公開(kāi)資料顯示，李宣卓的淘寶直播間今年5月31日開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，在梅西之前進(jìn)行了4場(chǎng)以酒水飲料為主的帶貨直播。
李宣卓一邊在淘寶直播，另一邊快手賬號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)也沒(méi)有落下。新快數(shù)據(jù)顯示，“李宣卓”賬號(hào)近一個(gè)月帶貨24場(chǎng)，累計(jì)預(yù)估GMV超過(guò)3442萬(wàn)。
圍繞著梅西直播，李宣卓在快手發(fā)布了多條相關(guān)視頻，其中“距離見(jiàn)梅西48小時(shí)”的準(zhǔn)備視頻獲贊達(dá)1.3萬(wàn)。
快手大主播在淘寶和梅西一起直播，而快手開(kāi)設(shè)的梅西直播間，卻沒(méi)有見(jiàn)到李宣卓的影子。
6月12日，快手稱球王梅西當(dāng)晚要出現(xiàn)在快手直播間，并配上“球王來(lái)了”的文案。直播不到一個(gè)小時(shí)，最高在線超過(guò)500萬(wàn)人，場(chǎng)觀達(dá)1.9億，梅西的露臉時(shí)間不到一分鐘，僅是一段先導(dǎo)片視頻，回答了關(guān)于歐冠決賽的一個(gè)問(wèn)題。
“那是一場(chǎng)很標(biāo)準(zhǔn)的決賽，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都很艱難，但曼城和國(guó)米都打出了很高的水平。”梅西的采訪視頻回放被球迷們反復(fù)觀看。
次日，快手在直播間放出完整版采訪視頻，《體壇周報(bào)》記者梁宏業(yè)對(duì)梅西進(jìn)行了一場(chǎng)30多分鐘的專訪。不過(guò)，直播中并沒(méi)有配上中文字幕，展示的是梅西西班牙語(yǔ)原聲視頻。
值得一提的是，快手近年來(lái)在體育內(nèi)容的擴(kuò)張上高歌猛進(jìn)，梅西的“宿敵”C羅在2020年11月入駐快手并成為快手體育代言人。
除了簽下國(guó)際球星，快手在體育版權(quán)商也十分舍得花錢?？焓植粌H是2020東京奧運(yùn)會(huì)及2022北京冬奧會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商，還拿下了CBA聯(lián)賽版權(quán)、2021年美洲杯全場(chǎng)次直播及短視頻版權(quán)和世界斯諾克十年新媒體版權(quán)等。
快手企圖通過(guò)體育內(nèi)容來(lái)破圈，淘寶促成梅西直播則是為了補(bǔ)齊內(nèi)容的短板。
今年618期間，淘寶加速發(fā)力直播內(nèi)容化。蘋(píng)果全球首播、椰樹(shù)入淘開(kāi)播之外，《中國(guó)好聲音》、《這就是街舞》、東方衛(wèi)視相繼入淘。
淘寶直播方面表示，梅西來(lái)淘寶開(kāi)播，長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)短期內(nèi)GMV和數(shù)據(jù)價(jià)值，梅西入淘表明了淘寶大力投入多元內(nèi)容的決心。
在這場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)梅西爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中，淘寶快手遙望同時(shí)拿到門票，而淘寶是真正意義上搶到梅西現(xiàn)場(chǎng)直播的平臺(tái)。
梅西這樣國(guó)際級(jí)的巨星能在淘寶直播間現(xiàn)身，某種程度上是具有開(kāi)創(chuàng)性意義的。換句話說(shuō)，這場(chǎng)直播不管是持續(xù)幾分鐘還是幾個(gè)小時(shí)，都為淘寶想做內(nèi)容型直播增色不少。
引入頂級(jí)資源之后的問(wèn)題，是如何運(yùn)營(yíng)好頂級(jí)明星IP。
無(wú)論是成龍和周杰倫入駐快手，還是劉德華和孫燕姿在抖音直播，每一次和流量隨之而來(lái)的，都是粉絲們的批評(píng)與不滿，平臺(tái)似乎永遠(yuǎn)沒(méi)有做好充足的準(zhǔn)備。
一方面，觸達(dá)頂級(jí)IP資源需要花費(fèi)巨大的人力物力財(cái)力，往往時(shí)間緊任務(wù)重，是一場(chǎng)對(duì)承接團(tuán)隊(duì)體力與耐力的雙重考驗(yàn)。
另一方面，直播的不確定性會(huì)帶來(lái)各種意外情況，不同團(tuán)隊(duì)之間溝通對(duì)接等各個(gè)環(huán)節(jié)均容易出現(xiàn)紕漏，細(xì)節(jié)更容易出現(xiàn)問(wèn)題，平臺(tái)更需要彩排，避免音響設(shè)備和翻譯配合等失誤，也要提前準(zhǔn)備突發(fā)情況的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案。
如何避免流量的“曇花一現(xiàn)”，是“梅西們”留給平臺(tái)們的一道考題。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)