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OK鏡對家長來說意味著什么？是預(yù)防孩子近視的不二之選。
從醫(yī)學(xué)角度上講，孩子可以通過配戴逆幾何設(shè)計的硬性角膜接觸鏡（即俗稱的OK鏡），一定程度上減少中央角膜弧度，是暫時性降低近視屈光度數(shù)并提高裸眼視力的一種可逆性、非手術(shù)物理矯治技術(shù)。
在很多家長看來，只要能延緩近視，那這東西就買得值。而有了家長的鼎力支持，一個龐大的消費市場就此形成。不過在需求廣泛的同時，“出廠價不足千元但終端售價高達(dá)一兩萬元”的暴利，也讓收費不規(guī)范、佩戴費用高成為了貼在OK鏡行業(yè)身上的負(fù)面標(biāo)簽。
27日，河北省醫(yī)用藥品器械集中采購中心發(fā)布《關(guān)于開展20種集采醫(yī)用耗材產(chǎn)品信息填報工作的通知》之后，角膜塑形用硬性透氣接觸鏡將開展醫(yī)用耗材集中帶量采購的消息一經(jīng)傳出，OK鏡供應(yīng)商集體股價大跌：歐普康視開盤跌停，愛爾眼科盤中大跌15%，愛博醫(yī)療一度跌超10%。
當(dāng)萬元OK鏡邁入集采時代，能滿足家長的期待嗎？
“一只價格是4900元，先配著試一試吧，如果是一萬多那就真的要好好考慮一下了。”一位名為“李酥酥的酥”的博主在分享給孩子配OK鏡的經(jīng)歷時坦言，自己在得知兒子近視過后，心態(tài)立馬就崩了，“經(jīng)濟(jì)壓力太大了。”
經(jīng)過一個星期的調(diào)整，“李酥酥的酥”才想好了解決辦法，“醫(yī)生建議先配一只，單只的價格感覺還好吧，如果實在不行，等他戴一年半撐過小學(xué)階段，到后面換成框架眼鏡，畢竟如果一直戴到成年的話，那肯定是不現(xiàn)實的。”
“我們家孩子戴的是國外的牌子，花了一萬多。”另一位家長告訴鋅刻度，國產(chǎn)和國外的OK鏡品牌，整體價差較大，后者高出幾千元并不出奇，“本來醫(yī)生建議戴國產(chǎn)的，但綜合了身邊朋友的建議，我們還是選了國外品牌，雖然價格高上不少，但只要能幫到孩子延緩近視就行。”
事實上，OK鏡屬于三類醫(yī)療器械，專業(yè)程度高，消費者并不具備自主選擇的能力，主要依托于醫(yī)生建議等。3個月一次的復(fù)查、日常不適的隨時問診，這些因素都將OK鏡的消費限定在了一個相對固定的線下場景，也讓部分家長在選擇品牌時受到了一定的限制。
但整體而言，北京同仁醫(yī)院眼科醫(yī)生甄毅表示，“目前OK鏡還是以國外進(jìn)口為主，中間環(huán)節(jié)較多，再加上其品牌價值，所以價格居高不下。”
當(dāng)然，對家長來說，除了配鏡本身的支出以及相應(yīng)的服務(wù)費外，后續(xù)的花費不僅有護(hù)理液、沖洗液這種配套的日常消耗品，還有隨著孩子眼球發(fā)育復(fù)購的OK鏡，并不能買一次就實現(xiàn)矯正的目的。
哪怕很貴，但OK鏡確實已經(jīng)成為很多家長的必選項
據(jù)浙大一院眼科中心副主任楊崇清透露，由于OK鏡材質(zhì)特殊，通常一副國產(chǎn)的OK鏡價格約8000元左右，進(jìn)口的1萬元左右。這就意味著，如果孩子自8歲開始就戴OK鏡，等到十年后孩子成年，家長至少要為此付出10~20萬元。
對很多家長來說，為孩子未來考慮，哪怕很貴，但OK鏡確實已經(jīng)成為他們的必選項。
當(dāng)“花錢買度數(shù)”成為家長的共識，也造就了一批從OK鏡賽道跑出來的股壇明星，如市值900億元的“眼茅”歐普康視。
國盛證券在一份研報中提到，由于OK鏡產(chǎn)品定制化、個性化的特點，以及渠道利潤遠(yuǎn)大于工業(yè)端利潤的現(xiàn)狀，OK鏡的出廠價一般僅為終端價格的10%-20%。根據(jù)歐普康視和愛博醫(yī)療的相關(guān)披露，兩家公司2021年角膜塑形鏡產(chǎn)品的毛利率均超80％。
具體來看，以占據(jù)了超24%的市場份額的國內(nèi)OK鏡頭龍頭企業(yè)歐普康視為例，如果按照其2021年角膜塑形鏡89.66%的毛利率計算，一副“夢戴維”產(chǎn)品的成本為158元左右，而市場終端售價大部分在6000元至近萬元。如此巨大的價差，難怪OK鏡行業(yè)會被戴上“暴利”的帽子了。
不過在集采的消息傳出后，價格被打下來了的OK鏡行業(yè)隨即迎來“大地震”：10月27日，眼科概念股集體重挫，其中歐普康視跌停，截至午間收盤，歐普康視報33.49元/股，創(chuàng)下今年5月以來新低；愛爾眼科和普瑞眼科跌超10％，愛博醫(yī)療、明月鏡片、通策醫(yī)療、南微醫(yī)學(xué)等均有不同程度下跌。
畢竟集采對產(chǎn)品價格的打擊，此前已經(jīng)于諸多同樣暴利的行業(yè)中得到過驗證：種植牙納入集采以后，市值一度飆至421.99元巔峰的通策醫(yī)療，如今已經(jīng)跌去70%以上；粉針劑列入地方集采名單后，相關(guān)企業(yè)長春高新市值一年內(nèi)就蒸發(fā)了上千億；最前沿的仿制藥領(lǐng)域，已有企業(yè)在集采落標(biāo)后被迫轉(zhuǎn)型，甚至申請破產(chǎn)。
對此，國務(wù)院發(fā)展研究中心公共管理與人力資源研究所研究室主任馮文猛10月28日在接受人民日報健康客戶端采訪時表示，“OK鏡集采和種植牙集采二者存在諸多共性之處。一是迄今為止都是以自費為主的消費醫(yī)療熱門?？萍?xì)分項目。二是迄今為止的經(jīng)營者多以民營機(jī)構(gòu)為主，定價基本都是采用自我確定模式。三是都是高毛利率產(chǎn)品，存在價格虛高情況。四是都是面向特定群體，種植牙主要面向老年群體，OK鏡則主要面向近視少兒群體。”
他還強(qiáng)調(diào)，“OK鏡進(jìn)入集采后，可能短期內(nèi)會對一些企業(yè)產(chǎn)生沖擊，致使國內(nèi)眼科企業(yè)營業(yè)收入和利潤空間產(chǎn)生一些波動。但從長期看，整體會帶來好處，未來，隨著集采范圍不斷擴(kuò)大，市場發(fā)展將更加規(guī)范，企業(yè)將更加重視研發(fā)，產(chǎn)品技術(shù)水平會隨之提升，產(chǎn)品用戶也將繼續(xù)保持增長，這將使整個行業(yè)內(nèi)的大部分企業(yè)獲益，規(guī)模效益會更加顯著。”
正如馮文猛所說，相關(guān)部門釋放的OK鏡集采信號雖然引起了行業(yè)震動，并非毫無益處。
首先，盡管目前政策只是留在信息填報的階段，是否推廣至全國仍有待觀察，具體方向和影響暫時不明朗，且此次明確的OK鏡集采消息，僅限于河北一省，影響范圍有限，但站在盈利的角度，終端以價換量的經(jīng)營方式更加符合市場邏輯，降價或可促進(jìn)產(chǎn)品放量，提高行業(yè)滲透率。
就像歐普康視在投資者互動平臺的回應(yīng)：“帶量采購?fù)ǔＪ轻t(yī)保承諾采購量并為用戶支付產(chǎn)品費用，正常的結(jié)果是量升價降。如全面實施，對為公立醫(yī)院提供產(chǎn)品的經(jīng)銷機(jī)構(gòu)可能會產(chǎn)生較明顯的影響；對于廠家來說，則要看量升的正面影響和價降的負(fù)面影響（從利潤角度看）綜合后的效果，目前尚無法判斷。青少年近視人群十分龐大，如果醫(yī)保代替家長支付費用，使用人數(shù)必將大幅提升。”
其次，集采后的降幅空間不好判斷，能否真正將價格打下來并落到實處，需要相關(guān)部門關(guān)注到消費者和生產(chǎn)商各自的利益訴求，找到供需雙方的矛盾平衡點，而不是只站在家長的視角看問題。
“跟藥品的醫(yī)保談判、集采一樣，價格是否下降、下降多少，都與企業(yè)的承受能力相關(guān)，有一個博弈的過程，沒有規(guī)律可言。”醫(yī)改研究專家徐毓才表示，“醫(yī)保局當(dāng)然是希望通過集采，把價錢降得越低越好，但企業(yè)要預(yù)判自身可承受的價格范圍。對于企業(yè)來說，價格降得越少越好，而且如果市場用量有限，降得太低，可能會承受不了。”
再次，OK鏡從出廠到終端要經(jīng)過代理商和眼科醫(yī)院等多個中間環(huán)節(jié)，這其中代理商的渠道費、和終端服務(wù)機(jī)構(gòu)的服務(wù)費，外加醫(yī)院和代理商之間存在的回扣等灰色利益，是導(dǎo)致OK鏡價格居高不下的重要原因。
CIC灼識咨詢經(jīng)理劉子涵認(rèn)為，“降低終端價格就是要控制或規(guī)范代理商和終端服務(wù)機(jī)構(gòu)的中間費用，而集采能夠有效地做到這一點，因為政府統(tǒng)一采購不再經(jīng)過中間環(huán)節(jié)。”
最后，OK鏡納入集采對相關(guān)廠商的沖擊，短期內(nèi)看似非常猛烈，但將目光放得更長遠(yuǎn)一些，或許將進(jìn)一步促進(jìn)相關(guān)企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展。
對于集采的消息，愛爾眼科指出，其提供的是基于雙眼視功能和醫(yī)療屬性的近視綜合防控體系，視光業(yè)務(wù)（OK鏡）占公司約五分之一，建議投資者不必風(fēng)聲鶴唳。“從最嚴(yán)峻的預(yù)期考慮，市場格局可能會因集采而有所改變，但近視防控的需求越來越大確信無疑。”即意味著，OK鏡廠商轉(zhuǎn)型升級，提前進(jìn)行多元化布局也是分?jǐn)傦L(fēng)險的有力手段之一。
可見，OK鏡集采一定會利好孩子和家長，卻不一定完全不利于OK鏡廠商們。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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