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百度是流量三大巨頭之一，國內(nèi)大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎。而百度信息流則是在百度首頁、百度貼吧等版位中**展現(xiàn)在信息流中的原生廣告。
百度信息流雖然起步較晚，但最近兩年發(fā)展極為迅猛。因為它有搜索的底子，所以擺脫不了它的慣性思維——關鍵詞，所以投百度信息流必須有關鍵詞，而且關鍵詞詞包是影響流量的重要原因。
所以，今天我們便從渠道特性、操作要點和搭建實操這三方面來對百度信息流進行講解。
百度信息流渠道特性
1、廣告平臺：手機百度、百度貼吧、好看視頻、百青藤
2、優(yōu)勢：有搜索基礎、關鍵詞定向、用戶精準度、質(zhì)量高
3、缺點：算法較差，對操作技術要求高，流量相對其他平臺較少
4、投放建議：中小企業(yè)、TO B 行業(yè)、小預算賬戶建議投放
5、渠道特點：搜索智能渠道（仍然是基于意圖詞的算法機制，雖然現(xiàn)在通過ocpm和新興趣可以不依賴意圖詞，但平臺本身還是依賴搜索行為）
6、第一要素：意圖詞
7、次要因素：興趣、頁面、出價等
8、出價方式優(yōu)選：OCPC、OCPM、CPC
9、各版位流量人群屬性：
百度信息流賬戶搭建要點
1、意圖詞
百度終究是以搜索平臺為主，意圖詞是獲取意向客戶最重要的定向手段之一。
▲ 拓詞方法
01. 競價賬戶搜索詞
02. 系統(tǒng)推薦詞
03. 意圖詞推薦工具
▲ 分詞方法
不需要像競價那樣很細的分類，根據(jù)出價方式大概分類即可
01. CPC根據(jù)詞性分類，精準控制不同詞類效果（分成5組左右即可）
02. OCPC長短詞分類，詞根為主，給予系統(tǒng)最大程度探索范圍
2、興趣分類
老興趣：系統(tǒng)根據(jù)訪客關注的信息類別，給予訪客等標簽定義（不太會準確）
▲ 核心興趣
興趣分類中最符合行業(yè)特征的標簽類別
▲ 人群興趣
只要跟行業(yè)人群相關的，或者行業(yè)人群可能會關注的標簽類別，通過人群分析或者核心興趣拓展得到人群興趣
3、出價方式
▲ CPC
傳統(tǒng)出價方式，需要手動精準調(diào)控，所以一般cpc+基礎定向+老興趣+意圖詞投放，并且意圖詞需要按照詞性細分（5組左右即可）
▲ OCPC
OCPC分為兩種投放方式：
01. 投放第一階段，類似于投放CPC出價方式，需要精準調(diào)控，到達第二階段后緩慢放開定向；
02. 跳過第一階段，基礎定向+老興趣+意圖詞（分長短詞即可）或者基礎定向+新興趣
▲ OCPM
參考今日頭條的OCPM出價方式，不需要添加意圖詞，基礎定向+老興趣（人群興趣）或者基礎定向+新興趣（核心興趣）
4、創(chuàng)意
▲ 創(chuàng)意類型
自定義創(chuàng)意：如果有之前轉化效果較好的創(chuàng)意可以手動組合創(chuàng)意。
程序化創(chuàng)意：前期不穩(wěn)定素材效果可以推薦選擇的創(chuàng)意類型，可以更多樣的組合文案和素材。
附加創(chuàng)意：擁有表單和電話組件的頁面建議使用，可以更快捷的轉化訪客
▲ 創(chuàng)意樣式
CTR：小圖<三圖≤大圖≤櫥窗<視頻
建議：一個單元不要有多種創(chuàng)意樣式，否則會導致流量分配不均；小圖、大圖和三圖、櫥窗、視頻分開單元投放
百度信息流賬戶搭建實操
百度的競價推廣和信息流推廣是在一個平臺上，我們登入賬號后，即可點擊進入后臺，然后開始進行搭建計劃。
1、設置推廣計劃
它包含了一個計劃推廣的預算、日期、時段等基礎信息。
01. 計劃名稱
一般情況下，推廣計劃都以：信息流媒體、產(chǎn)品、目標受眾進行區(qū)分。
例如：手百—旅游—品牌人群
若同緯度中有可拆分的子緯度，可用“*”進行區(qū)分。
例如產(chǎn)品緯度拆分：手百—北上廣*海島游—品牌人群
02. 選擇推廣對象
大部分都是著陸頁，所以直接選擇網(wǎng)站鏈接即可。
若你的APP下載，可根據(jù)情況進行選擇。
03. 預算
預算一般都是自定義，建議預算設置時要高于預計預算的20%。
比如老板說每天只能花500元，那你的自定義預算就要設置為“600”，以免在快沒預算時影響你的流量。
04. 推廣日期
這個很好理解，根據(jù)推廣策略選擇即可。
05. 推廣時段
選擇你所需要投放的時段即可。
06. 預算分配控制
一般剛開始投放，數(shù)據(jù)不齊全或者不能實時盯著賬戶建議選擇勻速；后期具備一定的數(shù)據(jù)或可以實時盯著賬戶時可以選擇加速。
2、設置推廣單元
設置完上述信息后，我們便可點擊繼續(xù)下一步，進行新建單元。
01. 新建單元
單元和計劃一樣，其名稱設置的重要性不言而喻。
一般格式為：細分定向方式（興趣+關鍵詞）和配圖格式命名
例如：旅游出行—單圖
02. 版位信息
版位信息分兩點：流量和版位。
關于投放流量，如果你是OCPC出價，那優(yōu)選流量即可；如果你是CPC出價，建議自定義，將瀏覽器和貼吧分開出價。
關于投放版位，主要為列表頁和詳情頁。列表頁的效果要比詳情頁好，如果前期預算不多，建議先投列表頁。
03. 定向設置
定向設置按照產(chǎn)品的人群情況進行設置即可。但在設置時，要特別注意性別，男女的不同在后期的創(chuàng)意等制作都是不同的。
04. 投放出價
關于出價，建議實際出價要比系統(tǒng)推薦的出價高，在中高水平即可。比如系統(tǒng)出價為0.3元，那我可以出1-1.5元之間。
且在搭建賬戶初期，價格較高的賬戶也有利用獲得更好的展現(xiàn)。在這呢，我總結了以下出價情況，僅供參考：
不同平臺出價：手百>貼吧>百度聯(lián)盟媒體
客戶端出價：IOS出價>安卓出價
廣告位出價：列表頁>不限頁面>詳情頁
定向出價：關鍵詞+興趣定向>關鍵詞定向>興趣標簽定向>興趣定向
設置完畢后，便可點擊繼續(xù)進入下一個操作！
3、設置推廣創(chuàng)意
創(chuàng)意是我們最后一步，寫完創(chuàng)意后便可提交審核。
關于創(chuàng)意上面我們已經(jīng)說過了，就不再做過多講解。大家根據(jù)上述信息，進行填寫即可。
以上就是賬戶搭建的流程，在信息流推廣的整個流程中，賬戶搭建不過是第一步，你還需要：
了解如何制作高點擊率的創(chuàng)意以及高轉化率的著陸頁
明白每個平臺的投放策略，而不是毫無目的地瞎投放
能夠?qū)?shù)據(jù)進行深度分析，依靠數(shù)據(jù)去推動工作，帶動效果
所以，小白們，不要再毫無目的地工作，信息流投放也是很考驗自身能力的。
如果你想快速掌握信息流技能，建議你可以參加《厚昌學院信息流培訓班》，本課程是以系統(tǒng)理論知識+多平臺實操演練，手把手教你學會信息流！
還在等什么？快來撩藍莓小姐姐吧~
- END -
我知道你“在看”
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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