很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
短視頻QQ交流群：885416707
競價(jià)QQ交流群：850434915
信息流QQ交流群：1070089747
整合營銷交流群：543613831
自從上次把柯楠老師寫成了阿拉丁神楠，受到了他的表揚(yáng)（并不是）之后，總感覺有人在背后盯著我寫稿子..........
震驚??！現(xiàn)在的運(yùn)營工作者為了給免費(fèi)的信息流公開課引流，已經(jīng)無恥到要蹭神話故事的熱度了！！
為了不再讓我開動(dòng)大腦奇思妙想，把他寫進(jìn)神話故事，柯楠老師用了一堆干貨資料來收買我！今天分享給大家~
百度信息流CPC和OCPX降低成本的方法，以及一些優(yōu)化技巧。
百度信息流在搭建賬戶的時(shí)候，比今日頭條要求的細(xì)節(jié)更繁瑣，因?yàn)槭腔谝鈭D詞、搜索，算法的智能程度沒有今日頭條那么高，所以我們在操作的時(shí)候要有更高的數(shù)據(jù)分析能力。
多維度數(shù)據(jù)分析法
賬戶：根據(jù)營銷流程表，日報(bào)告，分析流量大方向，找出變動(dòng)指數(shù)如展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、均價(jià)/千展、轉(zhuǎn)化率。
版位年齡性別地區(qū)：以單元為維度，查看主要消費(fèi)人群是否為行業(yè)受眾人群。
意圖詞：分析主要消費(fèi)意圖詞（前10-30）是否為行業(yè)高意向相關(guān)意圖詞。
興趣分類：通過調(diào)整主要消費(fèi)的興趣分類調(diào)整單元的流量方向。
CPC優(yōu)化技巧
CPC：一定要配合人群興趣+意圖詞去投放
1、歷史搜索：要按照詞性去分詞分單元，精準(zhǔn)基礎(chǔ)定向：年齡、地區(qū)、性別。數(shù)據(jù)分析的時(shí)候，要分析不同興趣和意圖詞的匹配，如果單元效果差，點(diǎn)擊率正常的前提下，刪除消費(fèi)最高的二級興趣。
2、全網(wǎng)行為：針對加粉，分長短詞即可，興趣全選，出價(jià)最低0.3，沒有流量的話直接在原計(jì)劃提價(jià)。
百度OCPC二階和OCPM投放三個(gè)階段
計(jì)劃冷啟動(dòng)期：冷啟動(dòng)期或者建模期，是賬戶前期數(shù)據(jù)收集階段，一般為賬戶開啟到5-20個(gè)轉(zhuǎn)化這個(gè)階段，直接決定賬戶能否有量和投放期成本穩(wěn)定。
降成本的方法：
1、測試爆款創(chuàng)意：多維度建立計(jì)劃（根據(jù)預(yù)算），分批次開啟（每次3-5個(gè)），擇優(yōu)而取，優(yōu)先選擇展點(diǎn)消比較大的計(jì)劃，先放量，再降成本。
2、較高價(jià)搶量：初始價(jià)格設(shè)置最高承受成本上浮10%-30%，客單價(jià)上浮10%-30%。
穩(wěn)定投放期：當(dāng)計(jì)劃渡過建模階段后，會(huì)達(dá)到一個(gè)比較穩(wěn)定的階段，以3天為一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)有浮動(dòng)，但不會(huì)太大，ECPM值決定穩(wěn)定期長短。
原因分析：
1、修改原計(jì)劃內(nèi)容導(dǎo)致流量變化
2、外界競爭環(huán)境變化
3、渠道流量或者算法變化
4、新建類似計(jì)劃搶流量
降成本的方法：
1、在修改定向和出價(jià)時(shí)不要太大幅度修改，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改；價(jià)格修改每天最多2次，每次不超過5%
2、觀察至少一天效果，不要因?yàn)槟硞€(gè)時(shí)段變差，馬上著手調(diào)整
3、每天提高5%價(jià)格，或者放開小幅度定向，中和ECPM值衰減影響，保證定向人群范圍
4、新增一批較為寬泛的創(chuàng)意文案，提高點(diǎn)擊率，進(jìn)而提高ECPM值
5、新建計(jì)劃時(shí)，盡量保證一個(gè)維度有所差別
計(jì)劃衰減期：當(dāng)連續(xù)3天，計(jì)劃的展點(diǎn)消，轉(zhuǎn)化量呈連續(xù)下降趨勢，轉(zhuǎn)化成本呈上升趨勢，衰減期基本很難挽回，避免放過多預(yù)算去挽救。
原因分析：
1、創(chuàng)意生命周期到了，對定向內(nèi)訪客吸引力衰減
2、系統(tǒng)探索范圍越來越小，越來越精準(zhǔn)，表現(xiàn)為：展點(diǎn)消降低，均價(jià)升高，點(diǎn)擊率上升
3、頁面使用時(shí)間太久，對訪客轉(zhuǎn)化力變差
4、新建類似計(jì)劃搶流量
降成本的方法：
1、在原計(jì)劃直接暫停成本高創(chuàng)意，新增一批新的創(chuàng)意素材
2、復(fù)制計(jì)劃重新建模投放
3、新建計(jì)劃更換創(chuàng)意重新投放
如果你還有其他關(guān)于信息流的問題，比如信息流賬戶效果差、沒線索、不起量？
可以掃描下方二維碼告訴我們，6月3日，柯楠老師將開設(shè)一節(jié)免費(fèi)的公開課，解決你的專屬信息流難題！
偷偷告訴你，在這節(jié)公開課中，還有一個(gè)厚昌學(xué)院史上“最下本”獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)：
即日起到公開課結(jié)束前，把你的信息流優(yōu)化師好朋友們都邀請來直播間，邀請排行榜：
第1名：可領(lǐng)取厚昌學(xué)院《9期信息流培訓(xùn)課程》5折優(yōu)惠券
第2-3名：可領(lǐng)取厚昌學(xué)院《9期信息流培訓(xùn)課程》6折優(yōu)惠券
第4-10名：可領(lǐng)取厚昌學(xué)院《9期信息流培訓(xùn)課程》8折優(yōu)惠券
注：該優(yōu)惠券只能用于購買厚昌學(xué)院《9期信息流培訓(xùn)課程》，僅限本人使用，不可轉(zhuǎn)贈(zèng)，有效時(shí)間3天(6.3-6.6 )，過期作廢。
現(xiàn)在就想報(bào)名課程的同學(xué)也不用擔(dān)心，2020年5月18日到公開課（6月3日）前報(bào)名的同學(xué)，公開課中獎(jiǎng)之后會(huì)退還差價(jià)喲~早學(xué)習(xí)早收獲嘛~
邀請方式如下：掃描海報(bào)下方的二維碼，進(jìn)入課程詳情頁，點(diǎn)擊右上方邀請好友/分享按鈕，通過你的分享鏈接和二維碼進(jìn)入課程頁面的都計(jì)入你的邀請名額。
趕快掃描上方二維碼 ↑↑↑↑ 參加活動(dòng)吧~
6月3日，我在直播間等你呦~
▼
高薪優(yōu)化師必備技能地圖
獲取方法
通過厚昌學(xué)院服務(wù)號對話框，發(fā)送“優(yōu)化師”即可獲取
長按二維碼關(guān)注公眾號
www.houchang8.com
- END -
我知道你“在看”
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)