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來(lái)源：【海報(bào)新聞】
就在今年國(guó)內(nèi)春節(jié)檔8天電影票房創(chuàng)下80億元新紀(jì)錄的同時(shí)，短劇也再度掀起波瀾，根據(jù)行業(yè)媒體綜合多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，今年春節(jié)檔《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》《大過(guò)年的》等小程序短劇總消耗達(dá)到了8億元規(guī)模。咪蒙廠牌“聽(tīng)花島”推出的《我在八零年代當(dāng)后媽》更是創(chuàng)造了拍攝僅耗時(shí)10天、后期投入約8萬(wàn)元、上線當(dāng)日充值超2000萬(wàn)元的短劇造富神話。
市場(chǎng)規(guī)模千億級(jí)
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，截至2022年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為我國(guó)第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，用戶規(guī)模達(dá)10.4億，其中短視頻領(lǐng)域占比40.3%，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億。同時(shí)有一半以上的短視頻用戶看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝等，19歲及以下年齡用戶收看微短劇的比例為57.9%，成為時(shí)下年輕群體的新寵。
《我在八零年代當(dāng)后媽》海報(bào)
據(jù)《2023短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)500億，2027年超1000億元。
短劇是怎么火起來(lái)的？可以說(shuō)，依托于微信、短視頻平臺(tái)的小程序短劇功不可沒(méi)。小程序短劇往往需要用戶進(jìn)行付費(fèi)才能觀看完整的劇集，這些小程序短劇通常是80到100集，每集解鎖費(fèi)用從幾毛到幾塊錢(qián)不等，看完全集要幾十到數(shù)百塊，除了單集解鎖，還可以選擇包月等套餐。一天充值破2300萬(wàn)、8天收入破億……《無(wú)雙》《化龍》等多部小程序短劇憑借驚人的吸金能力、不可思議的投產(chǎn)比，引起了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。2023年，也被稱為“付費(fèi)短劇元年”。
鋪墊少、反轉(zhuǎn)多、劇情獵奇、爽點(diǎn)密集……最近，這類單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到10分鐘左右不等的網(wǎng)絡(luò)微短劇走紅出圈，成為了不少人新的“電子榨菜”。而擁有這類短劇內(nèi)容的APP，也同時(shí)沖上國(guó)外用戶的下載排行榜，一些海外觀眾也加入了追短劇的隊(duì)伍。
短劇主要以手機(jī)小屏方式傳播，對(duì)題材的劃分也與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)高度相似，通常歸為男頻、女頻兩類。男頻劇主打“爽感”，包括戰(zhàn)神、重生、逆襲等題材；女頻劇則主打“甜寵”，涵蓋霸總、虐戀、穿越等爆款元素。“有些內(nèi)容雖然很土很尬，但卻讓人很上頭，一刷就停不下來(lái)”，不少熱衷短劇的觀看者都給出了類似的評(píng)價(jià)。
“爆款”短劇亟待向精品升級(jí)
體量小、時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快，吃個(gè)飯坐個(gè)地鐵的功夫就能看上幾集，且不用過(guò)多思考就能快速進(jìn)入劇情，不得不說(shuō)短劇確實(shí)很符合當(dāng)下人們碎片化的娛樂(lè)放松方式。同時(shí)為了在極短的時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)戲劇沖突，短劇常以連續(xù)不斷的反轉(zhuǎn)和懸念吸引人，這種不拖沓又直接的“爽”感，的確迎合了不少觀眾消遣放松的需求。
相比需要長(zhǎng)時(shí)間觀看的電影電視劇，短劇帶給觀眾的體驗(yàn)似乎更“高效”。劇情大都是根據(jù)觀眾偏好的“數(shù)據(jù)庫(kù)”里選取的爆款元素排列組合而成，人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)就能獲取大量完整又連貫的信息。這其實(shí)無(wú)形中就為人們營(yíng)造了一種感覺(jué)，即便是這短暫的放松時(shí)間，也沒(méi)有被浪費(fèi)，起碼它是有效的消遣，不會(huì)讓人空虛。
值得關(guān)注的是，2023年，短劇發(fā)展如火如荼，同時(shí)也涌現(xiàn)出一大批褒貶不一的作品，這些爭(zhēng)議再次將短劇推上了風(fēng)口浪尖。
如同娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的任何一股“新浪潮”一樣，短劇一樣走過(guò)彎路，從早期的“虛假繁榮”到近兩年題材雷同、盜版肆虐、低俗擦邊等“內(nèi)容亂象”，但同樣，它也在不斷革新，逐步走上了正軌——于行業(yè)自清、政策監(jiān)管、平臺(tái)引導(dǎo)多方合力之下，從粗放走向正規(guī)。
《逃出大英博物館》短劇截圖
目前，基于長(zhǎng)視頻平臺(tái)點(diǎn)播和短視頻平臺(tái)推送的微短劇已納入各級(jí)廣電部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的有效管理之中，行政監(jiān)管責(zé)任和平臺(tái)主體責(zé)任落實(shí)有力。但是，小程序微短劇由于去中心化特征明顯，還未納入廣電部門(mén)的監(jiān)管之中，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)僅掌握小程序的開(kāi)辦主體和賬號(hào)信息。
不過(guò)，2023年11月，國(guó)家廣電總局發(fā)出監(jiān)管通知，將加大網(wǎng)絡(luò)微短劇管理力度、細(xì)化管理舉措等。
相關(guān)部門(mén)正在對(duì)微短劇加強(qiáng)管理，立項(xiàng)報(bào)備能夠證明短劇的出處，在面對(duì)侵權(quán)時(shí)也能保護(hù)好自己?！岸虅【嚯x精品化，預(yù)計(jì)還有三年的時(shí)間。”
精品短劇成本已迅速上升
盡管拍得特別短、特別粗糙，一部“小程序劇”也是一部具體而微的影視作品，有著從版權(quán)開(kāi)發(fā)、拍攝承制、推廣投放、平臺(tái)渠道等完整的鏈條。
在傳統(tǒng)影視領(lǐng)域一馬當(dāng)先的北京、上海錯(cuò)過(guò)了“小程序劇”的熱潮，反而是西安、鄭州和橫店成為“小程序劇”的受益城市。在信息流投放階段，西安、鄭州積累了豐富的廣告短劇拍攝經(jīng)驗(yàn)，一條短劇視頻成本千元左右，一天可以拍十幾條，形成流水線作業(yè)。西安在男頻短劇領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，集中在這里的短劇公司結(jié)成聯(lián)盟——爽劇里的男主角離不開(kāi)飛機(jī)、大炮、豪車等昂貴道具，聯(lián)盟可以提供拍攝道具。短劇無(wú)法承受宮廷戲、古裝戲的成本，而橫店憑借多年積累的道具優(yōu)勢(shì)，在古裝短劇領(lǐng)域一騎絕塵。
那么，短劇一定賺錢(qián)嗎？在平臺(tái)劇領(lǐng)域，青島古麥嘉禾是全國(guó)級(jí)頭部公司。去年下半年，古麥嘉禾下決心轉(zhuǎn)換短劇賽道——上線4部短劇，一部盈利，一部打平，兩部虧損。古麥嘉禾總經(jīng)理于愛(ài)山剖析了一部“小程序劇”的制作流程：“比方說(shuō)，我要做一部‘最強(qiáng)贅婿’題材劇，要寫(xiě)出1000字以內(nèi)的大綱，編劇介入后擴(kuò)充成5萬(wàn)字的劇本，反復(fù)篩選后確定拍攝環(huán)境，在討論環(huán)節(jié)就要有專門(mén)的制片去尋找場(chǎng)景，一部要切換20到25個(gè)場(chǎng)景。進(jìn)入拍攝期后，導(dǎo)演、助理以及最少三個(gè)攝像，加上制片人、場(chǎng)務(wù)、化妝造型，男女主角、男女配角加上路人甲，組成總共三四十人的團(tuán)隊(duì)，一部戲差不多的話要8到10天拍攝完成，每天休息時(shí)間5個(gè)小時(shí)?！?/p>
在青島，卓越世紀(jì)中心是一些短視頻公司的聚集地。
于愛(ài)山披露，兩年前，一部短劇的成本不會(huì)超過(guò)8萬(wàn)元，現(xiàn)在已達(dá)三四十萬(wàn)元，制作精良的短劇成本已升至七八十萬(wàn)。
當(dāng)下，影視投資低迷，短劇異軍突起，吸納了大量影視行業(yè)人員就業(yè)，促進(jìn)了短劇產(chǎn)業(yè)的繁榮。當(dāng)然，掣肘“小程序劇”發(fā)展的因素也不少?！耙郧鄭u為例，一方面缺乏好的編劇、導(dǎo)演，尤其缺乏好的燈光師。另一方面，青島的拍攝場(chǎng)景不夠豐富，缺少古裝或者具有年代感的場(chǎng)景，也很難找到皇家園林、小橋流水的畫(huà)面。”于愛(ài)山表示。
（海報(bào)新聞編輯 郭凱 綜合每日經(jīng)濟(jì)新聞、光明日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)、青島日?qǐng)?bào)等）
本文來(lái)自【海報(bào)新聞】，僅代表作者觀點(diǎn)。全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)提供信息發(fā)布傳播服務(wù)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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