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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
小紅書近期更新的7個(gè)功能,博主加熱、商業(yè)管理、平臺(tái)跳轉(zhuǎn)~
2024-04-01 11:03:32

來(lái)源:江河聊營(yíng)銷

哈嘍,大家好,我是江河,今天給大家整理小紅書平臺(tái)更新的7個(gè)功能,結(jié)合更新談一些我的觀點(diǎn);

一、薯?xiàng)l為ta加熱

小紅書個(gè)人號(hào)升級(jí)投放功能,目前內(nèi)測(cè)未全量開(kāi)放,博主可以給用戶筆記定向薯?xiàng)l投放。

找到筆記右上角,選擇為它加熱,即可跳轉(zhuǎn)到薯?xiàng)l投放界面自定義人群。‍‍‍‍

小紅書近期更新的7個(gè)功能,博主加熱、商業(yè)管理、平臺(tái)跳轉(zhuǎn)~

 圖1:小紅書·薯?xiàng)l加熱功能

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 圖2:個(gè)人博主為Ta加熱功能

為Ta加熱功能有以下好處,如當(dāng)素人寫了一條真實(shí)旅游攻略貼,流量很好,商家就可以借助為Ta加熱功能,讓原生內(nèi)容更爆(備注筆記投放要90天內(nèi)發(fā)布)

但不確定是否會(huì)像抖音全量做,因?yàn)樾〖t書社區(qū)屬性,一些具有煽動(dòng)性、情緒的內(nèi)容加熱也會(huì)帶來(lái)的不好的影響。

官方在產(chǎn)品介紹中,也點(diǎn)名不允許詆毀品牌利益的操作;

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圖3:為TA加熱功能介紹

二、商業(yè)管理內(nèi)容更新

累計(jì)商家所有商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)情況,直接看到品牌有多少商業(yè)內(nèi)容,分別是什么來(lái)源的內(nèi)容,分布占比是多少。

比如博主筆記、專業(yè)號(hào)、購(gòu)物筆記、明星筆記、員工內(nèi)容分別是多少,并根據(jù)數(shù)據(jù)情況,選擇是否加熱;

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 圖4:商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)分布情況

商業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)更新,便于商家看到筆記數(shù)據(jù)情況,合理分配筆記內(nèi)容比重,若專業(yè)號(hào)內(nèi)容過(guò)多,就要考慮多報(bào)備些筆記,后期也便于做品牌資產(chǎn)管理。

三、小紅書打通唯品會(huì)、天貓、京東

近期小紅書和唯品會(huì)打通交易渠道,

這是繼天貓、京東后交易平臺(tái),本質(zhì)上雙方都要對(duì)方的流量。

一句調(diào)侃,什么時(shí)候小紅書和拼多多打通,小紅書下沉市場(chǎng)也會(huì)新突破;

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圖5:小紅書和唯品會(huì)渠道打通

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   圖6:小紅書和淘寶聯(lián)盟渠道打通

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 圖7:小紅書和淘寶聯(lián)盟渠道打通

四、關(guān)注頁(yè)雙瀑布流

關(guān)注頁(yè)也變成雙瀑布流,和之前單瀑布流相比,雙瀑布流博主展示量增加,對(duì)于高粉絲博主是個(gè)利好消息,筆記剛發(fā)就獲得更多流量;

缺點(diǎn)在于,當(dāng)你點(diǎn)開(kāi)關(guān)注頁(yè),很容易走不出來(lái),以為是新的發(fā)現(xiàn)頁(yè),個(gè)人認(rèn)為也存在搶占發(fā)現(xiàn)頁(yè)流量問(wèn)題。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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 圖8:小紅書和淘寶聯(lián)盟渠道打通

五、小紅書4X4新商家方法論

代理商分享的運(yùn)營(yíng)4X4方法,定策略、定節(jié)奏、定內(nèi)容和定組合;

1.定策略:看人群,看行業(yè),競(jìng)品,立足產(chǎn)品階段定策略;

2.定節(jié)奏:根據(jù)產(chǎn)品推廣現(xiàn)狀,階段目標(biāo),匹配內(nèi)容策略,品牌對(duì)不同需求,找不同節(jié)奏做;

3.定內(nèi)容:內(nèi)容矩陣,博主矩陣、關(guān)鍵詞矩陣和賬號(hào)矩陣;‍

4.定組合:品牌、達(dá)人、搜索和信息流投放,根據(jù)預(yù)算分配品牌、達(dá)人和廣告預(yù)算;‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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圖9:小紅書4X4獨(dú)家方法論

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 圖10:4X4方法論定策略

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  圖11:4X4方法論4大象限定節(jié)奏

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圖12:4X4方法論4大矩陣定內(nèi)容

六、視頻號(hào)點(diǎn)贊功能

關(guān)注人點(diǎn)擊好的視頻后,也會(huì)將視頻推給潛在關(guān)注的人,更新到最新版小紅書,點(diǎn)?或者長(zhǎng)按視頻,就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)好的按鈕,可以給喜歡的視頻點(diǎn)【好】助力熱門!

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 圖13:小紅書好視頻功能

七、小紅書買手繁星計(jì)劃

官方推出小紅書買手計(jì)劃,即用戶發(fā)布購(gòu)買筆記,產(chǎn)生銷量后,也會(huì)給予流量支持;

買手可在選品中心,選擇好商品,然后發(fā)布相關(guān)筆記來(lái)帶貨,產(chǎn)品產(chǎn)生一定銷量后,再引導(dǎo)博主開(kāi)通直播。

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圖14:小紅書繁星買手計(jì)劃

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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