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怎么做好小紅書關鍵詞SEO優(yōu)化
2024-04-01 09:52:08

來源:Vic的營銷思考

如今有越來越多的用戶把小紅書當成搜索工具使用,據(jù)調查,90%的小紅書用戶在消費決策前,有在小紅書搜索某一產品的口碑評價等行為

搜索詞的靠前展現(xiàn)就變得尤為重要,我們到底應該怎么做才能讓筆記在核心搜索詞有高的占位?今天就來跟大家展開聊聊,小紅書關鍵詞SEO優(yōu)化的幾個方法

小紅書關鍵詞筆記排序機制

首先我們需要了解小紅書排序機制,再來根據(jù)小紅書平臺機制來優(yōu)化筆記推廣與布局 

在小紅書排名機制中,影響一篇筆記排名的因素有很多,比如賬號權重、內容質量(原創(chuàng)度、點贊收藏轉發(fā)數(shù)據(jù)等)、互動數(shù)據(jù)、關鍵詞布局以及及時性等等因素 

涉及到的元素很多,并不是簡單的按照交互數(shù)據(jù)排序,所以大家做圍繞關鍵詞做內容的時候要把這些因素都考慮進去,在了解機制之后,就可以根據(jù)自身推廣需求制定合作方面的內容和數(shù)據(jù)目標 

確定目標關鍵詞

想要提升搜索排名,首先得知道你的潛在客戶在搜什么。關鍵詞研究是提升小紅書SEO的第一步。你需要找出與你的品牌、產品相關的熱門搜索詞,這些詞要自然、相關,而且搜索量要高

1)觀察競品關鍵詞

尤其是競品已經完成一輪投放的關鍵詞,我們可以借助競品投放的熱度,利用一些測評和對比的筆記爭搶流量

2)使用小紅書搜索建議

模擬用戶搜索關鍵詞,看看平臺推薦的下拉詞和聯(lián)想詞分別有什么 

3)利用第三方工具,分析熱門話題和趨勢

可以通過聚光后臺的以詞推詞來找到上下游詞,根據(jù)每個詞的熱度來確定范圍,或者也可以通過千瓜的熱詞推薦來確定關鍵詞

4)大類目中做細分賽道詞

新品牌剛做小紅書時,建議先精細化大類目,選擇細分賽道里面合適的關鍵詞

5)布局上升期熱搜詞

做小紅書SEO要著眼未來,提前布局熱度值上升期的熱搜詞,比如初夏的時候就要開始策劃高溫相關的內容,一些特殊節(jié)點,比如:七夕、情人節(jié)、圣誕節(jié)等等 

關鍵詞內容技巧

找到關鍵詞后,就要巧妙地將它們融入你的筆記標題、內容和標簽中。但記住,不要堆砌關鍵詞,要讓內容自然流暢,否則用戶和平臺都不會買賬

1)內容為王

我知道大家聽這四個字都聽累了,但是不管到啥時候,去中心化的分發(fā)平臺,內容質量決定分發(fā)數(shù)量,也一樣可以決定搜索排名

記住,內容要真實,要能引起用戶的共鳴。小紅書的用戶喜歡真實、有情感的內容,而不是冷冰冰的廣告

2)軟硬兼施

選擇合適的品牌詞,采用軟廣詞+硬廣詞“軟硬兼施”的方法,硬廣做投放,軟廣做種草。硬廣做品牌進行報備,軟廣以搜索為形式,最終目標為獲取流量

3)七三原則

“七三原則”,日常更新內容時,建議70%是做長尾詞相關的內容是30%做熱搜相關,及時性強的關鍵詞內容。

4)想辦法做高互動

上面有提到過互動數(shù)據(jù)也是搜索排名的影響元素之一,尤其是評論 

據(jù)我觀察,越吸引用戶評論的筆記越容易搶占高占位,尤其是那種評論數(shù)量甚至大于點贊數(shù)量的筆記

可以主動鼓勵用戶在筆記下方留言,可以提出問題或者發(fā)起討論,主動號召一定比不號召管用,注意要及時回復用戶的評論

5)利用標簽和話題

標簽和話題是提升搜索排名的另一個小技巧。正確使用標簽,能讓你的筆記出現(xiàn)在相關的搜索結果和話題頁中

選擇與內容相關的標簽,不要隨意貼標簽。關注熱門話題,參與話題討論,提高曝光率。創(chuàng)建自己的品牌話題,統(tǒng)一品牌形象,增加用戶粘性

持續(xù)的分析和優(yōu)化 

最后,提升搜索排名是一個持續(xù)的過程,需要定期優(yōu)化和分析

1)定期拆解高位筆記

做SEO的過程中,會發(fā)現(xiàn)在有些筆記排名效果特別好,有些筆記排名效果不好,我們就可以把排名效果較好的筆記按照文章上方提到的幾個因素進行分析,來拆解這篇筆記到底做對了什么,然后去實驗和放大 

2)定期分析數(shù)據(jù)

筆記發(fā)布一周左右之后,觀察數(shù)據(jù)的表現(xiàn)情況,分析用戶反饋,不管的調整和優(yōu)化。根據(jù)數(shù)據(jù)來調整策略

大家記住,小紅書是一個動態(tài)的平臺,用戶的需求和平臺的算法都在不斷變化。只有不斷學習和適應,才能在小紅書的營銷之路上越走越遠

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我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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