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作者：RBF視頻組 編排：楊嘉欣
出品：零售商業(yè)財經(jīng) ID：Retail-Finance
新茶飲界永遠不缺頂流，回首過往一年，“流動頂流”的錦旗花落霸王茶姬，頗有取代前任茶顏悅色之勢。門店所到之處，動輒排隊數(shù)小時，社交媒體上擁躉者眾多，彼時的霸王茶姬，日子過得好不自在。
直到去年12月霸王茶姬來到長沙，遭遇了一波“水土不服”。原因很簡單啊，長沙是霸王茶姬同類型產(chǎn)品茶顏悅色的根據(jù)地。在五步一家茶顏的長沙，霸王茶姬突圍勝算不大。
一時間，兩家品牌的粉絲口水戰(zhàn)打的是如火如荼，茶顏黨認為霸王茶姬就像是兌了水的茶顏悅色。除產(chǎn)品外，霸王茶姬無論是品牌定位還是品牌形象門店裝修，都有一股濃濃的“茶顏悅色模仿者”的味道。
在拓店節(jié)奏上，霸王茶姬即使門店都開到海外去了，也遲遲沒有進入新一線城市長沙。那長沙的消費力有目共睹，霸王茶姬究竟在膽怯些什么？
表面上，這只是一個普通的地域性品牌競爭的故事?？梢坏┙Y(jié)合霸王茶姬的發(fā)家史，便知道事情遠遠沒有那么簡單。這背后折射的是，隱藏在霸王茶姬光環(huán)下的陰暗面，諸如抄襲、營銷等不安因素始終讓霸王茶姬備受爭議。
霸王茶姬、茶顏悅色logo對比
霸王茶姬、茶顏悅色都切中了新茶飲行業(yè)中的原葉鮮奶茶賽道，產(chǎn)品由原葉茶與鮮奶的混合，主打茶底和奶。另外，茶顏悅色還以其標志性奶油雪頂和奶沫聞名，從產(chǎn)品形態(tài)來看，霸王茶姬的崛起之路稱不上完美，常被視作抄襲的行業(yè)鼻祖。
盡管其創(chuàng)始人張俊杰曾否認模仿，但從此前的仕女形象logo、以及頗有古風味的產(chǎn)品名和門店裝修、產(chǎn)品形態(tài)等因素來看，霸王茶姬都很難擺脫茶顏悅色的影子。
再者，霸王茶姬的包裝風格也備受詬病，多次被質(zhì)疑抄襲國外奢侈品牌設(shè)計，霸王茶姬的四款包裝，在顏色與花紋排列方面分別與華倫天奴、GUCCI、LV有著極高的相似度。
從做品牌的邏輯來看，抄襲、模仿確實不失為一條捷徑，走前輩的成功路徑更能增加成功機率。但捷抄近道往往會使品牌形象受損，缺乏原創(chuàng)性難以支撐品牌長久發(fā)展。
不得不說，和茶顏悅色過于相似，拿來主義明顯，是霸王茶姬最大的安全隱患。
其次就是過度營銷。
霸王茶姬并不是第一個做“原葉鮮奶茶”的品牌，但卻是第一個“喊”出來的。先聲奪人讓其備受追捧。
還有去年夏天，茉酸奶植脂末事件，讓消費者陷入喝奶茶長胖的恐慌中。霸王茶姬隨即將熱量表公布于眾，瘋狂營銷，霸屏各大社交媒體的熱搜。但這并不是什么創(chuàng)新性行為，麥當勞早已在官網(wǎng)上線了熱量計算功能，而霸王茶姬霸屏的同時，相關(guān)功能卻還在開發(fā)中。
為自家產(chǎn)品做好營銷，無可厚非，但霸王茶姬過度營銷的痕跡明顯，作為后來者其風頭因營銷蓋過原創(chuàng)者，難免引起消費者不滿。
或許此次將門店開到長沙，面對社交媒體上消費者的真實心聲，霸王茶姬能再深思熟慮一些。做品牌講究的是創(chuàng)新能力，想要高質(zhì)量發(fā)展拼的絕不是模仿速度和喊口號。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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